來源：中國視聽大數(shù)據(jù)

導(dǎo)語

2026年春節(jié)期間，全國衛(wèi)視頻道聚焦微短劇精品創(chuàng)作與傳播，呈現(xiàn)出規(guī)模擴容、題材拓寬、形式創(chuàng)新、質(zhì)量提升的良好態(tài)勢。微短劇成為春節(jié)期間精品視聽內(nèi)容供給的重要組成部分，主要有以下幾方面?zhèn)鞑ヌ攸c。

01

播出規(guī)模持續(xù)擴容

首播劇目穩(wěn)步增加

據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2026年2月9日至3月3日，全國共有22個衛(wèi)視頻道（包括4個央視頻道、17個地方衛(wèi)視頻道和中國教育電視臺-1）參與微短劇播出，播出頻道數(shù)量較2025年春節(jié)增長83.3%。其中，東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等頭部衛(wèi)視持續(xù)發(fā)力，河南衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等頻道也紛紛開辟專屬劇場、專屬時段，形成差異化排播格局。

衛(wèi)視頻道共播出微短劇49部，其中首播劇22部，較2025年春節(jié)增長29.4%；累計首播216集次，較2025年同期增加73集次；單集平均時長7.2分鐘，較2025年同期增加1分鐘，更加適配電視大屏的編排節(jié)奏。

02

收視規(guī)模穩(wěn)步增長

觀眾關(guān)注度持續(xù)提升

2026年春節(jié)期間微短劇累計收視2.3億人次，總收視時長1582.0萬小時，較2025年春節(jié)分別增長10.4%和60.4%。其中，收視人次突破千萬的作品有7部。

從頻道收視水平看，河北衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視春節(jié)期間微短劇收視率平均水平較2025年同期分別增長72.3%、16.3%、16.1%、5.9%，觀眾關(guān)注度與認可度實現(xiàn)同步增長。

03

呈現(xiàn)形式持續(xù)創(chuàng)新

豎屏劇數(shù)量增加

2026年春節(jié)期間衛(wèi)視首播微短劇中，豎屏拍攝制作的劇目數(shù)量達5部，占首播總量的15.6%。

年代情感劇《東北愛情往事·閃婚玫瑰》在東方衛(wèi)視播出，春節(jié)期間累計收視人次達4705.1萬人次，在衛(wèi)視所有微短劇中保持領(lǐng)先；每集平均收視率0.259%，位列地方衛(wèi)視微短劇收視率第一。非遺題材《群山上的“村T”》在貴州衛(wèi)視首播收視1555.4萬人次；地方戲曲題材《魏都故事·燕子歸巢》在河南衛(wèi)視首播收視達1456.3萬人次。諜戰(zhàn)題材《暗潮涌動》登陸貴州衛(wèi)視，已播10集，為該頻道春節(jié)期間微短劇收視率表現(xiàn)最佳，較頻道微短劇平均收視率水平高10.5%。賀歲劇《歲時令》以合輯形式在北京衛(wèi)視播出，開播后收視一路高漲，最新一集在北京地區(qū)收視率較首集增長105.9%，最高位列當(dāng)?shù)赝瑫r段地方衛(wèi)視節(jié)目第一。

04

題材覆蓋顯著拓寬

內(nèi)容精品化持續(xù)顯效

2026年春節(jié)期間衛(wèi)視頻道微短劇題材涉及文化、非遺、都市情感、革命歷史、公安司法、國際傳播等多個領(lǐng)域，題材覆蓋面較2025年同期顯著拓寬。

文旅與非遺題材數(shù)量較2025年同期增加近1倍?！栋⒐鸬摹按逋怼薄贰稓q時令》《舞動敦煌》《墨韻新生》《群山上的“村T”》《一刻千金》等聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化、地方特色文化傳播，在播出地收視率均保持同時段領(lǐng)先。

革命與歷史題材《馬背搖籃》《超級課本劇·白洋淀1945》《暗潮涌動》等作品春節(jié)期間累計收視人次超過4300萬。

精品化成果持續(xù)顯現(xiàn)，《歲時令》《墨韻新生》《一覺醒來！我和外婆做姐妹》等10部春節(jié)期間首播微短劇作品曾獲各類行業(yè)榮譽或項目扶持，占首播總數(shù)的45.5%，充分體現(xiàn)微短劇提質(zhì)升級的成效明顯。

05

AI短劇嶄露頭角

收視亮眼

神話題材AI短劇《中國傳說·白蛇》在浙江衛(wèi)視播出期間，全國范圍內(nèi)單集收視人次超100萬，在浙江本地單集收視率最高達1.594%，收視份額一度超過22%。文博題材AI短劇《探寶上博·百物看中國——因AI而生》精致呈現(xiàn)上海博物館50件館藏瑰寶，春節(jié)期間在東方衛(wèi)視播出7集，全國收視率均進入同時段地方衛(wèi)視節(jié)目前三；在上海本地平均收視率0.755%、收視份額12.248%。

附表 春節(jié)期間全國衛(wèi)視頻道微短劇收視人次TOP20

《廣播與電視技術(shù)》《影視制作》開設(shè)了“中國視聽大數(shù)據(jù)”專欄，可訪問小程序閱讀相關(guān)論文。

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