當皮膚健康領(lǐng)域的專業(yè)標桿遇上青年創(chuàng)意的青春鋒芒，華邦制藥以連續(xù)三年攜手青年創(chuàng)意的深度布局，攜核心產(chǎn)品華邦必亮萘替芬酮康唑乳膏重磅登陸2026春季創(chuàng)意征集大賽。

皮膚無癬，青春無畏，

專業(yè)守護，必亮相隨。

華邦必亮萘替芬酮康唑乳膏，

登陸學院獎2026春季創(chuàng)意征集大賽！

青春熱愛不設(shè)限，

見證Z世代的愛膚新創(chuàng)意。

深耕皮膚健康領(lǐng)域三十載

華邦必亮鑄就抗菌標桿

重慶華邦制藥有限公司自1994年創(chuàng)立，始終秉承“誠信為本，科學立業(yè)”的經(jīng)營理念，深耕皮膚健康領(lǐng)域三十余載。作為國家高新技術(shù)企業(yè)、國家級“綠色工廠”，華邦制藥已成長為國內(nèi)皮膚藥物領(lǐng)先企業(yè)、全球皮膚原料藥主要供應商。

核心產(chǎn)品華邦必亮萘替芬酮康唑乳膏，是全國首個含有2種抗真菌成分的復方制劑。其主要成分鹽酸萘替芬與酮康唑協(xié)同作用，抗菌譜更廣，對抗真菌種類更多，為復雜、頑固的真菌感染提供更強效的解決力。

三度攜手學院獎

讓創(chuàng)意照進愛膚日常

從初次相遇時的情感鏈接，到再度攜手的雙向奔赴，如今華邦制藥與學院獎的三度同行，早已超越“品牌+創(chuàng)意”的表層聯(lián)動——它是醫(yī)藥企業(yè)向新一代青年敞開的專業(yè)對話窗口，是Z世代用腦洞與巧思，將“愛自己，從皮膚開始”的品牌主張轉(zhuǎn)化為屬于當代年輕人的自我關(guān)愛與生活共鳴。

2026春季賽，華邦制藥攜全新主角華邦必亮萘替芬酮康唑乳膏延續(xù)這份創(chuàng)意約定，既是對“產(chǎn)學研融合”的更深探索，更旨在持續(xù)為青年學子搭建“專業(yè)認知+創(chuàng)意轉(zhuǎn)化”的實踐平臺——讓學生在深入了解真菌性皮膚病知識、熟悉產(chǎn)品“雙重抗菌”核心優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將科學的愛膚理念與年輕化的創(chuàng)意表達結(jié)合，把“皮膚健康守護”的價值傳遞給更多同齡人。當專業(yè)力量遇上青春鋒芒，這場愛膚創(chuàng)意約定，將成為健康中國浪潮中，品牌、青年與大眾共同成長的溫暖注腳。

命題類別多元開放：

你的表達，總有舞臺

為讓華邦必亮的專業(yè)優(yōu)勢與品牌理念得到更年輕化、多元化的表達，2026春季征集大賽華邦必亮特設(shè)“

主題一：足癬反復，必亮守護。主題二：圍繞華邦必亮含有2種抗真菌成分，有效治療真菌性皮膚病，并減少疾病反復的產(chǎn)品優(yōu)勢，自定義主題。

”雙重核心主題，分設(shè)平面廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案、綜合設(shè)計五大創(chuàng)意賽道，以開放的命題設(shè)計、清晰的創(chuàng)作方向，為青年創(chuàng)意搭建精準發(fā)力的舞臺。

平面廣告及短視頻通用參考方向：

參考方向1：表現(xiàn)腳氣高發(fā)的各種使用場景（例如寢室混用毛巾、公共場合混穿拖鞋、天熱鞋子不透氣等），以突出華邦必亮含有2種抗真菌成分，協(xié)同殺菌更全面，治療腳氣并減少復發(fā)的優(yōu)勢進行創(chuàng)作。

參考方向2：表現(xiàn)華邦必亮消費者痛點（如公共場合腳癢尷尬、怕傳染不敢靠近人或者寵物、不堅持用藥導致復發(fā)、使用不正規(guī)藥物導致久治未愈等）。

參考方向3：突出華邦必亮的成分優(yōu)勢，是市面上唯一含有2種抗真菌成分的外用產(chǎn)品，抗菌譜更廣，對抗真菌種類更多，可治療多種真菌性皮膚病。

方向供參考，鼓勵挖掘更多品牌優(yōu)勢。

【平面廣告】

1.平面海報：結(jié)合廣告主題或自定義主題創(chuàng)作平面海報，可為節(jié)點海報或產(chǎn)品宣傳海報。適用于微博、微信、小紅書等自媒體傳播，單幅或系列作品均可。風格包括但不限于手繪、插畫、漫畫、主題海報等。鼓勵活用AI工具將產(chǎn)品圖融入作品。

（1） 節(jié)點海報：通過節(jié)日、節(jié)氣、熱點話題角度切入，與腳氣、寵物癬等真菌性皮膚病相關(guān)場景相結(jié)合，找到產(chǎn)品契合點，以節(jié)點背景為契機進行創(chuàng)作。

（2） 產(chǎn)品宣傳海報：圍繞產(chǎn)品特點，使用場景等突出產(chǎn)品信息和功能屬性，具有視覺吸引力，避免元素混雜，讓受眾快速獲取信息。

2.攝影海報：用鏡頭記錄華邦必亮的應用場景，風格不限，需準確傳達作品核心主題，體現(xiàn)品牌形象或產(chǎn)品功能。

提交作品的同時，需要同步發(fā)布到小紅書平臺，筆記需帶話題#華邦制藥#華邦必亮#萘替芬酮康唑乳膏#足癬反復必亮守護，并@華邦必亮@華邦制藥。

【短視頻】

制作情節(jié)生動、創(chuàng)意新穎的視頻廣告，能在短時間內(nèi)清晰傳達產(chǎn)品賣點。結(jié)合短視頻平臺傳播特點，內(nèi)容需快速抓住觀眾眼球，可以通過有趣情節(jié)、夸張手法、魔性等展現(xiàn)華邦必亮的產(chǎn)品功能信息。

可從宿舍集體生活、公共浴室、運動出汗或與寵物久居等方面切入，突出產(chǎn)品的功能優(yōu)勢。

1.基本要求：時長15-60s；橫豎形式不限；片尾可展現(xiàn)華邦制藥logo，無需在正片內(nèi)展示logo?？梢允菃螚l視頻或系列視頻，系列作品不超過3條。

2.場景不限，風格不限，形式不限，圍繞主題，鼓勵融入當下流行元素，有趣有梗，令人記憶深刻，適用于社交平臺發(fā)布。

提交作品的同時，需要同步發(fā)布到小紅書平臺，筆記需帶話題#華邦制藥#華邦必亮#萘替芬酮康唑乳膏#足癬反復必亮守護，并@華邦必亮 @華邦制藥。

【營銷策劃】

聚焦真菌性疾病的高發(fā)季（春夏）或特定小型活動主題展開策劃，結(jié)合華邦必亮產(chǎn)品特性，提供整合傳播方案，鼓勵線上聯(lián)動線下。線上：如小紅書、微信、抖音、B站等新媒體平臺傳播方案；線下：如聯(lián)動終端藥店營銷、跨界營銷、公益活動等形式不限。

方案需結(jié)合市場趨勢、消費者洞察以及產(chǎn)品賣點和品牌特性進行撰寫，策劃具有獨特的創(chuàng)意出發(fā)點，滿足可落地執(zhí)行的條件。

【廣告文案】

小紅書種草筆記：圍繞華邦必亮產(chǎn)品成分優(yōu)勢及科普、使用場景、使用打卡等方向展開，結(jié)合集體生活、養(yǎng)寵生活等場景進行軟植入，突出產(chǎn)品雙重抗真菌成分的優(yōu)勢組合。

需將筆記圖片及文字內(nèi)容上傳官網(wǎng)，同步發(fā)布到小紅書平臺。

1.筆記內(nèi)容原創(chuàng),鼓勵使用產(chǎn)品實拍圖并配字，參考小紅書平臺爆款筆記圖文格式進行創(chuàng)作，用創(chuàng)意的方式實現(xiàn)產(chǎn)品在社交媒體的口碑傳播。

2.發(fā)布注意：圖片不少于3張且不多于18張；產(chǎn)品包裝必須露出邦邦鳥；文字不少于100字，通俗易懂、排版清晰；

3.筆記發(fā)布需帶話題#華邦制藥#華邦必亮#萘替芬酮康唑乳膏#足癬反復必亮守護，并@華邦必亮 @華邦制藥。

【綜合設(shè)計】

1.結(jié)合創(chuàng)作主題，圍繞品牌現(xiàn)有的IP形象-邦邦鳥，融入品牌理念進行IP形象優(yōu)化；或衍生表情包、周邊、主題套裝等進行設(shè)計。

2.華邦必亮電商詳情頁設(shè)計，需符合電商平臺非處方藥詳情頁規(guī)則。

注意事項：

1.除IP形象設(shè)計外，其余類別須植入產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝（鼓勵使用實拍圖）、企業(yè)標準IP形象。

2.企業(yè)標準IP形象，統(tǒng)一使用吉祥物邦邦形象：原型啄木鳥。名字取自“華邦制藥”中的“邦”。邦邦是一名健康衛(wèi)士，是華邦制藥的人格化身，擔負著華邦制藥保護人類健康的使命。邦邦基本調(diào)性：專業(yè)、自信、活潑、健康。（注意：設(shè)計類命題賽道：可根據(jù)創(chuàng)作需求進行發(fā)散創(chuàng)作）

3.華邦制藥企業(yè)logo除平面廣告類作品必須露出外，其余類別作品可按需露出。

4.作品需符合品牌專業(yè)、有效、守護的調(diào)性，創(chuàng)意可溫馨、可幽默、可科學，但需避免低俗與不適感。

5.作品需原創(chuàng)，不得抄襲，鼓勵創(chuàng)新，不得違反廣告法及相關(guān)法律法規(guī)。參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權(quán)利或經(jīng)合法授權(quán)，不得侵犯第三方的權(quán)利，必須使用免費商用字體，或自行設(shè)計、手寫字體。圖片、視頻、音樂、字體的使用在上傳作品時需在原創(chuàng)聲明處進行備注，否則由此造成的一切責任及損失均由參賽者自行承擔。

青春正好，創(chuàng)作當時，

華邦必亮2026春季賽等你執(zhí)筆，

點亮皮膚健康，奔赴高光時刻

華邦必亮，守護每一場熱愛！

責任編輯：韓璐(EN053)