整理：十進(jìn)制

本文字?jǐn)?shù)：3011字

建議閱讀時(shí)間：5分鐘

體育賽事

01

UFC與咪咕公司的戰(zhàn)略合作擴(kuò)展至2031年

UFC與咪咕公司續(xù)簽多年獨(dú)家內(nèi)容與分發(fā)合作協(xié)議。此次合作將成為UFC發(fā)展歷史上最重要的國(guó)際合作之一，也確保了咪咕在大中華地區(qū)繼續(xù)成為“UFC粉絲之家”，一直到2031年。咪咕將繼續(xù)作為UFC中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家全媒體合作伙伴，通過(guò)官方UFC粉絲俱樂(lè)部的會(huì)員服務(wù)為粉絲提供涵蓋13場(chǎng)數(shù)字賽及30場(chǎng)格斗之夜在內(nèi)的全部UFC賽事直播、原創(chuàng)節(jié)目與海量賽事庫(kù)的一站式內(nèi)容體驗(yàn)。根據(jù)協(xié)議，咪咕將正式成為未來(lái)UFC在中國(guó)大陸?yīng)毤业霓k賽合作伙伴，為廣大中國(guó)粉絲帶來(lái)國(guó)際頂級(jí)的綜合格斗賽事。

02

Netflix與蘋(píng)果在美國(guó)達(dá)成F1轉(zhuǎn)播協(xié)議

Netflix 將首次在美國(guó)直播一級(jí)方程式大獎(jiǎng)賽，這是 Netflix 與其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Apple TV 達(dá)成的協(xié)議的一部分，Apple TV 目前擁有該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在大西洋彼岸的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。從 2026 年 2 月 27 日起，熱門(mén) F1 紀(jì)錄片《極速求生》（Drive to Survive）第 8 季正式登陸 Apple TV 平臺(tái)（僅限美國(guó)），且不再?gòu)?qiáng)制要求訂閱 Netflix。這項(xiàng)變動(dòng)源于 Apple 成功奪得 F1 在美國(guó)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。為了整合賽車(chē)內(nèi)容生態(tài)，Apple 與 Netflix 進(jìn)行了資源交換：Apple TV 的訂閱用戶(hù)可以直接觀看該系列紀(jì)錄片，作為回報(bào)，Netflix 獲得了 2026 年 5 月 F1 加拿大大獎(jiǎng)賽的獨(dú)家直播權(quán)。

體育營(yíng)銷(xiāo)

01

CFC國(guó)民體能賽與鴻星爾克達(dá)成戰(zhàn)略合作

CFC國(guó)民體能賽與鴻星爾克正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作?；趪@鴻星爾克“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”的品牌戰(zhàn)略與CFC國(guó)民體能賽“強(qiáng)健中國(guó)體”的愿景，雙方將在未來(lái)持續(xù)打造“鴻星爾克CFC國(guó)民體能賽”，通過(guò)國(guó)民體能訓(xùn)練服務(wù)、競(jìng)賽提升、國(guó)家級(jí)賽事、專(zhuān)業(yè)裝備支持等維度構(gòu)建一整套的國(guó)民運(yùn)動(dòng)促進(jìn)體系，進(jìn)一步探索縱向銜接的國(guó)人運(yùn)動(dòng)培養(yǎng)機(jī)制。CFC國(guó)民體能賽是由國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心主辦，各地政府或體育部門(mén)承辦，北京奧邦菲特科技有限公司運(yùn)營(yíng)的全國(guó)性全民健身賽事。自2018年創(chuàng)辦，致力于打造符合中國(guó)人體能素質(zhì)的全民皆可參與的國(guó)家級(jí)賽事體系。與其他體能類(lèi)賽事相比，CFC國(guó)民體能賽最顯著的特點(diǎn)在于其覆蓋全年齡段的賽事體系，以及兼具參與性與競(jìng)技性的競(jìng)賽項(xiàng)目設(shè)置，肩負(fù)起了國(guó)家級(jí)賽事的使命。

02

品勝升級(jí)成為成都蓉城官方頂級(jí)合作伙伴

中國(guó)3C行業(yè)領(lǐng)軍品牌品勝電子與中超勁旅成都蓉城足球俱樂(lè)部達(dá)成2026賽季戰(zhàn)略合作：品勝電子榮升為俱樂(lè)部官方頂級(jí)合作伙伴。這是繼2025年合作后，雙方關(guān)系的全面深化與戰(zhàn)略升級(jí)。品勝將與球隊(duì)并肩開(kāi)啟充滿(mǎn)期待的新賽季征程，共同書(shū)寫(xiě)屬于成都這座城市的熱血篇章。進(jìn)入2026賽季，雙方將基于球迷反饋，攜手開(kāi)發(fā)更具創(chuàng)意與紀(jì)念意義的全新聯(lián)名系列。

03

MLS允許俱樂(lè)部在球衣背部下方增設(shè)廣告位

MLS從本賽季起允許各隊(duì)在球衣背部下方新增廣告位，這是球衣上第四個(gè)可供球隊(duì)放置贊助商標(biāo)識(shí)的位置。該舉措將于2026年全明星賽休賽期后生效，為俱樂(lè)部增加年度贊助收入提供了新渠道。該聯(lián)盟正迎來(lái)更廣泛的變革浪潮，逐步邁入總裁唐·加伯所稱(chēng)的“MLS 3.0時(shí)代”。變革內(nèi)容包括：增加球員培養(yǎng)資源、新建多座體育場(chǎng)、大幅調(diào)整聯(lián)賽賽程，以及今年美國(guó)聯(lián)合舉辦男足世界杯帶來(lái)的連鎖效應(yīng)。

運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)

01

拉杜卡努成優(yōu)衣庫(kù)全球品牌大使

優(yōu)衣庫(kù)近日宣布，英國(guó)女子網(wǎng)球選手、2021年美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽女單冠軍艾瑪·拉杜卡努正式出任優(yōu)衣庫(kù)最新全球品牌大使。拉杜卡努是自1977年以來(lái)英國(guó)首位女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的大滿(mǎn)貫單打冠軍，自2026年3月在美國(guó)印第安維爾斯舉行的巴黎銀行網(wǎng)球公開(kāi)賽起，她將以?xún)?yōu)衣庫(kù)全球品牌大使的身份，參加世界各地的主要網(wǎng)球賽事。自2018年起，拉杜卡努是耐克旗下簽約運(yùn)動(dòng)員。這次轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫(kù)是拉杜卡努生涯首次更換主要運(yùn)動(dòng)品牌贊助商。優(yōu)衣庫(kù)目前還擁有費(fèi)德勒等頂級(jí)網(wǎng)球明星的代言。

02

林高遠(yuǎn)出任百年美士守護(hù)大使

乒乓球世界冠軍林高遠(yuǎn)日前與寵物食品品牌美士達(dá)成合作，出任百年美士守護(hù)大使。

大公司

01

阿迪達(dá)斯2025年跑步業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超30%

3月4日，阿迪達(dá)斯公布2025財(cái)年全年業(yè)績(jī)，公司經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)與利潤(rùn)率擴(kuò)張表現(xiàn)強(qiáng)勁，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)248億歐元，同比增長(zhǎng)13%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大增54%達(dá)到20.6億歐元。具體到細(xì)分業(yè)務(wù)，2025年鞋類(lèi)收入同比增長(zhǎng)超12%，以ADIZERO 0系列為代表的跑步業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超30%；服飾業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)15%，配飾業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)6%。區(qū)域市場(chǎng)方面，大中華區(qū)作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，業(yè)績(jī)連續(xù)十一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。受匯率不利變動(dòng)及美國(guó)提高關(guān)稅的影響，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2026年?duì)I業(yè)利潤(rùn)約為23億歐元，低于市場(chǎng)預(yù)估為26.9億歐元。受此影響，阿迪達(dá)斯股價(jià)周三大幅下跌，過(guò)去12個(gè)月，阿迪達(dá)斯股價(jià)已累計(jì)下跌近40%。

02

昂跑年度凈銷(xiāo)售額首次突破30億瑞士法郎，亞太區(qū)增速達(dá)96%

瑞士運(yùn)動(dòng)服裝品牌On昂跑發(fā)布了第四季度及全年業(yè)績(jī)顯示，于2025年實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和盈利能力的雙重突破，各項(xiàng)指標(biāo)均超出此前預(yù)期。年度凈銷(xiāo)售額首次突破30億瑞士法郎。全年凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30.0%，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)35.6%，達(dá)到30.14億瑞士法郎。全年盈利能力再創(chuàng)新高，毛利率提升至62.8%，調(diào)整后EBITDA利潤(rùn)率達(dá)到18.8%。區(qū)域市場(chǎng)中，2025年包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞太地區(qū)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為核心增長(zhǎng)引擎，全年凈銷(xiāo)售額達(dá)5.111億瑞士法郎（約合6.56億美元），同比增長(zhǎng)96.4%，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)106.7%；歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)凈銷(xiāo)售額達(dá)7.627億瑞士法郎（約合9.78億美元），同比增長(zhǎng)32.0%；美洲地區(qū)達(dá)17.401億瑞士法郎（約合22.32億美元），同比增長(zhǎng)17.6%。

03

業(yè)績(jī)承諾爽約，三夫戶(hù)外追償1.21億投資補(bǔ)償

近日消息，三夫戶(hù)外因控股子公司上海悉樂(lè)未完成業(yè)績(jī)承諾，已向法院提起訴訟，追償1.21億元補(bǔ)償款，其布局親子戶(hù)外樂(lè)園的投資以失敗告終。三夫戶(hù)外2018年增資入股主營(yíng)“松鼠部落”親子戶(hù)外樂(lè)園的上海悉樂(lè)，后將業(yè)績(jī)承諾期調(diào)整為2022-2024年，累計(jì)扣非凈利需達(dá)1500萬(wàn)元。但上海悉樂(lè)此期間累計(jì)虧損1.06億元，業(yè)績(jī)承諾徹底落空，還導(dǎo)致三夫戶(hù)外2024年計(jì)提減值、歸母凈利虧損2149.41萬(wàn)元。2025年10月三夫戶(hù)外擬申請(qǐng)上海悉樂(lè)破產(chǎn)清算，2026年2月10日正式起訴業(yè)績(jī)補(bǔ)償方，因?qū)Ψ骄芙^償付，法院已受理案件但尚未實(shí)質(zhì)審理，該案對(duì)公司利潤(rùn)影響存不確定性。此次失利也暴露其跨界布局的戰(zhàn)略短板，為戶(hù)外行業(yè)跨界投資敲響警鐘。