作者丨品牌數(shù)讀團隊

頭圖來源丨AI制圖

配圖來源丨各品牌方

2026年開年，消費市場在春節(jié)黃金周的催化下迎來“開門紅”。文旅熱、返鄉(xiāng)潮、商圈旺……多重因素疊加，讓2月的零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出更加活躍的態(tài)勢。

贏商大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，春節(jié)假期期間，黃金珠寶、潮流數(shù)碼、戶外運動等品類表現(xiàn)尤為突出——黃金延續(xù)了保值與饋贈的雙重屬性，數(shù)碼產(chǎn)品受益于國補政策的持續(xù)發(fā)酵，戶外運動則在冰雪經(jīng)濟與早春出游的雙重帶動下熱度不減。

基于此，2月的加盟榜單再度聚焦正在全國快速發(fā)展、有實力、有潛力的連鎖品牌。從“全國連鎖零售品牌”、“新興零售品牌”和“人氣/潛力零售品牌”三大視角出發(fā)，基于品牌勢能、開關(guān)店情況、運營效能、創(chuàng)新活力、市場滲透率等維度，篩選出45個值得關(guān)注的品牌。

通過這份榜單可以看到，戶外運動、黃金珠寶、潮流數(shù)碼在當(dāng)前零售市場依然處于主導(dǎo)地位；而一些新興品類的加速冒頭，則釋放出消費者對情緒價值和生活方式的雙元追求。

我們希望這份開年榜單能為行業(yè)人士提供及時、有效的商業(yè)洞察，同時將隨機挑選三大榜單中的代表品牌進行簡單介紹和解讀。

連鎖零售品牌加盟熱榜

成熟連鎖品牌的護城河不僅在于品牌力，更在于對供應(yīng)鏈和渠道的深度掌控，在加盟市場依然占據(jù)主導(dǎo)地位，是穩(wěn)健型投資者的首選。其品牌積淀深、供應(yīng)鏈穩(wěn)定、抗風(fēng)險能力強，適合追求長期穩(wěn)定回報的加盟商。它們的護城河。

FILA、ECCO、Salomon等國際品牌，憑借專業(yè)屬性和場景化體驗，在購物中心渠道保持強勁擴張勢頭?？拼笥嶏w、OPPO等品牌，依托技術(shù)迭代和線下體驗店模式，實現(xiàn)了門店數(shù)量與客單價的雙重提升。

卡游Kayou：2026年央視春晚，卡游以獨家卡牌合作伙伴身份亮相，配合馬年主題推出2萬套騏驥馳騁典藏卡。作為集換式卡牌的頭部品牌，卡游已與國內(nèi)外70多個IP合作。

目前卡游門店超400家，覆蓋包括新疆、西藏在內(nèi)的全國多線城市，入駐萬達廣場、萬象匯等核心項目，近半年內(nèi)新入駐北京西單大悅城、天津天河城、上海龍之夢城市生活中心等項目。2024年、2025年曾兩度遞表港交所，尋求IPO機會。

比音勒芬：品牌倡導(dǎo)將“運動、經(jīng)典、生活”融為一體的穿著品味，被譽為"衣中茅臺""中國版拉夫勞倫"，旗下?lián)碛斜纫衾辗抑鳂?biāo)、比音勒芬高爾夫品牌、威尼斯狂歡節(jié)品牌以及2023年新收購的國際品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN等五大品牌。

目前已開設(shè)1300+門店，進駐中國內(nèi)地幾乎所有省會城市級主要經(jīng)濟發(fā)達城市，覆蓋范圍包括一線、二線及部分三線、四線城市，入駐上海新世界城、上海百聯(lián)又一城購物中心、北京燕莎奧特萊斯購物中心、深圳深業(yè)上城、柳州萬象城等項目。

伯希和：曾兩度遞表港交所，沖刺"中國高性能戶外生活方式第一股"。伯希和的產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋類以及裝備及配飾，旗下主要有兩個品牌——主品牌伯希和、鞋履品牌Excelsior。

目前擁有130家門店，多聚焦區(qū)域商圈及成熟商圈，2025年新開門店6家，分別落位于合肥之心城、無錫薈聚、砂之船（合肥）奧萊、北京通州萬達廣場、北京花鄉(xiāng)奧萊村、北京朝陽合生匯等項目。

影石insta360：智能影像科技品牌，擁有專業(yè)級VR全景相機、全景相機、運動相機、視頻會議設(shè)備、手持攝影設(shè)備等智能影像產(chǎn)品，據(jù)公開數(shù)據(jù)，影石insta360連續(xù)6年在全球全景相機市場穩(wěn)居第一，2024年數(shù)據(jù)顯示影石Insta360銷售額占全球消費級全景相機市場的已達67.2%。

影石insta360目前開設(shè)149家門店，覆蓋深圳、北京、上海、南京等一線及新一線城市的核心商圈，此外還在香港尖沙咀等地開設(shè)門店，拓展海外市場。據(jù)公開信息，影石2025年營收達98.58億元，同比增長約76.85%。

新興零售品牌加盟熱榜

新興品牌憑借對新世代消費心理的精準洞察，在細分賽道快速突圍，成為加盟市場的“新寵”。AW PROJECT、Orange season等品牌，以高客單快速搶占高端女裝市場。Under Armour outdoor、JU ACTIVE等品牌，抓住“戶外熱”風(fēng)口，門店數(shù)量穩(wěn)步增長。

AW PROJECT：艾諾絲雅詩母公司2024年新推出的高端女裝品牌，以“優(yōu)雅、實用、高品質(zhì)”為核心，主要面向35-50歲的都市菁英、新中產(chǎn)女性。依托母公司渠道資源，品牌快速入駐上海港匯恒隆廣場、北京SKP、南京德基廣場等一二線城市的高端商場，目前擁有24家門店，人均消費在1400元-2600元。

愛棵米：專注輕戶外領(lǐng)域，以“連接自然與城市”為理念，倡導(dǎo)不止于戶外，主打兼具功能性與時尚感的服飾及配件，主要面向追求品質(zhì)生活的家庭群體，近年來發(fā)展迅速。

在全國范圍內(nèi)4000+具有代表性的購物中心和獨立百貨中，愛棵米擁有66家線下門店，覆蓋上海、成都、杭州等全國多個城市，入駐上海五角場合生匯、杭州湖濱in77、成都萬象城二期等項目。

ANTA SNEAKERVERSE：作為安踏面向潮流市場的試驗性品牌，ANTA SNEAKERVERSE定位為“運動跨界時尚”，旨在打造兼具功能性與時尚感的運動產(chǎn)品，滿足年輕消費者對個性化、潮流化的需求。

目前擁有48家門店，覆蓋廣東、浙江、江蘇等多線城市，入駐上海Gate M西岸夢中心、杭州萬象城、深圳深業(yè)上城等項目。門店布局采用差異化策略，分為白標(biāo)店和黑標(biāo)店，白標(biāo)店以少而精的門店數(shù)量，主打限量產(chǎn)品和獨特設(shè)計；黑標(biāo)店普及度更高，面向更廣泛的消費群體。

番茄口袋：面向Z時代的潮趣生活集合店品牌，以“販賣有趣、表達情緒、制造快樂”為核心，致力于打造一個充滿驚喜和創(chuàng)意的線下空間，產(chǎn)品涵蓋潮玩、文創(chuàng)、家居等多個品類，擁有超20000個SKU。

目前擁有38家門店，門店面積集中在300-700平米之間，多落位北上廣深等一二線城市的核心商圈，如北京西單大悅城、上海薈聚、深圳深業(yè)上城等。

人氣/潛力零售品牌加盟熱榜

上榜品牌兼具人氣與增長潛力，在細分領(lǐng)域形成了獨特的競爭優(yōu)勢，是未來加盟市場的“潛力股”。

HOKA、MAMMUT等專業(yè)戶外品牌，憑借專業(yè)性能和社群運營，客單價高達900-2000元，深受高端消費者青睞。老鋪黃金重新定義了高端黃金珠寶的消費場景，其“古法黃金+文化IP”的策略，在北京王府中環(huán)店實現(xiàn)了高客單和高復(fù)購。

老鋪黃金：成立于2009年的古法黃金高端品牌，2024年6月成功登陸港交所，成為資本市場關(guān)注的焦點。目前擁有29家門店，集中于一線及新一線城市的核心商圈，入駐南京德基廣場、上海港匯恒隆、成都SKP等項目。2025年9月，老鋪黃金在北京SKP-S、上海恒隆廣場新開兩家門店。

2025年上半年，老鋪黃金在單個商場平均銷售業(yè)績已超4.5億元，且品牌通過高端渠道布局和產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)提升店效。

dreame追覓：以“技術(shù)復(fù)利”為核心，強調(diào)高端化、智能化，目標(biāo)成為全球智能科技領(lǐng)軍品牌。現(xiàn)有業(yè)務(wù)涉及掃地機器人、高速吹風(fēng)機、全屋智能家電、智能割草機器人、無人機、智能手機、人形機器人等，并計劃2027年推出超豪華純電車型。

目前追覓門店布局于北京、上海、廣州、南京、西寧、蘭州等全國多線城市，同時在港澳臺、海外地區(qū)也有所涉及。2025年門店新入駐上海美羅城、廈門中華城CCity、龍湖杭州濱江天街、SM廈門三期、西安SKP、北京京西大悅城、北京DT51等項目。

宋朝香氛：創(chuàng)立于2020年的新銳國貨香氛品牌，以"專研東方香，品香在宋朝"為核心理念，專注于東方香氛文化傳承與現(xiàn)代演繹，旗下產(chǎn)品有無火香薰、擴香石、香薰蠟燭、暗夜黑金系列等。

目前品牌擁有62家門店，在江浙滬地區(qū)合計擁有34家門店，其中2025年新開6家，分別落位合肥之心城、上海五角場合生匯、龍湖上海寶山天街、SM廈門三期、南京江北虹悅城、哈爾濱哈西萬達廣場等。

MAMMUT：瑞士知名高端專業(yè)戶外品牌，成立于1862年，以生產(chǎn)高品質(zhì)戶外裝備、服裝聞名，目標(biāo)用戶為嚴肅的山地運動愛好者、專業(yè)運動員及追求高性能裝備的都市高收入人群，產(chǎn)品線涵蓋登山與攀巖裝備、高山硬殼與軟殼服裝、羽絨服、戶外鞋類、背包等，人均消費在1000-2000元區(qū)間。

MAMMUT近年來在北美與亞太地區(qū)增長迅速，其中中國區(qū)銷售額增長顯著。目前該品牌在中國已有近60家門店，聚焦一二線城市重奢商場、精品百貨，入駐上海港匯恒隆廣場、北京國貿(mào)商城、杭州大廈、天津萬象城等。

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「贏商矩陣」