極目新聞評論員 屈旌

近日，夢龍冰淇淋的廣告引發(fā)爭議，其中有網友批評“迷你所愿，大兒童上線”這條廣告的推文和圖片刻意營造軟色情氛圍，還有網友指出“芭蕾舞鞋撞色美學”這條廣告內容的“腳丫味雪糕”會引起負面聯想。

記者發(fā)現，“迷你所愿，大兒童上線”這條廣告內容上線時間為2025年5月29日，“芭蕾舞鞋撞色美學”這條廣告內容上線時間為2026年1月1日，均并非近期發(fā)布。（據4月13日四川觀察）

3個月前的廣告，引發(fā)輿論嘩然，并非事出無因。夢龍這兩條營銷廣告，確實讓人感到很迷惑。以“大兒童”為主題的廣告，雖是兒童節(jié)的應景營銷，卻讓年輕女性身著性感睡衣、男女同床共食雪糕等，與現實消費場景嚴重脫節(jié)，被網友直斥“為了擦邊不顧實際”。

所謂的“芭蕾舞鞋撞色美學”更讓人費解，芭蕾雖然是高雅藝術，但芭蕾舞鞋再怎么好看都是鞋子，而且也并不以“撞色”為特征，為什么會跟入口的雪糕強行關聯？這樣生拉硬拽，不僅毫無美感，反而讓人感覺莫名其妙，生理不適，更有網友質疑這是在迎合“戀足癖”。

奇葩廣告翻車看似是創(chuàng)意和審核出了問題，實則反映出品牌對消費者的全然不尊重。夢龍似乎是沉浸在自我編織的營銷幻想里，自認為芭蕾舞鞋就代表高級感，軟色情營銷就能帶來流量，只顧自嗨式輸出，完全忽略了雪糕的真實受眾涵蓋各個年齡段，而且主力消費者是兒童和青少年，他們不但不會被這樣的“創(chuàng)意”吸引，反而可能受到不良影響，對品牌產生負面觀感。這種“我不要你覺得，我要我覺得”的傲慢，偏離了廣告?zhèn)鬟f產品價值的初心，反而暴露出對消費者感受的漠視。

其實，夢龍這種不尊重消費者的態(tài)度，是有“前科”的。此前，該品牌就因用料“中外雙標”引發(fā)眾怒，歐洲市場使用水加濃縮奶，中國市場卻用奶粉加水的復原奶，還搭配大比例植物油替代乳脂。頂著“高端雪糕”的名號，賣出遠超普通雪糕的價格，暗搓搓降低標準，被戳穿后還以“供應問題”敷衍辯解。可見，不把中國消費者的權益與感受放在心上，或許是夢龍改不了的“老毛病”。

廣告營銷的本質是與消費者的溝通，溝通的過程會體現出品牌真實的態(tài)度和品質，如果品牌一味沉浸在自我感動的話語體系中，用“腳丫子”創(chuàng)意博眼球，那么消費者自然也會用腳投票。

更重要的是，如果不能從根源上糾正不尊重消費者的態(tài)度，那么必然會遭遇嚴重的市場反噬，再高端的品牌濾鏡，也終將在一次次敷衍和冒犯中徹底破碎。

（來源：極目新聞）