作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告

2026年開(kāi)年，最大的跨界驚雷，竟然是劉強(qiáng)東扔出來(lái)的。

當(dāng)所有人以為東哥可以安心享受半退休生活時(shí)，他反手就甩出50億，高調(diào)宣布進(jìn)軍游艇制造業(yè)。

直言目標(biāo)是要造“老百姓買(mǎi)得起的游艇”，還曬出已經(jīng)拿下5條大型游艇訂單。

全網(wǎng)直接看傻。畢竟在大多數(shù)人眼里，游艇是頂流富豪的專(zhuān)屬玩具，是“億萬(wàn)身家”的標(biāo)配，實(shí)在跟“平民”八竿子打不著。

1

不按常理出牌

劉強(qiáng)東的“激進(jìn)式跨界”，早就有跡可循。

2022年底重回一線后，他似乎按下了“加速鍵”，打法越來(lái)越猛。

曾經(jīng)京東的標(biāo)簽是電商、物流，現(xiàn)在東哥的商業(yè)版圖，正以肉眼可見(jiàn)的速度瘋狂擴(kuò)張。

先是外賣(mài)賽道。京東外賣(mài)橫空出世，上線46天日單量突破500萬(wàn)，如今劍指2000萬(wàn)單，叫板美團(tuán)、餓了么。

劉強(qiáng)東甚至親自下場(chǎng)送外賣(mài)，話題性拉滿(mǎn)。

圖源：小紅書(shū)@Jeffery

接著是酒旅行業(yè)。京東酒店、民宿悄然布局，在紅海市場(chǎng)硬生生擠出一條路。

再是折扣超市。對(duì)標(biāo)Costco、山姆，京東旗下折扣店遍地開(kāi)花，搶占下沉市場(chǎng)毫不手軟。

圖源：京東黑板報(bào)

這還不算完，出海業(yè)務(wù)、線下實(shí)體、高端制造……劉強(qiáng)東的觸角伸向各個(gè)領(lǐng)域。

圖源：小紅書(shū)

網(wǎng)友調(diào)侃，東哥這是要“承包”大家的衣食住行，現(xiàn)在還要加上“海上娛樂(lè)”，活脫脫“萬(wàn)物皆可京東”。

但仔細(xì)看，東哥每一次跨界，都精準(zhǔn)踩在風(fēng)口上。

入局游艇，看似心血來(lái)潮，實(shí)則深思熟慮。

一方面，政策東風(fēng)已至。今年1月，國(guó)家明確發(fā)文要促進(jìn)游艇消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。

另一方面，市場(chǎng)空間肉眼可見(jiàn)的巨大。

美國(guó)擁有游艇約1300萬(wàn)艘，中國(guó)僅1.2萬(wàn)艘，不足其千分之一。而中國(guó)汽車(chē)保有量早已超過(guò)美國(guó)。

這意味著，游艇市場(chǎng)存在一片尚待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。

更關(guān)鍵的是，劉強(qiáng)東自帶“顛覆者”基因。

從當(dāng)年挑戰(zhàn)線下家電賣(mài)場(chǎng)，到自建物流解決電商痛點(diǎn)，他善于打破行業(yè)壁壘。

如今，他瞄準(zhǔn)的是被歐美品牌壟斷的游艇制造業(yè)。

國(guó)內(nèi)游艇制造企業(yè)規(guī)模小、布局散，投資額普遍不足千萬(wàn)。

而游艇是資本密集型產(chǎn)業(yè)，劉強(qiáng)東的50億，是真正能與歐美玩家同場(chǎng)競(jìng)技的門(mén)票。

2

是情懷，還是生意？

劉強(qiáng)東在采訪里說(shuō)，“我家一百多年都是船民?！?/p>

從湖南湘潭到江蘇宿遷，以船為家的經(jīng)歷，讓他對(duì)船有種刻在骨子里的感情。當(dāng)船長(zhǎng)，是他初中時(shí)就有的夢(mèng)想。

圖源：@南方日?qǐng)?bào)

情懷很動(dòng)人，但在商人劉強(qiáng)東這里，情懷永遠(yuǎn)服務(wù)于生意。

“平民游艇”背后，是一套清晰的商業(yè)邏輯。

首先，打破“游艇=奢侈品”的認(rèn)知，搶占大眾市場(chǎng)。

目前國(guó)內(nèi)90%以上游艇配件依賴(lài)進(jìn)口，價(jià)格居高不下。

劉強(qiáng)東的思路簡(jiǎn)單直接：用規(guī)模效應(yīng)降低成本，全產(chǎn)業(yè)鏈布局，把價(jià)格打下來(lái)。

他瞄準(zhǔn)的，是未來(lái)推出10萬(wàn)元級(jí)別的親民游艇，讓它像40年前的汽車(chē)一樣，走進(jìn)普通家庭。

為此，布局已經(jīng)展開(kāi)：珠海建游艇制造基地，深圳設(shè)中國(guó)總部，參與碼頭及配套建設(shè)運(yùn)營(yíng)，在大灣區(qū)布局研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、維修中心……一套完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在成型。

產(chǎn)品也頗具亮點(diǎn)。全部新能源、全自動(dòng)化、高安全性、舒適體驗(yàn)，甚至計(jì)劃實(shí)現(xiàn)“無(wú)船長(zhǎng)、無(wú)廚師”模式，只保留服務(wù)與安全人員，給用戶(hù)最大自由。

圖源：Sea Expandary官網(wǎng)

其次，拉動(dòng)本土供應(yīng)鏈。

劉強(qiáng)東直言，國(guó)內(nèi)造好游艇，90%以上配件靠進(jìn)口，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力與成本優(yōu)勢(shì)。

廣東作為制造大省，供應(yīng)鏈完備，京東在此深耕多年，2025年在粵銷(xiāo)售額已超2000億元。

他的野心，不止于自己造游艇，更想帶動(dòng)整個(gè)國(guó)內(nèi)游艇供應(yīng)鏈的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)造”崛起。

再者，提前下注海洋經(jīng)濟(jì)。

海南、江蘇、福建、廣東等多地已出臺(tái)政策鼓勵(lì)游艇產(chǎn)業(yè)。廣東更明確提出支持郵輪游艇、海上休閑運(yùn)動(dòng)等發(fā)展。

劉強(qiáng)東此時(shí)入局，正踩在政策紅利窗口上。

交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，近三年我國(guó)新登記游艇約占總數(shù)的54.7%，“十五五”時(shí)期預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。市場(chǎng)爆發(fā)的前夜，他已經(jīng)就位。

當(dāng)然，情懷也并非全是點(diǎn)綴。

那份對(duì)船的執(zhí)念，或許能讓他在需要長(zhǎng)周期沉淀的制造業(yè)里，多一份耐心。

3

劉強(qiáng)東豪賭的底氣

重回一線的劉強(qiáng)東，變得越來(lái)越“敢賭”。

從外賣(mài)到游艇，每個(gè)賽道都是紅海，每次布局都需巨資。

他的底氣，來(lái)自?xún)煞矫妫壕〇|強(qiáng)大的資金實(shí)力，和他本人精準(zhǔn)的行業(yè)研判能力。

資金上，京東糧草充足。

2025年一季度，集團(tuán)總收入3011億元，同比增長(zhǎng)15.8%；凈利潤(rùn)108.9億元，同比大增52.73%。核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健，帶電、日百品類(lèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

50億的投資，對(duì)今天的京東而言，并非不可承受之重。

圖源：珠海發(fā)布

眼光上，劉強(qiáng)東的“賭運(yùn)”一向不錯(cuò)。

堅(jiān)持自營(yíng)物流曾被嘲“燒錢(qián)”，如今它成了京東核心壁壘；

布局下沉市場(chǎng)，精準(zhǔn)抓住性?xún)r(jià)比需求；

這次押注游艇，他又看到了市場(chǎng)缺口、政策紅利與產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)。

但激進(jìn)背后，風(fēng)險(xiǎn)同樣赤裸。

第一，行業(yè)門(mén)檻極高。

游艇制造需要的不只是錢(qián)，還有核心技術(shù)、人才儲(chǔ)備與完善配套。

歐美品牌占據(jù)全球90%以上市場(chǎng)份額，打破壟斷談何容易。

況且國(guó)內(nèi)游艇消費(fèi)市場(chǎng)尚在培育，大眾接受度、消費(fèi)習(xí)慣仍需時(shí)間養(yǎng)成。

10萬(wàn)元的“平民游艇”能否真正打開(kāi)市場(chǎng)，還是未知數(shù)。

第二，多線作戰(zhàn)的壓力。

電商、物流、外賣(mài)、酒旅、折扣店、出海、游艇……京東戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)。

每個(gè)賽道都需重兵投入，且競(jìng)爭(zhēng)慘烈。

雖然劉強(qiáng)東笑稱(chēng)“完全是個(gè)人投資”，但如何兼顧各業(yè)務(wù)板塊，避免“顧此失彼”，也是巨大的管理挑戰(zhàn)。

第三，政策與市場(chǎng)的不確定性。

游艇的安全管理、碼頭建設(shè)、跨境旅游等細(xì)則仍在完善。政策風(fēng)向的微小變動(dòng)，都可能波及投資回報(bào)。

不過(guò)，劉強(qiáng)東從來(lái)不是懼怕風(fēng)險(xiǎn)的人。

從中關(guān)村柜臺(tái)到電商巨頭，他的每一步都伴隨著風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇。

這次“平民游艇”之夢(mèng)，成，則圓夢(mèng)的同時(shí)撬動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步拓展商業(yè)邊疆；敗，對(duì)京東而言，或許也只是一次可控的嘗試。

4

“海洋夢(mèng)”不止于游艇

砸50億造“平民游艇”，本質(zhì)是劉強(qiáng)東商業(yè)野心的又一次延伸。

從“賣(mài)商品”到“提供服務(wù)”，從“聚焦國(guó)內(nèi)”到“布局全球”，他的目標(biāo)早已不是一家電商公司，而是一個(gè)覆蓋生活方方面面的龐大生態(tài)。

有人說(shuō)，東哥打法激進(jìn)，是因?yàn)殡娚淘鲩L(zhǎng)放緩，需尋找新曲線。

這話不假，但更重要的是，他看到了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深層潛力與高端制造的戰(zhàn)略機(jī)遇。

他想借政策東風(fēng)，提前卡位，定義未來(lái)。

對(duì)普通人而言，如果10萬(wàn)元級(jí)的游艇真能問(wèn)世，海上休閑或許將不再是遙不可及的富豪游戲，而成為一種新的生活方式。

當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)成熟需要時(shí)間，困難也不會(huì)少。

但無(wú)論如何，在多數(shù)人固守城池時(shí)，劉強(qiáng)東敢于跨界、敢于重注、敢于用50億去撬動(dòng)一個(gè)全新行業(yè)的勇氣與眼光，確實(shí)令人側(cè)目。

下一個(gè)驚喜，或許不遠(yuǎn)了。

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