2026年3月6日晚，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍通過(guò)個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)布視頻，正式就此事公開(kāi)道歉。他沒(méi)有辯解，沒(méi)有推諉，干脆利落地承認(rèn)：“那張海報(bào)的確是抄襲的，不能有任何的辯解?！?/p>

這是中國(guó)汽車(chē)行業(yè)近年來(lái)少見(jiàn)的“一把手”親自出面、為品牌設(shè)計(jì)抄襲事件公開(kāi)擔(dān)責(zé)的案例。從網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)抄襲到董事長(zhǎng)道歉，整個(gè)過(guò)程不到48小時(shí)。

海報(bào)發(fā)布：以姓氏命名的“豪華大片”引發(fā)爭(zhēng)議

3月5日，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下高端品牌“魏牌”官宣，董事長(zhǎng)魏建軍親自出任新款車(chē)型V9X的代言人。

魏牌是長(zhǎng)城汽車(chē)2016年發(fā)布的高端品牌，也是中國(guó)首個(gè)以創(chuàng)始人姓氏命名的高端汽車(chē)品牌。讓創(chuàng)始人親自代言，本意是強(qiáng)調(diào)品牌傳承與品質(zhì)承諾。

一同發(fā)布的宣傳海報(bào)中，魏建軍身著深色西裝，立于車(chē)前，伸出左手觸摸車(chē)頭。星空背景紅黑漸變，光束從車(chē)燈橫向打出，整體風(fēng)格極具豪華氣場(chǎng)。

然而，這份精心設(shè)計(jì)的“豪華感”很快被網(wǎng)友打破。

網(wǎng)友實(shí)錘：兩張海報(bào)“神同步”

海報(bào)發(fā)布后，社交平臺(tái)上很快出現(xiàn)質(zhì)疑聲。有網(wǎng)友貼出一張對(duì)比圖——左側(cè)是魏牌V9X海報(bào)，右側(cè)是路虎攬勝運(yùn)動(dòng)版一年前的一則創(chuàng)意海報(bào)。

對(duì)比之下，兩張海報(bào)的相似度令人驚訝：

構(gòu)圖：都是人物站在車(chē)前，伸手朝向車(chē)燈方向；
視覺(jué)焦點(diǎn)：車(chē)燈都是畫(huà)面的核心，光束橫向劃破畫(huà)面；
背景：都是紅黑漸變的煙霧背景，營(yíng)造豪華與力量感；
人物姿態(tài)：人物姿勢(shì)幾乎一致，只是魏建軍的手真正觸到了車(chē)頭，而原版人物手未觸碰。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師在社交平臺(tái)發(fā)文諷刺：“攬運(yùn)的創(chuàng)意是我去年這會(huì)兒做的，WEY的物料是我今天刷到的。邀君共笑?！?/p>

這一對(duì)比迅速引爆輿論，魏牌陷入“抄襲門(mén)”。

48小時(shí)內(nèi)回應(yīng)：魏建軍視頻道歉，承認(rèn)抄襲

面對(duì)洶涌輿情，3月6日晚六時(shí)許，魏建軍發(fā)布視頻公開(kāi)回應(yīng)。

他在視頻中坦誠(chéng)表示：“昨天魏牌官宣我為V9X發(fā)了一張海報(bào)，細(xì)心的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)我拍的那張海報(bào)有抄襲嫌疑，網(wǎng)友的吐槽我都看了。經(jīng)過(guò)核查，那張海報(bào)的確是抄襲的，不能有任何的辯解?！?/p>

魏建軍隨后向多方致歉：“在這里我向路虎道歉，向原版海報(bào)的設(shè)計(jì)師道歉，也向信任我的網(wǎng)友朋友們道歉?！?/p>

他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，自己和長(zhǎng)城汽車(chē)愿意承擔(dān)由此帶來(lái)的全部法律和經(jīng)濟(jì)責(zé)任。

攬責(zé)：魏建軍稱(chēng)“責(zé)任主要在我”

在道歉視頻中，魏建軍沒(méi)有將責(zé)任推給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或廣告公司，而是主動(dòng)攬責(zé)。

他坦言：“出現(xiàn)了這樣的問(wèn)題，責(zé)任主要在我這個(gè)代言人審核把關(guān)不嚴(yán)?！?/p>

作為品牌創(chuàng)始人和代言人，魏建軍承認(rèn)自己在海報(bào)發(fā)布前的審核環(huán)節(jié)存在疏漏。他表示，將以此為契機(jī)，在管理和流程上作深刻反思，堅(jiān)決杜絕抄襲行為。

他還重申了長(zhǎng)城汽車(chē)的設(shè)計(jì)理念：“長(zhǎng)城汽車(chē)一直堅(jiān)持原創(chuàng)精神，在后續(xù)的工作中也希望廣大網(wǎng)友和用戶(hù)朋友們監(jiān)督我們，隨時(shí)給我們指出不足，敦促我們的進(jìn)步?！?/p>

前科：魏牌去年也曾卷入抄襲風(fēng)波

值得注意的是，這并非魏牌首次陷入抄襲爭(zhēng)議。

懂車(chē)帝的報(bào)道指出，2025年，同樣是魏牌，在為高山MPV推出的名為《智行時(shí)代的自然美學(xué)》的宣傳片里，也疑似抄襲了雷克薩斯2023年的LM四座御世版廣告，兩者畫(huà)面驚人相似。

當(dāng)時(shí)長(zhǎng)城公關(guān)部對(duì)此的回應(yīng)是“MPV設(shè)計(jì)大同小異”，并未引發(fā)太大波瀾。此次海報(bào)抄襲事件，讓外界再次聚焦魏牌的原創(chuàng)能力和內(nèi)部審核機(jī)制。

背景：以姓氏命名的品牌，即將迎來(lái)新車(chē)上市

此次風(fēng)波的焦點(diǎn)車(chē)型魏牌V9X，是長(zhǎng)城汽車(chē)今年的重磅新品。

據(jù)官方介紹，V9X定位AI豪華六座旗艦SUV，基于長(zhǎng)城汽車(chē)自研的“歸元平臺(tái)”打造。從配置來(lái)看，V9X的競(jìng)品直指理想L9、問(wèn)界M9、嵐圖夢(mèng)想家等車(chē)型。

按照原計(jì)劃，這款車(chē)型將于3月9日正式上市。海報(bào)抄襲事件是否會(huì)影響到新車(chē)的發(fā)布節(jié)奏和市場(chǎng)口碑，仍有待觀察。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，魏牌對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)的重要性正在上升。據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，2025年，在全新藍(lán)山上市的助力下，魏牌全年銷(xiāo)售10.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)86.29%，成為長(zhǎng)城汽車(chē)旗下增速最快的品牌之一。

銳評(píng)：知錯(cuò)能改，還是形象受損？

汽車(chē)分析師凌然在接受新京報(bào)采訪時(shí)表示，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍知錯(cuò)能改，是勇于擔(dān)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)。團(tuán)隊(duì)也要正視問(wèn)題，避免品牌口碑受到影響。

在商業(yè)世界里，廣告設(shè)計(jì)中的爭(zhēng)議并不少見(jiàn)，但企業(yè)“一把手”公開(kāi)承認(rèn)“的確抄襲”并表態(tài)承擔(dān)責(zé)任，確實(shí)不常見(jiàn)。從這一點(diǎn)來(lái)看，魏建軍的坦誠(chéng)值得肯定。

但對(duì)于一個(gè)以創(chuàng)始人姓氏命名的品牌來(lái)說(shuō)，“原創(chuàng)”二字的分量比普通品牌更重。一次抄襲可以用道歉化解，但如果此類(lèi)事件一再發(fā)生，品牌賴(lài)以生存的“信任”將受到侵蝕。

截至發(fā)稿，魏牌方面已下架涉事海報(bào)素材。而3月9日，那輛承載著魏建軍姓氏的新車(chē)，將如期上市。