作者｜黃詩(shī)韻

編輯｜朱人奉

題圖｜pexels

0.99元可以做什么？可以測(cè)測(cè)你是“靈珠”還是“魔丸”。

《哪吒》系列動(dòng)畫(huà)電影或許怎么都想不到，它最出圈的兩個(gè)詞會(huì)和“黑暗人格三角測(cè)試”產(chǎn)生聯(lián)系。

這樣一份測(cè)試題，只需0.99元，你花大概10分鐘完成70道題，就可以得到屬于自己的黑暗三角人格測(cè)試報(bào)告。

（圖/社交媒體截圖）

（圖/社交媒體截圖）

不只黑暗人格，你的自身天賦、年上年下戀愛(ài)傾向、天選之城、情感占有欲，甚至是依戀類(lèi)型、NPD人格等，都可以花0.99元進(jìn)行測(cè)試。

于是，在一種“買(mǎi)不了吃虧，買(mǎi)不了上當(dāng)”的心態(tài)驅(qū)使下，社交平臺(tái)上悄然掀起了一陣0.99元心理測(cè)試的熱潮。

這種付費(fèi)測(cè)試為什么能在社交平臺(tái)上火起來(lái)？我們?yōu)槭裁磿?huì)對(duì)這種方式如此著迷？0.99元的測(cè)試，真的能幫我們認(rèn)識(shí)自己?jiǎn)幔?/p>

0.99元，有人無(wú)痛下單，有人起店賺錢(qián)

“你生理性喜歡的事情才是你的天賦賽道！”看到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，我忍不住好奇：什么叫“生理性喜歡的事情”？

于是我點(diǎn)開(kāi)帖子，滑到最后，順理成章地點(diǎn)開(kāi)了“自身天賦測(cè)試”的商品鏈接，又自然而然地付了款，成為2.6萬(wàn)單的一份子。

這份自測(cè)一共40條題目，大概5分鐘就能完成。最后得出的結(jié)果顯示，我屬于媒體藝術(shù)型。它還從語(yǔ)言、邏輯、算術(shù)、空間等10個(gè)方面，分別對(duì)我進(jìn)行天賦評(píng)分，再劃分為非常擅長(zhǎng)、有些擅長(zhǎng)和不太擅長(zhǎng)，由此解讀我的核心優(yōu)勢(shì)和成長(zhǎng)空間。

“自身天賦測(cè)試”說(shuō)明。（圖/測(cè)試截圖）

這種測(cè)試并不新。數(shù)年前報(bào)大學(xué)志愿時(shí)，我也通過(guò)志愿填報(bào)模擬系統(tǒng)測(cè)過(guò)一次，結(jié)果顯示，我適合干審計(jì)。但在這次的測(cè)試中，審計(jì)職業(yè)卻被標(biāo)注為“建議謹(jǐn)慎的方向”。

在商品評(píng)價(jià)區(qū)，有人感嘆“這是我測(cè)過(guò)最準(zhǔn)的一版”，有人指出“問(wèn)題不太專業(yè)，指向性太明顯”，但大部分人的心態(tài)還是“測(cè)著玩玩，不貴，圖個(gè)樂(lè)呵”。

之后，我又好奇地購(gòu)買(mǎi)了該商家的黑暗三角人格測(cè)試。商家提供的鏈接介紹，該測(cè)試有兩個(gè)理論基礎(chǔ)，分別是由Paulhus和Williams提出的黑暗三角理論，以及Moshagen等人提出的D因子理論。黑暗三角包括馬基雅維利主義、自戀和精神病態(tài)這三個(gè)相關(guān)但獨(dú)立的人格特質(zhì)，D因子則揭示了更廣泛的黑暗人格的共同核心。

做完題后，我又得到了一份報(bào)告，其中有D因子得分、特質(zhì)分布可視化圖表、黑暗三角三個(gè)維度的解讀，還給出了人格畫(huà)像、生活領(lǐng)域影響、優(yōu)劣勢(shì)分析以及發(fā)展建議。

“黑暗三角人格測(cè)試”說(shuō)明。（圖/測(cè)試截圖）

在這之后，我在社交平臺(tái)上看到了越來(lái)越多的測(cè)評(píng)。很多人花0.99元，就測(cè)出了自己適合在上海還是廣州發(fā)展，性格更像獅子還是棕熊，戀愛(ài)前有多喜歡對(duì)方，心理年齡是幾歲。

（圖/社交媒體截圖）

除此之外，伴隨著NPD、BPD、ADHD等概念的走紅，一些帶有醫(yī)學(xué)或心理學(xué)診斷意味的測(cè)試也很受歡迎。

以某店鋪的“測(cè)自己自戀型人格特質(zhì)清單”和“測(cè)他人自戀型人格特質(zhì)清單”為例，截至2026年2月10日下午4時(shí)，兩份問(wèn)卷分別售出了5778單、9021單。

在這股熱潮下，有博主列出了詳細(xì)的心理測(cè)試創(chuàng)業(yè)操作清單，包括前期準(zhǔn)備、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、售后與風(fēng)控、執(zhí)行節(jié)奏、核心忠告五大部分，具體細(xì)致到確認(rèn)心理測(cè)試鏈接成本是多少錢(qián)一條、選品方向要優(yōu)先什么類(lèi)型、每天在什么時(shí)間段發(fā)布多少條帖子等。還有博主分享經(jīng)驗(yàn)稱，免費(fèi)的測(cè)試也可以賣(mài)，不會(huì)有人追究。

（圖/社交媒體截圖）

這種賺錢(qián)方式，其實(shí)是在賣(mài)“信息差”。有媒體報(bào)道，一位心理測(cè)試鏈接賣(mài)家透露，只需花299元購(gòu)買(mǎi)一份套餐，就能得到6個(gè)類(lèi)型的2300條心理測(cè)試鏈接，之后將鏈接以每條0.99元的價(jià)格在線上店鋪售賣(mài)，就能開(kāi)始賺錢(qián)。

以上文提及的一個(gè)已售出超2.6萬(wàn)單的測(cè)試為例，其銷(xiāo)售額超過(guò)2.5萬(wàn)元，如此算來(lái)，起店資金回本是非常簡(jiǎn)單的事情。

那么，作為測(cè)試者的我們，為什么樂(lè)此不疲地花這個(gè)錢(qián)？

測(cè)試結(jié)果越“黑暗”，網(wǎng)上越受歡迎？

實(shí)際上，與個(gè)人性格相關(guān)的心理測(cè)試一直都有很高的熱度。最簡(jiǎn)單的是“你第一眼看到的是什么”圖片測(cè)試，號(hào)稱能夠秒測(cè)一個(gè)人的心理狀態(tài)和內(nèi)在性格。

我們?yōu)槭裁聪矚g做這些心理測(cè)試？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，通常有兩大解釋。

其一，當(dāng)代人普遍處于焦慮不安的狀態(tài)，面臨著身份認(rèn)知的危機(jī)。而通過(guò)心理測(cè)試得出人格類(lèi)別，可以幫助人們確認(rèn)“我是誰(shuí)”，同時(shí)快速地獲得群體的關(guān)注和認(rèn)同。

其二，心理學(xué)上有個(gè)概念叫“福勒效應(yīng)”，常用于指人們?cè)诿鎸?duì)籠統(tǒng)的、一般性的人格描述時(shí)，會(huì)認(rèn)為其準(zhǔn)確地揭示了自己的特點(diǎn)，產(chǎn)生一種“真的很準(zhǔn)”的感覺(jué)。并且，這些表達(dá)越朦朧，我們感受到的肯定和夸贊可能會(huì)越多。

除此之外，最近在社交平臺(tái)興起的“0.99元心理自測(cè)熱潮”，又是為什么？

首先，是“0.99元”的價(jià)格以及“社交平臺(tái)”這個(gè)場(chǎng)域。一般人可能會(huì)認(rèn)為，免費(fèi)測(cè)試才是最多人使用的方式。實(shí)際上，在社交平臺(tái)拍下商品、即做即分析的測(cè)試，可能比免費(fèi)測(cè)試的滲透范圍更廣。

因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下，免費(fèi)測(cè)試的代價(jià)是自主搜索，你需要在信息海量的瀏覽器里篩選出某款測(cè)試題目。但現(xiàn)在，你偶然看完一個(gè)引發(fā)情緒共鳴的帖子之后，很可能就會(huì)刷到付費(fèi)心理測(cè)試，然后以幾乎可以忽略不計(jì)的費(fèi)用和幾分鐘的時(shí)間，完成一個(gè)測(cè)試。

試想一下，在某個(gè)郁悶的午后，你被老板大罵了一頓，辭職的沖動(dòng)瞬間飛升，這時(shí)你看到“去端你天生該吃的那碗飯”，大概率就會(huì)點(diǎn)進(jìn)去，花掉那0.99元，測(cè)試所謂“天賦領(lǐng)域”。

（圖/社交媒體截圖）

此后，在大數(shù)據(jù)的幫助下，平臺(tái)算法會(huì)源源不斷地給你推薦更多的測(cè)試，形成循環(huán)。

這一循環(huán)與更大的媒介內(nèi)容生態(tài)是相輔相成的。當(dāng)NPD概念因?yàn)榫C藝節(jié)目大火時(shí)，類(lèi)似“教你快速判斷一個(gè)人是不是NPD”“來(lái)細(xì)數(shù)一下我遇到過(guò)的NPD的特點(diǎn)”“NPD的血包特質(zhì)以及怎么破”等標(biāo)題的帖子，也在社交平臺(tái)上獲得極大的傳播聲量，有關(guān)NPD評(píng)估測(cè)試也會(huì)明顯增多。

最后，當(dāng)你將測(cè)試結(jié)果分享在社交平臺(tái)時(shí)，松散的、情感程度不深的弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，反而幫你聚集了更大范圍的認(rèn)同。在彼此不認(rèn)識(shí)的空間中，大家沒(méi)有需要長(zhǎng)期維護(hù)的人設(shè)，也沒(méi)有來(lái)自多方的期待，不需擔(dān)心承擔(dān)負(fù)面評(píng)價(jià)的后果。

黑暗三角人格測(cè)試結(jié)果中“自我為中心”“惡毒傾向”“施虐傾向”等表述，在朋友圈中可能會(huì)成為敏感詞，給別人留下不好的印象。但在社交平臺(tái)，曬出得分低的D因子，會(huì)有人夸你“善良的好寶寶”；如果你的D因子得分高，大家也只是發(fā)出“第一集魔丸降世”的調(diào)侃，一笑而過(guò)。這時(shí)候，比起朋友圈，社交平臺(tái)上的你能以更小的壓力獲得更大的共鳴。

（圖/社交媒體截圖）

（圖/社交媒體截圖）

問(wèn)題是，作為測(cè)試者的你，真的能對(duì)這樣的測(cè)試結(jié)果一笑而過(guò)嗎？

真的心理需求，偽的心理學(xué)測(cè)試？

幾年前，MBTI人格測(cè)試開(kāi)始大火。有人擔(dān)心，這個(gè)測(cè)試簡(jiǎn)單地將人分成16個(gè)類(lèi)型，會(huì)忽視個(gè)體的豐富與復(fù)雜；也有人認(rèn)為，如果將其合理使用，也不失為了解自己的一種方式；更多人可能將類(lèi)似性格測(cè)試當(dāng)作“圖一樂(lè)”的方式。因此，只要有群體感受到樂(lè)趣，那么0.99元測(cè)試就會(huì)永遠(yuǎn)有市場(chǎng)。

如今在社交網(wǎng)絡(luò)上，一些商家為了起店，不斷通過(guò)情緒化的話題和內(nèi)容來(lái)吸引平臺(tái)用戶的注意，從而獲得流量、促進(jìn)銷(xiāo)售。

例如，為了吸引你做“依戀類(lèi)型測(cè)試”，他們會(huì)說(shuō)“焦慮型依戀才是真正的純愛(ài)天花板”；為了讓你購(gòu)買(mǎi)“童年創(chuàng)傷類(lèi)型測(cè)試”，他們會(huì)說(shuō)“愛(ài)照顧人，其實(shí)是創(chuàng)傷的后遺癥”；為了賣(mài)出“癥狀自評(píng)量表SCL-90”，他們會(huì)說(shuō)“我說(shuō)抑郁了，可他們都說(shuō)我裝的”。

（圖/社交媒體截圖）

看到這些內(nèi)容，如果你現(xiàn)在或曾經(jīng)在一段親密關(guān)系中有過(guò)被拋棄的恐懼，如果近段時(shí)間正在思考來(lái)自原生家庭的創(chuàng)傷，如果感到情緒低落、興趣減退，那么，你就有可能會(huì)買(mǎi)下這些測(cè)試。

但是，這些引導(dǎo)測(cè)試的內(nèi)容，其嚴(yán)謹(jǐn)性需要打個(gè)大大的問(wèn)號(hào)：焦慮型依戀和純愛(ài)，相關(guān)性從何談起？愛(ài)照顧人，就一定是童年創(chuàng)傷的結(jié)果嗎？通過(guò)90道題目，抑郁就能確診嗎？

當(dāng)自我認(rèn)知變得商品化、碎片化，我們就不能僅僅“圖一樂(lè)”了。

上個(gè)月，有媒體揭露了網(wǎng)絡(luò)“偽心理學(xué)”套路。一些視頻通過(guò)總結(jié)某種人格或心理問(wèn)題特征，打著為網(wǎng)友診斷心理問(wèn)題的旗號(hào)，推出付費(fèi)測(cè)評(píng)、高價(jià)心理課程以及所謂心理咨詢服務(wù)，形成了一條流量變現(xiàn)的灰色鏈條。

0.99元的低價(jià)測(cè)試，似乎沒(méi)有什么破財(cái)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)，但在進(jìn)行心理疾病診斷時(shí)，不恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和測(cè)試，可能會(huì)加劇測(cè)試者的負(fù)面情緒。對(duì)此，有一些付費(fèi)測(cè)試也意識(shí)到了可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。

在一個(gè)自戀型人格特質(zhì)清單中，其最后部分有這樣的說(shuō)明：“真正的NPD診斷需由合格的精神健康專業(yè)人士進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間且全面的臨床評(píng)估，包括深入的訪談，有時(shí)還需要輔以其他專業(yè)的心理測(cè)評(píng)工具，遠(yuǎn)比上述清單更復(fù)雜。該自我評(píng)估工具具有一定的局限性，因?yàn)镹PD的一個(gè)核心特征就是缺乏病識(shí)感，即自己很難認(rèn)識(shí)到自己的問(wèn)題……最后再次重申：本清單是一個(gè)簡(jiǎn)化的自制測(cè)試模型，僅供參考，不具備診斷效力，其結(jié)果必須謹(jǐn)慎對(duì)待……尋求專業(yè)的心理健康支持永遠(yuǎn)是最好、最勇敢的選擇?！?/p>

跟心理疾病和人格類(lèi)型有關(guān)的自測(cè)，很難有一個(gè)明確的判斷來(lái)告訴大家測(cè)試是否可信。在醫(yī)學(xué)和心理學(xué)領(lǐng)域，相關(guān)研究和診斷也在不斷發(fā)展中，流派極多，眾說(shuō)紛紜。要對(duì)心理狀況和人格類(lèi)型進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，遠(yuǎn)不是簡(jiǎn)單在網(wǎng)上做做測(cè)試、或者問(wèn)問(wèn)AI就可以搞清楚的事情。

但是，大多時(shí)候，我們只是想要一個(gè)測(cè)試的過(guò)程和結(jié)果而已。也許，這是人類(lèi)內(nèi)心無(wú)法由理性控制的沖動(dòng)。起源于公元前6世紀(jì)的德?tīng)栰丑鹧?，最有名的一句就是鐫刻在阿波羅神殿門(mén)前的“認(rèn)識(shí)你自己”。

當(dāng)這個(gè)認(rèn)識(shí)自我的成本可能低至0.99元時(shí)，人們很難不心動(dòng)。

校對(duì)：嚴(yán)嚴(yán)；排版：韻韻紫

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新周刊”，作者：黃詩(shī)韻，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。