（快消品訊）昨日，拜爾斯道夫集團(tuán)在全球護(hù)膚市場(chǎng)增速放緩、波動(dòng)性加劇的復(fù)雜挑戰(zhàn)中穩(wěn)健收官，憑借清晰的戰(zhàn)略布局與強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)韌性，持續(xù)跑贏全球護(hù)膚市場(chǎng)，穩(wěn)居全球增速最快的護(hù)膚公司之一，顯著領(lǐng)先主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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集團(tuán)整體業(yè)績(jī)：穩(wěn)健增長(zhǎng)，盈利能力持續(xù)優(yōu)化

《快消品》了解到，2025財(cái)年，集團(tuán)全年銷售額達(dá)99億歐元，實(shí)現(xiàn)2.4%的有機(jī)增長(zhǎng)；剔除特殊因素后，息稅前利潤(rùn)增至14億歐元，息稅前利潤(rùn)率小幅提升至14.0%（上年為13.9%），充分體現(xiàn)集團(tuán)持續(xù)的成本管控能力與運(yùn)營(yíng)效率提升。繼2024與2025年回購(gòu)計(jì)劃順利實(shí)施后，公司擬在未來(lái)兩年繼續(xù)推進(jìn)最高7.5億歐元的股份回購(gòu)計(jì)劃，彰顯對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展的信心。

拜爾斯道夫首席執(zhí)行官華文頌（Vincent Warnery）表示：“2025年護(hù)膚行業(yè)充滿挑戰(zhàn)，但我們依然交出穩(wěn)健答卷，再次明顯跑贏全球護(hù)膚市場(chǎng)。憑借強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)、深厚的護(hù)膚科學(xué)實(shí)力與清晰的戰(zhàn)略聚焦，即便2026年市場(chǎng)仍將波動(dòng)，我們依舊處于有利位置?！?/p>

拜爾斯道夫首席執(zhí)行官——華文頌（Vincent Warnery）

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消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊：護(hù)膚賽道突圍，多元品牌協(xié)同發(fā)展

作為集團(tuán)核心支柱，消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊全年實(shí)現(xiàn)銷售額82億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)2.5%，剔除特殊因素后的息稅前利潤(rùn)為11億歐元，利潤(rùn)率達(dá)13.6%（上年為13.4%）。在護(hù)膚市場(chǎng)整體放緩的背景下，集團(tuán)護(hù)膚業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)3.7%的有機(jī)增長(zhǎng)，持續(xù)領(lǐng)先所在市場(chǎng)，凸顯以科學(xué)為核心的護(hù)膚專長(zhǎng)與品牌組合韌性。

皮膚科學(xué)品牌（Derma，含優(yōu)色林Eucerin與Aquaphor）以11.7%的有機(jī)增長(zhǎng)率強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，名義銷售額達(dá)15億歐元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五年雙位數(shù)增長(zhǎng)，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。增長(zhǎng)主要得益于突破性創(chuàng)新與核心專利拓展，表觀遺傳精華等產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者高階功效需求。

核心專利提安明多?（Thiamidol?）祛斑美白產(chǎn)品線持續(xù)全球化布局，美國(guó)市場(chǎng)推出Radiant Tone煥亮系列，中國(guó)市場(chǎng)引入提安明多?光引線系列，創(chuàng)新性祛斑身體乳也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同時(shí)電商渠道增速再次超越線下成為重要助力，集團(tuán)同步增資2300萬(wàn)美元升級(jí)上海工廠智能產(chǎn)線，保障相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)能并落地中文商標(biāo)閉環(huán)。

醫(yī)療健康品牌（含漢莎Hansaplast與易理妥Elastoplast）迎來(lái)公司歷史上最具成效的年份之一，有機(jī)增長(zhǎng)9.3%，名義銷售額達(dá)2.99億歐元，創(chuàng)口護(hù)理品類為核心增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，Second Skin Protection系列成功上市，大號(hào)創(chuàng)口貼實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)且在所有核心市場(chǎng)同步發(fā)力。

妮維雅（NIVEA，含Labello）全年實(shí)現(xiàn)0.9%的有機(jī)增長(zhǎng)，名義銷售額55億歐元（含Labello則為55.29億歐元），增長(zhǎng)放緩源于全球大眾護(hù)膚市場(chǎng)承壓、中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)重新定位的短期沖擊，以及創(chuàng)新管線集中于下半年，多款重磅新品（含品牌歷史上最具里程碑意義的NIVEA Cellular 表觀遺傳煥活精華）上市較晚，未能充分釋放增長(zhǎng)動(dòng)能。

針對(duì)妮維雅發(fā)展，集團(tuán)于2025年啟動(dòng)戰(zhàn)略校準(zhǔn)推進(jìn)“再平衡”，此前品牌過(guò)度聚焦面部護(hù)理導(dǎo)致其他品類投入不足、本地執(zhí)行靈活性欠缺，調(diào)整后將均衡分配三大品類投資，聚焦親民型面部護(hù)理方案，并賦予中國(guó)等關(guān)鍵市場(chǎng)更大自主權(quán)，該調(diào)整將延續(xù)至2026至2027年。值得關(guān)注的是，妮維雅中國(guó)業(yè)務(wù)三季度末完成重組后，四季度重回雙位數(shù)增長(zhǎng)，華文頌強(qiáng)調(diào)：“在中國(guó)，我們成功完成了妮維雅品牌的根本性重新定位，為該品牌在這一關(guān)鍵市場(chǎng)的長(zhǎng)期成功奠定了基礎(chǔ)?！蹦菥S雅正借助提安明多?630等成分實(shí)現(xiàn)品牌躍遷。

萊珀妮（La Prairie）受高端護(hù)膚市場(chǎng)波動(dòng)影響，全年有機(jī)銷售下降4.5%，名義銷售額4.78億歐元，但季度走勢(shì)呈現(xiàn)“V型”回升，三季度已重返增長(zhǎng)，四季度有機(jī)凈銷售增長(zhǎng)達(dá)3.8%，結(jié)束下滑。增長(zhǎng)好轉(zhuǎn)得益于品牌重塑、新品上市、電商發(fā)力及中國(guó)市場(chǎng)改善，三季度中國(guó)市場(chǎng)電商帶動(dòng)有機(jī)增長(zhǎng)3%，四季度疊加旅游零售回暖表現(xiàn)突出，同時(shí)品牌通過(guò)印度電商平臺(tái)Nykaa獨(dú)家上線完善全球布局。

區(qū)域表現(xiàn)上，消費(fèi)品業(yè)務(wù)各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，歐洲有機(jī)增長(zhǎng)0.9%（西歐+1.8%，東歐-2.3%），美洲有機(jī)增長(zhǎng)3.1%（北美+3.8%，拉美+2.6%），非洲/亞洲/澳大利亞有機(jī)增長(zhǎng)4.5%，年末復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，四季度美洲與亞非澳增速分別達(dá)6.1%和9.3%。中國(guó)市場(chǎng)作為核心亮點(diǎn)，上半年受妮維雅調(diào)整與萊珀妮疲軟拖累，三季度末后隨兩大品牌發(fā)力實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

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2026年全年展望：謹(jǐn)慎布局，穩(wěn)守發(fā)展底線

結(jié)合全球市場(chǎng)環(huán)境預(yù)判，集團(tuán)對(duì)2026年發(fā)展作出謹(jǐn)慎展望。集團(tuán)層面預(yù)計(jì)有機(jī)銷售持平至小幅增長(zhǎng)，剔除特殊因素后的息稅前利潤(rùn)率預(yù)計(jì)略低于上年。