2026年手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)向悄然生變，由于內(nèi)存芯片價(jià)格瘋漲，手機(jī)廠家的成本不斷攀升，手機(jī)漲價(jià)已成不可逆趨勢(shì)。3月份開始，我們發(fā)現(xiàn)此前有優(yōu)惠的手機(jī)紛紛收回折扣或者減少折扣，此前無優(yōu)惠的手機(jī)直接上調(diào)售價(jià)，部分品牌雖然暫未調(diào)整售價(jià)，但下架了1TB大內(nèi)存版本，畢竟內(nèi)存漲價(jià)導(dǎo)致大內(nèi)存版本成本大漲，賣一臺(tái)虧一臺(tái)，還不如直接下架。

芯片與供應(yīng)鏈成本的持續(xù)攀升，這波手機(jī)漲價(jià)，不是選擇題，而是生存題。國內(nèi)6大主流品牌中，OV打響了手機(jī)漲價(jià)第一槍。OV旗下多款手機(jī)近期上調(diào)了價(jià)格，售價(jià)上調(diào)100-300不等，主要覆蓋中低端手機(jī)。中低端手機(jī)普遍利潤(rùn)偏低，對(duì)成本壓力尤為敏感，所以首先開啟漲價(jià)。

小米雷軍最近也回應(yīng)了關(guān)于售價(jià)漲價(jià)的話題，雷軍表示：內(nèi)存價(jià)格狂漲壓力很大，但會(huì)想各種辦法，盡量降低消費(fèi)者的接受難度。雷軍的言外之意就是漲價(jià)不可避免，但會(huì)盡力少漲一點(diǎn)，讓消費(fèi)者可以接受。小米手機(jī)嚴(yán)重依賴低端的紅米，而性價(jià)比又是紅米的核心競(jìng)爭(zhēng)力，此次內(nèi)存大漲導(dǎo)致小米手機(jī)的定價(jià)策略面臨前所未有的挑戰(zhàn)——漲，可能傷及銷量；不漲，利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮。

內(nèi)存大漲最受傷的無疑是國內(nèi)的4大安卓品牌，銷量以中低端為主，手機(jī)均價(jià)低，應(yīng)對(duì)成本上漲的緩沖能力弱。蘋果和華為都以高端為主，蘋果更是只做高端手機(jī)，手機(jī)均價(jià)高利潤(rùn)豐厚，應(yīng)對(duì)成本上漲的余地更大，所以目前蘋果和華為都暫未漲價(jià)，但如果內(nèi)存繼續(xù)漲價(jià)，蘋果和華為肯定也會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)，只不過漲幅可能要小于安卓品牌。

華為之所以暫未跟進(jìn)漲價(jià)，除了高端手機(jī)占比高之外，個(gè)人覺得還有兩大因素。一是自研+國產(chǎn)供應(yīng)鏈不斷成熟，成本優(yōu)勢(shì)更明顯；二是鴻蒙生態(tài)正處于關(guān)鍵擴(kuò)張期——每多一臺(tái)華為手機(jī)出貨，就多一個(gè)鴻蒙原生應(yīng)用的活躍用戶，對(duì)于現(xiàn)階段的華為而言，用戶數(shù)量比利潤(rùn)更重要，華為會(huì)選擇犧牲短期利潤(rùn)換取份額，促進(jìn)鴻蒙生態(tài)加速發(fā)展。

目前鴻蒙裝機(jī)量即將突破5000萬，華為的目標(biāo)是年底沖擊1個(gè)億，還有5000多萬的缺口，老用戶升級(jí)可以填補(bǔ)一些缺口，但更多的缺口需要依靠新機(jī)來完成，所以華為的新機(jī)定價(jià)策略必然更趨務(wù)實(shí)，能不漲價(jià)就不漲價(jià)，能少漲就少漲。