3月6號(hào)，長(zhǎng)城汽車的魏建軍，自己發(fā)了個(gè)道歉視頻，這事鬧得不小，他說(shuō)，前一天魏牌官宣他當(dāng)V9X代言人，發(fā)了張海報(bào)，被網(wǎng)友看出來(lái)抄襲了，他沒(méi)找任何借口，直接認(rèn)了，向路虎、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師還有網(wǎng)友道歉，還說(shuō)愿意擔(dān)所有法律和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，說(shuō)是自己審核不嚴(yán)，要深刻反思。

說(shuō)實(shí)話，在當(dāng)下這個(gè)環(huán)境里，能這么干脆認(rèn)錯(cuò)、不甩鍋的老板，確實(shí)不多見，很多企業(yè)出了抄襲丑聞，要么找借口說(shuō)“借鑒”，要么把責(zé)任推給外包團(tuán)隊(duì)，要么裝看不見，等輿論壓不下去才敷衍回應(yīng)。

魏建軍這次直接站出來(lái)，把責(zé)任攬到自己身上，這一點(diǎn)，咱得實(shí)事求是說(shuō)，值得肯定，但肯定歸肯定，抄襲這事兒，絕對(duì)不能就這么輕飄飄翻篇。

可能有人會(huì)說(shuō)，不就是一張海報(bào)嗎，至于這么小題大做，咱可別這么想，海報(bào)看似是小事，但背后是原創(chuàng)意識(shí)的缺失，是對(duì)別人勞動(dòng)成果的不尊重。

有人說(shuō)，抄襲是因?yàn)闋I(yíng)銷節(jié)奏太快，新車發(fā)布密集，廣告需求量大，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)壓力大，所以才走捷徑，還有人說(shuō)，很多車企的廣告都是外包給第三方做的，審核環(huán)節(jié)容易出漏洞。

這些確實(shí)是客觀原因，但絕對(duì)不能成為抄襲的借口，壓力大就可以偷別人的創(chuàng)意，審核嚴(yán)一點(diǎn)，多花點(diǎn)心思，難道就做不出原創(chuàng)海報(bào)嗎？

其實(shí)魏建軍道歉里的一句話很有意思，他說(shuō)“長(zhǎng)城汽車一直堅(jiān)持原創(chuàng)精神”，這句話聽著有點(diǎn)諷刺，堅(jiān)持原創(chuàng)的企業(yè)，怎么會(huì)接二連三出現(xiàn)創(chuàng)意抄襲的問(wèn)題？

這說(shuō)明所謂的“堅(jiān)持原創(chuàng)”，可能只是一句口號(hào)，內(nèi)部的審核機(jī)制根本形同虛設(shè)，對(duì)原創(chuàng)的重視也只停留在嘴上，沒(méi)有真正落實(shí)到行動(dòng)上。

其實(shí)現(xiàn)在中國(guó)車企，在技術(shù)上已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)了，電池、電驅(qū)、智能駕駛這些領(lǐng)域，很多都做到了世界領(lǐng)先，可為什么偏偏在海報(bào)、宣傳這種細(xì)節(jié)上，要去抄襲？

因?yàn)橥祽?，因?yàn)橛X得“抄一下沒(méi)人發(fā)現(xiàn)”，因?yàn)闆](méi)意識(shí)到，品牌的高端，不光靠技術(shù)，還要靠原創(chuàng)的審美和文化，抄來(lái)的創(chuàng)意，再華麗，也撐不起真正的高端。

咱老百姓買東西，看的不光是產(chǎn)品好不好，還看品牌誠(chéng)不誠(chéng)信，你連一張海報(bào)都要抄，說(shuō)明你對(duì)產(chǎn)品、對(duì)消費(fèi)者都不認(rèn)真，久而久之，誰(shuí)還敢信任你？

魏建軍這次道歉，態(tài)度是好的，但道歉只是第一步，關(guān)鍵還是要看后續(xù)的行動(dòng)，他說(shuō)要反思管理和流程，要杜絕抄襲，這話能不能兌現(xiàn)，還要靠網(wǎng)友和消費(fèi)者監(jiān)督。

如果只是嘴上說(shuō)說(shuō)，過(guò)段時(shí)間又出現(xiàn)類似的問(wèn)題，那這次的道歉，就成了一場(chǎng)作秀，到時(shí)候再想挽回口碑，就難了。

不光是長(zhǎng)城，整個(gè)汽車行業(yè)，甚至所有需要?jiǎng)?chuàng)意的行業(yè)，都該借著這事好好反思一下，原創(chuàng)不是一句口號(hào)，也不是一種負(fù)擔(dān)，而是品牌長(zhǎng)久發(fā)展的根基。

與其花心思抄別人的創(chuàng)意，不如多培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，多花點(diǎn)時(shí)間打磨原創(chuàng)作品，這樣才能真正贏得消費(fèi)者的信任，才能在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

說(shuō)到底，魏建軍敢認(rèn)錯(cuò)，值得肯定，但認(rèn)錯(cuò)之后，更要改錯(cuò)，希望長(zhǎng)城能真正落實(shí)整改，完善審核機(jī)制，真正做到堅(jiān)持原創(chuàng)，也希望其他企業(yè)能引以為戒，別再抱著“抄一下無(wú)所謂”的僥幸心理，不然遲早會(huì)栽跟頭。