每逢節(jié)假日，從上海、南京、蘇州等大城市歸來的游子們，總會在栟茶的街頭巷尾發(fā)出同樣的感慨：“家里的東西怎么比外面還貴？”這并非錯覺，而是一個值得深思的經(jīng)濟現(xiàn)象。

“蔬菜海鮮確實便宜些，但超市里的日用品、零食飲料，價格比大城市還高?！薄叭司?50元的飯局，在大城市能吃得有模有樣，在栟茶卻總覺得‘吃不出名堂’?！边@樣的聲音，在返鄉(xiāng)人群中不絕于耳。

更令人不解的是，同樣的連鎖品牌商品，在栟茶的價格往往高于大城市。而大城市豐富的團購、促銷活動，在小城更是難得一見。

“沒有競爭，就沒有降價動力?！币会樢娧刂赋?。在大城市，一條街上可能有數(shù)家超市、多家餐飲店，激烈的競爭迫使商家不斷優(yōu)化價格、提升服務(wù)。而在栟茶這樣的縣城，很多品類只有一兩家店，顧客選擇有限，商家自然掌握了定價權(quán)。

同樣開一家店，大城市一天能賣1000單，房租、人工等固定成本分攤到每件商品上微乎其微。而在縣城，一天可能只賣100單，同樣的成本需要更高的單價才能維持經(jīng)營。這就是經(jīng)濟學(xué)中的“規(guī)模效應(yīng)”——賣得越多，成本攤得越薄。

栟茶鎮(zhèn)地處如東、海安、東臺三市交界，雖是千年古鎮(zhèn)，但在商品流通體系中仍處于“末梢”位置。商品從產(chǎn)地到消費者手中，需要經(jīng)過產(chǎn)地→省會大倉→地級市分銷→縣城批發(fā)商→小店等多道環(huán)節(jié)，每過一手都要加運費、倉儲費、利潤?？h域商品流通成本比城市平均高30%—50%。

不要小看小鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費能力。鄉(xiāng)鎮(zhèn)房價低、無房貸壓力、體制內(nèi)崗位多、返鄉(xiāng)人群集中，有穩(wěn)定收入的人群可支配收入其實很高。加上人情社會的“面子經(jīng)濟”，請客吃飯要去“有排場”的地方，煙酒必須上檔次，價格敏感度反而低于大城市打工人。

春節(jié)、國慶等大型節(jié)假日，大半個縣城的人都回來了。餐飲、理發(fā)、洗車、住宿等需求短時爆發(fā)，供給側(cè)卻難以匹配。商家一年的利潤，很多就靠這幾段時間。供需失衡，漲價成為市場自然選擇。

作為如東縣副中心城市，栟茶正迎來發(fā)展新機遇。古鎮(zhèn)旅游開發(fā)成效顯著，“不夜栟茶”品牌影響力不斷擴大，2025年接待游客超220萬人次，2026年僅春節(jié)期間接待游客創(chuàng)下40萬人次的新高記錄?？系禄冗B鎖品牌的入駐，標(biāo)志著商業(yè)配套的升級。

規(guī)劃中的臨海高速和臨海高鐵將經(jīng)過栟茶，未來交通條件的改善有望降低物流成本，吸引更多商業(yè)投資。隨著新型超市、品牌便利店、特色咖啡館紛紛落戶，商業(yè)競爭將逐步加劇。

“物以稀為貴”是市場規(guī)律，但“稀”不應(yīng)成為高價的永久借口。隨著栟茶古鎮(zhèn)旅游的蓬勃發(fā)展、交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善、商業(yè)業(yè)態(tài)的豐富，我們期待看到一個更加健康、多元、競爭充分的消費市場。

競爭不僅會帶來更合理的價格，還會推動服務(wù)質(zhì)量和商品品質(zhì)的提升。當(dāng)消費者有更多選擇時，商家才會真正把顧客放在第一位。

游子們對家鄉(xiāng)物價的“吐槽”，背后是對家鄉(xiāng)發(fā)展的深切期待。我們相信，隨著栟茶向現(xiàn)代化縣域副中心邁進，這座千年古鎮(zhèn)不僅會保留其獨特的文化魅力，更會創(chuàng)造一個更加宜居、宜業(yè)、宜游的消費環(huán)境。

畢竟，真正的家鄉(xiāng)情懷，不僅在于舌尖上的記憶，更在于日常生活中的獲得感與幸福感。

您有覺得栟茶的消費比外面高嗎？

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▌編輯：小楊醫(yī)生

法律顧問：上海正源律師事務(wù)所合伙人 鄭曉云律師