電子紙單詞卡在中國誕生于2022年初，由作業(yè)幫旗下喵喵機(jī)品牌首發(fā)，是電子教育范疇中“語言學(xué)習(xí)類智能硬件”的又一個(gè)創(chuàng)新品類。其憑借護(hù)眼優(yōu)勢與便攜設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)匹配了學(xué)生碎片化背單詞需求，同時(shí)規(guī)避手機(jī)娛樂干擾，正在快速成為K12學(xué)生英語學(xué)習(xí)的主流工具。

洛圖科技（RUNTO）全程監(jiān)測了電子紙單詞卡市場從零起步的發(fā)展。由于其功能形態(tài)相對標(biāo)準(zhǔn)化，價(jià)格不高，因此幾乎都在電商渠道進(jìn)行銷售。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電子紙單詞卡在首發(fā)的第一年，即在線上市場收獲了約20萬臺(tái)的銷量；到2024年，線上銷量接近50萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)翻倍；剛剛過去的2025年，市場規(guī)模再次大幅擴(kuò)容，線上銷量達(dá)81.0萬臺(tái)，同比增長66.6%，銷額為2.2億元，同比增長114.2%，銷量與銷額均達(dá)新高。

無論是從電子教育硬件還是從電子紙顯示技術(shù)應(yīng)用的角度來看，均稱得上為產(chǎn)業(yè)新添一員重要的、小而美的新品類。

2022-2025年 中國電子紙單詞卡線上市場銷量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)

300-499元躍升為第一價(jià)格段，占比過半

電子紙單詞卡的定價(jià)策略十分明確，以“小幾百元”定價(jià)為主，2022年的均價(jià)在228元；到2025年，市場的均價(jià)升至274元，以“漲價(jià)但不貴”的市場特征，持續(xù)吸引著新用戶嘗鮮。

2025年，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國電子紙單詞卡市場的價(jià)格段結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了巨大變化，300-499元價(jià)格段的產(chǎn)品躍升為銷售主力，該價(jià)格段2024年銷量僅為5.7萬臺(tái)，2025年增至40.6萬臺(tái)，同比增幅高達(dá)606.2%，市場占比為50.1%，即超過全市場半數(shù)的銷量份額。

與之形成鮮明對比的是，曾經(jīng)的第一價(jià)格段100-199元，在2025年的銷量下滑至16.2萬臺(tái)，同比降幅為19.1%。此外，0-99元的超低價(jià)段的銷量亦同比大幅下滑35.7%，降至2.3萬臺(tái)。

從價(jià)格段的結(jié)構(gòu)變化可以看出，在當(dāng)前整體不高的市場定價(jià)范圍內(nèi)，價(jià)格并不是用戶選購產(chǎn)品的優(yōu)先決策因素。

2025年 中國電子紙單詞卡線上市場價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，以電子紙單詞卡為代表的便攜學(xué)習(xí)硬件種類的不斷涌現(xiàn)，精準(zhǔn)匹配了教育應(yīng)用中對碎片化時(shí)間管理的痛點(diǎn)需求。電子紙單詞卡正在從單一的單詞記憶工具，升級為集多語種翻譯、AI聽說訓(xùn)練、跨學(xué)科學(xué)習(xí)于一體的綜合型智能硬件，成功撬動(dòng)了學(xué)生和家長的付費(fèi)意愿。

至少195個(gè)品牌在售，百詞斬?cái)嘌率筋I(lǐng)先

在品牌參與度方面，在2022年上半年，中國電子紙單詞卡市場的品牌數(shù)量僅為38個(gè)，在作業(yè)幫之后，網(wǎng)易有道、外研通、如布、好學(xué)多、名校堂、高途、途蛙、新東方等多家教育企業(yè)，以及聯(lián)想、科大訊飛等科技企業(yè)紛紛入局。至2025年，已經(jīng)有至少195個(gè)品牌在線上渠道銷售。

語言學(xué)習(xí)工具品牌百詞斬憑借APP積累的堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，自2023年起便超過喵喵機(jī)，長期位居線上市場的銷量第一名。2025年的銷量更是增至65萬臺(tái)，相比2024年的33萬臺(tái)，近乎翻倍。

第二梯隊(duì)品牌以新東方、科大訊飛、喵喵機(jī)三家為主，這三家品牌同樣具備良好的用戶基礎(chǔ)及市場地位，彼此之間的銷量沒有拉開很大的差距，處于膠著競爭狀態(tài)。

2025年 中國電子紙單詞卡線上市場TOP品牌銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)

從語言學(xué)習(xí)工具硬件賽道來看，電子紙單詞卡、詞典筆、便攜手持翻譯機(jī)構(gòu)成了核心品類。電子紙單詞卡以護(hù)眼便攜為核心優(yōu)勢，與重查閱的詞典筆、重溝通的翻譯機(jī)形成互補(bǔ)，填補(bǔ)了碎片化記憶場景的市場空白。

同時(shí)，各類硬件產(chǎn)品正在從單一功能向“泛學(xué)習(xí)終端”進(jìn)化。借助AI發(fā)展勢頭，單詞卡與詞典筆的功能邊界逐步模糊（預(yù)測2026年，中國詞典筆市場的銷量規(guī)模為530萬臺(tái)），部分高端單詞卡已新增掃詞、語音識別功能，這也將進(jìn)一步提高電子紙單詞卡在學(xué)習(xí)硬件市場的競爭力，讓“小而美”單品成為不可忽視的增長點(diǎn)。

洛圖科技（RUNTO）長期監(jiān)測中國電子教育硬件市場的發(fā)展，包括學(xué)習(xí)機(jī)、閱讀器、詞典筆、單詞卡、翻譯機(jī)、學(xué)習(xí)燈、早教機(jī)器人等個(gè)人終端；教育交互平板、錄播系統(tǒng)、數(shù)字班牌、視頻展臺(tái)等課堂設(shè)備；以及VR/AR教育設(shè)備、錯(cuò)題/學(xué)習(xí)打印機(jī)等輔助教具。

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