成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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最近，海外SLG市場又殺出了一匹億級月流水的黑馬。

根據(jù)我們統(tǒng)計(jì)的月度SLG市場榜單顯示，F(xiàn)unPlus旗下《Tiles Survive!》在榜單中已沖到第13位，近30天預(yù)估流水超過1.3億元，單日最高流水近600萬。相比半年前，月流水暴漲超過2.4倍，單日流水暴漲2.5倍，妥妥的又一大爆款。

更值得注意的是，《Tiles Survive!》下載量和營收第二市場為俄羅斯，自去年8月份起，在俄羅斯地區(qū)iOS免費(fèi)榜從未掉出前四，并兩次霸榜TOP1超過一個(gè)月。俄羅斯地區(qū)iOS暢銷榜上，《Tiles Survive!》保持在TOP10近7個(gè)月，去年11月起更是從未掉出過前三。

產(chǎn)品在俄羅斯地區(qū)iOS免費(fèi)榜（上）與暢銷榜（下）

《Tiles Survive!》游戲題材為常見的末日喪尸題材，融合了模擬經(jīng)營、克朗代克式探索與SLG策略對戰(zhàn)。

游戲初期，玩家將扮演幸存者領(lǐng)袖，在末日背景下建設(shè)避難所、收容幸存者并抵御尸潮。核心建筑發(fā)電廠是基地的能源核心，升級它能解鎖更多玩法和建筑。

前期核心的模擬經(jīng)營玩法體驗(yàn)更偏向休閑。一方面通過一鍵自動(dòng)派遣幸存者工作，加上界面直觀，并且無需繁瑣的微觀管理來簡化玩家操作。另一方面建筑升級時(shí)的動(dòng)畫反饋，以及居民伸懶腰等日常行為細(xì)節(jié)，都營造出輕松的體驗(yàn)，弱化了數(shù)值壓迫感。

探索玩法是《Tiles Survive!》的核心驅(qū)動(dòng)力，借鑒了《Klondike Adventures》的克朗代克模式。玩家通過清理迷霧地塊，推進(jìn)劇情、獲取資源并解鎖新建筑。

在探索過程中融合了多種元素，構(gòu)成了較為豐富的副玩法體系。除了有在內(nèi)城接任務(wù)，在探索中完成闖關(guān)任務(wù)外，還有著主題副本與爬塔可提供額外的資源獲取和英雄培養(yǎng)途徑，以及通過情報(bào)站等玩法消耗體力，獲取獎(jiǎng)勵(lì)的日常任務(wù)。這種設(shè)計(jì)將探索從附屬功能轉(zhuǎn)變?yōu)镾LG成長的剛需，確保了玩法的厚度。

探索還兼具了隨機(jī)性與目標(biāo)感。游戲設(shè)置多主題地圖，從荒野廢墟到埃及展廳，每一張地圖都藏有獨(dú)特資源與隱藏寶藏，玩家可通過解鎖迷霧、探索側(cè)寶藏區(qū)域，獲取珍稀道具與裝飾建筑。探索過程中不僅有資源采集，還會(huì)遇到僵尸、惡劣天氣等威脅，需結(jié)合英雄技能與團(tuán)隊(duì)配置應(yīng)對挑戰(zhàn)，同時(shí)完成章節(jié)劇情與奇遇任務(wù)，增強(qiáng)沉浸感的同時(shí)也為探索提供了明確目標(biāo)。

在進(jìn)入游戲1-2個(gè)小時(shí)后開啟SLG玩法，玩家與好友組隊(duì)，共同對抗野外威脅、攻打僵尸Boss，共享資源。在對抗中，《Tiles Survive!》的編隊(duì)是以英雄角色為主，沒有兵種對抗，士兵單位只是以數(shù)值的形式存在，這樣的設(shè)定同樣降低了玩家的上手門檻。

《Tiles Survive!》的爆款離不開有效的買量投放。

根據(jù)AppGrowing顯示，《Tiles Survive!》在8月下旬加大了廣告投放量級，由單日300左右廣告數(shù)直接提升到單日廣告數(shù)2000以上，上線以來廣告總數(shù)超過2.6萬。

從具體素材看，《Tiles Survive!》借鑒了不少其他產(chǎn)品的爆款素材思路。

比如一組塔防玩法的廣告素材，操控角色消滅入侵單位，獲取金幣建造防御塔和兵營，阻擋越來越多的敵方小人，明顯帶有《Kingshot》爆款素材的元素。

傳送帶切割木材，再操控角色運(yùn)送木材進(jìn)行經(jīng)營建造，既帶有木材切割瞬間的解壓感，又展示了模擬經(jīng)營的玩法，在WOS等前期以模擬經(jīng)營為核心玩法的產(chǎn)品中也有出現(xiàn)類似的素材。

《Tiles Survive!》借鑒的素材思路也不僅局限于SLG產(chǎn)品，在一組呈現(xiàn)木材采集和運(yùn)輸?shù)乃夭闹?，加入了停車場、運(yùn)送旅客等休閑小游戲常見的搬運(yùn)玩法。

高曝光素材中，還有不少現(xiàn)實(shí)與游戲內(nèi)容結(jié)合的素材，例如素材開頭以齒輪帶動(dòng)承軸高速運(yùn)轉(zhuǎn)的解壓畫面，轉(zhuǎn)場到游戲中齒輪切割礦石。

AppGrowing提供的素材頁面顯示，曝光量在100萬以上的素材超過350組，其中大部分投放日期為去年8月份以后，這也能看出《Tiles Survive!》廣泛借鑒的廣告思路對產(chǎn)品流水暴漲起到了至關(guān)重要的作用。

根據(jù)我們對海外SLG市場的持續(xù)觀察，F(xiàn)unPlus稱得上最特殊的的廠商。一方面，2016年推出的《Frost & Flame》成為首個(gè)在美國iOS暢銷榜登頂?shù)膰a(chǎn)游戲，2019年上線的《State of Survival》曾在海外取得月流水9000萬美元的成績，兩大爆款讓FunPlus坐穩(wěn)了SLG老大哥的位置。

另一方面，F(xiàn)unPlus并未就此躺平，幾乎每年都會(huì)推出數(shù)十款產(chǎn)品測試，過去幾年我們看到《Sea of Conquest》《Z Day》等產(chǎn)品，但這些都很難稱得上大爆款。

直到最近一年FunPlus連出3個(gè)SLG爆款：

去年3月份，F(xiàn)unPlus上線了《DC: Dark Legion》，首日即進(jìn)入43個(gè)國家和地區(qū)iOS免費(fèi)榜前十，單月最高預(yù)估流水超過1.3億，2025年整年預(yù)估流水5.77億元。

去年10月，F(xiàn)unPlus又上線了一款背靠大IP的SLG產(chǎn)品《Foundation: Galactic Frontier》，目前單月最高預(yù)估流水超過7400萬，單日預(yù)估流水穩(wěn)定在200萬以上。

《Tiles Survive!》在目前所看到的成績，比前兩款更為突出，并非像上述兩款產(chǎn)品中那樣有大IP加持，其成功顯得更難能可貴。

FunPlus能在短期內(nèi)頻出爆款，更像是在宣告：這位曾經(jīng)的老大哥，在SLG市場千變?nèi)f化過程中，依然能準(zhǔn)確抓到市場機(jī)會(huì)。

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