編輯導(dǎo)語(yǔ)：大眾與理想跨越六年的“恩怨”，在2026年再次引發(fā)關(guān)注——正值上汽大眾ID.ERA 9X推出前夕，理想高管的“內(nèi)涵”言論，為即將到來(lái)新一輪增程市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)添上幾分火藥味。

硬哥“內(nèi)涵” 傅強(qiáng)回應(yīng)

3月5日，上汽大眾ID.ERA 9X宣布量產(chǎn)，這意味著上汽大眾加入國(guó)內(nèi)增程市場(chǎng)的廝殺正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。而在此之前，值得一提的是，關(guān)于上汽大眾的增程布局，輿論場(chǎng)上剛剛爆發(fā)一起不大不小的風(fēng)波——大眾與理想汽車(chē)在6年前的“恩怨”，依然延續(xù)到了2026年的今天。

風(fēng)波的導(dǎo)火索，源于上汽大眾的一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)落地。3月2日，上汽大眾正式宣布其首臺(tái)EA211“黃金增程器”下線。這款增程器正是將率先搭載于剛剛宣布量產(chǎn)的ID.ERA 9X車(chē)型，按照規(guī)劃，新車(chē)計(jì)劃于2026年3月底開(kāi)啟預(yù)售，屆時(shí)上汽大眾也將邁出新能源轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

而在3月3日晚，理想汽車(chē)公關(guān)部社交媒體總監(jiān)孫敏杰（微博昵稱(chēng)“硬哥”）在社交平臺(tái)上率先“發(fā)難”稱(chēng)，“6年，恭喜大眾把‘過(guò)時(shí)的、非常不環(huán)保、發(fā)展?jié)摿Σ淮蟆募夹g(shù)成功量產(chǎn)!”配圖是3月2日，上汽大眾宣布其 EA211“黃金增程器”正式下線的消息。理想——重提舊怨。

對(duì)此，在三個(gè)小時(shí)后，上汽大眾汽車(chē)有限公司銷(xiāo)售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理傅強(qiáng)，引用“硬哥”了的該條微博截圖，迅速發(fā)布微博回應(yīng)稱(chēng)，“感謝各位中國(guó)汽車(chē)人的努力，我們一起為行業(yè)進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。上汽大眾即將于3月16日召開(kāi)技術(shù)發(fā)布日，發(fā)布ID.ERA系列產(chǎn)品的全新技術(shù)?！?/p>

相較于理想高管言論中的“諷刺”之意，上汽大眾一方的回應(yīng)更顯平靜。而對(duì)這段“往事”，也有不少網(wǎng)民參與討論，其中一條評(píng)論頗具代表性，有網(wǎng)民稱(chēng)，“一條技術(shù)路線，誰(shuí)先做出來(lái)很重要，但誰(shuí)能把它做好、做出體驗(yàn)，更重要。大眾在發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)域深耕這么多年，底子擺在那，增程發(fā)動(dòng)機(jī)這塊理應(yīng)不會(huì)差?！?/p>

傅強(qiáng)也對(duì)評(píng)論回應(yīng)，“一切技術(shù)，最終都要服務(wù)于用戶(hù)體驗(yàn)。產(chǎn)品好不好，交給市場(chǎng)、交給用戶(hù)檢驗(yàn)。我們，已經(jīng)準(zhǔn)備好了?！?/p>

“恩怨”始于6年前

雖然整體來(lái)看，上汽大眾高管的言論相對(duì)克制，但以“交給市場(chǎng)、交給用戶(hù)檢驗(yàn)”的說(shuō)法回?fù)?，仍不免充斥著一絲“火藥味”。

理想與大眾的這起“恩怨”源自于2020年，時(shí)任大眾中國(guó)CEO的馮思瀚，在談到增程式技術(shù)時(shí)，曾表示：燃油發(fā)電非常不環(huán)保。彼時(shí)，大眾中國(guó)研發(fā)部門(mén)負(fù)責(zé)人威德曼也還說(shuō)，增程式已經(jīng)是過(guò)時(shí)的技術(shù)，發(fā)展?jié)摿Σ淮?。作為?dāng)時(shí)增程技術(shù)的“擁躉”，來(lái)自當(dāng)年世界第一大車(chē)企對(duì)增程的這番評(píng)價(jià)。

無(wú)疑給正處于發(fā)展初期的理想汽車(chē)造成不小的影響，同時(shí)期，大眾高管的言論引起了理想汽車(chē)的激烈駁斥。

理想汽車(chē)CEO李想在微博上直接回懟：“非常愿意和大眾旗下最先進(jìn)的PHEV進(jìn)行節(jié)能環(huán)保的對(duì)比測(cè)試。同時(shí)，理想汽車(chē)更用實(shí)際成績(jī)不斷“打臉”大眾，2021年12月，李想發(fā)布戰(zhàn)績(jī)：?jiǎn)卧?a >理想ONE（參數(shù)丨圖片）銷(xiāo)量突破1.3萬(wàn)輛，一臺(tái)車(chē)的銷(xiāo)量超過(guò)大眾旗下5款中大型SUV銷(xiāo)量之和，再次回?fù)袅恕霸龀踢^(guò)時(shí)”的論調(diào)。

這一戰(zhàn)績(jī)不僅讓理想ONE成為當(dāng)時(shí)的“現(xiàn)象級(jí)”車(chē)型，也讓增程技術(shù)開(kāi)始被更多消費(fèi)者認(rèn)可。在理想ONE之后，理想汽車(chē)憑借對(duì)增程技術(shù)的深耕，以及增程對(duì)中國(guó)新能源市場(chǎng)需求的適配，連續(xù)推出多個(gè)爆款增程產(chǎn)品，在過(guò)去幾年之中成為頭部新勢(shì)力。2023年、2024年理想汽車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)攀升。

這一時(shí)期，增程技術(shù)也從被質(zhì)疑的小眾路線，成長(zhǎng)為市場(chǎng)認(rèn)可度的主流技術(shù)方向之一。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年～2024年銷(xiāo)量同比增幅218%、130%、154%、70.9%。增程車(chē)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)、入局玩家的增多以及當(dāng)前大眾的最終入場(chǎng)，均證明在中國(guó)市場(chǎng)，曾經(jīng)大眾高管的判斷存在明顯偏差。

理想顯頹勢(shì) 大眾搶攻

從結(jié)果來(lái)看，大眾高管的“增程過(guò)時(shí)論”，并未隨著理想的“獲勝”、馮思翰的去職，煙消云散，當(dāng)下理想高管重提“舊怨”，表明雙方“恩怨”未消。

而需要注意的是，實(shí)際上，在理想高管重提“舊怨”的背后，雙方當(dāng)下已經(jīng)開(kāi)始浮現(xiàn)利益沖突。在當(dāng)前的增程市場(chǎng)中，新的競(jìng)爭(zhēng)格局正在誕生。問(wèn)界的崛起直接，打破理想在高端增程式電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的壟斷地位，還有零跑、深藍(lán)、智己、小鵬等先后下場(chǎng)，不斷對(duì)理想進(jìn)行輪番沖擊。

多重因素之下，剛剛過(guò)去的2025年，理想已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)巨大的頹勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2025年理想汽車(chē)全年銷(xiāo)量達(dá)40.59萬(wàn)輛，同比下滑19.6%，業(yè)績(jī)方面，也終結(jié)了此前連續(xù)11季度的盈利記錄。而行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還在持續(xù)對(duì)理想的主陣地發(fā)起猛攻——上汽大眾，正是其中之一。

事實(shí)上，上汽大眾在過(guò)去的一輪新能源、智能化的賽道中并未落后行業(yè)太多，而是始終以“油電同進(jìn)”、“油電同智”的姿態(tài)，不斷對(duì)新時(shí)代的合資品牌生存路線進(jìn)行探索。而作為增程賽道上的后來(lái)者，上汽大眾即將推出的ID.ERA 9X，意義更是重大，代表上汽大眾‘合資2.0’時(shí)代戰(zhàn)略藍(lán)圖的正式落地。

同時(shí)，該車(chē)也正是一款9系旗艦，也將對(duì)理想汽車(chē)的產(chǎn)品矩陣進(jìn)行挑戰(zhàn)，ID.ERA 9X深度融合了德系精湛造車(chē)工藝與中國(guó)前沿智能科技，兼具可靠性與智能化體驗(yàn)。上汽大眾方面對(duì)于ID.ERA 9X寄予厚望，傅強(qiáng)曾言，其在動(dòng)力、智駕、智艙均達(dá)到滿(mǎn)級(jí)水準(zhǔn)，必將刷新公眾對(duì)大眾品牌的認(rèn)知。

過(guò)去的2025年，上汽大眾全年終端銷(xiāo)量達(dá)106萬(wàn)輛，其中大眾品牌零售銷(xiāo)量超100萬(wàn)輛，蟬聯(lián)合資單一品牌銷(xiāo)冠，展現(xiàn)出來(lái)老牌合資品牌的韌性，而上汽大眾的入局，意味著其將以更深厚的品牌積淀，以及更完善的渠道布局以及ID.ERA 9X的硬核產(chǎn)品力，將當(dāng)前增程市場(chǎng)的格局進(jìn)行沖擊。