叁多工作室

3月4日，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)與東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致正式簽約，根據(jù)合作協(xié)議，雙方將聚焦四大方向深化合作，實(shí)現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

一是共建“強(qiáng)國(guó)智造”傳播陣地，在平臺(tái)汽車(chē)頻道設(shè)專(zhuān)欄專(zhuān)區(qū)，挖掘雙品牌在技術(shù)研發(fā)、綠色轉(zhuǎn)型等方面的實(shí)踐案例，將產(chǎn)業(yè)故事轉(zhuǎn)化為理論學(xué)習(xí)鮮活素材；

二是探索“學(xué)習(xí)+出行”融合新生態(tài)，推動(dòng)平臺(tái)積分體系與雙品牌用戶(hù)權(quán)益互通，落地車(chē)載“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”應(yīng)用，打造移動(dòng)學(xué)習(xí)空間；

三是打造政企合作示范新場(chǎng)景，依托平臺(tái)組織化動(dòng)員優(yōu)勢(shì)，拓展公務(wù)用車(chē)、黨建活動(dòng)用車(chē)等場(chǎng)景，助力雙品牌新能源轉(zhuǎn)型成果推廣，服務(wù)國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略；

四是聯(lián)合開(kāi)展重大主題融媒體傳播，圍繞高質(zhì)量發(fā)展等時(shí)代主題策劃融媒體探訪(fǎng)活動(dòng)，雙品牌作為官方指定用車(chē)全程參與，展現(xiàn)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與央企使命擔(dān)當(dāng)。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”是由中共中央宣傳部主管的國(guó)家級(jí)主流融媒體平臺(tái)，擁有超過(guò)3.7億實(shí)名注冊(cè)用戶(hù)，覆蓋超1億名黨員，日活躍用戶(hù)達(dá)8000萬(wàn)人次，是諸多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)無(wú)法比擬的優(yōu)質(zhì)流量入口，具有無(wú)與倫比的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

單從營(yíng)銷(xiāo)的視角來(lái)看，流量大并且用戶(hù)質(zhì)量高的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”，可以為東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致提供更精準(zhǔn)、更有效地傳播路徑，要知道在東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致的車(chē)主當(dāng)中，老師、醫(yī)生等公職人員的占比很高，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”的加持有望再度推高這一比例，進(jìn)而為東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致打造安全可靠的品牌形象貢獻(xiàn)力量。

除了能夠精準(zhǔn)曝光之外，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”與東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致還共同打造了“學(xué)習(xí)+消費(fèi)”深度聯(lián)動(dòng)模式，截至目前，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)上已經(jīng)積累了近2.8萬(wàn)億的學(xué)習(xí)積分，為此，東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致推出“學(xué)習(xí)積分激勵(lì)購(gòu)車(chē)”活動(dòng)，1萬(wàn)以?xún)?nèi)的學(xué)習(xí)積分可以享受2000元購(gòu)車(chē)支持，1萬(wàn)以上的學(xué)習(xí)積分可以享受3000元購(gòu)車(chē)支持。并計(jì)劃在3月20日基于“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)積分生態(tài)的“積分優(yōu)惠換券測(cè)算”智能購(gòu)車(chē)系統(tǒng)將正式上線(xiàn)。

從這樣的兌換模式中也不難看出，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”與東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致的合作，并不是單純的商業(yè)行為，“積分互通”的融合模式，既能夠?yàn)闁|風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致精準(zhǔn)圈定潛在客戶(hù)，又能調(diào)動(dòng)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)用戶(hù)的積極性，這樣攜手前行積極向上的狀態(tài)，是對(duì)主流媒體政治自覺(jué)和央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)淖詈皿w現(xiàn)。這也是開(kāi)創(chuàng)了“學(xué)習(xí)力即購(gòu)買(mǎi)力”的創(chuàng)新合作模式。

不論是從商業(yè)模式的探索，還是人才和供應(yīng)鏈體系的培養(yǎng)，極具開(kāi)創(chuàng)意義的神龍汽車(chē)都為中國(guó)乘用車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了積極的貢獻(xiàn)，彰顯了央企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，這樣開(kāi)拓進(jìn)取的精神與“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”的理念不謀而合。

在中國(guó)汽車(chē)加速朝著電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型的背景下，東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致正在加速以“在中國(guó) 為全球”戰(zhàn)略為指引，全力推進(jìn)電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型，奮力打造合資品牌新典范。

就在東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致與“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”簽約的前一天，Stellantis集團(tuán)副董事長(zhǎng)羅伯特·標(biāo)致展開(kāi)了對(duì)神龍汽車(chē)的訪(fǎng)問(wèn)，雖說(shuō)中法雙方具體的談話(huà)內(nèi)容并未公布，但可以肯定的是Stellantis集團(tuán)高層頻頻到訪(fǎng)神龍汽車(chē)，為的就是加速推進(jìn)中法合作生產(chǎn)智能電動(dòng)車(chē)。

東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致正站在轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上，在這樣一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”帶著優(yōu)質(zhì)資源賦能發(fā)展，既是對(duì)雙品牌過(guò)去發(fā)展的充分肯定，又是品牌價(jià)值重塑和國(guó)家級(jí)融媒體平臺(tái)與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的跨界融合的大膽嘗試。

兩者的結(jié)合必將為講好新時(shí)代的中國(guó)汽車(chē)故事、傳播中國(guó)制造自信提供了全新范本，也將為東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致品牌價(jià)值躍升注入新動(dòng)能。

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