鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 2026（第四屆）長白山論壇暨中國旅游論壇于3月5日在吉林省白山市隆重舉辦，本屆論壇以“投資賦能·文旅共生”為主題，由吉林省白山市政府指導，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)、中國旅游論壇組委會聯(lián)合主辦，715傳媒、中國財商管理精英協(xié)會、鯨商教育協(xié)辦。

中國旅游論壇主席、中國東星集團有限公司總裁蘭世立

中國旅游論壇主席、中國東星集團有限公司總裁蘭世立在論壇上指出，盡管中國坐擁頂級的旅游資源，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍停留在粗放階段。

他表示，許多優(yōu)質的旅游資源，如張家界、黃山、桂林等本應在旅游市場中占據(jù)優(yōu)勢，盡享行業(yè)紅利，卻普遍陷入虧損?！叭绻粋€景區(qū)只靠門票過日子，我覺得沒有生命力。中國的旅游亟待升級，亟待提高，亟待改變，我們現(xiàn)在還停留在景區(qū)晃一圈回來的層面?！?/p>

在他看來，中國旅游產(chǎn)業(yè)在多個維度上都需要“大大提高”。例如，郵輪旅游在中國市場仍被低估，出境游市場也仍存在很大開發(fā)空間。蘭世立強調(diào)：旅游是提供身心愉悅的產(chǎn)業(yè)，未來前景廣闊，當前恰是“逆行而上”的良機。

隨著文旅市場的升溫，越來越多企業(yè)紛紛入局，其中俞敏洪、董宇輝憑借個人影響力，迅速成為行業(yè)焦點。對此，蘭世立提出了不同看法

“最近兩年大家知道尤其是董宇輝、俞敏洪都開始介入旅游行業(yè)，其實我認為他們根本不懂旅游，他們做的不是旅游?！碧m世立認為，俞敏洪與董宇輝團隊更多的是聚焦于旅游宣傳層面，未深入介入旅游產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)。包括新東方文旅在內(nèi)的很多國內(nèi)文旅企業(yè)，目前仍缺乏對旅游產(chǎn)業(yè)的深度理解與布局。

對于新東方推出的旅游產(chǎn)品，蘭世立表示，其部分產(chǎn)品定價偏高，如海南游報價9.8萬、杭州游報價5.6萬，不符合旅游產(chǎn)業(yè)化的核心方向。他強調(diào)，真正的旅游產(chǎn)業(yè)化，必須實現(xiàn)全方位旅游資源的整合，打造具有廣泛認知度和市場吸引力的旅游產(chǎn)品。蘭世立認為，當前中國旅行社數(shù)量雖多，但多數(shù)仍固守“機票+酒店+導游”的傳統(tǒng)模式，缺乏創(chuàng)新活力和市場生命力。