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“三八”國際勞動婦女節(jié)，要向女性致敬。但別只說節(jié)日快樂，今天用數(shù)據(jù)聊聊，當(dāng)代女性消費力！

從悅?cè)说綈偧海后w驗掌舵消費

“2026年您預(yù)計在哪些方面增加消費？”《美好生活大調(diào)查》發(fā)現(xiàn)，旅游、保健養(yǎng)生、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等教育支出直接霸榜女性消費意愿TOP3。

在關(guān)乎生活品質(zhì)與自我成長的四個領(lǐng)域——旅游、養(yǎng)生、學(xué)習(xí)、娛樂，女性消費意愿全面超越男性，沒有一項不是體驗經(jīng)濟(jì)。

這份“愛你老己”的消費主張，令女性成為消費市場重要的增長引擎，“悅己經(jīng)濟(jì)劇本”內(nèi)涵豐富。

從“性價比”到“心價比”：情緒價值要拉滿！

是什么讓女生心甘情愿打開錢包？“您日常增加消費的主要原因是什么”《美好生活大調(diào)查》的這個問題有了答案：情緒價值！

在所有列出的消費動因中，“情緒價值”以43.24%的占比，位列女性選擇的首位。這一數(shù)據(jù)不僅高于男性的40.82%，而且超越了傳統(tǒng)的“功能需要”近15個百分點、超過“性價比高”近5個百分點。女性消費的決策重心正從純粹的實用性考量，顯著地向情感慰藉傾斜，她們更注重體驗和感受，心動比什么都重要。

最愿意為情緒價值買單的女性，她們來自廣州、長沙、青島、沈陽、貴陽。

那么，女性朋友的情感更多會投向何方？大數(shù)據(jù)清晰地勾勒出女性“情緒消費”的五大主要場景：飲食、旅游、服飾類實體、運(yùn)動健康、游戲娛樂。而服飾類實體和美容美甲等美業(yè)，堪稱女性獨有即時情緒急救站，分別高出男性17個百分點和9個百分點。

別問為什么女性的衣柜里永遠(yuǎn)少一件衣服，也別問她們?yōu)槭裁匆谥讣啄敲葱〉目臻g花各種心思，情感體驗和美學(xué)享受是女性當(dāng)下消費中的主要訴求。

雖然她們依然會權(quán)衡功能與性價比，但驅(qū)動最終決策的，往往是那個體驗感好不好的情感附加值。

從青春到銀發(fā)：不被定義，自在消費

作為體驗消費的主力軍，35歲以下的年輕女性把熱愛寫進(jìn)消費清單，她們在娛樂消費上的投入高于其他年齡段。數(shù)據(jù)見證偏愛，她們對“演唱會”的消費熱情極高，她們中有多達(dá)60.73%的人愿意為一場心儀的演唱會來一場說走就走的跨城消費，比全年齡段平均水平高出12個百分點！奔赴現(xiàn)場的狂歡，感受旋律里的情緒共鳴，這是她們最直接的快樂表達(dá)。

36-59歲的中年女性是電影消費的急先鋒。數(shù)據(jù)顯示，這一年齡段女性的電影消費，比全年齡段均值高出3個百分點。每一張電影票，都是她們給自己的放松時光，也是對生活的熱愛和體驗。

她們在身體管理上沒有躺平，反而在運(yùn)動健身消費上展現(xiàn)了驚人的韌性。尤其是具體到46-59歲這一群體表現(xiàn)最為突出，她們在運(yùn)動健身上的消費預(yù)期已經(jīng)連續(xù)7年在各年齡段女性中保持領(lǐng)先。她們買的不是裝備，是對抗歲月的底氣，是掌控生活的力量。

60歲以上的女性是長期被市場低估的新體驗派！她們身上藏著不被年齡限制的熱愛與灑脫。看展覽是歲月為她們沉淀下的對時空的敬意，這份看展的意愿，比女性平均水平高出18個百分點。這不是任性，而是她們對美好、對新鮮事物的無限追求。

當(dāng)被問及“市場上急需哪些養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)”時，她們的答案指向了更高層次的需求：“健康管理遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)”“社交活動服務(wù)”“智能居家安全監(jiān)護(hù)系統(tǒng)”位列前三，排序均高于傳統(tǒng)的“老年餐食服務(wù)”“家用適老化產(chǎn)品”“短期托管/日間照料服務(wù)”等選項。這清晰地表明，當(dāng)代銀發(fā)女性追求的養(yǎng)老，是有安全保障的健康、有社交聯(lián)結(jié)的陪伴、有科技支撐的便捷。

三八婦女節(jié)，致敬每一位認(rèn)真生活、做好自己的“她”。

為快樂充值，為健康投資，為熱愛奔赴。她們的消費賬單，是對美好生活最真實的追求。

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來源：央視財經(jīng)

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