“等我變瘦了”“等我變漂亮了”“等我變優(yōu)秀了”……在成長(zhǎng)的過(guò)程中，你是否對(duì)自己說(shuō)過(guò)類(lèi)似的話？這種等待被允許的思維方式，逐漸被打破——今年三八婦女節(jié)臨近之際，母嬰品牌Babycare發(fā)起一場(chǎng)主題為“#她想成為直接成為#”的品牌行動(dòng)，鼓勵(lì)所有女性成為自己想成為的人。

為何人們習(xí)慣等待卻不馬上成為，這一問(wèn)題在社交平臺(tái)上引發(fā)關(guān)注和討論，多位KOL博主以該觀點(diǎn)為由分享成長(zhǎng)或育兒心得。在以往固定思維被重新審視下，Babycare這一品牌活動(dòng)引發(fā)了怎樣的共鳴？在婦女節(jié)這一特定節(jié)點(diǎn)推出，有哪些深意？

拒絕“等待被允許、被定義”

在直接成為前擁有這份勇氣

在#她想成為直接成為#的話題討論中，許多簡(jiǎn)單有力的話語(yǔ)直擊人心：“如何成為一個(gè)好的愛(ài)人？直接愛(ài)自己”“如何成為一個(gè)藝術(shù)家？直接拿起畫(huà)筆”“如何成為一個(gè)例外？直接破例”。

這場(chǎng)話題，回應(yīng)的不僅是問(wèn)題本身，更讓大家看到自己如何被束縛——一定要足夠優(yōu)秀才有資格成為一位愛(ài)人、一位藝術(shù)家、一個(gè)例外嗎？

達(dá)人“@不想上班怎么了”分享了她與她女兒的故事。女兒長(zhǎng)得瘦弱，但喜歡打籃球，母親擔(dān)心她受傷，試圖用各種理由勸阻她：“等我們長(zhǎng)高點(diǎn)再去�！比欢�，女兒卻聽(tīng)不進(jìn)去，母親本想讓女兒知難而退，但在看到女兒勇敢邁向籃球場(chǎng)時(shí)，母親意識(shí)到，女兒并不是去碰壁的，而是去開(kāi)始的，身為母親的她，不能用“不行”預(yù)設(shè)她女兒。

于是，這位達(dá)人寫(xiě)下：“如何成為籃球隊(duì)員？直接上球場(chǎng)，而不是等自己長(zhǎng)到足夠高，練得足夠好”。她思考后發(fā)現(xiàn)，在直接成為前，擁有這份勇氣是非常重要的。

類(lèi)似的例子還有很多。這場(chǎng)品牌活動(dòng)，正是希望幫助所有女性跳出這種固化的思維方式，不再等待被定義被允許，而是直接探索、直接成為——成為那個(gè)不被束縛的自己。

品牌發(fā)聲的意義在于與時(shí)代同頻

Babycare希望陪所有女性直接上場(chǎng)

作為母嬰品牌，近年，Babycare除了改建母嬰室，還成立國(guó)內(nèi)首個(gè)無(wú)痛分娩專(zhuān)項(xiàng)基金，此次推出“#她想成為直接成為”的話題活動(dòng)，Babycare選擇為所有女性發(fā)聲，也是基于企業(yè)關(guān)懷女性成長(zhǎng)的品牌基調(diào)。其推出的春日出行產(chǎn)品，亦鼓勵(lì)每一個(gè)女孩，從這個(gè)春天出發(fā)，探索理想目的地。

談及活動(dòng)初衷，Babycare品牌方表示，這場(chǎng)話題源于一個(gè)簡(jiǎn)單而深刻的洞察：今天的女性渴望被理解，而非被定義；渴望被鼓舞，而非被教育。

“我們看到太多女性的人生軌跡，被無(wú)形的‘等待’所牽引——等著長(zhǎng)大、等著被認(rèn)可、等著嫁人、等著孩子長(zhǎng)大、等著退休……仿佛‘成為自己想成為的人’這件事，永遠(yuǎn)被安置在‘以后’�！逼放品奖硎�，當(dāng)人們習(xí)慣了等待，勇氣就會(huì)在日復(fù)一日中消耗殆盡。人生沒(méi)有“完全準(zhǔn)備好”的時(shí)刻，女性不需要等到萬(wàn)事俱備的那一天——現(xiàn)在，就可以直接行動(dòng)，直接成為。

這場(chǎng)以支持代替指導(dǎo)、以共鳴代替灌輸?shù)钠放苹顒?dòng)落地在今年的三八婦女節(jié)。這是基于品牌發(fā)聲的意義在于與時(shí)代同頻，過(guò)往不同品牌的探討從“被看見(jiàn)”的女性力量喚醒，到“被尊重”的性別議題探討，再到如今的“自我實(shí)現(xiàn)”，女性不再滿足于外部世界的認(rèn)可，而是渴望活出自己想要的人生。

Babycare方面表示，品牌方希望在這一天向所有女性傳遞一個(gè)信號(hào)，“我們不只是看到你們的困境，更愿意成為你們‘直接成為’路上的支持者。在這個(gè)特殊的日子，我們想用行動(dòng)表明立場(chǎng)——與其等待世界改變，不如陪你直接上場(chǎng)”。

文/馮家鉅