財(cái)聯(lián)社3月9日訊（記者 沈嬌嬌 實(shí)習(xí)記者 林嘉豪）新茶飲品牌出海步伐持續(xù)加快，這一次，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)指向了鄰國(guó)韓國(guó)。繼蜜雪集團(tuán)（02097.HK）、滬上阿姨（02589.HK）、茶百道（02555.HK）等品牌相繼落子后，霸王茶姬（CHA.O）今日宣布進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃于2026年第二季度在首爾核心地段開(kāi)設(shè)首店。

據(jù)披露，霸王茶姬韓國(guó)首店將選址于首爾的核心商務(wù)區(qū)江南（Gangnam）。此外，品牌還將同步開(kāi)設(shè)另外兩家門店，分別位于龍山（Yongsan）和新村（Sinchon）。

韓國(guó)將成為霸王茶姬拓展的第八個(gè)海外市場(chǎng)。自2019年在馬來(lái)西亞吉隆坡開(kāi)出海外首店以來(lái)，該品牌已先后進(jìn)入新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、美國(guó)、越南及菲律賓市場(chǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海外市場(chǎng)正成為其重要的第二增長(zhǎng)曲線。2025年第三季度，霸王茶姬海外GMV（商品交易額）連續(xù)兩季度同比增長(zhǎng)超75%，環(huán)比增長(zhǎng)超25%。截至2025年9月30日，其海外門店總數(shù)已達(dá)262家。

事實(shí)上，中國(guó)茶飲品牌對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪早已悄然展開(kāi)。其中，蜜雪冰城入局最早，早在2022年便已進(jìn)入韓國(guó)，截至目前門店數(shù)已達(dá)15家，建大商業(yè)街店于近期開(kāi)業(yè)。滬上阿姨則于2025年9月在韓國(guó)建大店試營(yíng)業(yè)，并于同年11月正式開(kāi)業(yè)，近期官宣第二家弘大店。

擴(kuò)張最為迅猛的當(dāng)屬茶百道。該品牌于2024年1月進(jìn)入韓國(guó)，短短兩年間門店數(shù)已從首店的1家激增至2026年初的22家，并已有圣水、鷺梁津及釜山等后續(xù)門店在籌備中。

為何各大茶飲品牌不約而同地選擇韓國(guó)？某位了解茶飲公司出海業(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，地緣相近與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)是基礎(chǔ)因素，韓國(guó)強(qiáng)大的消費(fèi)力為高端及平價(jià)茶飲提供了廣闊空間。更為關(guān)鍵的是，韓國(guó)被稱為“咖啡國(guó)度”，民眾對(duì)飲品接受度極高，可以從中挖掘茶飲潛在消費(fèi)者。另外，海外市場(chǎng)有其不同的特點(diǎn)，因此在開(kāi)拓韓國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣與法規(guī)要求，實(shí)施差異化運(yùn)營(yíng)策略。