2026年全國兩會召開之際，全國人大代表、美的集團股份有限公司副總裁兼首席財務(wù)官鐘錚結(jié)合實體經(jīng)濟一線實踐與行業(yè)發(fā)展痛點，提出凈化網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、加強 AI 數(shù)字人直播管理、強化外賣行業(yè)食品安全管理、建立智能家居互聯(lián)互通國家標準、推動醫(yī)療器械注冊資質(zhì)國際互認等建議。

此次提出的建議覆蓋數(shù)字經(jīng)濟治理、產(chǎn)業(yè)升級、民生保障三大領(lǐng)域，既回應(yīng)了 AI 時代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新問題、新挑戰(zhàn)，也緊扣高質(zhì)量發(fā)展核心要求，為推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合、筑牢民生保障底線、提升中國產(chǎn)業(yè)國際話語權(quán)提供了基層實踐參考。以下是部分建議內(nèi)容：

一、凈化網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，筑牢公平競爭市場防線

隨著 AI、GEO 技術(shù)快速發(fā)展，其在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的惡意濫用已形成完整黑產(chǎn)鏈條，成為擾亂市場秩序、損害企業(yè)與消費者權(quán)益的突出問題。部分主體利用 AI 生成虛假測評、GEO 技術(shù)定向投喂誤導(dǎo)性內(nèi)容，實施商業(yè)詆毀、數(shù)據(jù)污染等不正當(dāng)競爭行為，企業(yè)在營銷關(guān)鍵節(jié)點常遭遇惡意差評、輿論帶節(jié)奏等困擾，維權(quán)成本高、難度大。

鐘錚建議，在《反不正當(dāng)競爭法》中明確 AI、GEO 技術(shù)的使用邊界，區(qū)分合規(guī)商業(yè)應(yīng)用與惡意營銷行為，設(shè)定階梯式罰則提高違規(guī)成本；推動平臺以技術(shù)對抗技術(shù)，開發(fā)專屬 AI 內(nèi)容識別模型，建立跨平臺虛假信息共享數(shù)據(jù)庫，推行 “一次舉證、全網(wǎng)攔截” 機制，實現(xiàn)惡意內(nèi)容的精準識別與快速處置；跨部門聯(lián)合開展專項整治，嚴厲打擊技術(shù)提供方、運營方、需求方構(gòu)成的黑產(chǎn)鏈條，從源頭遏制技術(shù)型惡意競爭亂象。

二、規(guī)范 AI 數(shù)字人直播，填補新業(yè)態(tài)監(jiān)管空白

AI 數(shù)字人直播的實時性、互動性特征使其成為營銷新賽道，但當(dāng)前行業(yè)存在標識不規(guī)范、監(jiān)管依據(jù)不足、權(quán)益糾紛頻發(fā)等問題。部分企業(yè)弱化 “AI 生成” 標識甚至刻意隱瞞，仿冒名人數(shù)字人直播等行為屢有發(fā)生，而現(xiàn)有《人工智能生成合成內(nèi)容標識管理辦法》罰則模糊，人工智能專項立法尚未出臺，導(dǎo)致侵權(quán)維權(quán)困難，行業(yè)發(fā)展亂象叢生。

鐘錚建議，應(yīng)加快完善法律法規(guī)體系，將 AI 數(shù)字人直播納入專門監(jiān)管范疇，推行注冊備案制，強制運營主體公示信息并持續(xù)、顯著標注 AI 屬性；構(gòu)建 “實時 AI 監(jiān)測 + 人工即時復(fù)核 + 輿情應(yīng)急響應(yīng)” 的全流程審核體系，壓實商家、平臺、AI 工具提供方三方責(zé)任；明確數(shù)字人直播涉及的肖像權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)邊界，細化侵權(quán)認定與賠償標準，讓監(jiān)管跟上技術(shù)發(fā)展步伐。

三、建立智能家居互聯(lián)互通國標，破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展壁壘

智能家居行業(yè)長期面臨協(xié)議碎片化、數(shù)據(jù)孤島、用戶體驗割裂等問題，不同品牌設(shè)備難以協(xié)同，消費者需安裝多個 APP、配備多個網(wǎng)關(guān)，企業(yè)重復(fù)研發(fā)造成大量資源浪費，嚴重制約 “單品智能” 向 “全屋主動智能” 升級。當(dāng)前 AI 技術(shù)快速發(fā)展，頭部企業(yè)已形成開放生態(tài)的共識，智能家居互聯(lián)互通迎來關(guān)鍵發(fā)展節(jié)點。

鐘錚建議，加快出臺智能家居互聯(lián)互通國家強制性標準，明確設(shè)備連接、數(shù)據(jù)模型、安全防護等核心規(guī)范，并設(shè)定落地時間表倒逼行業(yè)適配；發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，推動開放代碼、技術(shù)資源與測試平臺，推出適配工具包與資金補貼，降低中小企業(yè)參與門檻；將標準落地與智慧社區(qū)、保障性住房等項目結(jié)合，打造場景化示范應(yīng)用，同時兼顧數(shù)據(jù)安全，對用戶隱私高相關(guān)數(shù)據(jù)實行本地留存，跨品牌數(shù)據(jù)流動需獲得用戶明確授權(quán)，實現(xiàn)開放互聯(lián)與數(shù)據(jù)安全并重。

四、推動醫(yī)療器械資質(zhì)國際互認，助力產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展

我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)近年來實現(xiàn)跨越式發(fā)展，產(chǎn)品力已逐步趕上并在部分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對歐美企業(yè)的并跑甚至領(lǐng)先，如無液氦磁共振等產(chǎn)品成為全球首創(chuàng)，但國際化進程卻受限于注冊資質(zhì)國際互認體系缺失。我國 NMPA 注冊證國際公信力不足，企業(yè)出海需先申請 CE、FDA 等認證再在當(dāng)?shù)刈?，單品類認證成本高達百萬級，產(chǎn)品上市周期從 6-8 個月拉長至 12-20 個月，2024 年我國醫(yī)療器械出口額僅占全球市場的 9%，產(chǎn)業(yè)國際競爭力與技術(shù)實力不匹配。

鐘錚建議，以 “一帶一路” 經(jīng)貿(mào)合作為突破口，將醫(yī)療器械注冊資質(zhì)互認納入雙邊、多邊經(jīng)貿(mào)與衛(wèi)生合作協(xié)議，建立常態(tài)化對話機制，對 NMPA 批準的成熟產(chǎn)品在合作國實行簡化審評或優(yōu)先準入；推動臨床數(shù)據(jù)跨境共享、檢測報告互認，統(tǒng)一注冊申報資料標準，減少企業(yè)重復(fù)投入；搭建一站式出海服務(wù)平臺，發(fā)布申報指南并開展沿線國家審評人員培訓(xùn)，深化其對 NMPA 體系的認知；企業(yè)持續(xù)聚焦核心技術(shù)創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品積累國際口碑，助力中國醫(yī)療器械標準走向世界，推動產(chǎn)業(yè)從 “制造大國” 向 “創(chuàng)新強國” 跨越。