圖源 / Unsplash

作者 /舒克

責(zé)編 /清和

春節(jié)剛過，教育行業(yè)的春招大戰(zhàn)如期打響。

考研初試成績公布，數(shù)百萬考生在等待與觀望中反復(fù)刷新調(diào)劑信息；公考省考進(jìn)入沖刺期，備考群里深夜還在討論行測真題；初三高三的教室里，倒計(jì)時牌的數(shù)字一天天變小，家長們在各個輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)間奔波對比；職場人的手機(jī)里，職業(yè)技能培訓(xùn)的推送開始密集出現(xiàn)。

對教育企業(yè)而言，這是一年中至關(guān)重要的營銷黃金期。考研輔導(dǎo)、公考培訓(xùn)、K12沖刺、職業(yè)技能提升、留學(xué)咨詢等各條賽道需求集中爆發(fā)，春招的復(fù)雜性也正在于此：旺盛需求的背后，是轉(zhuǎn)化鏈條的極度脆弱。這也意味著誰能率先洞察需求、最快響應(yīng)咨詢、最精準(zhǔn)承接流量，誰才能在這場“淘汰賽”中占據(jù)主動。

就在這流量碎片化、用戶決策路徑重構(gòu)的當(dāng)下，百度營銷憑借AI能力，進(jìn)化為教育企業(yè)的“最強(qiáng)輔助”。2025年，百度AI原生營銷服務(wù)收入同比增長301%，全年收入達(dá)98億元。這些數(shù)字釋放了一個明確的信號：AI營銷已從概念驗(yàn)證邁入規(guī)?；涞仉A段，越來越多的教育企業(yè)選擇相信AI，在春招的“不確定”中找到“確定性增長”。

春招新變局：搶占先機(jī)者勝的“黃金賽道”

春招歷來是教育行業(yè)的“第一場硬仗”。它貢獻(xiàn)全年近四分之一的營收，也決定著暑期班、秋季班的生源儲備。但今年的春招，比以往更復(fù)雜。旺盛的需求如同一場及時雨，但雨點(diǎn)落下來，能接住多少，卻考驗(yàn)著每一家機(jī)構(gòu)的“功力”。

一直以來，春招期間用戶決策周期極短、隨時可能“上岸”流失的現(xiàn)實(shí)情況讓教育企業(yè)的招生成本大大增加。

一個深度參與職前培訓(xùn)的潛在客戶，可能中途因?yàn)榭季幧习抖袛嘧稍?；一個正在咨詢考研課程的學(xué)員，可能下周就因拿到offer而放棄報(bào)名……這種“多線程選擇”的心態(tài)，使得教育企業(yè)的目標(biāo)用戶呈現(xiàn)出高度不確定性。

更棘手的是，眼下社交媒體上涌現(xiàn)出海量個人IP和小型工作室，憑借個性化內(nèi)容分流了大量潛在用戶。頭部教育機(jī)構(gòu)有預(yù)算多渠道鋪開，但中小機(jī)構(gòu)則面臨“投不起、投不準(zhǔn)、投了沒效果”的窘境。據(jù)行業(yè)觀察，職業(yè)教育機(jī)構(gòu)的單條有效線索獲客成本持續(xù)走高，轉(zhuǎn)化率卻普遍在低位徘徊。

其次，春招還存在“時間錯位”難題。春招期間，用戶隨時可能因?yàn)榻箲]而發(fā)起咨詢，而咨詢往往發(fā)生在深夜、清晨、午休等非工作時間——這正是人工客服的“盲區(qū)”?？佳谐龇帜翘焱砩?，某考研機(jī)構(gòu)的咨詢量翻倍，但大部分咨詢發(fā)生在晚上十點(diǎn)之后。學(xué)生查完成績，焦慮感涌上來，第一反應(yīng)是搜機(jī)構(gòu)、問老師、看方案?？赡莻€時間點(diǎn)，人工客服早就下班了。第二天上班再回訪，對方已經(jīng)報(bào)完別家的班了，這對于教育企業(yè)來說，面臨的不只是線索的浪費(fèi)，更是信任的折損。人的局限同樣不可忽視。一個成熟的課程顧問培養(yǎng)周期長，春招高峰期，咨詢量翻倍上漲，人工根本接不過來。

這三重困境交織在一起，構(gòu)成了2026春招最深的焦慮。此外，要知道今天的教育行業(yè)也早已進(jìn)入“數(shù)智化”深水區(qū)，單純的廣告曝光早難以奏效，當(dāng)下比拼的更是“全時全域”的接待能力、“千人千面”的溝通能力和“降本增效”的運(yùn)營能力。

組合拳出擊：百度AI營銷如何幫教育企業(yè)搶占先機(jī)

面對春招的復(fù)雜性，百度AI營銷提供的是一套覆蓋“流量獲取-內(nèi)容生產(chǎn)-用戶觸達(dá)-線索轉(zhuǎn)化-深度服務(wù)”的全鏈路AI解決方案。這套組合拳主要由三塊拼圖構(gòu)成。

第一塊拼圖：新搜索與擎舵AIGC，讓內(nèi)容被看見

當(dāng)用戶搜索“考研調(diào)劑怎么操作”“公考培訓(xùn)哪家好”時，他們希望得到的不再是十條藍(lán)色鏈接，而是一個直接、精準(zhǔn)、可視化的答案。百度營銷新搜索的嘗試是，讓搜索結(jié)果頂部呈現(xiàn)視頻講解，視頻下方直接掛載咨詢?nèi)肟凇脩魺o需跳轉(zhuǎn)多個頁面，即可完成從信息獲取到初步咨詢的全過程。

這意味著，教育機(jī)構(gòu)需要大量高質(zhì)量內(nèi)容來承接搜索流量。擎舵AIGC平臺幫助機(jī)構(gòu)快速規(guī)模化生產(chǎn)高質(zhì)量短視頻素材，實(shí)現(xiàn)千人千面的內(nèi)容呈現(xiàn)。春節(jié)期間，擎舵累計(jì)生產(chǎn)素材112萬條，服務(wù)客戶5萬家。某教育機(jī)構(gòu)使用擎舵后，視頻素材生產(chǎn)效率大幅提升，人效增長233%。

某專注技能培訓(xùn)的職教公司，在應(yīng)對單點(diǎn)獲客難，流量不集中的問題，采用了擎舵開通數(shù)字人形象定制和創(chuàng)編大師功能，大量產(chǎn)出短視頻素材，有效提升了廣告曝光機(jī)會和拓量能力。從“硬廣曝光”到“內(nèi)容種草+即時轉(zhuǎn)化”，這是AI時代讓優(yōu)勢被看見的新路徑。

第二塊拼圖：商家智能體與數(shù)字人，補(bǔ)齊服務(wù)缺口

春招期間，用戶還隨時可能因?yàn)榻箲]而咨詢，而問題往往發(fā)生在深夜、清晨、午休等非工作時間——這正是人工客服的“盲區(qū)”。百度商家智能體則以7×24小時在線的優(yōu)勢，補(bǔ)齊了這一服務(wù)缺口。

某全國考研頭部品牌在春招期間就曾面臨單地域賬戶自建站頁面起量難、用戶需求無法及時滿足、無效線索偏高等痛點(diǎn)，借助商家智能體配合深度提后轉(zhuǎn)優(yōu)化投放人群后，最終實(shí)現(xiàn)線索轉(zhuǎn)化量提升5倍、線索成本降低50%。

值得關(guān)注的是，2026年商家智能體仍在不斷升級，語音版支持方言對話，數(shù)字人版擁有超擬真形象完成 one one 視頻溝通。前不久，北京一家職業(yè)教育機(jī)構(gòu)在春節(jié)期間把語音版智能體安排上崗，節(jié)后復(fù)盤時發(fā)現(xiàn)，線索轉(zhuǎn)化效率較節(jié)前躍升近40%。

第三塊拼圖：AI Max與深度轉(zhuǎn)化，讓每一分預(yù)算花在刀刃上

在流量擴(kuò)容與高效承接的基礎(chǔ)上，如何讓每一分投放預(yù)算都精準(zhǔn)觸達(dá)高價值人群，成為春招期間教育企業(yè)最關(guān)心的問題之一。

針對這一痛點(diǎn)，作為自動化廣告投放工具，百度AI Max則開啟了對人群的精細(xì)化管理，根據(jù)流量高峰和低谷設(shè)置時段差異化投放，深度轉(zhuǎn)化的同時，修正投放人群，確保預(yù)算花在高價值人群上。

事實(shí)上，百度AI營銷并非單點(diǎn)工具的簡單堆砌，而是一套環(huán)環(huán)相扣、相互賦能的完整體系，新搜索與擎舵AIGC負(fù)責(zé)拓寬流量入口、穩(wěn)定內(nèi)容供給，商家智能體與數(shù)字人負(fù)責(zé)全時段響應(yīng)，防止線索流失，AI Max與深轉(zhuǎn)的精細(xì)化運(yùn)營讓效果更突出，讓成本更美麗。各環(huán)節(jié)相輔相成，形成了從流量獲取到留量沉淀的全鏈路閉環(huán)。

對于考研、職教等依賴精準(zhǔn)獲客的教育賽道而言，百度AI營銷的價值已不再是概念加持，而是給予這套“新基建”，將機(jī)構(gòu)的增長模式從依賴經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)向依靠系統(tǒng)，幫助教育企業(yè)在春招周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)的獲客提效，真正發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動作用。

從技術(shù)探索到確定性增長，AI營銷效果涌現(xiàn)

顯而易見，春招競速賽早已不單純是財(cái)力的比拼，而是“數(shù)智化”能力的較量。當(dāng)用戶需求在碎片化渠道中瞬間爆發(fā)，當(dāng)咨詢請求在深夜源源不斷涌入，只有那些具備全時響應(yīng)、精準(zhǔn)觸達(dá)、智能轉(zhuǎn)化能力的企業(yè)，才能在激烈的競爭中搶占先機(jī)。

這意味著，隨著AI營銷正式進(jìn)入“效果涌現(xiàn)”階段，它正從可選的增效工具，逐漸成為教育行業(yè)必須擁抱的標(biāo)配。更重要的是，AI營銷的應(yīng)用正在從單一工具向全鏈路覆蓋演進(jìn)——不再是某個環(huán)節(jié)的“點(diǎn)綴”，而是貫穿流量獲取、內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)、線索轉(zhuǎn)化、私域沉淀的完整能力。

未來，教育企業(yè)也將加速分化：善用AI輔助的企業(yè)將“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，而固守傳統(tǒng)打法的機(jī)構(gòu)將在效率落差中逐漸掉隊(duì)。對于身處春招競速賽的教育企業(yè)而言，選擇專業(yè)、高效的營銷伙伴，實(shí)現(xiàn)降本增效、輕裝上陣，已成為搶占先機(jī)、脫穎而出的關(guān)鍵。

而百度AI營銷的底氣，則源于其獨(dú)特支撐：百度生態(tài)流量優(yōu)勢+文心大模型技術(shù)底座。更重要的是，百度AI營銷工具已從技術(shù)探索邁入“出效果”階段，成為可量化、可復(fù)制的增長引擎。

可以窺見，未來，百度AI營銷將不僅是教育企業(yè)獲客的工具，更是行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的合作伙伴，在不斷的更新迭代中做好教育企業(yè)的“最強(qiáng)輔助”。