2026年是電影經(jīng)濟促進年。今年春節(jié)期間，電影產(chǎn)業(yè)對消費鏈條的拉動作用引人注目。檔期內(nèi)，全國電影票房產(chǎn)出57.52億元，吸引1.2億人次走進影院。影院外，包括餐飲、交通、零售、電影IP衍生品、電影取景地旅游等在內(nèi)的中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達907億元。

這是一條從銀幕出發(fā)、連接千行百業(yè)的探索之路，也是一個彼此支撐、協(xié)同發(fā)力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。主管部門的政策引導(dǎo)和真金白銀的惠民補貼，有效降低了觀影門檻，釋放了消費潛力，而各地以電影為媒精心策劃的跨界聯(lián)動，則將這些潛力精準(zhǔn)導(dǎo)向更廣闊的消費領(lǐng)域。從新疆克拉瑪依的大漠戈壁到深圳的“城市之眼”，從影院里的限定款爆米花桶到商場中庭的非遺市集，電影票根串聯(lián)起了“吃穿住行游購娛”的全消費鏈條，聲光畫影帶來的共鳴和感動也轉(zhuǎn)化為連接文旅、餐飲、零售、非遺、文創(chuàng)等多重消費場景的流量入口。

當(dāng)影片放罷，場燈亮起，觀眾步出影廳，一個更精彩的經(jīng)濟故事剛剛開篇。

01

各地政策紅利“百花齊放”

惠民補貼點燃消費引信

春節(jié)期間電影經(jīng)濟的發(fā)展與推廣，離不開自上而下、多方聯(lián)動的政策護航。早在年初，國家電影局便聯(lián)合中央廣播電視總臺、商務(wù)部等多部門，啟動“2026電影經(jīng)濟促進年”活動，旨在通過一系列政策引導(dǎo)，鼓勵各地開展特色電影經(jīng)濟促進活動，積極擴大觀影消費。國家電影專資辦以及中國工商銀行、中國銀聯(lián)、貓眼娛樂、抖音生活服務(wù)等金融機構(gòu)和平臺，宣布全年預(yù)計投放不少于12億元的惠民觀影補貼，為春節(jié)檔乃至全年的電影消費市場注入了“強心劑”。僅春節(jié)假期，相關(guān)單位、平臺發(fā)放的電影消費券合計核銷超過1.8億元，直接帶動票房產(chǎn)出超17億元。

在行業(yè)主管部門的宏觀引導(dǎo)下，各地也因地制宜，精準(zhǔn)施策，配套政策“百花齊放”。今年春節(jié)檔，廣東省收獲了5.89億元票房、1285.8萬人次觀影、46.3萬場放映的成績，三項指標(biāo)均位列全國省份第一。廣東省電影局相關(guān)負責(zé)人將春節(jié)檔的成功歸結(jié)為“消費活力與市場生態(tài)的雙重勝利”。在嚴(yán)查偷漏瞞報票房的違規(guī)影城，規(guī)范市場秩序的同時，廣東省電影局聯(lián)動科技、商務(wù)、文旅、工會等部門，攜手金融機構(gòu)、電商平臺、院線影城，推出覆蓋購票優(yōu)惠、文旅聯(lián)動、公益觀影等維度的八大新春觀影福利，成功點燃了嶺南新春的觀影熱情。

排名第二的江蘇省，電影票房產(chǎn)出5.76億元，全國占比10.01%，觀影人次1168.09萬，全國占比9.72%。票房背后，江蘇省的惠民網(wǎng)絡(luò)則織得又密又廣。由江蘇省電影集團策劃的“MOVIE生活新年嘉年華”活動，在2025年12月16日至2026年3月3日期間，面向全省發(fā)放總價值1200多萬元的電影消費券。南京市發(fā)放1000萬元數(shù)字人民幣購票補貼，無錫市啟動總規(guī)模2000萬元的“電影+”惠民消費券，常州市推出“常寶666”主題觀影抵扣券，鎮(zhèn)江市面向留鎮(zhèn)外來務(wù)工人員發(fā)放55元觀影券包??覆蓋不同地域、不同群體的補貼“組合拳”，讓“看電影”成為一項普惠性強、獲得感高的新年俗。

江蘇鹽城“MOVIE生活新年嘉年華“活動現(xiàn)場

中西部地區(qū)同樣通過有力的補貼政策，激發(fā)了當(dāng)?shù)赜^影消費市場。甘肅省推出的“甘肅省2026年惠民觀影促消費之‘春節(jié)檔’活動”，每個用戶每日可領(lǐng)取2張“滿30元立減10元”政府惠民觀影券，疊加銀聯(lián)、銀行優(yōu)惠后，觀眾最高可享“滿30元減25元”的觀影價格。四川省“金熊貓惠民觀影行”活動截至2月22日共發(fā)放1041.2萬元電影消費券。安徽省發(fā)放總值3940萬元的電影消費券，創(chuàng)該省近年來發(fā)放額新高。湖北省投入7550萬元，其中包含電影消費券3550萬元和首次增設(shè)的“電影+”特色活動補貼4000萬元。

各大城市的操作則更加精細化。上海市春節(jié)假期共產(chǎn)出票房1.97億元，放映場次12.5萬場，吸引366.9萬人次觀影，三項指標(biāo)居全國城市第一。上海市委宣傳部（市電影局）聯(lián)合貓眼、淘票票推出的2026“樂影上?！贝汗?jié)消費券活動助力不小，該活動自2月14日起每日發(fā)放消費券，共投入1500萬元觀影優(yōu)惠和3500萬元“電影+”福利，觀眾最高可享6次共360元優(yōu)惠。據(jù)統(tǒng)計，2月14日至23日，“樂影上?！毕M券累計核銷41.8萬張，帶動票房增量3709.2萬元。

北京市開展的“駿馬賀新春 京彩中國年”新春觀影惠民活動同樣給力。活動覆蓋全市300余家影院，以“直補惠民”的方式切實降低觀影門檻。截至2月23日，北京共核銷補貼資金1675萬元，直接惠及153萬人次，撬動票房產(chǎn)出高達9017萬元，杠桿效應(yīng)顯著。春節(jié)期間，北京市共放映影片11.7萬場，產(chǎn)出票房1.8億元，吸引觀眾318.9萬人次，三項指標(biāo)列全國城市第二。

同為一線城市的廣州和深圳也在惠民觀影上加大投入。深圳文旅通過“灣游記”小程序，發(fā)放一萬張觀影券，并可疊加數(shù)字人民幣、銀行滿減等優(yōu)惠，吸引全市247家影城參與。廣州在多家影院開設(shè)公益放映專場，廣州珠影星寰國際影城聯(lián)合美團平臺為外賣騎手、退伍軍人、環(huán)衛(wèi)工人等群體安排《飛馳人生3》等春節(jié)檔熱門影片；銀聯(lián)攜手廣州華影飛揚影城樂峰店，在大年初四舉辦《飛馳人生3》的公益放映活動；廣州市總工會也通過“廣州工會”小程序免費送出數(shù)百張電影票。種種惠民觀影活動深入職工群體，有效釋放了消費活力。

也是在春節(jié)期間，河南鄭州八家奧斯卡院線直營影城聯(lián)合河南省直工會開展“1元觀影”活動，每位會員可享3個補貼名額，覆蓋家庭、年輕群體等核心觀影人群。浙江紹興發(fā)放“光影紹興”電影消費券1000萬元。浙江寧波于2月11日起上線180萬元春節(jié)檔電影消費券，覆蓋全市116家影院。廣東中山首次將電影票納入文旅消費券支持范圍，消費券覆蓋春節(jié)黃金觀影檔期及節(jié)后延展時段。

河南鄭州啟動春節(jié)檔“電影+”消費活動

這些真金白銀的投入，有效提升了消費者的觀影意愿與頻次，為春節(jié)檔龐大的觀影人次和票房收入奠定了基礎(chǔ)，也為后續(xù)“電影+”消費的衍生與拓展儲備了充足的客流。

02

“電影+”生態(tài)更加成熟

票根成消費融合核心紐帶

2025年是中國電影消費年，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對“電影+”進行了深入探索。經(jīng)過一年實踐，到了2026年春節(jié)檔，“電影+”生態(tài)系統(tǒng)的運行更加成熟?！捌备?jīng)濟”在文旅、周邊、美食等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以影票為核心的電影產(chǎn)業(yè)鏈條在消費網(wǎng)絡(luò)中的串聯(lián)更加高效，展現(xiàn)著亮眼的跨界帶動能力。

在眾多“電影+”業(yè)態(tài)中，“電影+旅游”實踐最豐富、模式最成熟，成果轉(zhuǎn)化也最直觀有效。

今年春節(jié)，熱門影片成了沉浸式、故事化的旅游宣傳片?！讹w馳人生3》的取景地四川甘孜推出了憑電影票根享住宿、餐飲、加油專項折扣的活動，并圍繞電影取景地規(guī)劃了三條主題自駕路線，每條路線均設(shè)有電影同款打卡點，并設(shè)有“飛馳服務(wù)站”，提供路線咨詢、裝備租賃與車輛救援等服務(wù)。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，自《飛馳人生3》上映以來，“甘孜旅游”的搜索熱度環(huán)比節(jié)前大增，預(yù)訂量也環(huán)比增長近1倍。

青海德令哈也接住了這波流量，適時推出持電影票根享景區(qū)門票、住宿、餐飲、加油等多重優(yōu)惠。德令哈市文體旅游廣電局副局長喇志勇表示，春節(jié)期間，德令哈景區(qū)給持《飛馳人生3》票根的觀眾5折優(yōu)惠，“我們所有的文博場館免費對外開放。從火車站到《飛馳人生3》的拍攝基地，還有越野車免費接送。”去哪兒旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，與去年春節(jié)假期同期相比，甘孜當(dāng)?shù)氐木频觐A(yù)訂量增幅達40%，德令哈的相關(guān)預(yù)訂量增幅達71%。

深圳依托全程在當(dāng)?shù)厝【暗摹扼@蟄無聲》，推出四條“跟著電影去旅游”主題Citywalk線路。伴隨著影片上映，眾多取景地迎來了明顯的客流增長。今年春節(jié)假期，深圳酒店預(yù)訂量同比增長48%，首次沖進全國前三。福田CBD、南山K11大廈、光明科學(xué)城等標(biāo)志性取景地成為新春打卡熱點，“深圳之眼”崗廈北地鐵站等影片地標(biāo)日均客流增長50%以上，深業(yè)上城影院周邊餐飲預(yù)訂量翻倍。深圳還結(jié)合240小時過境免簽政策，推出境外游客“電影+文旅”套餐，帶動重點監(jiān)測景區(qū)接待游客人次同比增長21.5%，星級酒店營業(yè)收入同比增長10.6%。

《鏢人：風(fēng)起大漠》中對雅丹地貌、茫茫戈壁與起伏沙丘等大漠風(fēng)光的展現(xiàn)，讓其取景地新疆克拉瑪依的“世界魔鬼城”景區(qū)迎來了絡(luò)繹不絕的游客。來自去哪兒旅行平臺的數(shù)據(jù)顯示，2024年《鏢人：風(fēng)起大漠》開拍后，新疆克拉瑪依景點的門票預(yù)訂量就環(huán)比增長了兩成左右。臨近該片上映時，平臺上“沙漠觀光”“沙漠公路”等旅游產(chǎn)品的搜索量也相較日常增長近六成。

春節(jié)期間，該景區(qū)推出憑該片票根免門票的惠民政策，并配套住宿半價、文旅消費券等福利。景區(qū)相關(guān)負責(zé)人李景超介紹：“春節(jié)期間景區(qū)人氣持續(xù)火爆，游客接待量相比去年大幅增長22.5%，影視打卡游客也顯著增多?！?/p>

《熊出沒·年年有熊》中約三分之一的內(nèi)容在重慶展開，并植入了洪崖洞、李子壩、老城墻、磁器口、千廝門大橋等重慶元素。春節(jié)期間，重慶開展了熊出沒主題公益燈光秀，推出了“跟著熊強游重慶”主題線路，設(shè)置了主題民宿、山城自駕路線，并聯(lián)動影院提供“觀影+樂園”套票，將影院觀影與城市觀光、文旅消費串聯(lián)成閉環(huán)。在影片和城市的聯(lián)動下，春節(jié)假期方特樂園客流同比增加72%、收入同比增長60%。

今年春節(jié)，電影《熊貓計劃之部落奇遇記》將已有四百多年歷史的云南翁丁古寨搬上銀幕，讓許多游客慕名而來。翁丁古寨也趁勢推出新業(yè)態(tài)、新玩法，云南翁丁古寨景區(qū)負責(zé)人表示，景區(qū)在今年春節(jié)迎來了游客高峰，“每天入園量同比增長了15%左右?！?/p>

“電影+周邊”是另一個拓展方向，文創(chuàng)周邊更迎合年輕群體的消費習(xí)慣和消費意愿，能將觀影后的感動轉(zhuǎn)化為看得見、摸得到、帶得走的情感寄托。春節(jié)期間，文創(chuàng)周邊也給電影經(jīng)濟帶來了更多增量。

《熊出沒·年年有熊》總制片人尚琳琳介紹，自2012年“熊出沒”系列推出以來，團隊建立了一整套完善的IP授權(quán)與衍生開發(fā)體系，“現(xiàn)在‘熊出沒’的衍生授權(quán)品已有20大類，基本上覆蓋了包括食品、飲料、服裝、文具、玩具、家居用品在內(nèi)幾乎所有的授權(quán)品類，有5000多個單品?！苯衲甏汗?jié)期間，北起哈爾濱南至廣州，都有電影衍生品從業(yè)者反饋，“熊出沒”新春款供不應(yīng)求。

頭部院線也在“電影+周邊”上進行了探索。春節(jié)期間，萬達電影圍繞小馬寶莉、熊出沒等IP推出了一系列衍生品和線下活動，不僅在全國280多家影城搭建小馬寶莉的互動體驗區(qū)，在部分影城安排熊出沒人偶檢票員和人偶巡游，還在全國數(shù)十家影城，為用戶定制福運座駕毛絨掛件的“提車”儀式。

萬達影院小馬寶莉衍生品受觀眾熱捧

據(jù)萬達電影統(tǒng)計，春節(jié)期間線上線下參與萬達影城活動的人次過千萬，商品銷售額超1億元，總銷量超530萬件，衍生品銷量近170萬件，其中小馬寶莉限量造型桶在初一當(dāng)天即售罄；“熊出沒”衍生品觀影客群購買率達38%，“熊出沒”毛絨公仔及掛件售出30萬件。

“品美食”是“電影+”的深度互動領(lǐng)域。春節(jié)期間，電影票根繼續(xù)拓展著影院與商圈、餐飲之間的消費聯(lián)動?！讹w馳人生3》和抖音新春吃喝玩樂節(jié)聯(lián)動，并聯(lián)手肯德基宅急送、東鵬特飲、西樹泡芙、美素佳兒等美食品牌，為觀眾帶來觀影福利。《驚蟄無聲》和粒上皇、益禾堂、楊國福、湊湊火鍋等品牌合作，進行了不少宣傳促銷活動。《熊出沒·年年有熊》聯(lián)合美團發(fā)起電影主題美食直播：百萬美食補貼覆蓋紹興、杭州、南京等多個城市，上百家商戶、超過500個套餐，美食優(yōu)惠1折起購。憑《熊貓計劃之部落奇遇記》票根，在四川區(qū)域海底撈可享到店8.8折優(yōu)惠。

《飛馳人生3》和抖音新春吃喝玩樂節(jié)聯(lián)動

各地也積極探索“電影+美食”實踐。在廣東，廣州珠影影城、青宮電影城等聯(lián)合海底撈、點都德等近百家餐飲品牌，憑票根可享贈菜、全單打折等福利。在江蘇，無錫大世界影城，憑當(dāng)日票根可在麥當(dāng)勞免費領(lǐng)取甜筒，并可于整個第一季度在海底撈享受7.9折優(yōu)惠。在浙江，“跟著電影游浙江品美食”活動吸引了全省11個設(shè)區(qū)市參與聯(lián)動，有563家景區(qū)、商圈、影院、餐飲門店及酒店加入。在山東，青島“票根經(jīng)濟”商家聯(lián)盟成員已增至700余家，覆蓋食、住、行、游、購、娛全鏈條。

實踐證明，隨著“電影+”探索的不斷深入，相關(guān)電影消費進一步突破影院空間的傳統(tǒng)局限，逐步緩解著電影產(chǎn)業(yè)依賴票房分成的結(jié)構(gòu)性壓力。而電影的帶動效應(yīng)持續(xù)放大，為城市商業(yè)體注入了文化流量，也為因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、釋放服務(wù)消費潛力提供了可復(fù)制的電影樣本。

03

試點城市活動創(chuàng)新紛呈

全民共享光影消費盛宴

今年2月，國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合公布了全國首批“電影+”消費綜合試點城市。北京市朝陽區(qū)、吉林省長春市、上海市虹口區(qū)、江蘇省無錫市、浙江省寧波市、福建省福州市、山東省青島市、河南省鄭州市、湖北省宜昌市、湖南省長沙市、廣東省深圳市、重慶市兩江新區(qū)、四川省成都市、陜西省延安市，以及江蘇省昆山市、浙江省湖州市南潯區(qū)等16個城市（地區(qū)）入選。此次試點為期三年，旨在培育觀影消費增量、推進影院提質(zhì)創(chuàng)新、打造“電影+”消費品牌，進一步激活電影產(chǎn)業(yè)與文旅、商貿(mào)、休閑等業(yè)態(tài)融合，為城市消費升級注入新動力。

春節(jié)期間，在“電影經(jīng)濟促進年”的統(tǒng)一基調(diào)下，這些試點城市結(jié)合自身資源稟賦與文化特色，在傳統(tǒng)的“跟著電影去旅游”“品美食”之余，還積極參與“跟著電影逛市集”“賞非遺”，精心策劃了花樣繁多、針對性強的春節(jié)電影主題促消費活動，不僅做大了當(dāng)?shù)仉娪跋M市場，也將電影帶來的經(jīng)濟紅利擴散至更廣泛的產(chǎn)業(yè)和人群，營造了全民參與、共享歡樂的節(jié)日消費氛圍。

北京朝陽區(qū)文旅部門與電影《熊貓計劃之部落奇遇記》聯(lián)合，將熊貓胡胡主題燈會融入了北京“潮朝陽·潮廟會”。在THE BOX A區(qū)設(shè)立電影《熊貓計劃之部落奇遇記》“找胡找?！敝黝}快閃空間，打卡主題場地、集限定印章、領(lǐng)限量周邊，帶觀眾沉浸式走進熊貓胡胡的世界。活動啟動當(dāng)天，觀眾熱情高漲，集章?lián)Q禮的隊伍排到店門外。廟會上還組織了“找胡找福”主題快閃活動，熊貓胡胡在快閃店擔(dān)任一日店長，贈送福字、發(fā)放貼紙、紅包等禮物，有不少觀眾通過參與“找胡找福”尋寶游戲，在潮玩店拿到了機械熊貓周邊。

北京朝陽區(qū)《熊貓計劃之部落奇遇記》

讓熊貓胡胡走進商圈

在湖南長沙，瀟湘青春影城長沙悅方店與商場內(nèi)的“潭州市集”聯(lián)動，打造“長沙悅方·潭州市集”，與超500家商戶合作，觀眾持當(dāng)日影票可在合作商戶享受5至9折專屬折扣，可憑市集內(nèi)消費換購電影票，還可在市集兌換糖葫蘆。春節(jié)期間，實現(xiàn)了客流量和銷售額的雙重增長。

湖南長沙“跟著電影逛市集”活動成效顯著

在上海虹口區(qū)，政府牽頭串聯(lián)起11家電影院和數(shù)十個文商旅聯(lián)動空間。春節(jié)假期，觀眾憑電影票根可至部分影院的咖啡店享受商品組合優(yōu)惠，憑活動影院春節(jié)檔電影票，還可兌換專屬“馬年紀(jì)念票根”，并有機會抽取“虹口電影地標(biāo)徽章禮盒”，收獲專屬電影文化紀(jì)念品。通過票根額外福利、打卡主題裝置等形式，吸引近萬名市民游客踴躍參與。

四川成都在大邑安仁古鎮(zhèn)與錦江春熙廣場同步啟動四川新春電影生活季，設(shè)置電影IP互動、影像非遺展示、電影科技體驗等活動，通過“光影市集”“影像非遺”“電影科技”“巴蜀好物”等板塊打造沉浸式消費場景。

在“光影市集”區(qū)域，電影IP主題互動吸引不少游客打卡，在“電影科技”體驗區(qū)里，市民排隊體驗VR影片，熊貓冰箱貼、熊貓杯子等巴蜀好物也吸引游客駐足購買。活動還設(shè)置了“新春影謎”“觀影錦囊”等互動環(huán)節(jié)，每日贈送觀影券、惠民觀影錦囊及電影文創(chuàng)禮品，并聯(lián)動周邊商圈、影院推出“影餐、影旅、影購”組合套餐，降低觀影成本、延伸消費鏈條。

無錫國家電影數(shù)字產(chǎn)業(yè)園在春節(jié)假期推出《春醒·傳藝長河》非遺光影市集，糖畫的甜香、宋錦的華美、剪紙的精巧，一項項傳統(tǒng)技藝在此“上映”。游客們圍在匠人身邊，面對面交流、近距離觀賞。千年古鎮(zhèn)梅里鎮(zhèn)舉辦的“跟著電影逛廟會”活動，實現(xiàn)了電影《泰伯》與歷史悠久的泰伯廟會的深度綁定。

在江蘇昆山，“銀馬來昆賓 酥心過大年”電影+市集聯(lián)動活動將萌寵、美食、文創(chuàng)等特色攤位與電影融合，通過“觀影票根抵市集消費”“市集消費滿額送電影票”的雙向賦能機制，讓“觀影促消費、消費送觀影”形成閉環(huán)。這種接地氣又有新意的聯(lián)動模式，引得觀眾游客紛紛駐足，讓觀影熱度轉(zhuǎn)化為實實在在的消費活力。

遍布大江南北的活動共同繪就了2026年春節(jié)熱氣騰騰、活力四射的全民消費圖景。這些活動雖形式各異，但內(nèi)核一致：即以電影為聚合點，串起千店百業(yè)的煙火氣，讓電影的經(jīng)濟帶動作用在當(dāng)?shù)卦Y(jié)果，并轉(zhuǎn)化成拉動消費增長的新動力，惠及更廣泛的產(chǎn)業(yè)與人群，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻電影力量。

文 /姬政鵬

編輯/曹 寧

責(zé)編/李佳蕾

CONTACT US

轉(zhuǎn)載授權(quán) | 3117342843（微信）

投稿郵箱 | zgdybxmt@qq.com

MORE NEWS

? 中國電影報原創(chuàng)稿件

未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載

歡迎分享至朋友圈