2026年3月8日，風(fēng)花雪月啤酒與國家非遺白族扎染技藝傳承人張翰敏女士跨界合作，以“織藍(lán)生花 佳釀敬她”為主題，推出限定風(fēng)景扎染罐。活動(dòng)現(xiàn)場，嘉士伯（中國）啤酒工貿(mào)有限公司向大理市婦女聯(lián)合會(huì)捐贈(zèng)20萬元，支持當(dāng)?shù)嘏詣?chuàng)業(yè)就業(yè)。

非遺上罐，致敬“她”力量

白族扎染是傳承千年的非遺技藝，在云南地區(qū)擁有深厚文化積淀。此次風(fēng)花雪月啤酒與張翰敏女士跨界合作，以非遺扎染為創(chuàng)意載體、以“風(fēng)花雪月”意象為自然靈感，共創(chuàng)“織藍(lán)生花”藝術(shù)長卷，并將扎染紋樣融入罐身設(shè)計(jì)，推出限定風(fēng)景扎染罐產(chǎn)品。

短片發(fā)布，致敬“她”群像

活動(dòng)現(xiàn)場同步發(fā)布品牌短片，通過折疊、浸染、晾曬等扎染工藝過程，將風(fēng)、花、雪、月的自然意象融入創(chuàng)作，呈現(xiàn)扎染藝術(shù)的文化內(nèi)涵。

短片從張翰敏女士的創(chuàng)作經(jīng)歷出發(fā)，將視角延展至大理扎染行業(yè)中的女性群體，展現(xiàn)她們在非遺傳承與生活實(shí)踐中的力量與韌性。

線上線下，同步推廣

圍繞限定產(chǎn)品上市，風(fēng)花雪月啤酒攜手美宜佳，同步開展線上線下聯(lián)動(dòng)推廣。線上通過直播、小程序等開展促銷活動(dòng)；線下通過云南美宜佳門店推出限量上市、主題陳列、扎染限定周邊等活動(dòng)，并打造以扎染藝術(shù)長卷為視覺主題的門店展示空間，讓消費(fèi)者在日常消費(fèi)場景中體驗(yàn)非遺魅力，感受風(fēng)花雪月啤酒傳遞的“她”力量。

政企聯(lián)動(dòng)，支持女性發(fā)展

活動(dòng)當(dāng)天，風(fēng)花雪月啤酒在大理舉辦“織藍(lán)生花 佳釀敬她”活動(dòng)。大理市人大主任、市委副書記楊斌致辭：“嘉士伯以實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為大理婦女事業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。這既是對廣大婦女的關(guān)心關(guān)愛，更是對大理發(fā)展的有力支持?！?/p>

張翰敏女士向嘉賓展示扎染藝術(shù)共創(chuàng)長卷，并邀請?jiān)趫黾钨e體驗(yàn)扎染藝術(shù)，感受“織藍(lán)生花”的非遺魅力。

嘉士伯中國云南業(yè)務(wù)單元人員與文化總監(jiān)劉代頌表示：“致敬‘她’力量、支持女性發(fā)展是嘉士伯長期關(guān)注的重要議題。近年來，我們通過捐款及捐贈(zèng)物資等形式，積極促進(jìn)女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)，以實(shí)際行動(dòng)為更多女性創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會(huì)。”

品牌使命，扎根本土

風(fēng)花雪月啤酒以“下關(guān)風(fēng)、上關(guān)花、蒼山雪、洱海月”四大景觀命名，是具有鮮明云南風(fēng)土文化的一張?zhí)厣＝陙?，品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界合作、社會(huì)公益等形式持續(xù)深化與云南本土文化的連接，讓風(fēng)花雪月啤酒成為得閑自在的云南符號、文化認(rèn)同的傳承載體。

此次借由非遺扎染這一抹獨(dú)屬云南山水的藍(lán)色印記，織藍(lán)生花敬女性力量，既彰顯品牌地域文化特色，也傳遞“人在大理”的閑適意象。風(fēng)花雪月啤酒以非遺扎染為靈感推出限定產(chǎn)品，支持當(dāng)?shù)嘏詣?chuàng)業(yè)就業(yè)，是品牌在文化傳承與社會(huì)責(zé)任方面的又一次實(shí)踐。

文旅頭條融媒體記者 肖傲/文

嘉士伯（中國）啤酒工貿(mào)有限公司/圖

責(zé)編 李文明

校對 童文文

審核 華芳