歲月不居，時(shí)節(jié)如流。節(jié)慶與民俗承載著亙古不變的文化密碼，讓一代代中國人有了彼此相認(rèn)的精神信物。

作為中國人一年中最隆重的“日子”，春節(jié)是辭舊迎新的“時(shí)間之節(jié)”，更是向上向善的“文化之節(jié)”。在青島，擁有700多年歷史的青島蘿卜·元宵·糖球會（以下簡稱“糖球會”），素有“島城新春第一節(jié)會”之稱，居高不下的熱度與深厚的文化意蘊(yùn)，已使其從地方節(jié)慶蝶變?yōu)楝F(xiàn)象級文化IP。

3月4日，為期16天的2026年糖球會落下帷幕，借勢“史上最長春節(jié)假期”，客流量、銷售額均創(chuàng)歷史新高。而在此之外，糖球會的文化價(jià)值亦實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性表達(dá)，通過與“我們的節(jié)日·元宵”主題活動(dòng)等結(jié)合，讓古老與新潮碰撞出別樣的火花。

在漫長的歲月流轉(zhuǎn)中、在日益豐富的年俗里，市北區(qū)以糖球會為載體，將文化的芬芳與時(shí)代的脈動(dòng)融于一體，凝聚起了蓬勃向上的生命力，并探索出了一條文化IP賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量的行動(dòng)路徑。

凰探第1243期

從市井煙火到魅力非遺

凝聚強(qiáng)大文化認(rèn)同

剛剛過去的這個(gè)春節(jié)，在“史上最長春節(jié)假期”帶動(dòng)下，各地紛紛以文化為核心錨點(diǎn)，主打“年味”這一關(guān)鍵詞，文旅熱潮持續(xù)出圈。

9天假期北京實(shí)現(xiàn)旅游總收入超330億元，成為“最賺錢城市”，這背后，北京以京味年俗融合科技體驗(yàn)為亮點(diǎn)，在全市范圍舉辦40余個(gè)各具特色的廟會燈會游園會活動(dòng)，數(shù)量、規(guī)模均創(chuàng)新高；作為上海春節(jié)“標(biāo)志性IP”，2026年豫園民俗藝術(shù)燈會成為來滬游客打卡必選項(xiàng)之一，36天時(shí)間里六大燈區(qū)總客流達(dá)600萬人次，同比增長30.5%；新晉春節(jié)假期熱門旅行目的地潮汕，則將各類傳統(tǒng)民俗活動(dòng)賦予新活力，曾亮相馬年春晚同款機(jī)器人空降潮州，展開一場別開生面的“科技+英歌”跨界大秀……

在青島，有“島城新春第一節(jié)會”之稱的糖球會亦不同凡響。自正月初一啟幕到正月十六圓滿收官，16天時(shí)間里人氣持續(xù)爆棚，大鮑島與海云庵兩大會場共舉辦超百場特色文化活動(dòng)，客流量創(chuàng)歷史新高。

這其中，既有年復(fù)一年趕赴這場“新春之約”的本地市民，也有專程來青島體驗(yàn)地道“年味”的海內(nèi)外游客。

“之前也跟爸爸媽媽來海云庵逛過糖球會，這次來感覺很多東西都沒變，過年氛圍一直很濃厚！希望以后每年也能經(jīng)常來這里逛逛�！奔易∈斜眳^(qū)的王東小朋友對此流連忘返。

“隨手一拍就是朋友圈C位！旁邊有里院等只有在青島能看到的建筑，還有高家糖球、高粱飴、娃娃頭雪糕等我們吃貨的最愛，每一口都是地道的煙火氣！”專程從上海趕來大鮑島打卡的游客小張，一邊品嘗著手里的小吃，一邊流連于兩側(cè)精美的建筑，時(shí)不時(shí)拿出手機(jī)拍上一張。

在線下人流如織、形成熱鬧喧囂火爆場面的同時(shí)，今年糖球會在線上也獲得網(wǎng)友極高關(guān)注，市民游客隨手拍下“人從眾”的視頻，記錄和分享著自己的逛會體驗(yàn)，并在社交平臺上主動(dòng)傳播刷屏。

截至3月4日，在抖音平臺上，“青島糖球會”“來大鮑島過中國年”“潮涌新春煙火市北”等糖球會相關(guān)話題累計(jì)播放量超1.2億，“2026青島蘿卜元宵糖球會”話題占據(jù)抖音青島榜第二位；其他平臺中，“青島糖球會‘超吉三寶’IP首次亮相”以及“青島大鮑島人鼓了”“青島糖球會沖天辮女孩長大了”等話題也曾登頂今日頭條、微博等本地?zé)崴寻癜袷住?/p>

如果說“氛圍感”是糖球會的底色，那么“體驗(yàn)感”則為其增添了一抹亮色。

青島是一座擁有厚重的文化底蘊(yùn)和豐富歷史記憶的城市，同時(shí)也是海外認(rèn)識開放中國的一扇現(xiàn)代化窗口，如何在更大舞臺上演繹好多元交織的文化元素、向世界講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事，糖球會也在持續(xù)探索。

今年的糖球會，不僅有市井煙火的熱鬧，還有種類多樣、體驗(yàn)升級的魅力非遺。

作為今年糖球會海云庵會場的開街活動(dòng)，2月28日，2026年全國“我們的節(jié)日·元宵”主題文化活動(dòng)山東示范活動(dòng)在海云廣場啟動(dòng)，設(shè)置文化惠民演出、非遺手造展示、新春商貿(mào)市集等板塊，歌舞、民樂、曲藝、文明實(shí)踐宣講等10余個(gè)精品節(jié)目輪番上演，設(shè)置非遺手造攤位40余個(gè)、商貿(mào)市集攤位200余個(gè)，吸引群眾3.5萬余人參與，實(shí)現(xiàn)元宵佳節(jié)團(tuán)圓意蘊(yùn)、齊魯大地人文底蘊(yùn)與青島百年民俗的深度融合。

現(xiàn)場，花板聯(lián)唱《夸夸家鄉(xiāng)青島好》以地道曲藝點(diǎn)贊家鄉(xiāng)發(fā)展變化，盡顯地方人文韻味；京歌《國粹流韻》婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，詮釋傳統(tǒng)戲曲的獨(dú)特魅力；歌伴舞《齊魯長歌》《沿著黃河遇見�！飞钋橹幐椠R魯大地的厚重底蘊(yùn)與山海情懷，將整場演出推向高潮。

攝影：崔冬妮

臺上表演精彩紛呈，臺下體驗(yàn)不乏驚喜。作為本次活動(dòng)一大亮點(diǎn)，現(xiàn)場同步舉辦的元宵制作技藝比賽，將馬家溝芹菜、膠州大白菜等國家地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)元宵制作技藝結(jié)合，并邀請國外友人、小朋友等市民游客親身體驗(yàn)，既實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)手藝的傳承與創(chuàng)新，也是對元宵這一美食的致敬。

而在大鮑島會場，青島市“大河奔海?古道新生”手造非遺大展的引入，同樣實(shí)現(xiàn)了市民游客游玩體驗(yàn)的升級。作為2026青島海洋大集新春季和今年糖球會的重點(diǎn)活動(dòng)，本次大展集中展出河北、天津、安徽、河南、江蘇等五省市非遺手造精品，通過展覽推介、技藝展演、互動(dòng)教學(xué)等形式，生動(dòng)詮釋黃河文化與海洋文明交匯融通的獨(dú)特魅力，讓市民在家門口盡覽黃河流域的非遺精粹。

安徽徽州竹雕、江蘇宜興紫砂、天津景泰藍(lán)、河南陳氏木梳、河北定州緙絲…… 一件件凝結(jié)時(shí)光與匠心的手造作品，借非遺傳承人之手深入“尋常百姓家”，市民游客沉浸式感受傳統(tǒng)手造的智慧與魅力，不時(shí)發(fā)出陣陣贊嘆。游客孫先生專程從濰坊驅(qū)車前來大鮑島觀賞非遺技藝：“宜興紫砂外觀精美，細(xì)節(jié)紋路令人嘆為觀止，不虛此行！”

顯然，糖球會已超越一場單純的全民狂歡盛宴，成為展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高能級平臺，凝聚起強(qiáng)大的文化認(rèn)同。

從地域符號到全民共情

賦能IP破圈生長

深究今年糖球會人氣爆棚的底層邏輯，從地域符號到全民共情的全域聯(lián)動(dòng)，十分關(guān)鍵。

一方面，是青島市民對“糖球會”這一百年IP發(fā)自內(nèi)心的熱愛和擁護(hù)。

從鄰里間“今年去逛糖球會了嗎”的日常問候，到“逛完糖球會這個(gè)年才算過完”的約定俗成，糖球會早已成為島城人民心目中在新春佳節(jié)的一門“必修課”。

攝影：崔冬妮

于是，在糖球會上既能看到耄耋老人，也不乏垂髫孩童，人人都可以在其中自得其樂。可以說，糖球會真正打造成了一個(gè)全齡友好的精品節(jié)慶IP。

而千萬青島人的真心參與，則構(gòu)成這一IP最動(dòng)人的溫度來源。眾所周知，一場大型活動(dòng)圓滿舉辦的背后，離不開各個(gè)環(huán)節(jié)的保障和支持，尤其是對細(xì)節(jié)的打磨和系統(tǒng)的完善。

從全方位筑牢安全屏障、維護(hù)會場及周邊秩序的公安、交管、市場監(jiān)管一線人員，到以精細(xì)化保潔為會場營造潔凈、有序市容環(huán)境的環(huán)衛(wèi)保障力量，各方以實(shí)際行動(dòng)詮釋“賓至如歸”的服務(wù)理念。

此外，著眼保障節(jié)會安全、有序、祥和，市北區(qū)統(tǒng)籌組織64個(gè)部門和街道的431人次機(jī)關(guān)干部下沉至糖球會會場12個(gè)關(guān)鍵路段和點(diǎn)位。他們佩戴統(tǒng)一紅袖標(biāo)，與公安、交警、環(huán)衛(wèi)等部門協(xié)同作戰(zhàn)，扎實(shí)開展秩序維護(hù)、人流疏導(dǎo)、文明引導(dǎo)等志愿服務(wù)。

從這個(gè)角度來說，糖球會已然將現(xiàn)代生活中日益分散的個(gè)體認(rèn)同，重新凝聚為整座城市的集體榮譽(yù)，而當(dāng)一座城市通過一場節(jié)會達(dá)成情感認(rèn)同，這一IP便升華為了可感可知的活態(tài)精神。

更難能可貴的是，在此基礎(chǔ)上，糖球會還持續(xù)豐富其辦會內(nèi)涵，通過各種形式上的升級，進(jìn)一步激活內(nèi)生動(dòng)力。

文化IP的生命力，貴在創(chuàng)新，勝在場景，暖在人心。糖球會正是抓住了這些關(guān)鍵要素，實(shí)現(xiàn)破圈生長。

如果說“活態(tài)傳承”讓糖球會成為一個(gè)可觸摸的文化IP，那么“創(chuàng)新表達(dá)”則讓其通過跨界融合，重塑了IP表達(dá)的新框架。

在今年糖球會期間“組團(tuán)出道”的數(shù)字代言人“蘿小北”“糖小果”“元小團(tuán)”，以糖球會三大核心要素以蘿卜、糖球、元宵為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，在線上線下為市民游客帶來便捷、高效的游玩體驗(yàn)同時(shí)，亦把傳統(tǒng)民俗和現(xiàn)代國潮玩出新花樣。

而糖球會不僅有新晉萌系IP天團(tuán)甜翻全場，更成就了一位超颯“181女警”的強(qiáng)勢出圈。作為青鸞特巡隊(duì)隊(duì)員，身高與警號同為“181”的郭綺夢，憑借超颯外表與反差萌表現(xiàn)火遍全網(wǎng)，有網(wǎng)友直言“糖球再甜，也甜不過181的抿嘴一笑”。

當(dāng)然，現(xiàn)象級文化IP，必然要扎進(jìn)最深的文化土壤。

今年的糖球會也實(shí)現(xiàn)了時(shí)間布局和空間載體上的雙重優(yōu)化升級，不僅拉長活動(dòng)周期，市北區(qū)還通過設(shè)置大鮑島、海云庵兩大核心會場，整合文旅資源，實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動(dòng)。

這兩大核心會場的選擇頗具代表性。大鮑島擁有里院這一獨(dú)具青島特色的民居形式，還有瑞蚨祥、佛桃等老字號品牌扎根，展現(xiàn)文化的厚重感；海云庵會場作為青島蘿卜·元宵·糖球會發(fā)源地之一，積淀著深厚的歷史記憶與城市情感，尤其是糖球廣場等標(biāo)志性建筑，更是承載著老青島地道的年味。

IP破圈不是單點(diǎn)突破，而是系統(tǒng)重塑。以糖球會為載體，市北區(qū)將分散在全域中的優(yōu)質(zhì)場景有機(jī)串聯(lián)在一起，讓文化融入街巷、融入日常、融入生活，并在此基礎(chǔ)上形成合力，為市民游客帶來無法被復(fù)制的沉浸式體驗(yàn)。

此外，人情味也是一個(gè)文化IP破圈生長不可或缺的要素。在今年糖球會期間，曾誕生無數(shù)令人熱淚盈眶的溫情瞬間。

開幕前，市北區(qū)發(fā)起《一張老照片，換一場時(shí)光重逢！糖球會邀你回家》尋跡行動(dòng)，邀請那些曾在鏡頭中留下美好一瞬的小孩子、家長、攝影師等重赴現(xiàn)場。

在海云庵會場開街活動(dòng)上，十幾年前在照片中扎著朝天辮、坐在姥爺肩頭、手捧青蘿卜的“蘿卜妹”劉依芃驚喜現(xiàn)身。現(xiàn)場，她動(dòng)情地回憶：“一到這兒就覺得特別親切，滿街都是糖球香、蘿卜脆。姥爺把我扛在肩上逛糖球會，是我童年最甜的回憶。正月里逛糖球會，是我們家過年必不可少的儀式。”

在大鮑島會場，連續(xù)第四年舉辦的“里院家宴”也在正月初三這樣一個(gè)青島人過年習(xí)俗中“回娘家”的日子如約開席，30位老居民重回里院包餃子、憶往昔，這場家宴中不僅藏著老城煙火與人文溫度，也守護(hù)著珍貴的傳統(tǒng)年味。

綜上，一個(gè)現(xiàn)象級IP的誕生，離不開頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略定力，更離不開全民參與的共情共鳴。從政府的務(wù)實(shí)部署到百姓的熱情參與，從本地的文化自覺到游客的情感認(rèn)同，糖球會在悄然間完成了一場全社會動(dòng)員的文化實(shí)踐。

而這，正是百年糖球會始終歷久彌新的內(nèi)核。

從文化認(rèn)同到賦能經(jīng)濟(jì)

激活持久消費(fèi)價(jià)值

文旅出圈的終極意義，在于把短期流量變成長期存量。

對一年一度的糖球會而言，其也成功將市民游客對于這一IP的文化認(rèn)同轉(zhuǎn)化為了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，真正實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重豐收。

今年的糖球會，在16天時(shí)間里銷售額亦創(chuàng)歷史新高，助力市北區(qū)實(shí)現(xiàn)馬年“開門紅”同時(shí)，亦推動(dòng)市北區(qū)向全力建設(shè)載體多元、業(yè)態(tài)常新的消費(fèi)型城區(qū)目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

更進(jìn)一步來說，今年我國政府工作報(bào)告將“著力建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場”列為2026年政府工作十大任務(wù)之首，并專門提出要深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)。

而今年的青島市政府工作報(bào)告，也進(jìn)一步凸顯促消費(fèi)之于城市發(fā)展的重要價(jià)值，并將“大力提振消費(fèi)”列為今年首要任務(wù)。

在此背景下，作為傳統(tǒng)商貿(mào)大區(qū)、消費(fèi)大區(qū)的市北區(qū)，以糖球會為載體，交出了一張高分“答卷”，為整座城市促消費(fèi)、在全國范圍內(nèi)挑大梁做出積極貢獻(xiàn)。

而深究今年糖球會消費(fèi)市場如火如荼的深層邏輯，離不開其通過“文旅+民俗”“文旅+非遺”等深度融合，有效拉動(dòng)起餐飲、住宿、交通、零售等全鏈條消費(fèi)。

在大鮑島會場，“千燈映鮑島·流光不夜城”新春燈會讓大鮑島北區(qū)化身“流光不夜城”，實(shí)現(xiàn)燈展與百年里院深度融合，打造出了“千燈輝映”的沉浸式場景，讓市民游客在光影中感受節(jié)日獨(dú)特氛圍。

精致的燈展帶來可觀的人流量，亦成為激活夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的新引擎。春節(jié)期間，街區(qū)周邊瑞瀾酒店、米奧米親子酒店、菀歡民宿等特色住宿業(yè)態(tài)入住率保持在85%以上，“很多外地游客專門選擇住在大鮑島附近，就是為了體驗(yàn)‘夜游老城’的氛圍。”一位民宿主理人表示。另有街區(qū)商戶反饋，春節(jié)假期期間街區(qū)夜間客流占比已超四成，部分餐飲攤位營業(yè)時(shí)間延至晚10點(diǎn)。

更值得一提的是，今年的糖球會還實(shí)現(xiàn)與各級外部利好政策的精準(zhǔn)銜接，進(jìn)一步點(diǎn)燃市民游客的消費(fèi)熱情。

借勢商務(wù)部有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)活動(dòng)落地的利好加持，市北區(qū)以民俗盛會為紐帶，精準(zhǔn)開展30余場主題促消費(fèi)活動(dòng)，其中通過組織京東MALL、利群等開展“首屆年貨大集”，16天時(shí)間里拉動(dòng)銷售額6.5億元以上，在實(shí)現(xiàn)旅游淡季消費(fèi)不淡同時(shí)，也為廣大市民游客帶來實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)福利。

在海云庵會場，糖球會攜手交通銀行推出惠民福利，開展“一分錢吃糖球”活動(dòng)，市民游客通過交通銀行APP參與，即可享受超低價(jià)品嘗特色糖球的優(yōu)惠。

這波“流量”還和“票根經(jīng)濟(jì)”巧妙融合。糖球會收官階段，青島機(jī)場集團(tuán)聯(lián)合大鮑島會場推出“青易飛·打著飛的吃糖球”活動(dòng)，持抵達(dá)青島機(jī)票票根的游客均可前往大鮑島文化休閑街區(qū)內(nèi)的三處兌換點(diǎn)，免費(fèi)領(lǐng)取啤酒券或糖球券（二選一）。

這一舉措也與青島市級層面力推的“票根經(jīng)濟(jì)”模式形成呼應(yīng)，不僅為錯(cuò)峰出游的旅客帶來實(shí)實(shí)在在的福利，亦將“票根經(jīng)濟(jì)”融入老城消費(fèi)場景，將機(jī)場客流直接轉(zhuǎn)化為街區(qū)煙火氣。

一芽而知春，滴水見日輝。當(dāng)今年糖球會落下帷幕，留下的不僅是可觀的經(jīng)濟(jì)收益和愈發(fā)鮮活的城市IP，亦激發(fā)了公眾對于明年節(jié)會的全新期待。

而這，正是一個(gè)現(xiàn)象級文化IP“生生不息”的應(yīng)有之義。