提到宜家，人們最深的印象之一，就是他們家的平板包裝，也就是一個(gè)個(gè)棕色的平板紙箱：

圖：FlatPackers Spain

別管多大的家具，宜家都能像變魔術(shù)一樣，把它裝進(jìn)這個(gè)扁平的紙箱子里面。

顯然宜家已經(jīng)不滿足于用這個(gè)紙箱子包裝家具了，他們想用紙箱子把整座城市打包。

如果最近走在丹麥哥本哈根的街頭，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些奇奇怪怪的東西。

街頭燈箱指示牌被宜家的平板紙箱包起來(lái)了：

圖：宜家

公交車被宜家紙箱包起來(lái)了：

圖：宜家

甚至連大樓也被宜家紙盒子包起來(lái)了：

圖：宜家

宜家這是在搞什么？行為藝術(shù)嗎？

放大熟悉的符號(hào)，擊碎固有的偏見(jiàn)

無(wú)風(fēng)不起浪。

長(zhǎng)期以來(lái)，哥本哈根市民有個(gè)刻板印象。大家總覺(jué)得市中心的宜家門(mén)店面積小，只能買點(diǎn)馬克杯之類的小件產(chǎn)品。

想要買沙發(fā)、大床？那必須得開(kāi)車去郊區(qū)的宜家大倉(cāng)庫(kù)。

為了徹底打破這個(gè)認(rèn)知誤區(qū)，宜家推出了這個(gè)“用紙箱打包城市”的項(xiàng)目。

宜家想通過(guò)這些“巨型廣告牌”告訴人們，市中心的宜家門(mén)店已經(jīng)完成了庫(kù)存升級(jí)，大件商品不僅有貨，還能現(xiàn)場(chǎng)自提。

他們沒(méi)有在海報(bào)上羅列新上架的沙發(fā)，而是直接放大了“平板包裝紙箱”本身。

巨大的包裹，自然對(duì)應(yīng)著巨大的商品。這種直覺(jué)式的關(guān)聯(lián)，比任何復(fù)雜的文案都更具說(shuō)服力。

在執(zhí)行層面，整座城市的公共設(shè)施都變成了巨型媒介。

單節(jié)公交車、路口設(shè)施箱，甚至是正在施工的建筑腳手架，全被裹上了逼真的瓦楞紙板紋理。

上面還貼著巨大的物流標(biāo)簽。標(biāo)簽上印著“大件商品現(xiàn)已到貨”的醒目文案和條形碼。

圖：宜家

這種龐大的城市偽裝，利用強(qiáng)烈的反差感，瞬間吸引了路人的眼球，市民紛紛駐足拍照，在社交媒體上引發(fā)了海量的二次傳播。

平板包裝：鋸斷傳統(tǒng)的桌腿，拼出商業(yè)的新局

說(shuō)起平板包裝，真正的“鼻祖”非宜家莫屬。

圖：宜家的平板包裝

這絕對(duì)是宜家改變?nèi)蚣揖咝袠I(yè)規(guī)則的偉大發(fā)明。它的歷史源于一個(gè)偶然的裝車難題。

宜家創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德創(chuàng)立公司時(shí)年僅17歲。起初，他銷售的都是笨重的椅子和桌子，由瑞典當(dāng)?shù)毓そ成a(chǎn)制造。

隨著公司業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，運(yùn)輸成本成了致命的瓶頸。傳統(tǒng)家具尺寸大、死角多，運(yùn)費(fèi)極其驚人。

打破這個(gè)僵局的人叫吉利斯·倫德格倫。他不僅設(shè)計(jì)了享譽(yù)全球的比利書(shū)柜，更是宜家平板包裝理念的絕對(duì)推手。

圖：吉利斯·倫德格倫/宜家

除了設(shè)計(jì)了享譽(yù)全球的比利書(shū)柜和宜家標(biāo)志外，倫德格倫對(duì)宜家的諸多貢獻(xiàn)之一，就是普及平板包裝。

1956年，吉利斯受命把一張桌子送到攝影棚，拍攝宜家產(chǎn)品目錄。

他的車裝不下這張桌子，于是他靈機(jī)一動(dòng)：“為什么不把桌腿卸下來(lái)呢？”

這個(gè)被逼出來(lái)的奇葩想法，不僅拯救了那次拍攝，更為整個(gè)宜家注入了極其強(qiáng)悍的商業(yè)活力。

這個(gè)無(wú)心之舉，讓創(chuàng)始人英格瓦看到了巨大的商業(yè)潛力。

從此，宜家開(kāi)啟了研發(fā)消費(fèi)者自行組裝家具的道路。這也是他們走向全球擴(kuò)張的起點(diǎn)。

圖：吉利斯·龍格爾和英格瓦·坎普拉德/宜家

從設(shè)計(jì)角度看，平板包裝是系統(tǒng)性設(shè)計(jì)的巨大勝利。它首先砍掉的是傳統(tǒng)家具運(yùn)輸時(shí)占用的無(wú)效空氣。

圖：宜家的平板包裝

包裝體積被極端壓縮后，物流和倉(cāng)儲(chǔ)成本直線下滑。同時(shí)它賦予了消費(fèi)者極高的便利性。

你完全可以把大型家具平攤?cè)M(jìn)私家車帶回家。高昂的配送費(fèi)用和漫長(zhǎng)的等待時(shí)間，就這樣被省去了。

雖然吉利斯不是世界上第一個(gè)想出平板包裝的人，但他卻是將這個(gè)理念推向大眾的靈魂人物。

他倡導(dǎo)這種低成本、高效率的制造方式，徹底革新了家具行業(yè)。這也成為了宜家商業(yè)模式堅(jiān)不可摧的基石。

平板包裝從此成為宜家商業(yè)模式的基石，并影響了后來(lái)的設(shè)計(jì)。

圖：宜家的平板包裝

更深刻的影響在于，它徹底重塑了商業(yè)模式與大眾的消費(fèi)心理。

宜家把最后一步的組裝工作巧妙地轉(zhuǎn)移給了消費(fèi)者，從而進(jìn)一步把售價(jià)壓到了極致。

生活沒(méi)有說(shuō)明書(shū)，但你有組裝權(quán)

平板包裝和DIY模式的流行，催生了著名的“宜家效應(yīng)”：

消費(fèi)者在親手組裝的過(guò)程中付出了汗水與勞動(dòng)，從而對(duì)成品產(chǎn)生了更高的情感認(rèn)同與估值。

圖：advanced psychiatry

這就像我們每個(gè)人的生活，剛拿到手時(shí)可能只是一堆平淡無(wú)奇的木板?？雌饋?lái)笨重，甚至有些棘手。

但只要你愿意花點(diǎn)心思，按照自己的節(jié)奏去試錯(cuò)、去拼接。你總能搭建出屬于自己的生活堡壘。

別再去羨慕別人那種一鍵下單的精裝人生了。那些看起來(lái)嚴(yán)絲合縫的現(xiàn)成答案往往也意味著一眼望到頭的枯燥。

把人生的出廠設(shè)置全部打散重組吧。

哪怕拼得圖紙全廢，那種自己動(dòng)手豐衣足食的野生力量，才是我們對(duì)抗平庸最性感的武器。