文｜壹娛觀察 王心怡

沒有爆款。

在總結短劇春節(jié)檔戰(zhàn)績的時候，不少聲音匯聚于此，而從另一個層面來看，短劇也加速走到了市場對其在重要檔期表現(xiàn)KPI與長劇看齊的位置。

毫無疑問，短劇已然進入了建制化生產(chǎn)和運營階段，流量維穩(wěn)成了紅果們的最大訴求，也因此，在這屆春節(jié)檔，IP續(xù)作、頭部演員換乘等保底思路被擺上核心，在此之下，即便挑選不出絕對爆款，但總能讓市場看到熱度內(nèi)容的不斷檔。

一方面，紅果們在站內(nèi)短劇分區(qū)給到"爆"字標簽越來越高頻，另一方面，破億戰(zhàn)報批量式送達，營造平臺的"熱鬧非凡"，如《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》《一家三口在同班》《晝以繼夜》《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣2》等紅果短劇雙破億海報眼花繚亂，其中《十八歲太奶奶4》更是拿下了10天播放量破20億的春節(jié)檔短劇最佳戰(zhàn)績，比第三部破20億速度加快一周時間。

除了絕對大玩家紅果拿出三周110多部短劇、漫劇的足夠誠意之外，騰訊視頻再造短劇節(jié)、快手星芒短劇的6大劇場20多部內(nèi)容上線等多個長短平臺對于短劇造勢的穩(wěn)定輸出，也都表明短劇春節(jié)檔仍是兵家必爭之地。

在此之下，平臺運營加重便成為了這屆短劇春節(jié)檔的一個顯著特征，如短劇演員直播陪過年、短劇劇組合體宣傳等路徑都在加強內(nèi)容之外的粘性。

求穩(wěn)之外，還有一些別的事在"心急"。

短劇商業(yè)化加速，成為平臺方與內(nèi)容方心照不宣的努力方向，畢竟平臺的規(guī)模效應與部分內(nèi)容IP的用戶情感聯(lián)結都到了足夠強盛的時刻。

總結來看，"沒有爆款"并不會替這屆短劇春節(jié)檔感到可惜，其背后在代表短劇正在靠近傳統(tǒng)影視行業(yè)，依靠IP與流量，再加上內(nèi)容類型趨同，都會讓短劇在這一重要周期找到可運作、無需賭注的方法論，這就讓短劇走到了一心要求商業(yè)化的關鍵節(jié)點，畢竟這今年春節(jié)出現(xiàn)更多曾經(jīng)的幻想落地，在向真人短劇發(fā)出"你也可能很快就會被替代"的訊號。

01 短國成熟期，沒爆款也可以

當不少平臺進入2月就開始為自己的短劇春節(jié)檔宣傳造勢，當一些平臺春節(jié)檔上新的日期延續(xù)到正月十五，這屆短劇春節(jié)檔可以涵蓋的內(nèi)容就不會太少。

及至尾聲，現(xiàn)象和趨勢已算明朗。

盡管豎短的節(jié)奏、時長、甚至題材設定，仍大部分保持著觀眾對于其的感官和認知，但春節(jié)檔短劇在內(nèi)容端仍不可避免地出現(xiàn)了向"長"學習的趨勢。

其一，配合檔期，表達傾向于合家歡與親情的集中；其二，題材野心的釋放，代表性布局就在于男頻內(nèi)容；其三，去"尺度化"，加強"細糠"包裝。

親情主題的《一家三口在同班》

首先，從題材類型來看，短劇春節(jié)檔的供給仍以女頻內(nèi)容為主，各路CP組合連番登場，為短劇核心關注群體提供"美味主餐"，而藏在女頻類型之下，也有些變化值得關注。

一方面，女性群像比例的增加，無論是"雙女"的故事，如閨蜜穿越、雙女主探案、互助復仇等切入口不斷冒出，還是女性成長議題之下不同女性代表的承載，都在這屆春節(jié)檔，擴充女頻的空間。

另一方面，女頻表達里對于"親情"線的重視。從《十八歲太奶奶》系列走到第四部，觀眾不光只愛大女主氣勢，更逐漸愛上紀家每一個人物的塑造，親情線也成為"太奶奶"最重要的支撐；雙破億的《一家三口在同班》的爆笑溫暖治愈風格，將兒子成長線、父母愛情線、母子線、父子線以及各自的事業(yè)與夢想都闡述到位，也讓觀眾隨著他們一家三口一起感動；而在女性成長的《愛我萬歲》里，觀眾倒沒有磕起女主的三對CP選擇，反而被女主與母親的相處日常所感動，親情濃度完全適配春節(jié)氛圍。

女性主題的《愛我萬歲》

其次，更多元的類型供給之下，"男頻破圈"寄予厚望。

這屆春節(jié)檔，男頻內(nèi)容供給比例在上升，顯然，平臺意識到當女性用戶增量到達某種天花板之后，男性用戶的收割之道成為了重點。玄幻仙俠的《不死帝師》、武俠傳奇的《行道者之墨狂刀》、賭手江湖的《掀桌》、古風權謀的《極品家丁》、IP系列的《一品布衣3》《東北年代之我的大腰子2》《天下第一紈绔2》等短劇不接檔供應，都在遙望男頻短劇代表性角色。

可惜的是，男頻內(nèi)容雖然數(shù)量與熱度在發(fā)生變化，但能真正扛起大旗與女頻那般勢不可擋式破10億、破20億的依舊稀缺，其中最為成功的《一品布衣》系列前兩部都完成了破20億播放量的佳績，但春節(jié)檔的《一品布衣3》至今仍未看到"捷報"。

男頻主題的《一品布衣3》

短劇的男頻爆款之路依舊漫漫。

另外，短劇向"長"，還有一個很重要維度就是審核的靠近，在這屆春節(jié)檔里，短劇的"尺度"二字明顯在退位。

無論沖突多激烈，巴掌戲在減少，更多變成了實力派的長段臺詞情緒輸出，無論男女主多情到濃時，直白式情感表達戲份在減少，甚至吻戲比例被觀眾吐槽起"太少"，而過去動不動展露男主健身效果的戲份也都在這屆短劇大戰(zhàn)里收斂了。

取代"尺度"的，就是制作規(guī)格的進一步提升，"短劇細糠"這一次幾乎被這屆春節(jié)檔里的每部短劇所套用，無論是服化道置景、濾鏡氛圍選擇，還是主演演技凸顯、實力派老戲骨加盟，甚至是關于短劇OST的知名歌手加盟，都成為春節(jié)檔短劇販賣"細糠"的要素集結。

寶石老舅演唱《掀桌》同名主題曲

靠近長劇工業(yè)化流程，代表著短劇的精品化已然成熟，而在這屆短劇春節(jié)檔里也能看到短劇市場的"一超"玩家絕對實力，提前步入制產(chǎn)制度化的聽花島無疑成為這一黃金賽段里的絕對勝者，持續(xù)輸出制造高熱內(nèi)容。

當短劇精品化方法論成型且效果顯著，這屆短劇春節(jié)檔自然也記錄下了短劇步入成熟期某種對于確定性的追逐。

撐起這屆短劇春節(jié)檔大盤確定性的無外乎于兩點——IP系列化與流量演員上陣。這兩點其實不是什么新鮮話題，但平臺方和內(nèi)容方也都卯足了勁在這兩點上下文章。

IP打法的"預埋"在這一檔期里更為明顯。

相比春節(jié)檔里成熟IP趁熱推出新內(nèi)容占坑，市場更能看到多部春節(jié)檔的熱門內(nèi)容第一部就直接給下一部設置"引子"，將IP系列化野心完全前置體現(xiàn)。春節(jié)檔上線的新劇《掀桌》《晝以繼夜》《京婚濃癮》《一家三口在同班》《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》等劇都有第二部計劃，且看完劇也不難發(fā)現(xiàn)，而《一品布衣4》《太奶奶5》等劇在前作一播完就引來不少人早早預約。

能讓IP系列化前置這么有自信的關鍵就在于，流量演員的依賴讓這幾個IP播出效果不會出現(xiàn)墜崖。

也因此，在這屆春節(jié)檔，流量演員進一步被納入了宣發(fā)體系和運營體系，畢竟短國飯圈的影響力不容小覷。

例如，騰訊視頻推出抽獎送實體簽、人氣短劇演員鵝廠掃樓、AI COS短劇角色等玩法，也算是與時下熱點緊密結合；快手則推出了"星芒冠冕演員·賀歲MVP"冠冕爭霸賽活動，在活動規(guī)定時間內(nèi)，用戶可以通過完成包括主演直播預約、發(fā)布短視頻、搜索指定規(guī)劃詞、頁面簽到等在內(nèi)的任務獲得抽獎和為演員、短劇打榜的機會，為打榜結果第一的演員投票前三名粉絲可獲得演員簽名照……以做任務的形式，代替氪金，在調(diào)動粉絲熱情的同時，也為短劇、演員的互動、話題等多維影響力助力，也算得上一個不錯的方式。

騰訊視頻短劇節(jié)

在此基礎之上，也出現(xiàn)了某些演員流量的進一步增長，比如參與了《一家三口在同班》與《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》兩部春節(jié)檔熱播劇主演張翅，10余天抖音漲粉超過百萬，而他的直播也到了10萬+在線的傲人成績。

短國不稀奇了，它不需要靠爆款證明自己值得被市場看中，而是需要展現(xiàn)步入成熟的魅力，就是"穩(wěn)"，但也意味著其走向了某種固化。

02 當商業(yè)化加速成為"必然"

內(nèi)容之外，商業(yè)化是短國不得不面對的現(xiàn)實問題，特別是紅果在確定了自身不可超越的行業(yè)絕對老大位置之后，如何加速變現(xiàn)，則在這屆春節(jié)檔里被充分體現(xiàn)出來。

其中明顯變化則在于，無論是平臺方，還是內(nèi)容方、IP方，都對廣告主狠狠獻殷勤了。

先看平臺方，品牌定制短劇與免費短劇里的中插增多，則是代表性操作。

紅果短劇春節(jié)檔的片單banner位上赫然掛著與伊利的合作，彰顯出某種伊利冠名的架勢，而為此還定制了"集紅果卡瓜分千萬"的活動。而在這屆春節(jié)檔短劇片單里，不少短劇也成為品牌定制與植入的標的物。

與此同時，紅果短劇已經(jīng)出現(xiàn)了幾集劇后插入廣告的情況，用戶可以上滑不看廣告，但也出現(xiàn)了必須觀看夠秒數(shù)方可上滑繼續(xù)追劇的現(xiàn)象，秒數(shù)也無意外在增長，而在看多少秒可以領金幣的設定也在鼓勵著網(wǎng)友接納紅果的變現(xiàn)，隨之在社交平臺上，不少網(wǎng)友也開始吐槽廣告頻率變高，"以前都是五六集一個廣告，現(xiàn)在直接一集一個"。

與此同時，紅果短劇的電商鏈路也在打開。相較于之前所提及的"搜同款"設置增強短劇的電商轉(zhuǎn)化效果之外，這一次，紅果直接在APP首頁底部的選項欄里直接出現(xiàn)了"商城"的選項，意圖讓短劇帶貨走向更加順暢的場景。

再看內(nèi)容方，基于IP效應和流量藝人基礎盤打開品牌主的錢包是內(nèi)容公司在這屆春節(jié)檔的另一種"收割"方式，"一超"的聽花島憑借《十八歲太奶奶》的成熟，就給打出了樣。

《十八歲太奶奶4》拿下了包括自然堂、良品鋪子、嬌蘭、奧利奧等在內(nèi)的品牌合作，并以劇中演員為品牌拍攝番外彩蛋，自然堂產(chǎn)品成為英寶和紀舟野爭寵的送禮選擇，良品鋪子化身紀家的傳家寶，奧利奧成為喚醒太奶奶記憶的"鑰匙"，且所有的臺詞、設定都與送禮或團圓、一家人有關，也契合了品牌春節(jié)營銷需求和場景。

與此同時，短劇IP走進直播間也讓品牌鏈路轉(zhuǎn)化更為順暢。抖音商城大牌來了就邀請《十八歲太奶奶4》主演李柯以和趙廷義做客直播間，為牛奶謝添地帶貨。二人在現(xiàn)場以謝添地產(chǎn)品分享起了牛奶飲品的做法，同樣地，主演們也做客上述提到的合作品牌直播間，實現(xiàn)了從內(nèi)容到營銷的站內(nèi)資源打通；而李柯以、王培延、曾輝還空降了伊利抖音直播間，暢聊幕后故事，還有抽黃金的互動……

這或許也是越來越多內(nèi)容方要做IP系列和留住短國流量藝人的關鍵所在，也許當平臺保底和分賬越來越嚴苛，如何讓自身IP效應外溢，獲得更多商業(yè)化可能，也是短國發(fā)展的重要伏筆。

當短國將手加速伸向廣告主的口袋里之時，其也代表著行業(yè)成熟之下，一些"容易的事"與"容易的錢"在快速消失，也許今年的短劇春節(jié)檔不夠熱鬧，但是，擺在真人短劇面前的是，這也許可能是最為熱鬧的一屆還是真人短劇唱主角的短劇春節(jié)檔，畢竟，誰也都看到了市場的新勢能與新話題——

漫劇和AI劇洶涌而來！

漫劇和AI劇

緊張感的一個直觀表現(xiàn)就是首屆漫劇春節(jié)檔被擺上了臺面，而更關鍵的是，"老大"紅果短劇的春節(jié)檔片單里，不少天數(shù)做到了一半真人短劇、一半漫劇的存在。

當AI視頻生成模型集中迭代且讓AIGC制作越來越工業(yè)化、標準化，成本與產(chǎn)能占優(yōu)且更能及時試驗觀眾即時反應的漫劇與AI劇，將站上與大批成本陡增卻提供同種多巴胺的真人短劇相搏殺的同一戰(zhàn)場，這就意味著，當 AI 能夠依據(jù)用戶偏好，低成本、無上限批量生產(chǎn)套路化爽文視頻時，真人短劇原本所謂工業(yè)化體系筑起的門檻，很可能會瞬間消失。

Seedance 2.0生成視頻

這或許就是步入成熟期的真人短劇所要面臨的現(xiàn)實問題，同一套流量邏輯可用于更輕巧的選項且取得同樣的效果，平臺和市場會作出怎樣的選擇，所以，加速商業(yè)化也是當下短劇市場的無奈且必然的選擇。

萬一被替代那天來的更快了呢。

從這個層面來看，2026短劇春節(jié)檔，準確說真人短劇的春節(jié)檔，也許是未來最好的一屆春節(jié)檔。