本文來源：時代財經(jīng) 作者：周嘉寶

君佩珠寶門店。 時代財經(jīng)攝

“確實超出預(yù)期了?！?/p>

連續(xù)蹲守君佩珠寶直播間一個星期的魏玲（化名）最終選擇了放棄。3月9日前的一周里，她每天守候在屏幕前，“一個款就幾個貨放出來，很難搶，像是饑餓營銷。9號之后，突然就漲了幾萬塊，買不起了?！?/p>

3月9日，君佩珠寶完成2026年首輪調(diào)價，該品牌廣州太古匯門店店員對時代財經(jīng)表示，該輪調(diào)價漲幅在25%~40%。但據(jù)多家媒體報道，君佩珠寶一只約50克重的竹節(jié)手鐲，調(diào)價前售價為97530元，調(diào)價后漲至143080元，差價達(dá)45000元，漲幅超過46%。

“君佩要不要這么離譜”“這個漲幅是認(rèn)真的嗎？”“一線珠寶品牌都沒這樣漲法”。調(diào)價落地當(dāng)天，類似的討論刷屏社交媒體。

這樣的“驚喜”，有消費者顯然不太買賬。

君佩激進(jìn)漲價，消費者直呼“買不起”

在此次漲價落地前，君佩珠寶多家門店就曾迎來排隊潮，官方直播間以及線下門店店員多次釋放庫存告急的信號。

3月8日，馮雪（化名）在北京國貿(mào)排隊挑選，足足花了5小時才買到心儀的首飾，“品牌做的就是高端線，有品牌溢價很正常。國外的奢侈品也是每年漲價，我們的傳統(tǒng)工藝十分精美，有傳承的意義。漲幅確實超出預(yù)期，但既然買了，就是賺到?！?/p>

這種“買到就是賺到”的理財心態(tài)，是中式黃金品牌吸引消費者的重要密碼之一。3月10日，一名代購對時代財經(jīng)表示：“君佩（珠寶）門店現(xiàn)貨已不多。”更夸張的是，截至3月10日15點15分，君佩天貓旗艦店僅一款商品在售，客服回應(yīng)稱：“大部分款式都已售罄?！?/p>

“漲價前買不到，漲價后買不起”。君佩珠寶此輪漲價，引發(fā)了消費者對品牌價值的討論與爭議。

今年第一季度，中式黃金四大品牌相繼官宣調(diào)價，老鋪黃金在2月28日完成年內(nèi)首次調(diào)價，幅度在20%~30%之間。同樣是古法黃金，君佩珠寶此次的25%~40%的漲幅，明顯高于老鋪黃金，也因此成為消費者討論的眾矢之的。

奢侈品專家、要客研究院院長周婷對時代財經(jīng)分析，“君佩珠寶漲幅完全超出了消費者的價值認(rèn)知與心理預(yù)期，定價合理性不足。”

她進(jìn)一步解釋，雖然國內(nèi)高端黃金珠寶品牌的底層邏輯，本質(zhì)是以黃金材質(zhì)為基礎(chǔ)、工藝與文化為附加的價值體系，本身具備一定的品牌溢價空間。但溢價天花板，核心取決于藝術(shù)詮釋、潮流創(chuàng)新、社會符號價值等構(gòu)建起來的品牌力。

時代財經(jīng)了解到，君佩珠寶從3月9日開始，推出滿10000元減200元的優(yōu)惠活動。不少人認(rèn)為，這是品牌應(yīng)對漲價爭議的緩沖舉措。

高端中式金，克價站上4000元

2026年第一季度這輪漲價潮，將中式黃金品牌商品克價大幅抬升。

以君佩經(jīng)典款mini貔貅項鏈為例，漲價前15克售價約29000元，克價約1933元；漲價后14.8克售價約41250元，克價飆升至2787元。更夸張的是，一款3.8克的財運連連耳釘售價達(dá)14932元，克價約合4105元。

截自君佩天貓旗艦店

這一價格與老鋪黃金首輪漲價后部分產(chǎn)品熱門基本持平。老鋪黃金天貓旗艦店顯示，一對重約1克的古法足金耳釘，售價為3450元；一款金重7.8克的玫瑰花窗寶石吊墜項鏈，售價為22270元，約合克價2855元。

過去，君佩珠寶常被視為老鋪黃金的“學(xué)徒”，入駐頂級商業(yè)體、主打“足金+鑲嵌”組合、用稀缺感支撐溢價。但有業(yè)內(nèi)人士分析，此次大幅漲價，可被看作君佩珠寶對品牌定位的一次重申，它欲向市場宣告其高端定位。只不過，市場反應(yīng)有點大。

“誰不想沖一把，萬一上去了？跟隨者定位的品牌，經(jīng)常這么干?！敝苕靡嗾J(rèn)為，君佩以更高漲幅跟進(jìn)漲價，短期雖能吸引市場關(guān)注、分流部分客群，但也會階段性延緩高端客群的購買決策。

與此同時，這種激進(jìn)漲價策略也會為品牌帶來風(fēng)險。周婷指出：“（品牌）頻繁大幅度漲價，難免會讓部分客戶產(chǎn)生保值升值的錯覺，但也會讓不少消費者認(rèn)為價格存在虛高的風(fēng)險，對于品牌來說利弊參半?！?/p>

漲價一旦脫離了國際金價的關(guān)聯(lián)，品牌能否仍長久維持高溢價策略，才是中式黃金品牌能否成功奢侈品化的關(guān)鍵。