運動從無專屬，女性的光芒也不止一種模樣。

文|freelee

《臨江仙》《北上》《白月梵星》，影星白鹿在三部2025年度火爆大劇中擔(dān)綱女主。從古偶仙俠到年代大戲，白鹿展示了駕馭不同戲路角色的能力，盡顯優(yōu)秀演員的多樣性風(fēng)采。

多樣性的魅力不只通過屏幕來詮釋。3月5日，運動品牌李寧正式宣布簽約白鹿為品牌代言人。未來雙方將攜手在跑步、綜訓(xùn)、運動生活等領(lǐng)域深化合作，吸引更多人感受運動帶來的快樂與能量。尤其是白鹿從“非科班出身”到“收視女王”的蝶變經(jīng)歷，將向廣大女性發(fā)出自強心聲——打破定式，突破自我，一切皆有可能。

一塊新拼圖

時值一年一度的“三八”國際婦女節(jié)前夕，李寧與白鹿的攜手，預(yù)示著品牌在女性市場的更大聲量和更為多元的戰(zhàn)略布局。

作為專業(yè)運動品牌，李寧的代言人矩陣素來龐大：以韋德、巴特勒、巴雷加等為代表的籃球、跑步國際體育明星；以楊揚、馬龍、孫穎莎、王楚欽、諶龍、王適嫻、楊瀚森、曾凡博、齊麟等為代表的國內(nèi)頂級運動員；以肖戰(zhàn)為代表的演藝界青年偶像……體娛群星一同構(gòu)成“專業(yè)體育力量+娛樂明星影響力”的代言矩陣組合。白鹿的加入，則填補了李寧在文娛領(lǐng)域女性代言人方面的空白。

白鹿作為新生代優(yōu)秀女演員代表，近年以“勞�！弊藨B(tài)頻繁出現(xiàn)于熱播大劇和熱門綜藝之中。她本非專業(yè)演員培訓(xùn)出身，但憑借對果敢颯爽類古裝角色的精當(dāng)演繹，逐步成為銀屏“大女主”風(fēng)潮下的領(lǐng)軍人物之一。再加上之后積極開拓戲路，在多類型現(xiàn)代都市主題作品中也持續(xù)突破，白鹿的綜合業(yè)務(wù)能力日漸備受認可。

銀幕中的白鹿“仙氣”十足

圖：《臨江仙》劇照

白鹿的持續(xù)成長帶動其商業(yè)價值的提升�！�2025微博娛樂白皮書》商業(yè)價值榜單上，白鹿高居女藝人首位；藝恩數(shù)據(jù)制作的《2025女藝人商業(yè)價值排行》中，白鹿位居第二。李寧簽約白鹿，最基本的收益，無疑在于對白鹿所覆蓋的自信型青年女性受眾的全新覆蓋。

白鹿的形象與李寧的品牌精神也高度契合。她在熱門綜藝節(jié)目《奔跑吧》中擔(dān)任常駐嘉賓，以陽光、活力、時尚、幽默的真實形象鎖定觀眾口碑。戲里“仙氣”十足、戲外“爆�！辈粩�，兩者形成正向形象反差，使白鹿的魅力不局限在某種特定個人定位之上，這與李寧“打破定式，突破自我”的品牌精神高度契合。

“覆蓋新女性群體”+“高度契合品牌精神”，令簽約白鹿之于李寧的意義，不僅僅停留在強化代言人陣容層面上。更重要的意義在于，白鹿為李寧創(chuàng)造在女性市場推廣層面的更豐富抓手。

不止一種光芒

正如李寧官宣合作的推文中所強調(diào)：“運動從無專屬，女性的光芒也不止一種模樣�！卑茁故窃忈屌泽w育及生活方式多樣可能的優(yōu)秀典范，從而有效緊扣李寧在相關(guān)領(lǐng)域的積極主張。

女性體育已成為當(dāng)下中國體育市場發(fā)展的重要趨勢。女性群體的運動者數(shù)量、運動頻次、運動消費等數(shù)據(jù)均與日俱增。在健身領(lǐng)域，女性消費者比例已經(jīng)超過六成。戶外運動方面，女性參與者占比也在逼近60%。由此帶動的運動鞋、運動服、周邊裝備等運動用品消費一浪接一浪，備受各大運動品牌重視。

白鹿本身有固定的運動習(xí)慣，她在《奔跑吧》節(jié)目中高能量的運動形象也為大眾樹立了良好的榜樣。加入李寧大家庭后，白鹿將更頻繁地聯(lián)動品牌，分享本人的運動心得，有望有效影響到眾多泛運動女性參與者，并激勵更多此前還沒“動起來”的女性擁抱運動生活。

同時，中國女性體育市場除了規(guī)模擴充之外，還逐漸醞釀出更多細分發(fā)展路徑。例如越來越多運動女性加強運動過程中的自我表達：健身方面，更多女性用戶跳出傳統(tǒng)瘦身減脂的方案，而參與到增肌、力量強化的相關(guān)鍛煉；運動強度方面，越來越多女性加入到馬拉松、登山、攀巖、徒步等高體能消耗類型運動，更積極地尋求個人突破。白鹿通過奮斗成長為人氣巨星的經(jīng)歷，也能讓這類注重自我發(fā)展的運動群體更堅定地追逐其運動目標(biāo)。

中國馬拉松運動員夏雨雨

面對一個一邊擴容、一邊細分、紅紅火火的女性體育大市場，白鹿為李寧帶來的進階支持，在于她對接多樣化女性運動目的和需求的普適性。無論是驅(qū)動新受眾加入運動、鼓勵泛受眾堅持運動還是支持核心受眾開拓運動新可能，白鹿都能進一步強化李寧與女性消費者之間的情感連接。從中可以看到，李寧與白鹿的合作不僅僅為了拼下一塊品牌代言人拼圖，更重要的是瞄準(zhǔn)白鹿個人特質(zhì)與李寧品牌調(diào)性的契合，以激活李寧推廣普及女性運動文化的更多路徑。

那就看我的！

作為國內(nèi)運動市場前沿領(lǐng)軍品牌，李寧早就深度布局女性運動領(lǐng)域。除了在運動裝備層面上，通過女子專業(yè)鞋服等產(chǎn)品服務(wù)女性運動者的專屬需要外，李寧更通過支持各類女子體育賽事加強運動文化的輸出：職業(yè)體育領(lǐng)域，李寧贊助WCBA，支持國內(nèi)職業(yè)女子籃球健康發(fā)展；運動員個人發(fā)展領(lǐng)域，李寧攜手了籃球、體操、乒乓球、羽毛球、高爾夫等項目的眾多女子運動員；大眾運動領(lǐng)域，多項女子跑步賽事都出現(xiàn)過李寧品牌伴隨奔跑的身影；青少年運動領(lǐng)域，李寧通過贊助中國小學(xué)生籃球聯(lián)賽和中國初中籃球聯(lián)賽，將女子籃球的服務(wù)覆蓋面延伸到中小學(xué)年齡段……

中國小學(xué)生籃球聯(lián)賽

從職業(yè)到大眾、從項目賽事到運動員個體、從成人到青少年，李寧一直在支持女性市場不設(shè)限制。而在當(dāng)下女性運動者尋求突破、釋放自信的背景下，李寧將進一步通過更系統(tǒng)的部署，凸顯“打破定式，突破自我”的品牌精神。

2026年，李寧推出年度品牌傳播主口號“那就看我的”。婦女節(jié)期間，“那就看我的”將緊扣女性群體進行延展。除了有攜手白鹿的重頭戲外，李寧還會以馬拉松、霹靂舞、健身三個領(lǐng)域的榜樣運動者的視角與態(tài)度，講述運動本無性別之分，詮釋“打破定式，突破自我，一切皆有可能”的運動故事。

李寧著重講述的這些女性體育故事，與更龐大的女性體育發(fā)展思潮一脈相承。例如體操賽場上，女性運動員力量化的風(fēng)氣已經(jīng)從歐美吹到包括中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)。在高水平競技對比的層面上，女性與男性的成績差距也在縮小，例如兩年內(nèi)世界紀(jì)錄三次改寫之后，女子馬拉松的世界紀(jì)錄已經(jīng)在2024年闖進“210”（2小時10分）大關(guān)，與男子紀(jì)錄的差距縮短了近兩分鐘。

而國內(nèi)女性運動也出現(xiàn)傳統(tǒng)審美消費轉(zhuǎn)移為個人突破追求型消費的趨勢，代表著廣大女性運動愛好者正日益嚴肅地看待技能發(fā)展。這將推動體育競技水平更全面、高效地提升。女性體育正在全方位地拓展其審美旨趣和實踐方向，李寧“那就看我的”的呼吁正合其時——女性運動受眾是時候探尋更多樣化的運動體驗和運動目標(biāo)。

在與李寧共創(chuàng)的微博推文中，白鹿說到：“從片場到運動場，從角色到自我，誰說精彩只有一種可能？”這是雙方合作當(dāng)中，關(guān)于女性體育多元魅力的核心宣言。當(dāng)然，多樣化意味著沒有“唯一答案”、沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。銳意追求運動表現(xiàn)的突破是好事，為了其他美好愿望加入運動行列也值得嘉許。在澎湃的女性運動發(fā)展趨勢中，最重要的是參與者不被他者輕易定義、不被外界評點左右，單純地在日益完善的產(chǎn)品、服務(wù)、場地等內(nèi)容的支持下運動。

圖：白鹿微博

當(dāng)“不止一種光芒”的白鹿遇上“一切皆有可能”的李寧，女性運動者的明天也更加多元。期待未來，這場合作會激勵更多女性運動者，也像白鹿戲里戲外蝶變、李寧“打破定式，突破自我”一樣，找到最能激發(fā)個人熱忱的運動生活方式。

注：如無注明，本文所用圖片來自李寧