西班牙《先鋒報(bào)》3月9日文章，原題：一個(gè)國(guó)家如何走紅？中國(guó)在社交媒體上的文化發(fā)展令人矚目 副題：從老干媽辣醬到表情包，再到針灸，西方數(shù)字文化對(duì)中國(guó)文化非常癡迷 我的朋友們都愛(ài)上了“老干媽”，這種既鮮美又辛辣的醬料多年來(lái)一直是互聯(lián)網(wǎng)上的熱門梗，而這只是人們對(duì)中國(guó)產(chǎn)生濃厚興趣的冰山一角——這個(gè)國(guó)家在社交網(wǎng)絡(luò)上正掀起一股文化熱潮。和其他熱門網(wǎng)絡(luò)梗一樣，很難確定這一切確切是從何時(shí)開始的。但有一點(diǎn)很明確，那就是熱門梗不僅反映現(xiàn)實(shí)，還在塑造現(xiàn)實(shí)。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)春節(jié)是TikTok上關(guān)于中國(guó)內(nèi)容分享最多的時(shí)刻之一。社交網(wǎng)絡(luò)上很多有關(guān)中國(guó)農(nóng)歷新年的視頻、開啟新年好運(yùn)的必做和禁忌事項(xiàng)清單等。中國(guó)文化不再是一種異國(guó)情調(diào)，而是成為了一種令人向往的潮流。

除了網(wǎng)絡(luò)熱梗之外，還有一些實(shí)體產(chǎn)品也成了人們渴望擁有的對(duì)象。前面提到的老干媽辣醬，以及在全球范圍內(nèi)流行的拉布布玩偶，它們的興起并非偶然。人們對(duì)中醫(yī)藥的興趣也有所增長(zhǎng)。作家莉莉·懷特的文章《傳統(tǒng)中醫(yī)將成下一個(gè)美容潮流》中這樣說(shuō)道：“一些品牌明確借鑒了中國(guó)文化，并使用中醫(yī)藥成分，如枸杞和銀耳，這種趨勢(shì)已經(jīng)變得非常受歡迎�！�

業(yè)內(nèi)學(xué)者認(rèn)為，這類趨勢(shì)讓中國(guó)元素給人一種熟悉而非陌生的感覺(jué)，這種潮流所具有的真實(shí)感和趣味性，對(duì)中國(guó)文化軟實(shí)力的傳播大有裨益。其核心思路是，如果一項(xiàng)內(nèi)容被認(rèn)為是真實(shí)且有趣的，就更容易獲得人們的喜愛(ài)并得到傳播，這樣一來(lái)，文化便能以間接的方式對(duì)世界產(chǎn)生影響，而無(wú)需強(qiáng)加任何東西。

專家表示，這一現(xiàn)象反映了網(wǎng)絡(luò)上與中國(guó)建立聯(lián)系的一種新方式，這種方式更側(cè)重于日常生活、美食和生活方式，而非政治或地緣政治辯論。（作者安娜·特拉薩斯，唐陸一譯）