新春以來，

邛崍市依托深厚的茶文化底蘊(yùn)

和豐富的春茶資源，

巧妙融合非遺技藝展示

與新媒體營銷，

在歷史文化街區(qū)文脈坊里

“炒”出了消費(fèi)新業(yè)態(tài)，

成功掀起一波線上線下的“春茶熱”。

“手不離茶，茶不離鍋。”

在位于文脈坊的地理標(biāo)志產(chǎn)品推廣店前，省級邛茶非遺代表性傳承人、四川省制茶大師王寧正全神貫注地進(jìn)行手工春茶炒制。他手掌在鐵鍋中反復(fù)按壓、翻炒，悉心感受著茶葉水分與質(zhì)地的細(xì)微變化。

與此同時，線上直播間的鏡頭也全程聚焦著這口鐵鍋。王寧一邊專注于手中的翻炒，一邊對著屏幕耐心拆解制茶要點(diǎn)，從火候的精妙把控到手法的獨(dú)特訣竅，知無不言。這種“線下實(shí)操+線上直播”的創(chuàng)新模式，讓原本略顯小眾與神秘的邛茶非遺制茶技藝，直觀、鮮活地展現(xiàn)在全網(wǎng)觀眾面前。

“作為一名邛茶非遺傳承人，

我始終堅持用傳統(tǒng)技藝制茶，

秉承‘對內(nèi)傳承、對外傳播’的理念。”

王寧表示，開展現(xiàn)場手工制作并直播，不僅是搭建交流平臺，更是讓更多人能近距離感受非遺技藝的獨(dú)特魅力，讓邛茶的香氣飄得更遠(yuǎn)。

3月9日，

“春崍·春山尋茶”

邛茶直播營銷活動舉辦。

活動聚焦

2026年新鮮上市的邛崍春茶，

邀請多位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人

深入茶園與車間，

通過鏡頭將邛茶的生長環(huán)境與制作過程

真實(shí)呈現(xiàn)給萬千觀眾。

現(xiàn)場，中國制茶大師、文君茶業(yè)有限公司總經(jīng)理吳曲親自講解：“殺青后進(jìn)入第二道工序揉捻，前提是嫩芽要‘冷揉’，茶葉必須充分冷卻……”達(dá)人們跟隨鏡頭，親身體驗(yàn)并直播分享從攤晾、殺青到揉捻、干燥的全流程，讓粉絲得以“云參與”一杯好茶的誕生。

直播過程中，主播們不僅細(xì)致講解了邛崍茶葉因“高山云霧滋養(yǎng)、傳統(tǒng)工藝制作”而形成的鮮爽品質(zhì)特點(diǎn)，同時也推介著邛崍的山水人文。短短2小時的直播，便實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與銷售轉(zhuǎn)化的雙豐收，累計帶動線上線下訂單突破1300單，銷售額超過20萬元。

文脈坊地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品推廣店店長王秋霞介紹，該店濃縮了邛崍本地的茶葉特色，產(chǎn)品覆蓋綠茶、花茶、黑茶、紅茶。為讓市民游客深度體驗(yàn)，店鋪?zhàn)?月2日起，每晚在店前進(jìn)行現(xiàn)場炒制，并通過直播實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動，“讓各位茶客能感受到邛崍茶從茶園到茶杯的全程可追溯”。

據(jù)悉，

該項現(xiàn)場炒制春茶的體驗(yàn)活動

將持續(xù)至3月16日。

下一步，邛崍市商務(wù)局將持續(xù)深化“春食、春展、春購、春采”等板塊的活動策劃，聯(lián)動相關(guān)單位，高標(biāo)準(zhǔn)辦好“春崍·樂享春光”系列活動，持續(xù)激發(fā)春日消費(fèi)活力，為全市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更多“茶動力”。

記者丨王維

部分圖丨看見邛崍

編輯丨何婷