春節(jié)假期，隆福寺新春市集客流與銷售額均創(chuàng)下歷史新高 “2026年京彩新春彩燈嘉年華”花燈璀璨亮相 “潮朝陽(yáng)·潮廟會(huì)”集結(jié)萌蘭、和花等十余個(gè)頂流熊貓IP 石景山游樂(lè)園上演打鐵花非遺表演 大年初三，2026海淀新春科技廟會(huì)在五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)啟幕 春節(jié)期間外國(guó)游客游覽天壇公園 供圖/視覺(jué)中國(guó)

2026年是“十五五”開(kāi)局之年，也是春節(jié)申遺成功后的第二個(gè)中國(guó)年。在長(zhǎng)達(dá)九天的“超級(jí)黃金周”里，北京文旅市場(chǎng)可謂“馬”力全開(kāi)。無(wú)論是傳統(tǒng)廟會(huì)的鑼鼓喧天、科技廟會(huì)的人機(jī)互動(dòng)，還是胡同深處的非遺體驗(yàn)、城市地標(biāo)的璀璨燈彩，北京文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出人氣旺、消費(fèi)熱、年味濃、科技范、國(guó)際化的鮮明特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全市累計(jì)接待游客1984.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)331.4億元；全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣(mài)店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額84.5億元，同比增長(zhǎng)12.4%。文旅和消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”的背后，是北京文旅市場(chǎng)供給品質(zhì)的全面升級(jí)與服務(wù)溫度的持續(xù)攀升。

煥新升級(jí)

多元活動(dòng)讓傳統(tǒng)年味潮起來(lái)

新春佳節(jié)，逛廟會(huì)、賞民俗、看演出，構(gòu)成了北京年味最地道的底色。市文旅局副局長(zhǎng)鄭芳介紹，今年北京廟會(huì)、燈會(huì)、游園會(huì)數(shù)量、規(guī)模均創(chuàng)歷史新高，全市共舉辦40余個(gè)各具特色的相關(guān)活動(dòng)，同時(shí)演藝、展覽、公園游園、京郊鄉(xiāng)村體驗(yàn)等多元活動(dòng)齊上陣，為市民游客打造了全時(shí)段、沉浸式的新春文旅盛宴。

傳統(tǒng)廟會(huì)迎來(lái)全面升級(jí)，成為市民過(guò)年的“必打卡地”。大年初一，地壇、龍?zhí)?、廠甸、宛平梨園、丫髻山等廟會(huì)齊開(kāi)鑼，各具看點(diǎn)。地壇廟會(huì)重現(xiàn)仿古祭地儀式，帶來(lái)鼓舞、非遺中幡等傳統(tǒng)表演，還融入機(jī)器人表演等現(xiàn)代元素；龍?zhí)稄R會(huì)主打“京韻年·煙火集”，以“醒獅納福+國(guó)潮龍王機(jī)甲獻(xiàn)瑞”拉開(kāi)序幕，機(jī)甲巡游與高蹺表演相映成趣；廠甸廟會(huì)圍繞“馬”主題推陳出新，推出《萬(wàn)馬奔騰》舞蹈、原創(chuàng)京劇及機(jī)器人拜年，輔以“伯樂(lè)尋馬”等互動(dòng)游戲；宛平新春戲曲梨園廟會(huì)打造沉浸式實(shí)景互動(dòng)游戲，白日有非遺手作、國(guó)潮市集，夜晚有城墻光影通道、掌燈儀式，讓游客體驗(yàn)“一城好戲”；丫髻山廟會(huì)則融合福文化、科技元素與特色美食，機(jī)器狗拜年、外骨骼登山體驗(yàn)吸引眾多年輕人。此外，各區(qū)特色廟會(huì)百花齊放，朝陽(yáng)區(qū)打造潮玩廟會(huì)、海淀區(qū)升級(jí)科技廟會(huì)，集結(jié)央視春晚同款機(jī)器人“天團(tuán)”，帶來(lái)“AI過(guò)大年”先鋒體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)廟會(huì)既有京腔京韻，又有科技新潮。

文旅供給豐富多元，假期全市共舉辦營(yíng)業(yè)性演出2190場(chǎng)，吸引觀眾約41萬(wàn)人次，票房收入約6401.5萬(wàn)元。既有《正紅旗下》《只此青綠》等經(jīng)典劇目，也有俄羅斯圣彼得堡古典芭蕾舞劇院《天鵝湖》等國(guó)際精品；全市各大博物館推出150項(xiàng)特色展覽和活動(dòng)，讓市民游客在博物館里感受傳統(tǒng)文化。

京郊鄉(xiāng)村過(guò)大年氛圍濃郁，成為新春旅游的新熱點(diǎn)?！按汗?jié)期間，京郊推出冰雪娛樂(lè)、非遺市集、鄉(xiāng)土年宴等數(shù)百場(chǎng)主題活動(dòng)?！编嵎冀榻B，其中，昌平白浮泉新春廟會(huì)、懷柔紅螺寺祈福游園會(huì)、平谷梨樹(shù)溝非遺游園會(huì)等活動(dòng)深受歡迎。同時(shí)，北京推出“馬年春節(jié)進(jìn)京過(guò)年”活動(dòng)，匯集廣西北海珍珠飾品、內(nèi)蒙古馬年主題玩具與民族服飾等各地文旅好物，與“北京禮物”馬年新春限定禮單共同成為傳遞新春祝福的特色伴手禮。

服務(wù)用心

全鏈條保障彰顯“北京溫度”

人頭攢動(dòng)的廟會(huì)、流光溢彩的燈會(huì)背后，北京文旅行業(yè)以細(xì)致入微的服務(wù)保障，成為各項(xiàng)活動(dòng)順利舉辦的“壓艙石”。從廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的便民措施到景區(qū)的智慧化管理，從一線人員的默默堅(jiān)守到對(duì)特殊游客群體的暖心關(guān)懷，北京用貼心服務(wù)為游客營(yíng)造了安全、有序、舒適的游覽環(huán)境，彰顯首都文旅服務(wù)的“溫度”。

節(jié)前，市文旅局聯(lián)合各區(qū)各部門(mén)對(duì)熱門(mén)景區(qū)、廟會(huì)燈會(huì)場(chǎng)所進(jìn)行全面“體檢”，圍繞大客流疏導(dǎo)與消防安全等重點(diǎn)環(huán)節(jié)開(kāi)展指導(dǎo)幫扶。各熱門(mén)公園和景區(qū)加強(qiáng)服務(wù)保障，增開(kāi)售票窗口、延長(zhǎng)服務(wù)時(shí)間、增設(shè)臨時(shí)廁所和休息座椅，全面提升游客游園舒適度。地壇、龍?zhí)秲纱髲R會(huì)首次打破時(shí)空界限，聯(lián)合打造數(shù)字孿生元宇宙廟會(huì)，通過(guò)“城市漫步會(huì)客廳”央視頻直播、線上春節(jié)元宇宙365天全時(shí)運(yùn)營(yíng)等形式，讓網(wǎng)友足不出戶便可云端逛廟會(huì)，線下則全面支持線上購(gòu)票與掃碼入園，大幅減少排隊(duì)等候時(shí)間。

在流光溢彩的燈會(huì)背后，是一群“守?zé)羧恕钡哪瞰I(xiàn)。北京世界公園“京彩新春彩燈嘉年華”工程部副經(jīng)理胡曉南，從去年10月起就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)投入新燈組的籌劃與升級(jí)中。春節(jié)前，每晚8點(diǎn)燈會(huì)閉園后，他們工作的重頭戲才剛剛開(kāi)始：巡檢線路、調(diào)試光影、排除隱患，常常忙到深夜。胡曉南說(shuō)，春節(jié)期間，每天步行近3萬(wàn)步巡檢全園燈組是他的工作常態(tài)。當(dāng)被問(wèn)及工作的成就感時(shí)，他指著璀璨的燈海說(shuō)：“見(jiàn)證彩燈從設(shè)計(jì)圖變成現(xiàn)實(shí)，聽(tīng)到游客的贊嘆，所有的辛苦都值了?！闭菬o(wú)數(shù)個(gè)像胡曉南一樣的堅(jiān)守者，用匠心與汗水點(diǎn)亮了節(jié)日夜空。

對(duì)特殊游客群體的暖心關(guān)懷，更讓城市溫度觸手可及。山東臨沂小伙郁章寶為圓79歲母親多年的“北京夢(mèng)”，一人出資包車(chē)帶著全家15口人進(jìn)京旅游過(guò)年。從臘月二十九到正月初一，一家人游覽了長(zhǎng)城、天安門(mén)、故宮等景區(qū)，日均步數(shù)至少兩萬(wàn)步。得知這一暖心故事后，市文旅局工作人員特意趕到他們?nèi)胱〉馁e館，送上馬墩墩毛絨擺件、十二龍九鳳冠香薰、京三樣禮盒、奶皮子酸奶等“北京禮物”。郁章寶的媽媽對(duì)精致的香薰愛(ài)不釋手，孩子們則對(duì)北京酸奶情有獨(dú)鐘。郁章寶感慨地說(shuō)，行程中，不僅導(dǎo)游專業(yè)細(xì)致，講解風(fēng)趣，司機(jī)師傅也在除夕晚上毫無(wú)怨言地配合他們臨時(shí)改行程，“北京的文旅服務(wù)真是一專多能，體驗(yàn)太好了！”他用12個(gè)字總結(jié)此次北京之行：心有所屬，不虛此行，賓至如歸。

“圈粉”全球

入境旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫

今年春節(jié)，疊加英、加免簽政策落地紅利，北京入境游市場(chǎng)持續(xù)升溫。憑借深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的文旅產(chǎn)品和貼心的服務(wù)保障，北京成為外國(guó)游客體驗(yàn)中國(guó)新春的熱門(mén)之選，成功“圈粉”全球游客，加速向“中國(guó)入境旅游首選目的地”邁進(jìn)。

北京出入境邊防檢查總站數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期北京口岸出入境人員總量達(dá)56.6萬(wàn)人次，其中出入境外國(guó)人10.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.3%。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的旅客量較去年同期增長(zhǎng)近兩成；飛豬數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)假期北京的門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)136%，酒店間夜量同比增長(zhǎng)超60%，線路游訂單量同比增長(zhǎng)42%。

入境游火熱的背后，離不開(kāi)北京多舉措全球引流、全力打造國(guó)際化新春體驗(yàn)的努力。節(jié)前，市文旅局提前謀劃海外推廣，2月15日晚聯(lián)合中國(guó)駐倫敦旅游辦事處在倫敦希思羅機(jī)場(chǎng)為赴京英國(guó)旅客舉辦送行儀式，并于除夕當(dāng)日在北京首都機(jī)場(chǎng)為抵京的首批英國(guó)游客送上新春禮包；大年初四，在鼓樓舉辦“澳洲萬(wàn)人游北京首發(fā)團(tuán)”歡迎儀式，迎接首批60名澳洲游客。同時(shí)，市文旅局還赴美國(guó)紐約、希臘雅典等8個(gè)海外城市舉辦“瑞馬呈祥”歡樂(lè)春節(jié)文化交流活動(dòng)，吸引47.8萬(wàn)名當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c?！盀樽屚鈬?guó)游客更好地體驗(yàn)北京年味，我們將廟會(huì)、燈會(huì)等新春特色活動(dòng)信息通過(guò)海外合作渠道提前送達(dá)境外游客，讓國(guó)際游客精準(zhǔn)捕捉北京新春文旅亮點(diǎn)?！编嵎冀榻B。

春節(jié)期間，來(lái)自西班牙、秘魯、巴西等多國(guó)的游客深度暢游北京，他們不僅打卡長(zhǎng)城、故宮、頤和園等經(jīng)典地標(biāo)，還走進(jìn)沙井胡同北京非遺體驗(yàn)中心、后海胡同等特色場(chǎng)所，參與包餃子、寫(xiě)福字、吹糖人、彈古琴等非遺體驗(yàn)，感受老北京的煙火氣。入境游客的消費(fèi)也呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，第三方大數(shù)據(jù)測(cè)算顯示，春節(jié)期間本市入境游客“購(gòu)”類消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)73.2%，“北京禮物”、非遺文創(chuàng)、京味美食成為外國(guó)游客的熱門(mén)選購(gòu)品。

春節(jié)入境游的火爆，折射出北京入境游發(fā)展的根基日益夯實(shí)。2025年北京入境游發(fā)展迎來(lái)躍升，全市共接待入境游客548萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39%；實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)505.6億元，同比增長(zhǎng)44.7%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。2026年作為北京打造全球旅游目的地和“中國(guó)入境旅游首選地”的關(guān)鍵之年，北京還將針對(duì)重點(diǎn)客源國(guó)推出“一地一策”定制化產(chǎn)品，優(yōu)化智慧化服務(wù)平臺(tái)、增設(shè)離境退稅集中退付點(diǎn)，深化與文旅企業(yè)的全球合作，持續(xù)推動(dòng)入境游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。正如市文旅局局長(zhǎng)郭懷剛所說(shuō)：“北京正以最開(kāi)放的姿態(tài)、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，邀全球游客共賞中軸線的恢宏壯美，品味老北京胡同的人間溫情?！?/p>

熱度不減

傳統(tǒng)與新潮交融打造“好戲連臺(tái)”

春節(jié)假期雖已結(jié)束，北京的年味兒卻余韻悠長(zhǎng)。全市博物館、景區(qū)、商圈聯(lián)動(dòng)發(fā)力，以燈會(huì)、民俗展演、互動(dòng)體驗(yàn)等多元活動(dòng)，為市民游客延續(xù)了一場(chǎng)全方位、沉浸式的新春文化盛宴，讓京味年俗在節(jié)后依然熱度不減。

北京多家博物館結(jié)合館藏特色，推出一系列活動(dòng)。北京大運(yùn)河博物館舉辦六角宮燈和紙翻花制作體驗(yàn)活動(dòng)，帶領(lǐng)觀眾了解元宵節(jié)的來(lái)歷與文化內(nèi)涵；中國(guó)地質(zhì)博物館以“尋馬”為主題，邀觀眾在礦石間尋覓帶“馬”字的寶石，在科普中感受年趣；中國(guó)電信博物館以馬年生肖文化為依托，推出“智趣信號(hào)塔”科普猜謎、AI戲曲變臉數(shù)字影像生成等互動(dòng)項(xiàng)目，融合傳統(tǒng)文化與通信科技；中國(guó)電信博物館則將生肖文化與通信科技融合，推出AI戲曲變臉、智趣猜謎等互動(dòng)項(xiàng)目；神州連環(huán)畫(huà)博物館以戲曲連環(huán)畫(huà)為媒，讓觀眾在年畫(huà)上色、VR鑒賞中解鎖傳統(tǒng)新韻；古代建筑博物館則以“印福納?！眰鬟f新春祝愿。文博場(chǎng)所不再只是觀展空間，更成為年俗體驗(yàn)的鮮活載體。

與此同時(shí)，春節(jié)期間的各類精品燈會(huì)也紛紛延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間到元宵節(jié)，為市民游客帶來(lái)光影盛宴。北京世界公園的“京彩新春彩燈嘉年華”現(xiàn)場(chǎng)，百余組彩燈與環(huán)球微縮景觀交相輝映，七大主題區(qū)、180個(gè)創(chuàng)意光影點(diǎn)讓游客沉浸式感受彩燈之美；石景山游樂(lè)園迎春廟會(huì)·新春燈火游園會(huì)主打“日逛廟會(huì)、夜賞花燈”，花車(chē)巡游、火龍鋼花表演全天候精彩不間斷；世園花燈藝術(shù)節(jié)聯(lián)動(dòng)《大鬧天宮》，2.5公里游覽路線串聯(lián)50余組大型花燈，將持續(xù)至3月8日；順義北京國(guó)際鮮花港第三屆彩燈大世界、大興區(qū)“中軸魏善·盛世大興”彩燈大世界活動(dòng)也均持續(xù)至3月8日，打鐵花、非遺巡游、猜燈謎等活動(dòng)讓年味持續(xù)升溫。

元宵節(jié)當(dāng)天，全市各類特色活動(dòng)精彩紛呈，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與新潮交相輝映。首屆中關(guān)村（海淀）國(guó)際機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園科技廟會(huì)集結(jié)了30余款智能機(jī)器人互動(dòng)體驗(yàn)、多項(xiàng)AI沉浸式玩法，還有巨型主題彩燈、燈光秀、地道美食與科技潮玩，打造科技感十足的元宵體驗(yàn)。國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)千軍臺(tái)莊戶幡會(huì)在正月十五、十六如期上演，六米多高的幡旗迎風(fēng)舒展，京西古幡樂(lè)婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，在山間古道上演一場(chǎng)傳統(tǒng)民俗盛宴。天壇公園的非遺燈韻表演，將剪紙、年畫(huà)、風(fēng)箏等八種非遺元素融入演員造型與燈飾設(shè)計(jì)，還設(shè)置花燈制作互動(dòng)體驗(yàn)；石景山區(qū)“花漾模式口”新春燈會(huì)上演了千盞華燈點(diǎn)亮千年駝鈴古道的盛景。

自春節(jié)以來(lái)，北京以一場(chǎng)場(chǎng)豐富多彩的文旅活動(dòng)、一次次貼心細(xì)致的服務(wù)保障、一個(gè)個(gè)獨(dú)具特色的年味體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)年俗煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，不僅實(shí)現(xiàn)了春節(jié)旅游市場(chǎng)的“開(kāi)門(mén)紅”，更讓市民游客感受到了首都的文化魅力與城市溫度。

本版文/本報(bào)記者趙婷婷統(tǒng)籌/李澤偉

攝影/本報(bào)記者崔峻楊益袁藝