齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 喬顯佳 王昕珂

在山東旅游風(fēng)起云涌的發(fā)展中，濟(jì)菏高速沿線(xiàn)旅游給人的感覺(jué)有些“沉寂”。記者近日采訪中獲悉，這種情形正在改變，尤其以泰安市東平縣旅游快速崛起為標(biāo)志撐起新的局面。

生態(tài)聯(lián)動(dòng)，孰是“核心引擎”？

齊魯壹點(diǎn)記者近日在泰安東平采訪發(fā)現(xiàn)，靠著其新大宋不夜城的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，該縣全域生態(tài)旅游發(fā)展強(qiáng)勁。

3月3日是元宵節(jié)，新大宋不夜城內(nèi)外車(chē)水馬龍，城東、南、西、北停車(chē)場(chǎng)處于“一位難求”的狀態(tài)。記者隨著客流進(jìn)入城內(nèi)，只見(jiàn)從中心大街到兩側(cè)街巷，客流滾滾，好不熱鬧，此情景再現(xiàn)了昔日大宋都市繁華景象。

晚上8時(shí)許，在主街上演的NPC匯演令人印象深刻。幾十名身著傳統(tǒng)古裝、扮相逼真的NPC隨著歡快、現(xiàn)代的旋律，跳起現(xiàn)代舞，令人忍俊不禁，現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆。為了能在里三層外三層的游客堆里看到表演，有年輕游客爬到“石獅頭上”看演出。

據(jù)大宋不夜城景區(qū)主管單位東平湖文旅集團(tuán)介紹，大宋不夜城在目前的東平縣文旅版圖中，承擔(dān)著“核心引流引擎”和“文化體驗(yàn)高地”雙重角色。作為中國(guó)首個(gè)超沉浸式NPC之城，其憑借獨(dú)特的“五新+一心”沉浸式體驗(yàn)，自開(kāi)業(yè)以來(lái)一直在各新媒體平臺(tái)擁有極高熱度，如抖音“新大宋不夜城”話(huà)題播放量破6.6億次，成為一臺(tái)能夠持續(xù)為東平吸引客流，為全縣旅游經(jīng)濟(jì)注入活力的“核心引擎”。

眼下的“新大宋不夜城”已成為東平縣全域聯(lián)動(dòng)的樞紐。東平湖文旅集團(tuán)通過(guò)線(xiàn)路設(shè)計(jì)和產(chǎn)品組合，將經(jīng)由濟(jì)菏高速等涌入東平縣境內(nèi)的客流，有序?qū)Я髦涟追鹕?、臘山、戴村壩、東平湖等縣內(nèi)景區(qū)，形成靈活多變的“一日游”“兩日游”旅游服務(wù)閉環(huán)。很多游客愛(ài)上了這種白天在東平湖感受優(yōu)美湖濱生態(tài)、在白佛山登山祈福，晚上到新大宋不夜城感受一世繁華的全新旅游體驗(yàn)。全縣旅游市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了由“白天山水?dāng)垊佟钡健耙雇頍熁鹑碎g”的無(wú)縫銜接。

經(jīng)過(guò)重新提煉、包裝、打造的新大宋不夜城集中展示東平宋文化、水滸文化，是東平深厚文脈的集中表達(dá)。通過(guò)構(gòu)建全新的演藝場(chǎng)景和文旅業(yè)態(tài)，為縣域旅游注入了“雅宋”文化的靈魂，也自然成為展示東平古今文化的窗口。

深挖“文化富礦”筑造“文化高地”

談到東平有啥看點(diǎn)，“懂行”的人會(huì)講，該縣文物無(wú)論數(shù)量、質(zhì)量在全省都很突出，2025年重新裝修布展的東平縣博物館更是一座被外界低估的國(guó)家二級(jí)博物館。

齊魯壹點(diǎn)記者近日參觀該館，其中第二層，以時(shí)間為序，用四個(gè)廳突出展示東平縣在先秦、秦漢、兩晉南北朝至隋唐、宋元明清四個(gè)階段的歷史芳華，令人看后印象深刻。每日大量游客爭(zhēng)睹別“漢代陶廚房”“晉代虎符（左半）”等珍貴文物。

歷史上東平縣不乏高光時(shí)刻，秦漢時(shí)作為齊魯要沖，西漢更是皇室封疆的“東平國(guó)”“濟(jì)東國(guó)”；京杭大運(yùn)河的開(kāi)通，使東平依靠戴村壩成為“運(yùn)河之心”。元代經(jīng)運(yùn)河抵達(dá)州城（今東平老縣城）的馬可·波羅，在其《馬可·波羅游記》中用“雄偉壯麗的大都市”形容，元代至明代，州城作為運(yùn)河沿岸核心碼頭，一直處于“商賈云集、百貨輻輳”盛況。

今天的東平旅游如何實(shí)現(xiàn)白天可游、夜晚可賞、全天可體驗(yàn)的預(yù)期目標(biāo)？東平縣的做法是，從大宋不夜城入手，通過(guò)兩次大的煥新升級(jí)，將其打造成一個(gè)可全時(shí)段運(yùn)營(yíng)的“活態(tài)博物館”。白天，城內(nèi)主打沉浸與休閑，利用“1條主街大道+5大主題文化街區(qū)”的建筑空間，讓游客玩得充實(shí)，既可到“京城府院區(qū)”感受文人士大夫詩(shī)意，到“水滸英雄區(qū)”體驗(yàn)軍事文化與互動(dòng)游樂(lè)，到“山水雅集區(qū)”品茶休憩，也可前往各類(lèi)手作工坊，體驗(yàn)非遺技藝，深度探索大宋文化、慢享雅致時(shí)光。夜晚，體驗(yàn)不夜城最“拿手”的夜色狂歡，感受“光影加演藝”的魅力。

傳統(tǒng)旅游通常限于“日游”，“夜游”被放棄，到了大宋不夜城，神秘的夜色成為旅游最好的“帷幕”，在此背景下，天闕長(zhǎng)街被初上的華燈映照的金碧輝煌，不夜城“1+4+N”演藝矩陣全面發(fā)力。

“1+4+N”中的“1”是全國(guó)首創(chuàng)倒敘行進(jìn)式體驗(yàn)大劇《入夢(mèng)水滸》，也是核心大劇；“4”是水上光影歌舞《畫(huà)境》、水上多媒體情景式演藝《千里江山》、室外影視特效劇《燕青打擂》、室外實(shí)景對(duì)戰(zhàn)演藝《大破連環(huán)馬》，上述四大特色主劇輪番上演；“N”是散點(diǎn)分布的《錦繡上元·點(diǎn)燈開(kāi)街秀》等情景演藝，以及打鐵花、NPC巡游等。

以上這些演出內(nèi)容讓整個(gè)不夜城“步步有戲，燈火不息”，再現(xiàn)《東京夢(mèng)華錄》中“夜市直至三更盡”般繁華。

讓文化“活”起來(lái)，讓體驗(yàn)“深”下去

據(jù)山東省民政廳編著的《山東千年古縣志》，山東現(xiàn)有建制超千年、縣名沿用至今的“千年古縣”74個(gè)，占全省縣級(jí)行政區(qū)半數(shù)以上，數(shù)量居全國(guó)前列。

“千年古縣”文化歷史積淀深厚，如何用好這筆沉甸甸的歷史文化資源，發(fā)掘“在地文化”，支持現(xiàn)代文化旅游業(yè)更好發(fā)展，是一個(gè)極具現(xiàn)實(shí)意義的“時(shí)代之問(wèn)”。

在東平，叫得響的文化就有宋文化、水滸文化、運(yùn)河文化、地方非遺等。如何激活這些文化，讓它為我所用而非所累？該縣在實(shí)踐中，確定了全方位優(yōu)化創(chuàng)新的道路，讓文化“活”起來(lái)，讓體驗(yàn)“深”下去。

對(duì)于當(dāng)?shù)赜绊懮钸h(yuǎn)的宋文化、水滸文化，大宋不夜城不停留于表面展示，而是構(gòu)建起“雅俗共生”的完整體系。在“雅”的層面，深度還原宋詞、宋畫(huà)、宋藝，打造了“名人堂”“延福宮”“翰林書(shū)畫(huà)院”等文化空間，讓游人徜徉在“似曾相識(shí)”的熟悉文化環(huán)境中，不知不覺(jué)帶火漢服和妝造；在“俗”的層面，依托文學(xué)經(jīng)典《水滸傳》，還原“樊樓”“獅子樓”“武大郎家”等古建筑場(chǎng)景，并通過(guò)《大破連環(huán)馬》《燕青打擂》等實(shí)景演藝，將民間崇尚的“忠義俠氣”轉(zhuǎn)化為可以參與的劇情，給游客帶來(lái)全身心體驗(yàn)。

“大宋不夜城”為非遺提供了最佳表演舞臺(tái)，像各種雜技、打鐵花、變臉、木偶戲等演出，在此毫無(wú)違和感；城內(nèi)還設(shè)立了“山東造物集”“大宋潮玩司”等有趣的文創(chuàng)店，售賣(mài)剪紙、魯繡、糖畫(huà)等傳統(tǒng)好物，游客親手體驗(yàn)漆扇、絨花等制作過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和在地文化的“可賞、可玩、可帶走”。

針對(duì)節(jié)假日家庭客群，大宋不夜城打造了水滸兵器主題無(wú)動(dòng)力樂(lè)園，將李逵板斧、花榮弓箭等元素融入到攀爬、滑梯等游樂(lè)項(xiàng)目中。還將投壺、射箭等古法游戲融入NPC互動(dòng)中，讓大人孩子在玩樂(lè)中感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

不夜城內(nèi)設(shè)有“宋韻華服”“悅?cè)莘弧薄敖Q裝館”三大主題換裝館，無(wú)論你是士人、仕女，還是水滸俠士，都可進(jìn)行全套服飾和妝造服務(wù)，大大提高參與感。游客換裝后，不僅拍照打卡出片，還能更自然地融入NPC互動(dòng)劇情，真正做回“宋潮人”。

新大宋不夜城運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫喆接受齊魯壹點(diǎn)記者采訪時(shí)說(shuō)：“我們的定位是中國(guó)首座沉浸式NPC之城，由此樹(shù)立起與其他同類(lèi)景區(qū)的差異化形象?！蹦壳?，景區(qū)自有的NPC就有約200位，保證從白天到夜晚，可“全天候”與游客隨時(shí)互動(dòng)。游客游園中，可與“李清照”對(duì)詞，與“武松”切磋，到“孫二娘包子鋪”觸發(fā)一段江湖任務(wù)……在沉浸式體驗(yàn)中體味傳統(tǒng)文化的雅致與魅力。

如何“長(zhǎng)紅”？?jī)?nèi)容為王，持續(xù)迭代

近二十年來(lái)，山東各地旅游業(yè)發(fā)展風(fēng)起云涌，從濱海到內(nèi)地到鄉(xiāng)村，縣域旅游經(jīng)濟(jì)更是“你方唱罷我登場(chǎng)”。反觀以濟(jì)菏高速為地標(biāo)的魯西旅游，確實(shí)難說(shuō)有什么亮眼的項(xiàng)目。

曾經(jīng)被寄予厚望的“水滸旅游”未掀起波瀾，運(yùn)河旅游、黃河旅游稍嫌熱度不夠，一年一度的“菏澤牡丹”“肥城桃花”總給人以花期太短之嘆，曾被寄予厚望的東平湖旅游因故偃旗息鼓。

從東平影視基地到大宋不夜城，再到新大宋不夜城，如今該項(xiàng)目終于“網(wǎng)紅”了。東平湖文化旅游發(fā)展（山東）集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)謝興慶說(shuō)，大宋不夜城以及該縣旅游走紅后，直接受益者是圍繞不夜城周邊的各業(yè)態(tài)，像酒店、民宿、商鋪等，業(yè)績(jī)直接翻番。一個(gè)中午忙下來(lái)，賣(mài)魚(yú)丸的小店能翻若干次桌，賣(mài)拉面的一天賣(mài)出幾千碗，周邊居民為賺停車(chē)費(fèi)，把自家地推成停車(chē)場(chǎng)，給他的感覺(jué)是游客來(lái)了，全線(xiàn)都活了……

采訪中，謝興慶提到一個(gè)好消息，預(yù)計(jì)3月底至4月初，此前被封停的東平湖水上旅游將恢復(fù)。未雨綢繆的東平湖文化旅游發(fā)展（山東）集團(tuán)提前購(gòu)置兩艘一次能坐300人的游輪，準(zhǔn)備接住客流。這個(gè)令當(dāng)?shù)鼐用裥老驳南⑷舫烧?，?duì)魯西旅游都將是極大的利好消息。

對(duì)于東平新大宋不夜城來(lái)說(shuō)，如何持續(xù)保持自身吸引力，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”非常關(guān)鍵。為此，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王，持續(xù)迭代”。

孫喆介紹，新大宋不夜城推出的“1+4+N”演藝矩陣本身就是一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)。除了固定的核心大劇，N場(chǎng)情景演藝可以不斷更新。根據(jù)季節(jié)、節(jié)慶或社會(huì)熱點(diǎn)，景區(qū)還會(huì)策劃新的短劇、互動(dòng)游戲或主題活動(dòng)，讓游客每次來(lái)都有新發(fā)現(xiàn)。

其次是一直保持NPC互動(dòng)的鮮活感，目前這支擁有兩百名NPC的龐大演出團(tuán)隊(duì)，演員個(gè)個(gè)演技過(guò)硬，才藝等身。比如，體型彪悍的“李逵”可以嫻熟的為觀眾扎制造型氣球，身材頎長(zhǎng)的“林沖”跳起拉丁舞不要命……在游客面前，“人來(lái)瘋”的NPC可以做到在既定劇情框架下即興發(fā)揮。

在持續(xù)投入下，新大宋不夜城的業(yè)態(tài)與場(chǎng)景將不斷升級(jí)迭代。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)市場(chǎng)反饋和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，定期對(duì)商業(yè)業(yè)態(tài)優(yōu)勝劣汰，引入更具吸引力的文創(chuàng)和餐飲品牌等。同時(shí)，對(duì)燈光、景觀等硬件進(jìn)行維護(hù)和微改造，確保場(chǎng)景始終在線(xiàn)。

新大宋不夜城景區(qū)高度重視游客的反饋，基于游客需求不斷完善細(xì)節(jié)，傳遞“宋潮溫度”。如此“心服務(wù)”將是留住游客、贏得口碑、實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”最堅(jiān)實(shí)的保障。

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