近日，國內(nèi)休閑零食賽道再傳捷報。經(jīng)知名市場研究機構(gòu)尚普咨詢集團調(diào)研認證，新國民零食品牌【比比贊】在2023年至2025年期間，實現(xiàn)全網(wǎng)烘焙零食連續(xù)三年銷量第一。這一權(quán)威認證的發(fā)布，不僅標志著比比贊在烘焙零食細分賽道的領跑地位進一步鞏固，也為行業(yè)觀察新消費品牌如何實現(xiàn)可持續(xù)增長提供了典型案例。

權(quán)威認證背書 尚普咨詢公信力護航

尚普咨詢作為國內(nèi)領先的第三方市場研究機構(gòu)，長期致力于為企業(yè)提供行業(yè)研究、市場監(jiān)測與品牌價值評估服務。其調(diào)研過程以數(shù)據(jù)可追溯、流程合規(guī)、結(jié)論客觀為核心準則，在行業(yè)內(nèi)擁有極高的公信力與專業(yè)認可度。

本次針對烘焙零食賽道的市場地位調(diào)研，覆蓋全國（不含港澳臺）范圍內(nèi)的主要烘焙零食品牌，綜合電商平臺（淘寶、天貓、京東、拼多多等）與社交媒體平臺（抖音、小紅書、快手、微商城等）的全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)，歷經(jīng)多輪交叉驗證與行業(yè)專家訪談，最終形成“比比贊全網(wǎng)烘焙零食連續(xù)三年銷量第一（2023年-2025年）”的權(quán)威結(jié)論。

能夠獲得尚普咨詢的認證，并非一日之功。這一成績的背后，是比比贊多年來在產(chǎn)品力、供應鏈與品牌建設上的持續(xù)深耕，更是其以消費者需求為核心、以品質(zhì)為根基的經(jīng)營理念在市場端的真實回響。

深耕休閑零食賽道 以“質(zhì)價比”構(gòu)筑護城河

在休閑零食行業(yè)競爭日趨白熱化的背景下，比比贊能夠連續(xù)三年穩(wěn)居烘焙零食銷量榜首，其核心競爭力在于精準錨定“質(zhì)價比”這一價值錨點，構(gòu)建起難以復制的品牌護城河。

從產(chǎn)品矩陣來看，比比贊依托福建千億級休閑食品產(chǎn)業(yè)帶的區(qū)位優(yōu)勢，打造了覆蓋面包糕點、餅干膨化、堅果炒貨、肉類鹵味、果干蜜餞、豆干素食、巧克力糖果等八大品類的全品類零食體系，SKU總量超千款。在全品類布局的基礎上，品牌更以“爆品裂變”策略持續(xù)突圍：蛋黃酥年銷量突破1億個，小圓餅與鵪鶉蛋均實現(xiàn)2億級銷量，干脆面銷量超1億包。這些明星單品的成功，不僅拉動了整體銷售增長，更在消費者心智中建立起“比比贊即品質(zhì)零食”的認知標簽。

在“質(zhì)價比”的實踐中，比比贊將“質(zhì)”置于首位。品牌自建專業(yè)食品檢測實驗室，對每批次產(chǎn)品進行感官、理化、微生物指標的全方位檢測，內(nèi)控標準普遍嚴于國家標準。同時，比比贊與華測檢測（CTI）、SGS等國際權(quán)威第三方機構(gòu)達成年度戰(zhàn)略合作，所有檢測報告均對外公開，真正做到“真檢測，敢公示”。這種透明化的品質(zhì)管理方式，有效打消了消費者對“低價低質(zhì)”的顧慮，將品控能力轉(zhuǎn)化為品牌信任資產(chǎn)。

供應鏈端的持續(xù)投入，則為“質(zhì)價比”提供了堅實保障。比比贊在全國布局8大倉儲中心，實現(xiàn)高效配送與成本優(yōu)化，確保產(chǎn)品快速送達消費者手中。通過大宗原料集中采購與規(guī)?；a(chǎn)，品牌在保證品質(zhì)的同時實現(xiàn)成本可控，讓“零食比比贊，好吃又劃算”的理念得以落地。

榮譽加身步履不停 市場認可印證品牌實力

事實上，在斬獲尚普咨詢權(quán)威認證之前，比比贊早已憑借過硬實力與良好口碑，在行業(yè)內(nèi)榮譽加身、影響力持續(xù)攀升。品牌曾榮獲弗若斯特沙利文權(quán)威認證“2023-2024連續(xù)2年全國線上烘焙零食銷量第一”，2024年斬獲中國年度消費者喜愛新消費品牌獎，在天貓雙11休閑零食店鋪銷售榜中位列TOP4，同時還獲得京東超市年度趨勢品牌、沃爾瑪CNY領跑獎等重要獎項。

從渠道布局來看，比比贊已形成線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道網(wǎng)絡。線上深耕天貓、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺，同時發(fā)力抖音、快手等內(nèi)容電商，通過短視頻種草、直播帶貨實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化；線下則成功進駐永輝、沃爾瑪、大潤發(fā)、7-11等零售終端，實現(xiàn)品牌與消費者的多觸點連接。多維度的市場布局，為銷量的持續(xù)增長提供了強勁動能。

此次尚普咨詢的認證，不僅是市場第一的勛章和背書，更是商業(yè)模式的有效驗證。在流量紅利見頂、同質(zhì)化競爭加劇的行業(yè)變局中，比比贊用實打?qū)嵉氖袌霰憩F(xiàn)，走出了一條兼顧規(guī)模增長與高質(zhì)量發(fā)展的品牌進階之路。未來，隨著品牌持續(xù)深化供應鏈優(yōu)勢、拓展消費場景、夯實“質(zhì)價比”護城河，比比贊有望在休閑零食的廣闊賽道上，書寫更多屬于國民品牌的精彩篇章。

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