2026年3月3日，恰逢創(chuàng)辦60周年的柏林國際旅游交易會（ITB Berlin）在德國首都柏林開幕。作為全球規(guī)模最大、影響力最強的B2B旅游展會之一，ITB不僅是國際旅游業(yè)資源匯聚的重要平臺，也是全球市場趨勢的風(fēng)向標(biāo)。在中華人民共和國文化和旅游部的指導(dǎo)與支持下，中國國家展團在26號館315展位重磅亮相，并于當(dāng)日中午舉行中國館開幕式，正式拉開中國展區(qū)系列活動序幕。

當(dāng)天12時，中國館開幕式在舞獅表演的熱烈氛圍中舉行。來自中國駐德使館、柏林中國文化中心、德國旅游機構(gòu)及重要旅行商、航空公司、柏林展方、主流媒體的約150位嘉賓齊聚現(xiàn)場。

中國駐德國大使館參贊李琦在致辭中表示，中德旅游合作基礎(chǔ)深厚，近年來中國持續(xù)優(yōu)化簽證與入境便利政策，不斷提升入境旅游服務(wù)水平，借助“你好中國”應(yīng)用程序等方式，為國際游客提供更加便捷、友好的旅行體驗。希望以柏林國際旅游交易會為契機，進一步深化與德國及歐洲旅游業(yè)界的交流合作，共同拓展雙向旅游市場。

德國旅游協(xié)會（DRV）主席阿爾賓·洛伊德爾（Albin Loidl）指出，中國以豐富文化與壯麗自然風(fēng)光吸引越來越多德國游客，訪華人數(shù)持續(xù)增長，得益于雙方的良好合作及中方優(yōu)化簽證政策。他表示，中國不僅擁有北京、上海等大都市，更有眾多尚待深入認知的地區(qū)資源。德方期待進一步深化與中方合作，讓更多德國游客感受中國多元之美。

世界旅游聯(lián)盟副主席兼秘書長鄭浩在發(fā)言中強調(diào)，柏林國際旅游交易會迎來60周年，中國始終是這一全球盛會的重要參與者和積極推動者。作為全球重要客源國和主要目的地，中國在國際旅游業(yè)復(fù)蘇進程中發(fā)揮關(guān)鍵作用。2025年中國出入境人次達6.97億，創(chuàng)歷史新高，其中外國人出入境同比增長26.4%。在中德關(guān)系持續(xù)深化的背景下，世界旅游聯(lián)盟愿依托自身平臺優(yōu)勢，加強與德國及歐洲旅游機構(gòu)的交流合作，推動資源共享與融合發(fā)展，共促全球旅游業(yè)穩(wěn)定與繁榮。

開幕式上，《世界旅游經(jīng)濟趨勢報告（2026）》正式發(fā)布。世界旅游城市聯(lián)合會對外聯(lián)絡(luò)部總監(jiān)吳美清通過現(xiàn)場演示介紹了全球旅游市場的新變化與未來趨勢，分析指出亞洲市場尤其是中國市場在全球旅游復(fù)蘇進程中的重要引領(lǐng)作用。隨后，來自中國數(shù)字文化集團的上海師范大學(xué)入境旅游聯(lián)合實驗室執(zhí)行主任馮翔介紹了中國首個面向外籍游客的文旅消費自助系統(tǒng)“Meet China”，分享了中國在提升入境旅游便利度方面的實踐與探索。

湖北方面帶來的《天下太極出武當(dāng)》武術(shù)表演，以及古箏演出等文化環(huán)節(jié)，為現(xiàn)場嘉賓呈現(xiàn)了兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代活力的中國形象?，F(xiàn)場還特別引入宇樹科技智能機器狗展示，生動展現(xiàn)中國在人工智能與智能制造領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，進一步增強了展區(qū)的科技感與互動體驗，體現(xiàn)了科技與旅游融合發(fā)展的新亮點。開幕式在熱烈掌聲中圓滿結(jié)束，隨后，部分與會嘉賓參加了中德旅游業(yè)圓桌交流會，圍繞中德旅游市場發(fā)展、雙向游客往來、產(chǎn)品創(chuàng)新及行業(yè)合作機遇等議題展開深入討論。

本屆中國國家展團展陳面積約459平方米，較往年進一步擴大。來自北京、上海、浙江、湖北、廣東、廣西、海南、重慶、陜西、河南等15個?。▍^(qū)、市）的文旅部門，以及中國駐德航空公司、移動通訊公司等相關(guān)機構(gòu)集中參展，參展省區(qū)市和企業(yè)為2024年恢復(fù)參展后最多的一次，系統(tǒng)展示中國豐富多元的旅游資源與不斷升級的目的地產(chǎn)品體系。

尤為引人注目的是，本屆中國展臺采用全新設(shè)計理念，以宋代美學(xué)為整體視覺基調(diào)。展區(qū)主色調(diào)與核心視覺元素靈感取自《千里江山圖》的青綠山水意境與《瑞鶴圖》的靈動氣象，半空垂落的中國書法選自描繪參展省份的詩詞，整體營造出含蓄、清雅而富東方氣韻的空間氛圍。局部空間點綴江南園林式叢竹，在現(xiàn)代展館中勾勒出一幅可步入的東方山水意境。傳統(tǒng)美學(xué)與當(dāng)代表達交織，使中國館在眾多展臺中呈現(xiàn)出獨特而沉靜的文化辨識度。在功能設(shè)計上，各展臺配備落地顯示屏、文創(chuàng)展示區(qū)與燈箱系統(tǒng)，兼顧觀賞性與信息傳達，生動呈現(xiàn)各地獨具特色的旅游資源與文化形象。

展會期間，中國國家展團還將與香港旅游局、澳門旅游局展臺開展聯(lián)動宣傳，推出“三展臺聯(lián)動打卡”等互動活動，通過線上線下同步擴散，強化中國作為綜合旅游目的地的整體呈現(xiàn)。

在展會正式開幕之前，中國駐法蘭克福旅游辦事處積極推動中國展團在德國的多輪前期預(yù)熱。2026年1月開始，貫穿歐洲新年旺季和赴中國旅游的春節(jié)黃金季，持續(xù)至展會結(jié)束，在德國法蘭克福國際機場開展推廣活動，循環(huán)播放“你好！中國”宣傳片及2026柏林國際旅游交易會參展省區(qū)的旅游宣傳視頻，利用核心航空樞紐，精準(zhǔn)觸達國際觀眾。在展會即將開啟的前半月，從2026年2月20日開始，德國柏林電視臺（TV Berlin）、柏林-勃蘭登堡電視臺（TV BB）、漢堡一臺（Hamburg 1）等多家電視臺聯(lián)合在專題欄目《橋梁視角》（Brückenblick）播放中國旅游宣傳片，每天展示一個參會省區(qū)的風(fēng)光、文化與美食。同時，從2026年1月開始，參展省區(qū)陸續(xù)在德國旅游業(yè)權(quán)威媒體FVW | TravelTalk雜志上刊登介紹各省自然、文化遺產(chǎn)及旅游產(chǎn)品。為期15期，包含紙質(zhì)和線上期刊。該雜志既是德國旅游市場的風(fēng)向標(biāo)，也是各國旅游局進行目的地推廣的重要渠道。

3月3日至5日，中國展區(qū)還將迎來多位德國聯(lián)邦及地方政府代表、國際旅游機構(gòu)負責(zé)人及行業(yè)重要合作伙伴蒞臨交流。中國參展企業(yè)與德國及其他國家旅行企業(yè)圍繞航線銜接、目的地體驗、服務(wù)優(yōu)化等進行密切對接，助力旅游產(chǎn)品的迭代升級和市場拓展。前來洽談的國際旅行商絡(luò)繹不絕，紛紛表示，自中國對部分歐洲國家公民實施免簽政策以來，中國旅游產(chǎn)品的銷售勢頭良好，并期待進一步加強合作。

展會期間，在中國展區(qū)還將舉辦中外買家配對活動，搭建中外旅業(yè)交流平臺；3月3日晚間，在柏林市中心舉辦“中國之夜”活動，邀請300多位來自世界各地的國家旅游機構(gòu)代表、旅游行業(yè)專家、知名旅游企業(yè)代表參加，與海內(nèi)外同行進行交流互動。此次“中國之夜”聯(lián)動了“中國味道”美食和旅游推廣活動，由ITB CHINA、中外文化和旅游交流中心、中國駐法蘭克福旅游辦事處、柏林中國文化中心聯(lián)合主辦，增加了更多中國非遺、美食和旅游推廣環(huán)節(jié)。

在柏林國際旅游交易會舉辦60周年的重要節(jié)點，中國國家展團以更大規(guī)模、更高規(guī)格亮相，不僅集中展示了中國文旅資源的多元魅力，也通過趨勢發(fā)布、商貿(mào)對接與國際合作拓展，展現(xiàn)中國旅游深度融入全球B2B體系的堅定步伐。以柏林為起點，中國旅游正以更加開放、自信的姿態(tài)，攜手國際業(yè)界，共同推動世界旅游業(yè)邁向更加繁榮與可持續(xù)的未來。

（歐洲時報德國版關(guān)夢覺綜合報道，轉(zhuǎn)載請注明公眾號GermanReport）

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