文?/?本刊記者 劉馨蔚

2026年，中國(guó)迎來(lái)第二個(gè)非遺版春節(jié)。對(duì)于14億人而言，春節(jié)不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的假期，而是每一張車(chē)票、每一盞燈籠、每一句“我回來(lái)了”。炊煙一起，指針自動(dòng)歸位；鐘聲一落，四季重新開(kāi)啟。

春節(jié)，如同一根滾燙的引線，點(diǎn)燃的不只是爆竹，還有全年消費(fèi)的第一把火。今日之春節(jié)，已不僅僅局限于中國(guó)。每逢此時(shí)，全球的貨架集體瞄準(zhǔn)東方，一場(chǎng)盛大的團(tuán)圓從港口起航，從云端降落，從數(shù)據(jù)里一路奔馳。中國(guó)年，正在世界經(jīng)濟(jì)的會(huì)客廳“綻放”。

年貨“內(nèi)循環(huán)”：從“開(kāi)門(mén)紅”到“新三樣”

把日歷回翻，2025年“全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”于當(dāng)年1月7日在深圳啟動(dòng)，2月5日收官，歷時(shí)30天。其間，網(wǎng)上零售額日均同比增長(zhǎng)6.2%，實(shí)現(xiàn)2025年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”。洗碗機(jī)、凈水器、非遺民俗旅游、健康有機(jī)食品等品類(lèi)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)乃至倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)；深圳單城零售規(guī)模近千億；全網(wǎng)在活動(dòng)半程（1月24日）即破7000億元元，為春節(jié)消費(fèi)旺季奠定高位開(kāi)局。

轉(zhuǎn)眼2026年，蘭州東方紅廣場(chǎng)一聲銅鑼敲醒黃河風(fēng)。8000平方米“金城集市”鋪開(kāi)136席，蘭州牛肉拉面（含預(yù)包裝產(chǎn)品）、三炮臺(tái)蓋碗茶、蘭州百合系列產(chǎn)品排成“甘味”方陣；線上京東、淘寶、抖音同步上線“甘味好物”專(zhuān)區(qū)，數(shù)十家本地電商把預(yù)包裝拉面、非遺文創(chuàng)裝進(jìn)購(gòu)物車(chē)。城關(guān)區(qū)“金馬載?！ぴ瀑?gòu)金城”直播間里，太平鼓當(dāng)背景，主播一聲“上鏈接”，傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代消費(fèi)撞個(gè)滿懷?；顒?dòng)持續(xù)14天，把黃河岸邊的煙火氣送進(jìn)萬(wàn)家灶頭。

而新年的“國(guó)補(bǔ)”紅包雨，比餃子下鍋還準(zhǔn)時(shí)。北京蘇寧易購(gòu)中塔Max店里，風(fēng)隨人動(dòng)的空調(diào)、會(huì)識(shí)別食材的冰箱、能讀懂衣料的洗衣機(jī)，組成智能年貨“新三樣”。該店店長(zhǎng)笑言：“現(xiàn)在顧客張嘴先問(wèn)‘國(guó)補(bǔ)’，八天銷(xiāo)售額環(huán)比翻八倍，一級(jí)能效占比超九成，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、熱水器全線飄紅?！?/p>

線上同樣熱鬧，京東、淘寶把“國(guó)補(bǔ)”攻略置頂，每天限時(shí)秒殺像電子鞭炮，一響就搶光。

年貨，不再只是爸媽后備箱的米面油，而是云端一聲“叮咚”，把大江南北、黃河兩岸的煙火與祝福，一起打包送到你的年夜飯桌。

年貨“外循環(huán)”：從“吃得飽”到“帶得走”

把洋貨裝進(jìn)后備箱，早已是春節(jié)的“隱藏菜單”。海關(guān)大門(mén)一開(kāi)，“洋味”搭著巨輪和航班，風(fēng)塵仆仆地趕來(lái)“拜年”。

海關(guān)總署《進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)月報(bào)》亮出第一波“鮮”禮。2025年1—2月，1.91萬(wàn)噸鮮榴蓮、6.9億美元的金黃甜蜜漂洋過(guò)海，同比分別上漲18.7%和16.4%。其中，近六成鮮榴蓮在外港、浦東“開(kāi)箱”，日均46自然箱，被現(xiàn)場(chǎng)工作人員笑稱(chēng)“小春運(yùn)”。

挪威海產(chǎn)局（NSC）中國(guó)市場(chǎng)月報(bào)隨之奉上“冰”禮。2025年1—2月，1.10萬(wàn)噸冰鮮三文魚(yú)、0.95億美元金額，量額雙增18%與22%，把北歐峽灣的清涼裝進(jìn)冰柜，讓中國(guó)人的餐桌實(shí)現(xiàn)“生魚(yú)片自由”。

有吃還需有喝。拼多多《2025年貨節(jié)消費(fèi)洞察》再添一縷酒香，2025年1月7日至2月5日，平臺(tái)“洋酒禮盒”搜索量同比增長(zhǎng)110%，香檳/起泡酒訂單量同比增長(zhǎng)134%。

洋味雖已落肚，鄉(xiāng)愁仍未解饞，于是輪到中國(guó)味道“出?！比ズ辶硪慌?。

阿里巴巴國(guó)際站發(fā)布的《2025年貨節(jié)出海數(shù)據(jù)》亮出“國(guó)貨菜單”。2025年1月7日至2月5日，平臺(tái)整體GMV同比增長(zhǎng)19%，燈籠、春聯(lián)、紅包“三件套”出口額同比增長(zhǎng)18%。同時(shí)，TikTok上#snakelamp話題播放量達(dá)0.23億次，把生肖蛇的俏皮投射到倫敦與紐約的櫥窗。

吃飽還要“帶得走”，年味就要細(xì)水長(zhǎng)流。國(guó)新辦在2025年春運(yùn)郵政快遞保障情況發(fā)布會(huì)上指出，2025年1月7日至2月5日，中國(guó)郵政速遞物流（EMS）把1320萬(wàn)件國(guó)際年貨包裹送上海外餐桌，臘肉、香腸、年糕、餃子四大“硬菜”占比42%。同期，全國(guó)海關(guān)驗(yàn)放寄往海外的個(gè)人物品類(lèi)郵包3640萬(wàn)件，標(biāo)注“春節(jié)禮品”的占比超六成。

一邊是榴蓮、三文魚(yú)、香檳漂洋而來(lái)，一邊是燈籠、臘肉、餃子乘風(fēng)破浪，洋貨與國(guó)貨在港口“擦肩”，讓“年味”在世界的每一個(gè)角落準(zhǔn)時(shí)開(kāi)席。

年貨“未來(lái)式”：從“性價(jià)比”到“心價(jià)比”

經(jīng)歷了“榴蓮春運(yùn)”與“三文魚(yú)自由”的洗禮，“辦年貨”不再只是囤米面油，而是一場(chǎng)情緒場(chǎng)+技術(shù)場(chǎng)的奔赴。

尼爾森IQ給中國(guó)人畫(huà)了像，68%愿為“解壓”付溢價(jià)，75%肯為“更耐用”買(mǎi)單，66%認(rèn)為“讓那一刻開(kāi)心”就值。這一組數(shù)據(jù)凸顯情緒價(jià)值已超越傳統(tǒng)性價(jià)比，成為消費(fèi)決策的核心驅(qū)動(dòng)力。

京東發(fā)布的《2026年貨節(jié)商業(yè)化通案》進(jìn)一步指出，這一趨勢(shì)在年貨節(jié)期間得到進(jìn)一步放大，消費(fèi)者不僅關(guān)注商品基礎(chǔ)功能，更注重其承載的節(jié)日儀式感。以家電行業(yè)為例，具備智能聯(lián)動(dòng)功能的廚電產(chǎn)品在年貨節(jié)預(yù)售期銷(xiāo)量同比提升150%，其中高端機(jī)型占比超四成。京東內(nèi)容場(chǎng)里，某美妝品牌在年貨節(jié)期間推出“新年開(kāi)運(yùn)妝”主題直播，結(jié)合生肖元素設(shè)計(jì)限量包裝，其直播間轉(zhuǎn)化率較日常提升32%。

當(dāng)前，電商營(yíng)銷(xiāo)已進(jìn)入AI驅(qū)動(dòng)的新階段。年貨節(jié)期間，口腔護(hù)理品牌潔碧先在抖音、微信等平臺(tái)“刷存在感”，AI立刻把“品牌意向人群”圈回電商平臺(tái)，進(jìn)行二次追投，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率提升8%、轉(zhuǎn)化率提升69%的效果，完成“站外種草—站內(nèi)追擊”的閉環(huán)。

直播間里，AI主播開(kāi)啟24小時(shí)“旋轉(zhuǎn)木馬”無(wú)休模式，讓老板安心睡大覺(jué)，讓訂單自動(dòng)生出來(lái)。

于是，2026年貨清單，已被AI和情緒打好了草稿。年的腳步不再只是紅燈籠里的燭光，不再只是高鐵汽笛的回響，它鉆進(jìn)數(shù)據(jù)洪流，爬上直播大屏。年在哪里？年在萬(wàn)千數(shù)據(jù)的跳動(dòng)里，在消費(fèi)者的一句“懂我”里。春節(jié)這臺(tái)年度最大“情感發(fā)動(dòng)機(jī)”，為團(tuán)圓繪制了更遼闊的坐標(biāo)，從舌尖到指尖，從港口到云端，所有奔赴都指向那一桌熱氣騰騰的年夜飯。