編者按：隨著“China Travel”的持續(xù)火爆，我國入境旅游市場活力全面迸發(fā)。湖南文旅資源富集，以張家界為代表的核心景區(qū)備受海外游客青睞。今年，湖南啟動大張家界國際旅游區(qū)建設(shè)，全域協(xié)同聯(lián)動，助力打造世界旅游目的地。3月6日，中國日報(bào)推出整版專題《Gateway to scenic splendor（通往絕美風(fēng)光的瀟湘門戶——湖南全力建設(shè)大張家界國際旅游區(qū)）》，全面呈現(xiàn)其規(guī)劃布局與實(shí)施路徑，全景展示大張家界國際旅游區(qū)獨(dú)具特色的山水人文魅力。

2026年3月6日《中國日報(bào)》第七版。

今年春節(jié)期間，在湖南張家界武陵源，“三千奇峰”深深吸引了丹麥游客卡斯珀·安克索·馬士基（Kasper Ankersoe Maersk）。此前，他在社交媒體上關(guān)注到中國的春節(jié)，還有美食、風(fēng)景，于是不遠(yuǎn)萬里來到張家界旅游。馬士基贊嘆，“張家界自然風(fēng)光絕美，這里的人們也非常善良和熱情好客。”

這是春節(jié)期間湖南旅游熱潮的一個(gè)縮影。節(jié)日期間，湖南文旅市場暖意涌動、煙火升騰，張家界武陵源、湘西鳳凰古城等核心景區(qū)人氣爆棚，吸引大批外國游客慕名而來，成為景區(qū)里一道別樣的風(fēng)景線。

這場新春“China Travel”熱潮并非偶然。湖南錨定“建設(shè)世界旅游目的地”目標(biāo)，啟動大張家界國際旅游區(qū)建設(shè)，深耕入境游賽道，升級核心景區(qū)品質(zhì)、優(yōu)化跨境旅游服務(wù)，讓更多海外游客走進(jìn)湖南，感受“三湘四水”的獨(dú)特魅力。

張家界天子山西海峰林。張建國 攝

2026年1月，《大張家界國際旅游區(qū)建設(shè)行動方案》審議通過，湖南省兩會政府工作報(bào)告亦提出明確部署，為湖南文旅高質(zhì)量發(fā)展按下“加速鍵”。

大張家界國際旅游區(qū)以武陵山為核心，涵蓋張家界市、湘西自治州、懷化市全域及邵陽市、常德市部分區(qū)域，構(gòu)建起“一核一地兩軸三山四極五線”布局，讓分散的文旅資源串珠成鏈、連片成網(wǎng)。

作為“一核”，張家界將全力打造國際化旅游樞紐，錨定入境旅游標(biāo)桿城市和國際康養(yǎng)度假城市目標(biāo)，帶動周邊區(qū)域文旅資源協(xié)同發(fā)力、聯(lián)動發(fā)展?！耙坏亍兵P凰古城則打造文旅融合高地，建成全省文旅融合、民族團(tuán)結(jié)、鄉(xiāng)村振興示范樣板區(qū)。“兩軸”如同文旅“大動脈”，張吉懷桂鐵路發(fā)展軸融合山水與民族文化，串聯(lián)沿線景點(diǎn)形成旅游廊道；黔張常鐵路發(fā)展軸推動沿線景區(qū)串珠成鏈。

湘西自治州德夯大峽谷景區(qū)。

“三山”即武陵山、雪峰山以及崀山。“三山競秀”各有特色，武陵山深挖山水資源發(fā)展生態(tài)旅游；雪峰山打造避暑勝地和冬季旅游目的地；崀山突出丹霞優(yōu)勢，打造戶外運(yùn)動勝地。

“四極”構(gòu)建協(xié)同格局，湘西自治州打造武陵山片區(qū)旅游增長極；懷化市打造雪峰山片區(qū)度假康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)增長極；邵陽市建成湘西南自然遺產(chǎn)與民族文化交融高地；常德市打造全省文旅西線增長極，形成“各美其美、美美與共”的態(tài)勢。

“五線”則是依托各地資源稟賦，建設(shè)推出世界遺產(chǎn)線、民族文化線、紅色足跡線、生態(tài)康養(yǎng)線、戶外運(yùn)動線等一系列優(yōu)勢互補(bǔ)、主題鮮明的跨區(qū)域精品線路，讓游客能夠多維度、深層次體驗(yàn)湖南。

作為大張家界國際旅游區(qū)建設(shè)的“核心引擎”，張家界最具國際影響力，是入境游的“領(lǐng)頭雁”。

“作為中國首批世界自然遺產(chǎn)、全球首批世界地質(zhì)公園，張家界的石英砂巖峰林地貌形成了難以復(fù)制的視覺奇景，成為其旅游品牌價(jià)值的核心競爭力。‘國際張’的品牌效應(yīng)，讓張家界成為整個(gè)大湘西地區(qū)無可爭議的文化旅游樞紐與獲客引擎?！遍L沙理工大學(xué)教授劉祚祥認(rèn)為。

近年來，張家界的入境游市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2025年，張家界入境游客達(dá)133萬人，同比增長超3成，歐美游客增幅高達(dá)260%，入境游總花費(fèi)達(dá)7.46億美元，用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)彰顯了“國際張”的魅力。

集喀斯特峰林奇景與深厚人文底蘊(yùn)于一體的張家界，是享譽(yù)世界的文旅勝地。覽三千奇峰，登百龍?zhí)焯?，峰林疊翠、云海翻騰的壯闊景象，讓無數(shù)海外游客直呼震撼；袁家界的“乾坤柱”作為《阿凡達(dá)》哈利路亞山原型，更是成為外國游客的必打卡地標(biāo)；金鞭溪潺潺流淌，獼猴嬉戲，藏著最原生態(tài)的自然野趣；天門山的奇洞勝景，成為翼裝飛行等全球極限運(yùn)動的優(yōu)選之地……

憑借獨(dú)一無二的山水奇觀，張家界已吸引190多個(gè)國家和地區(qū)的外國游客共赴一場山水之約。特別是在韓國，“人生不到張家界，百歲豈能稱老翁”引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，每年大批韓國游客涌入張家界參觀游覽，韓國因此成為了張家界最大的入境客源國。

為加快打造世界級旅游目的地，張家界多措并舉激活文旅新動能。張家界市文化旅游廣電體育局副局長田洪曼介紹，“一方面，通過產(chǎn)業(yè)賦能激活文旅經(jīng)濟(jì)。強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，舉辦‘一張機(jī)票游張家界’等文旅活動，提升‘吃住行游購?qiáng)省C合體驗(yàn)感。另一方面，多措并舉鞏固拓展入境旅游，聚焦賽事引流，連續(xù)舉辦2025張家界國際街舞周等國際性文體旅活動，活動效應(yīng)不斷擴(kuò)大、持續(xù)圈粉。”

張家界還持續(xù)拓寬歐美客源地，邀請81批次1726名境外旅行商、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人赴張考察踩線，并組織市場主體赴境外參加國際展會，進(jìn)一步拓寬國際營銷渠道。

大張家界旅游區(qū)建設(shè)也為湘西州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇，規(guī)劃中打造的重要“一地”就是湘西鳳凰古城。

湘西鳳凰古城，苗族姑娘敲響迎賓鼓。米慧霞 攝

憑借“山水+文化”的雙重優(yōu)勢，鳳凰入境游市場呈現(xiàn)“淡季不淡、旺季火爆”的態(tài)勢，越來越多的境外游客來到鳳凰古城深度體驗(yàn)“一座青山抱古城，一彎沱江繞城過”的自然與人文之美，感受少數(shù)民族文化的獨(dú)特魅力。

2025年，鳳凰縣接待國內(nèi)外游客超2089萬人次，同比增長4.44%，其中入境游客達(dá)21.03萬人次，成為海外游客青睞的熱門旅游目的地。

漫步鳳凰古城，仿佛穿越百年時(shí)光，置身湘西山水秘境。沱江兩岸，吊腳樓錯(cuò)落有致，夜幕降臨，燈火璀璨、民俗歡騰，身著苗族盛裝的姑娘小伙唱苗歌、敲苗鼓，外國游客駐足賞景、參與互動。

“鳳凰古城如此美麗，如此夢幻，像一個(gè)巨大的童話城堡。簡直太夢幻了，我從未見過如此迷人的夜景?！币晃坏聡慰头褐坫拥卣f，鳳凰的美給他留下深刻回憶。

湘西自治州矮寨大橋。

湘西州文化旅游廣電體育局副局長李立超表示，大張家界國際旅游區(qū)建設(shè)為湘西州文旅發(fā)展帶來多重紅利。最突出的就是戰(zhàn)略定位實(shí)現(xiàn)歷史性躍升，意味著湘西州將從區(qū)域協(xié)作的“參與者”升級為戰(zhàn)略實(shí)施的“主引擎”。而且隨著品牌價(jià)值的疊加效應(yīng)，湘西州將不再是簡單的“客流承接者”，而將以“神秘湘西”不可復(fù)制的文化體驗(yàn)，為“大張家界”補(bǔ)齊人文厚度，共同構(gòu)成“自然奇觀+民族秘境”的世界級旅游閉環(huán)。

如何深度融入大張家界國際旅游區(qū)建設(shè)？李立超說，接下來湘西州將做強(qiáng)“仙境張家界 神秘大湘西”IP，聚力打造湖南入境旅游“第二站”。全面融入大張家界國際旅游區(qū)“五線”布局，聯(lián)合推出優(yōu)勢互補(bǔ)、主題鮮明的跨區(qū)域精品線路。依托張吉懷高鐵、湘西邊城機(jī)場等交通樞紐，加快構(gòu)建“外聯(lián)內(nèi)暢、快進(jìn)慢游”的旅游交通網(wǎng)絡(luò)。開展境外市場推廣，加強(qiáng)文化交流，提升“神秘湘西”國際知名度，同時(shí)推進(jìn)旅游服務(wù)國際化與友好型目的地建設(shè)。

除了張家界和湘西州，懷化、邵陽、常德也憑借鮮明的文旅特色，走進(jìn)海外游客的視野，成為湖南入境游的新亮點(diǎn)。這些區(qū)域也將在大張家界國際旅游區(qū)建設(shè)中多點(diǎn)發(fā)力，讓全域旅游價(jià)值得到持續(xù)釋放，實(shí)現(xiàn)“美美與共”的文旅新格局。

身著盛裝的瑤族阿妹。饒以春 攝

正如作家沈從文筆下所描繪，懷化風(fēng)光秀美，是“一個(gè)美得令人心痛的地方”。走進(jìn)懷化，青山如黛，滿目蒼翠令人迷醉，座座翠峰簇?fù)碇B綿起伏的雪峰山，繪就一幅層次萬千的青綠長卷。碧水如練，千里沅江自貴州大山蜿蜒而來，一路奔涌匯入洞庭。

懷化通道芋頭侗寨。

山水之間，侗、苗、瑤等少數(shù)民族世代聚居，侗錦絢麗、蘆笙悠揚(yáng)，侗族大歌空靈婉轉(zhuǎn)，攔門酒醇香、合攏宴熱鬧，巫儺古韻與民俗風(fēng)情相融相生，讓這片靈秀之地既有自然天成的山水美景，又有溫潤動人的民族煙火。

懷化山背花瑤梯田。

懷化市文化旅游廣電體育局局長金建平表示：“懷化位于張家界和桂林兩大國際旅游城市的中心地帶，未來隨著交通的進(jìn)一步完善，懷化將可以共享承接兩地的旅游客源。懷化作為湘鄂渝黔桂五省邊區(qū)中心城市，是張吉懷高鐵沿線的重要一環(huán)，每兩三分鐘就有一趟高鐵從懷化開出，游客可以享受到十分便捷的交通。隨著大張家界國際旅游區(qū)建設(shè)，海外游客將會把更多目光聚焦到懷化，讓懷化實(shí)現(xiàn)從‘過境地’到旅游目的地的轉(zhuǎn)變?！?/p>

規(guī)劃區(qū)內(nèi)的邵陽，被賦予建設(shè)“湘西南自然遺產(chǎn)和民族文化交融高地”戰(zhàn)略使命。邵陽市政協(xié)研究室主任袁衛(wèi)東表示，邵陽“丹霞之魂”崀山是世界自然遺產(chǎn)、國家5A級景區(qū)，其地貌的稀缺性與視覺震撼力是吸引國際游客的硬核資本。雪峰山脈作為原始江南古陸，96%的森林覆蓋率與獨(dú)特的山地氣候，構(gòu)成了湘西南的“生態(tài)綠肺”和天然避暑寶庫，其開發(fā)潛力巨大，可有效彌補(bǔ)區(qū)域旅游產(chǎn)品中高端山地康養(yǎng)、四季全時(shí)旅游的短板。

邵陽崀山八角寨。申興剛 攝

而常德，藏著湘西北的靈秀與厚重，桃花源的美景、河街的風(fēng)光、城頭山遺址公園的稻作文明，交織成一幅可賞可感的文旅長卷。

桃花源里，藏著陶淵明的詩意山水，萬畝桃林綴滿青山，秦溪泛舟尋漁郎舊蹤，實(shí)景演出與詩碑楹聯(lián)相得益彰；復(fù)刻繁華湘西大碼頭的河街，晝賞古建、夜享煙火，藏著老湘西地區(qū)的溫情；城頭山6000多年的古城遺跡，讓遠(yuǎn)古稻作文明可觸可感……自然之美、煙火之暖與文明之深相融，讓常德成為大張家界國際旅游區(qū)中極具特色的一方旅游勝地。

常德桃花源景區(qū)。

從“一城獨(dú)秀”到“全域出彩”，從“觀光打卡”到“深度體驗(yàn)”，大張家界國際旅游區(qū)串聯(lián)起一片山水秘境和人文盛景，各地協(xié)同聯(lián)動、形成合力，持續(xù)賦能湖南入境游市場高質(zhì)量發(fā)展。

湖南省文旅廳廳長李愛武表示，大張家界國際旅游區(qū)建設(shè)未來將力爭達(dá)成多方面實(shí)效：布局一體，建成跨市州協(xié)調(diào)機(jī)制并實(shí)質(zhì)運(yùn)行，五個(gè)市州重點(diǎn)景區(qū)實(shí)現(xiàn)串珠成鏈、連點(diǎn)成片、客源互濟(jì)、資源共享；業(yè)態(tài)升級，提升非門票收入占比，推動觀光游向度假游、體驗(yàn)游轉(zhuǎn)型，在夜游、戶外、研學(xué)等方面形成全國知名品牌；服務(wù)對標(biāo)，完成核心景區(qū)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌；品牌唱響，辨識度進(jìn)入全國同類目的地前列；主體培強(qiáng)，培育本土文旅龍頭企業(yè)，引進(jìn)國際知名旅游品牌商。

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（中國日報(bào)湖南記者站 編輯：朱友芳）