電商直播步入下半場(chǎng)，商家們普遍面臨一個(gè)焦慮：直播內(nèi)容像“一次性消費(fèi)”，難以復(fù)用。在知名箱包品牌新秀麗與京東數(shù)字人的合作中，一種全新解法正在成型。

基于京東JoyAI大模型，新秀麗的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容通過京東自研“數(shù)字人直播間復(fù)刻”能力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定開播，帶來公域流量超60%，直播間人均停留時(shí)長(zhǎng)近2分鐘。通過數(shù)字人，品牌不僅找回了失去的“閑時(shí)流量”，還重新定義了直播間AI新玩法，帶來穩(wěn)定可持續(xù)的轉(zhuǎn)化。

AI+時(shí)尚箱包 大姿態(tài)數(shù)字人讓細(xì)節(jié)會(huì)說話

鞋服箱包類目對(duì)直播的要求極高，不僅要看款式，更要看材質(zhì)、拉絲紋理、輪廓支撐以及內(nèi)部空間。傳統(tǒng)的數(shù)字人往往因動(dòng)作僵硬、視角局限，難以承載高精細(xì)度的演示需求。

新秀麗引入的京東大姿態(tài)數(shù)字人，憑借JoyAI大模型的深度賦能，打破了天花板：

全方位細(xì)節(jié)展示： 依托大姿態(tài)數(shù)字人及直播間復(fù)刻技術(shù)，數(shù)字人主播可以輕松實(shí)現(xiàn)90度以上的轉(zhuǎn)身、出鏡以及側(cè)身展示箱包側(cè)面的擴(kuò)展層或輪子靈活性。

“活人感”還原： 京東數(shù)字人實(shí)現(xiàn)了1:1深度復(fù)刻新秀麗主播的神態(tài)、說話時(shí)的語氣停頓、甚至展示箱包時(shí)的習(xí)慣性微動(dòng)作。

品牌調(diào)性保持： 時(shí)尚箱包行業(yè)對(duì)“品牌質(zhì)感”要求高，京東數(shù)字人以超寫實(shí)的形象、穩(wěn)定的情緒和標(biāo)準(zhǔn)化的表達(dá)、高質(zhì)量的直播間氛圍打造，深度契合了新秀麗高端穩(wěn)重的品牌調(diào)性。

24小時(shí)數(shù)字人開播 公域流量與停留時(shí)長(zhǎng)“雙高”

傳統(tǒng)直播間是一個(gè)“吃人力”的機(jī)器，主播、助播、場(chǎng)控缺一不可，人力成本隨直播時(shí)長(zhǎng)線性增長(zhǎng)。新秀麗通過京東提供的“數(shù)字人直播間復(fù)刻”能力，本質(zhì)上是將直播內(nèi)容從“消耗品”轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓮?fù)用的數(shù)字資產(chǎn)。

極簡(jiǎn)復(fù)刻，小時(shí)級(jí)開播： 僅需上傳一段真人直播素材，即可精準(zhǔn)復(fù)刻形象與音色。

腳本靈活適配，秒級(jí)實(shí)時(shí)交互： 大促期間價(jià)格變動(dòng)或新品上架，無需重新錄制視頻，只需后臺(tái)修改文案，數(shù)字人即可用“原聲”實(shí)時(shí)播報(bào)。針對(duì)彈幕區(qū)的互動(dòng)，數(shù)字人可以秒級(jí)口播回復(fù)，配合自動(dòng)彈出的商品卡片，形成了“即問即答、即看即買”的閉環(huán)。

技術(shù)好不好，最終要落在轉(zhuǎn)化上，新秀麗數(shù)字人直播間展現(xiàn)出了極強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值：

一方面，流量承接佳，數(shù)字人帶來公域流量占比超過60%。高度真實(shí)的數(shù)字人形象通過算法推薦，在茫茫直播間中精準(zhǔn)吸引并轉(zhuǎn)化自然流量。另一方面，用戶黏性強(qiáng)，人均停留時(shí)長(zhǎng)接近2分鐘，在碎片化消費(fèi)時(shí)代，2分鐘足以讓用戶完成從“刷到”到“產(chǎn)生興趣”再到“下單”的決策。

借助京東數(shù)字人能力，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容不再是一次性的，「復(fù)刻模式」的核心，是實(shí)現(xiàn)真人直播場(chǎng)景的全維度無損還原，徹底區(qū)別于傳統(tǒng)從零構(gòu)建虛擬形象的數(shù)字人。通過AI復(fù)刻，品牌可以把最頂級(jí)的主播狀態(tài)保留，讓每一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)直播都成為“長(zhǎng)效資產(chǎn)”，實(shí)現(xiàn)流量的長(zhǎng)效承接，數(shù)字人直播成為品牌實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化表達(dá)的最佳載體工具。

京東數(shù)字人在年貨節(jié)期間的表現(xiàn)，標(biāo)志著“萬物皆可播”的時(shí)代已經(jīng)開啟?；贘oyAI大模型，形象、語音、動(dòng)作可實(shí)現(xiàn)全AI化生成。從超百位知名總裁數(shù)字人“卷”進(jìn)直播間，到卡通IP、石像甚至動(dòng)物的擬人化表達(dá)，數(shù)字人直播已經(jīng)服務(wù)超5萬家品牌帶動(dòng)轉(zhuǎn)化提升30%，釋放無限想象。目前，已有超百家品牌復(fù)刻直播間陸續(xù)上線。京東數(shù)字人，正引領(lǐng)直播已進(jìn)入“小時(shí)級(jí)復(fù)刻、全天候變現(xiàn)”的新階段，執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)，帶來個(gè)性創(chuàng)造，激發(fā)商業(yè)轉(zhuǎn)化。