今年春節(jié)，上海樂(lè)高樂(lè)園?度假區(qū)迎來(lái)開(kāi)園后首個(gè)新春主題活動(dòng)，憑借創(chuàng)意十足、年味濃郁的特色體驗(yàn)，收獲游客廣泛好評(píng)與熱烈追捧。原定于3月3日落幕的“大過(guò)年就要大快樂(lè)”新春主題活動(dòng)，應(yīng)廣大游客需求、順應(yīng)市場(chǎng)熱度延期一周，持續(xù)至3月8日。新春積木大鞭炮接力拼搭、新春樂(lè)市集、新春主題演出及角色見(jiàn)面會(huì)等精彩體驗(yàn)悉數(shù)延續(xù)，與廣大游客繼續(xù)共享歡樂(lè)溫馨、年味滿滿的歡聚時(shí)光。

新春人氣火爆 活動(dòng)歡樂(lè)延期

春節(jié)假期，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)人氣一路飆升，成為全國(guó)家庭出游熱門之選。大年初三（2月19日）創(chuàng)下開(kāi)園以來(lái)單日客流新高，初四至初六客流持續(xù)保持高位運(yùn)行。數(shù)據(jù)顯示，近30%的家庭客群來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)以外，廣東、北京等省市游客增幅顯著，度假區(qū)影響力正從長(zhǎng)三角穩(wěn)步輻射至全國(guó)，進(jìn)一步鞏固“家庭出行首選目的地”地位。平臺(tái)熱度與市場(chǎng)口碑同步攀升，春節(jié)期間，上海樂(lè)高樂(lè)園位居抖音上海市場(chǎng)排名第一，美團(tuán)、飛豬上海市場(chǎng)排名第二，同時(shí)躋身飛豬全國(guó)市場(chǎng)第六；官方APP春節(jié)假期新增注冊(cè)用戶超12萬(wàn)，全網(wǎng)熱度持續(xù)高漲。

一直以來(lái)，上海樂(lè)高樂(lè)園秉承“親子共創(chuàng)”“寓教于樂(lè)”理念，深度融合國(guó)際IP與中國(guó)傳統(tǒng)年俗，打造一系列獨(dú)具特色的新春主題活動(dòng)，為親子家庭帶來(lái)耳目一新的節(jié)日游玩體驗(yàn)。全球首發(fā)的“上海樂(lè)高樂(lè)園‘磚’屬紀(jì)念護(hù)照”一經(jīng)上線便備受追捧，這款為孩子量身打造的“成長(zhǎng)證件”，鼓勵(lì)孩子們獨(dú)立探索、勇敢實(shí)踐，在玩樂(lè)中收獲成長(zhǎng)，成為家庭游客爭(zhēng)相收藏的熱門紀(jì)念單品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超4.5萬(wàn)名游客參與新春主題活動(dòng)，6500余名兒童在創(chuàng)意工坊感受積木拼搭的無(wú)限魅力，超1600名游客在度假區(qū)內(nèi)度過(guò)生日，無(wú)數(shù)家庭在互動(dòng)玩樂(lè)中定格溫馨新春記憶。

商圈協(xié)同發(fā)力 消費(fèi)活力拉滿

樂(lè)園火爆出圈，商圈同步發(fā)力。憑借與樂(lè)園無(wú)縫銜接的開(kāi)放式動(dòng)線，緊鄰度假區(qū)的愛(ài)琴海?繽紛里商業(yè)街緊抓新春消費(fèi)熱潮，深度聯(lián)動(dòng)金山區(qū)域文旅特色，推出“古鎮(zhèn)過(guò)大年”主題活動(dòng)，高效承接樂(lè)園外溢客流，與周邊景點(diǎn)形成年味呼應(yīng)、客流互補(bǔ)，攜手點(diǎn)亮新春文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

活動(dòng)期間，金山非遺滾燈、板凳龍輪番上演，燈馬觀福裝置營(yíng)造出濃郁節(jié)日氛圍，豐富業(yè)態(tài)與精彩活動(dòng)吸引游客紛紛駐足停留。游客可憑樂(lè)園門票無(wú)限次出入街區(qū)，同時(shí)享受專屬商戶折扣、消費(fèi)滿減等多重福利，真正實(shí)現(xiàn)“樂(lè)園之外，還有樂(lè)園”的沉浸式游玩體驗(yàn)。

從“玩在樂(lè)園”到“留在金山”，吃住游購(gòu)全鏈條升級(jí)體驗(yàn)，持續(xù)放大樂(lè)園紅利。上海繽紛里希爾頓嘉悅里酒店在提供高品質(zhì)住宿服務(wù)的同時(shí)，同步推出非遺拓印、皮影戲、漆扇制作等特色民俗體驗(yàn)，進(jìn)一步濃厚新春文化氛圍。春節(jié)期間，酒店平均入住率約80%，連續(xù)3日滿房、連續(xù)5日入住率超90%，有效承接度假區(qū)龐大客流，成功構(gòu)建“樂(lè)園+商業(yè)+住宿”生態(tài)閉環(huán)，全面提升區(qū)域文旅商業(yè)能級(jí)。

春節(jié)期間，愛(ài)琴海?繽紛里累計(jì)吸引客流近百萬(wàn)人次，累計(jì)營(yíng)業(yè)額突破2000萬(wàn)元，多家店鋪銷售額創(chuàng)歷史新高。其中，港麗餐廳繽紛里門店表現(xiàn)優(yōu)于迪士尼小鎮(zhèn)門店；若來(lái)、阿元等商戶業(yè)績(jī)位列同品牌全國(guó)第一、第二；卡游、三麗鷗等商戶業(yè)績(jī)位居同品牌江浙滬第一；蘇小柳、炙柒、阿迪達(dá)斯等商戶躋身同品牌上海前五。

古鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)升級(jí) 文旅融合增效

一園帶火一片城，古鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)再升級(jí)。為深化區(qū)域文旅融合，楓涇古鎮(zhèn)推出針對(duì)性“文旅+”聯(lián)動(dòng)舉措，實(shí)現(xiàn)資源互通、客源共享。春節(jié)期間，游客購(gòu)買楓涇古鎮(zhèn)景區(qū)門票后，當(dāng)天掃描專屬活動(dòng)二維碼，通過(guò)上海樂(lè)高樂(lè)園官方小程序驗(yàn)證登錄，即可領(lǐng)取電子熱飲兌換券1張，每日限量500杯。此外，憑上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)門票，可免費(fèi)參觀楓涇古鎮(zhèn)核心文化場(chǎng)館，還能在古鎮(zhèn)指定商家享受消費(fèi)優(yōu)惠。

除票根雙向福利外，楓涇古鎮(zhèn)還以特色非遺年味活動(dòng)打造差異化吸引力。日間“楓涇尋福記”集章活動(dòng)覆蓋12個(gè)景點(diǎn)，吸引游客沉浸式逛古鎮(zhèn)、兌好禮；夜間沿河水上演藝精彩上演，有效填補(bǔ)樂(lè)高樂(lè)園夜游空白。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全鎮(zhèn)11家代表酒店、賓館平均預(yù)訂量62%，30家民宿總體預(yù)訂量同比增長(zhǎng)23%，成功推動(dòng)楓涇從“一日游”向“過(guò)夜消費(fèi)”升級(jí)。

一系列精準(zhǔn)對(duì)接樂(lè)高親子客群的創(chuàng)新舉措，讓楓涇古鎮(zhèn)從“流量中轉(zhuǎn)站”變身“消費(fèi)目的地”，實(shí)現(xiàn)游客量與文旅收益雙豐收，也為金山區(qū)域文旅融合高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。