去年電視的各項(xiàng)數(shù)據(jù)正在逐漸出臺(tái)，特別是細(xì)化市場的分類。比如說大家心心念念的OLED電視，實(shí)際上整個(gè)數(shù)據(jù)2025年全年的表現(xiàn)要強(qiáng)于2024年，就如我們?nèi)ツ攴治龅囊粯樱琌LED電視現(xiàn)在逐漸在提升自己的市占率，畢竟全球電視的銷量變化不大，OLED電視一點(diǎn)點(diǎn)的增長，都是在蠶食著液晶電視的份額，盡管主要是在高端市場。

從具體的銷量來看，2025年全年OLED電視市場總量增加了6%，達(dá)到643萬臺(tái)，當(dāng)然實(shí)際出貨量應(yīng)該更高一些。不過這個(gè)數(shù)據(jù)比大家預(yù)測(cè)的要低一些，不過相比2024年全年607萬臺(tái)的總量有幾十萬的增長也算不錯(cuò)。當(dāng)然全年銷量前三的廠商依然還是LG、三星和索尼，這三家?guī)缀跄依司懦傻氖姓悸省?/p>

排在第一的LG，全年的OLED電視銷量達(dá)到了322萬臺(tái)，占據(jù)了50%的市場，盡管三星的增長速度很快，但是LG依然能穩(wěn)居榜首。相比起其他銷售OLED電視的廠商，LG在OLED電視上的定位更多，價(jià)格體系也更為靈活一些。而且隨著LGD面板成本的下滑，LG在OLED電視上的價(jià)格也在不斷向下調(diào)整，這讓更多用戶產(chǎn)生了購買LG OLED電視的愿望，盡管去年LG新一代的OLED電視在畫質(zhì)上并不是那么拔尖。

三星2025年OLED電視全年銷量達(dá)到了200萬，市占率明顯提升，達(dá)到了31%，相比2024年提升了接近四成。盡管三星自己的QD-OLED面板產(chǎn)能有點(diǎn)跟不上，不過三星一直在采購LGD的WOLED面板，有力彌補(bǔ)了自家OLED電視面板產(chǎn)能不足的問題，反而在OLED顯示器面板市場上超過了LGD……作為全球第二大OLED電視商，三星今年我們認(rèn)為應(yīng)該還會(huì)提升自己的市場表現(xiàn)。目前三星在傳統(tǒng)LCD電視上，面臨來自TCL和海信的挑戰(zhàn)，OLED電視是他們?cè)诟叨耸袌錾舷鄬?duì)中國品牌的優(yōu)勢(shì)，三星今年在OLED電視上的投入一定會(huì)增強(qiáng)。

索尼雖然是排在第三的OLED電視廠商，但相比過去已經(jīng)有了不小的下滑，這主要還是索尼整個(gè)電視業(yè)務(wù)相對(duì)低迷，同時(shí)在OLED電視上的機(jī)型也不像過去那樣積極的投入。索尼全年依然有超過50萬臺(tái)的銷量，不過同比下降超過了15%。索尼在2026年可能不會(huì)有新的OLED電視推出，這對(duì)索尼的OLED電視業(yè)務(wù)而言，可能會(huì)造成負(fù)面影響，不排除索尼今年OLED電視的銷量會(huì)繼續(xù)下滑，這一切可能需要等索尼和TCL合資的公司正式開始運(yùn)營后才會(huì)改變。當(dāng)然，不出意外的話，索尼的BRAVIA 8 Ⅱ依然會(huì)是今年畫質(zhì)最好的OLED電視。

個(gè)人感覺2026年OLED電視的市場表現(xiàn)會(huì)繼續(xù)提升，特別是LGD退出了低價(jià)的OLED SE面板，這可能會(huì)對(duì)市場造成一些影響，因?yàn)檫@意味著很多廠商會(huì)推出價(jià)格更低的OLED電視。目前我們知道LG、三星以及由創(chuàng)維運(yùn)營的松下品牌，都會(huì)推出相應(yīng)的產(chǎn)品，這會(huì)刺激到整個(gè)市場。我們不太相信OLED電視在2026年會(huì)有超過800萬臺(tái)的銷量，但是沖擊700萬臺(tái)應(yīng)該是一個(gè)切實(shí)的目標(biāo)。