這場由“漲與不漲”“買與不買”引發(fā)的心理博弈，正提前攪動2026年的手機(jī)市場。

來源：新財(cái)富雜志綜合自21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、每日經(jīng)濟(jì)新聞、科創(chuàng)板日報(bào)、南風(fēng)窗等

2026年3月10日，OPPO在官方商城發(fā)布的一則公告，正式拉開了中國手機(jī)市場新一輪集體漲價(jià)的序幕。公告稱，自3月16日零時(shí)起，將對OPPO A系列、K系列以及一加部分已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

這不是孤立事件。從三星到小米，從vivo到榮耀，一場由存儲芯片成本飆升引發(fā)的終端漲價(jià)潮正席卷整個(gè)手機(jī)行業(yè)。這將是近五年來規(guī)模最大、漲幅最為顯著的一輪集體調(diào)價(jià)，中國手機(jī)市場可能首次面臨一年內(nèi)多次上調(diào)價(jià)格的局面。

01

手機(jī)漲價(jià)

作為首家正式官宣漲價(jià)的廠商，OPPO的調(diào)價(jià)策略頗具深意。此次涉及價(jià)格調(diào)整的是定位中低端的A系列、K系列以及一加品牌，而高端Find系列、主打線下的Reno系列以及平板Pad系列暫時(shí)安全。

知情人士透露，一加將于3月10日宣布漲價(jià)，幅度為300元到500元，其中一加Ace6系列漲幅達(dá)500元。這被業(yè)內(nèi)解讀為OPPO對市場的“壓力測試”——先試探消費(fèi)者反應(yīng)，為后續(xù)Reno系列和Find系列的價(jià)格調(diào)整鋪路。據(jù)渠道消息，Reno15系列和Find X9系列可能在4月上漲300元左右。

OPPO絕非孤例。據(jù)多家媒體證實(shí)，vivo、小米、iQOO、榮耀等頭部品牌已擬定于3月中下旬啟動新一輪價(jià)格調(diào)整。

從主流品牌調(diào)價(jià)情況來看，國內(nèi)廠商的近期發(fā)布的紅米K90系列、iQOO 15等新款機(jī)型較上一代漲價(jià)100-600元不等，聯(lián)想、OPPO等品牌的中端機(jī)型也普遍上調(diào)售價(jià)，部分機(jī)型漲幅達(dá)20%。

三星早已釋放信號。2月發(fā)布的Galaxy S26系列，標(biāo)準(zhǔn)版和Plus版起售價(jià)較上代上漲1000元，超大杯S26 Ultra上漲300元。

要知道，三星是眾多手機(jī)廠商的存儲芯片核心供應(yīng)商。未經(jīng)官方證實(shí)的市場消息顯示，三星電子今年來已經(jīng)在持續(xù)變更存儲供應(yīng)和付款條款，有可能要求手機(jī)廠商，即便是簽訂了供貨協(xié)議，但也要根據(jù)存儲價(jià)格波動情況，后續(xù)再支付新增溢價(jià)。

而三星新款手機(jī)漲價(jià)，則顯示出，即便是集團(tuán)內(nèi)的關(guān)系，也無法讓三星電子給三星手機(jī)“開后門”，漲價(jià)的棒子同樣落在了“兄弟廠商”身上。

截至目前，包括OPPO、一加、vivo、小米在內(nèi)，多個(gè)品牌均已表態(tài)或已經(jīng)調(diào)整過售價(jià)，如REDMI Turbo5在結(jié)束了為期一個(gè)月的“10億內(nèi)存補(bǔ)貼”后，已于3月4日起價(jià)格上調(diào)100元。

近日，正出席重要會議的雷軍坦言，由于AI需求的暴漲，導(dǎo)致內(nèi)存存儲價(jià)格飆升，對手機(jī)等相關(guān)業(yè)務(wù)影響很大。當(dāng)被問及小米手機(jī)今年是否會漲價(jià)時(shí)，雷軍表示：“內(nèi)存芯片成本壓力大，盡量通過內(nèi)部提升效率消化這些成本的壓力，盡量降低消費(fèi)者接受難度。”

值得注意的是，此次漲價(jià)潮中，中低端機(jī)型成為“重災(zāi)區(qū)”。OPPO率先漲價(jià)的A和K系列主要位于1000-2000元價(jià)位段，紅米Turbo5在結(jié)束“10億內(nèi)存補(bǔ)貼”后已于3月4日上調(diào)100元。

存儲從業(yè)者透露，目前千元價(jià)位段手機(jī)的出貨預(yù)測正被廠商大幅下調(diào)?！按鎯θ必浶星橄拢謾C(jī)市場會出現(xiàn)‘大浪淘沙’。”有分析甚至預(yù)言：千元機(jī)正在消失。

至于具體漲價(jià)幅度，根據(jù)IDC預(yù)測，2026年智能手機(jī)平均售價(jià)將升至465美元/臺，整體市場營收將會達(dá)到5789億美元，創(chuàng)歷史新高。值得關(guān)注的是，此前還有科技媒體報(bào)道稱，今年3月起，智能手機(jī)漲價(jià)將進(jìn)入加速階段，新品漲幅最低可達(dá)1000元以上；3月之后發(fā)布的新品漲價(jià)幅度將明顯擴(kuò)大，最低漲幅不會低于1000元，中高端旗艦機(jī)型漲幅可能達(dá)到2000—3000元。

02

誰在驅(qū)動漲價(jià)？

這場漲價(jià)風(fēng)暴的核心導(dǎo)火索只有一個(gè)：存儲芯片成本飆升。

多位產(chǎn)業(yè)鏈人士證實(shí)，當(dāng)前智能手機(jī)存儲芯片采購成本較去年同期已上漲超過80%，且仍未見放緩跡象。具體來看：

• 12GB LPDDR5X內(nèi)存成本從200元漲到近600元

• 1TB閃存芯片成本從200多元漲到近600元

• 256GB UFS4.0閃存漲幅80%-90%

小米集團(tuán)總裁盧偉冰透露，今年一季度存儲芯片報(bào)價(jià)大約是去年一季度的接近四倍。小米創(chuàng)始人雷軍坦言：“由于整個(gè)AI需求暴漲，內(nèi)存存儲芯片嚴(yán)重不足，過去一年確實(shí)在狂漲，給了我們手機(jī)業(yè)務(wù)很大壓力?！?/p>

這輪存儲漲價(jià)的根本原因，是AI產(chǎn)業(yè)爆發(fā)與消費(fèi)電子產(chǎn)能的“搶料大戰(zhàn)”。

2025年起，Open AI等廠商和美系云服務(wù)商開始積極推動AI基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，與AI服務(wù)器相關(guān)的高帶寬內(nèi)存（HBM）成為核心產(chǎn)品。廠商愿為這類產(chǎn)品支付高價(jià)，對存儲原廠意味著高毛利率，由此直接擠壓了面向消費(fèi)電子的終端存儲產(chǎn)能。

雖然部分原廠已推動擴(kuò)產(chǎn)，但從購入新設(shè)備到量產(chǎn)通常需要18-24個(gè)月周期。這意味著即便2025年下半年啟動新產(chǎn)能建設(shè)，也要到2027年才能形成有效供給，短期內(nèi)供應(yīng)缺口難以填補(bǔ)。

漲價(jià)壓力還將持續(xù)多久？多家機(jī)構(gòu)預(yù)測，這場存儲漲價(jià)周期將遠(yuǎn)超預(yù)期。Counterpoint Research指出，存儲市場已進(jìn)入“超級牛市”階段，行情甚至超越2018年歷史高點(diǎn)，預(yù)計(jì)影響將持續(xù)到2027年下半年。

IDC預(yù)測，2026年第二季度移動級LPDDR4/5價(jià)格將達(dá)到2025年第三季度水平的近三倍?！按鎯?yīng)挑戰(zhàn)將持續(xù)2026年整年，并可能延續(xù)至2027年。價(jià)格不會回落到2025年的水平?！?/p>

03

沖擊波：市場變局與消費(fèi)者困境

存儲漲價(jià)正重塑手機(jī)行業(yè)格局。首當(dāng)其沖的是中小廠商。

傳音控股2025年業(yè)績快報(bào)顯示，歸母凈利潤同比下降53.43%，公司明確提到“存儲等元器件價(jià)格上漲較多，營業(yè)收入和毛利率有所下降”。今年2月，魅族宣布暫停國內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項(xiàng)目，魅族22 Air直接取消上市計(jì)劃。魅族中國區(qū)CMO萬志強(qiáng)感嘆：“內(nèi)存大幅上漲對手機(jī)商業(yè)計(jì)劃是巨大沖擊。”

即便頭部廠商也壓力山大。REDMI紅米手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理胡馨心此前在社交媒體進(jìn)行過推演：上游內(nèi)存/芯片價(jià)格暴漲，帶來（手機(jī)）被動價(jià)格上調(diào)；價(jià)格上調(diào)帶來（手機(jī)）市場需求大幅收縮；需求收縮導(dǎo)致單機(jī)分?jǐn)偝杀具M(jìn)一步激增?！皩κ謾C(jī)廠商而言，真是‘鬼故事’系列。”她指出。

IDC預(yù)測，2026年全球智能手機(jī)出貨量將下降12.9%，收入下降0.5%。市場預(yù)計(jì)2027年才能溫和增長，2028年反彈。

漲價(jià)預(yù)期已悄然改變消費(fèi)行為。據(jù)科創(chuàng)板日報(bào)，記者走訪發(fā)現(xiàn)，雖然大部分在售產(chǎn)品尚未接到漲價(jià)通知，但已有不少消費(fèi)者因擔(dān)心漲價(jià)進(jìn)店咨詢，提前釋放購買需求。

有消費(fèi)者陷入“進(jìn)退兩難”：既想等618促銷優(yōu)惠，又怕等來的是漲價(jià)。還有人春節(jié)前就嗅到風(fēng)聲——鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場千元以下機(jī)型銷量暴漲800%，2000-3000元機(jī)型也增長近40%，被分析認(rèn)為是渠道商在提前囤貨應(yīng)對漲價(jià)。

南風(fēng)窗一篇評論指出，人們對手機(jī)漲價(jià)反應(yīng)“強(qiáng)烈”，背后有更深層焦慮：手機(jī)已從可選消費(fèi)品變成必須使用的“數(shù)字化生存工具”。

從政務(wù)服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)到銀行服務(wù)，統(tǒng)統(tǒng)“數(shù)字化”且需用手機(jī)完成。手機(jī)和水、電、燃?xì)庖粯?，已具備公共品屬性——但定價(jià)權(quán)完全在企業(yè)手中。

評論犀利指出：手機(jī)沒壞，但可能被軟件和生態(tài)“淘汰”。系統(tǒng)更新讓舊機(jī)型卡頓、APP越來越大、新功能只開放給新機(jī)型……生態(tài)掌控者通過系統(tǒng)更新、APP膨脹、功能限制，人為制造了手機(jī)必須“淘汰”的緊迫感。

更嚴(yán)峻的是，這會造成新的“數(shù)字鴻溝”。有外賣騎手透露，他的千元機(jī)特別卡，導(dǎo)致?lián)寙温?dǎo)航加載慢、電池不耐用，想換4000元手機(jī)卻拿不出錢，陷入低效率—低收入—買不起好手機(jī)的惡性循環(huán)。

如何應(yīng)對手機(jī)漲價(jià)潮？消費(fèi)者并非完全被動。

第一，剛需用戶可考慮舊款旗艦，特別是512GB版本，疊加政府15%購機(jī)補(bǔ)貼（最高500元），能省下一筆。目前尚未漲價(jià)的舊款旗艦性價(jià)比凸顯。

第二，關(guān)注庫存機(jī)與促銷節(jié)點(diǎn)，如果不急，可以等待618或雙十一，渠道商可能會有庫存機(jī)優(yōu)惠活動。但要注意，今年可能出現(xiàn)多輪漲價(jià)，早買未必虧，晚買未必便宜。

第三，留意品牌保價(jià)政策，有門店店員表示，目前購買可享30天保價(jià)，后續(xù)如果降價(jià)可補(bǔ)差價(jià)。這一政策值得利用。

第四，理性看待“升級需求”，仔細(xì)評估是否真的需要最新款、最高配。很多情況下，現(xiàn)有手機(jī)通過清理空間、更換電池，仍可滿足基本需求。

這波漲價(jià)潮或許將持續(xù)到2027年新產(chǎn)能釋放。記住：你的手機(jī)變貴了，不是因?yàn)閺S商“黑心”，而是里面那個(gè)小小的“內(nèi)存條”，漲得比房子還快。

這波漲價(jià)潮

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