作者 | 陳振

來源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：315在即，沒想到網(wǎng)上還是有人打著“百年老字號(hào)”的旗號(hào)，賣假“港藥”，貼個(gè)“洋標(biāo)簽”就開始忽悠消費(fèi)者了。

原本消費(fèi)者沖著百年港式老字號(hào)的名頭，花真金白銀買了一堆所謂的“真港藥”，沒想到反被部分無良商家“鉆了空子”。

更讓消費(fèi)者意外的是，不僅網(wǎng)上出現(xiàn)了大批號(hào)稱“香港百年老字號(hào)”、“港式百年品牌”的大藥店，就連香港本土也涌現(xiàn)不少“港式本土注冊”的大藥房。

如果不是記者的暗訪和實(shí)地調(diào)查，普通人根本分不清哪個(gè)是真藥房，哪個(gè)是假藥房。

那琳瑯滿目的貨架上，包裝盒上“始于1841年”等典型香港特色的醒目標(biāo)簽尤為“扎眼”。

可很多消費(fèi)者并不知情的是，很多商店在售的“香港大藥房”的諸多產(chǎn)品，實(shí)則是來自內(nèi)地工廠的代加工，然后貼上帶有香港字眼的標(biāo)簽，而消費(fèi)者最終買的也不過是一個(gè)“香港概念”。

更何況，實(shí)際情況卻是不僅查無此店，還查無此藥。

而官方曝光的“香港大藥房”內(nèi)幕，實(shí)際上是內(nèi)地商家打著這個(gè)旗號(hào)，以假亂真。

商家不但印了假的香港地址，還盜用某些香港老牌企業(yè)的歷史，光在香港本土就發(fā)現(xiàn)有200多家“假門店”，內(nèi)地的灰色產(chǎn)業(yè)鏈更是被爆出狂賣1.06億元。

盡管有多家涉事企業(yè)被官方罰款1900元到22萬元不等，但這種虛假宣傳還是偶有發(fā)生。

究竟是哪些商家在劍走偏鋒，“掛羊頭賣狗肉”呢？

這年頭，消費(fèi)者買點(diǎn)東西都可能隨時(shí)被“套路”，買個(gè)藥還能被“港風(fēng)”帶偏了？

都說無利不貪早，商家看中的是這個(gè)藍(lán)海市場的暴利，這門看起來“穩(wěn)賺不賠”的生意，也的的確確被無良商家“玩出了新花樣”。

但無辜的消費(fèi)者，說到底才是那個(gè)被狠狠背刺的“冤大頭”，不僅被商家騙了，還讓自己的錢包跟著“遭殃”了。

后來，事件愈演愈烈，也陸續(xù)扒出來很多“港味”黑歷史，連那些打著“香港大藥房”名號(hào)的店鋪和網(wǎng)紅直播間，都開始互相“打假”，宣稱自家產(chǎn)品才是源于香港本土，且有正品保障。

但事實(shí)真如能言善辯的商家和網(wǎng)紅主播而言嗎？答案顯然并不是，真相是很多產(chǎn)品不僅不是香港大藥房的產(chǎn)品，更談不上是藥品，還不是產(chǎn)自香港，而是由內(nèi)地企業(yè)代加工、貼牌生產(chǎn)的。

名為“香港大藥房”，賣的卻可能并不是藥品，這個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)的暴利背后，究竟暗藏哪些不為人知的商機(jī)呢？

把貼牌生意做到全世界

查無此店、與香港沒半毛錢關(guān)系

說到底，不管是平臺(tái)上在賣的商品，還是線下門店的在售產(chǎn)品，都應(yīng)該杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)一例查處一例，這才是真正的市場經(jīng)濟(jì)。

而顯然，官方持續(xù)加大查處假冒偽劣產(chǎn)品的力度在連年提升，還是防不勝防，無良商家更是“無孔不入”，最后吃虧的還是消費(fèi)者。

不論是五花八門的香港藥品，還是其他暢銷的港貨產(chǎn)品，本質(zhì)上消費(fèi)者選擇港貨，是出于香港產(chǎn)品的信任和多年來積累的口碑。

但當(dāng)信任一旦出現(xiàn)崩塌，昔日頂著“百年香港老字號(hào)”光環(huán)的港藥，也將逐漸失去往日的高光。

官方的深入調(diào)查，再加上記者的實(shí)地暗訪，那些標(biāo)榜“香港大藥房”的老字號(hào)店鋪，也早晚會(huì)迎來“自食其果”的下場。

在黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于類似的投訴就有189條，可見消費(fèi)者對(duì)這一品牌已有一定的認(rèn)知。

人盡皆知的香港招牌被無良商家濫用，隨意貼個(gè)假標(biāo)簽、假說明就能“明目張膽”地售賣“港藥”，這早已不是虛假宣傳這么簡單。

貼牌生意也不是這么做的，按道理來說，大牌企業(yè)一般都會(huì)授權(quán)下級(jí)代理商、經(jīng)銷商，審核相關(guān)資質(zhì)后，商家才會(huì)獲得貼牌授權(quán)，各個(gè)環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的把控，也有相應(yīng)的正規(guī)合同和協(xié)議補(bǔ)充，并不是胡亂貼牌就能賣產(chǎn)品。

而如今被集體打假的“香港大藥房”相關(guān)店鋪，將貼牌生意做到全世界，通過電商平臺(tái)把產(chǎn)品賣給全球的消費(fèi)者，本質(zhì)上港貨暢銷背后，是部分無良商家動(dòng)了“歪心思”。

事實(shí)上，長期以來，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的極致要求從來都沒有走下神壇，百年港式品牌的背書，更多的是源于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性化需求的尊重和傳承。

而網(wǎng)上那些只提供貼牌服務(wù)生意，實(shí)則是“三無產(chǎn)品”，有的甚至未經(jīng)品牌授權(quán)，就高價(jià)賣給消費(fèi)者的商家，不僅查無此店、也與香港沒半點(diǎn)關(guān)系。

宣傳噱頭喊得再響亮，沒有實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品背書，到頭來也不過是“竹籃打水一場空”。

無形中，也讓港貨背上了消費(fèi)者的罵名，也讓真正的港貨品牌聲譽(yù)受損，種種惡性循環(huán)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌失去信心，也讓品牌優(yōu)勢開始被動(dòng)搖了。

真假港貨難區(qū)分

消費(fèi)者錢包“受傷了”

都說香港的正品居多，因?yàn)橄嚓P(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和從業(yè)資質(zhì)都審核較為嚴(yán)格，處罰也相對(duì)較為嚴(yán)苛。

香港大藥房公司，也自稱獲得過美國FDA和HKMRA（即香港醫(yī)學(xué)研究會(huì)）的雙重認(rèn)證，又稱是在港府背景下注冊，并使用了類似藥房的相關(guān)商標(biāo)。

可實(shí)際情況卻讓商家秒被“打臉了”，記者查詢得知，美國FDA和香港醫(yī)學(xué)研究會(huì)官網(wǎng)上，并沒有查到任何“香港大藥房”的公司記錄。

更讓人不解的是，不僅官網(wǎng)查無此店，連這個(gè)所謂的香港醫(yī)學(xué)研究會(huì)也根本就不存在。

電商平臺(tái)上，很多打著“香港大藥房”旗號(hào)的商家，多的是內(nèi)地廠家代加工生產(chǎn)，產(chǎn)品也不存在香港原裝進(jìn)口這一說......

更可氣的是，有的產(chǎn)品即使標(biāo)了香港地址和香港注冊商標(biāo)，但細(xì)查一看，根本就是個(gè)假地址、假商標(biāo)。

就更別提那些“換馬甲、玩文字游戲”的商家，在第三方平臺(tái)上換個(gè)花樣和套路繼續(xù)賣產(chǎn)品，實(shí)際上大多都是內(nèi)地代加工貼牌，根本談不上是“港藥”。

縱觀真假港貨的泛濫，最受傷的還是消費(fèi)者，他們的錢包也被無良商家“壓榨了”。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來消費(fèi)便利的同時(shí)，也為一些不法商家提供了“造假”便利。

商標(biāo)被濫用、百年老字號(hào)的信譽(yù)被稀釋、文化符號(hào)和地方元素成了暴利生意的“偽裝”，雖說有的商家并未直接侵權(quán)，但意圖欺騙消費(fèi)者的野心有目共睹，還造成消費(fèi)者認(rèn)知的混淆。

平心而論，亂象的背后，有商家是推手，有灰色產(chǎn)業(yè)的暴利吸引，還有真正堅(jiān)守品質(zhì)的港貨產(chǎn)品被邊緣化。

真真假假難分辨的港貨，難道也迎來了“劣幣驅(qū)逐良幣”的尷尬局面？

說實(shí)在的，消費(fèi)者不過是買件商品，潛意識(shí)里覺得“香港品質(zhì)”高大上，值得信賴，殊不知被真假港貨“迷昏了雙眼”。

拋開高價(jià)買假“港藥”不說，光是這花錢買罪遭的購物體驗(yàn)，又何嘗不是一種“智商稅”呢？

消費(fèi)者怕的并不是上當(dāng)受騙，而是產(chǎn)品不安全、商家無資質(zhì)，如果無良商家使出渾身解數(shù)的“套路”，這會(huì)滋生行業(yè)造假的風(fēng)氣，也會(huì)有更多消費(fèi)者成為鐮刀下的“韭菜”。

從頭到尾的“偽裝”，商家名為大藥房，葫蘆里賣的卻可能并不是藥，更談不上是“港藥”。

消費(fèi)者到手的可能既不是港藥，也不是香港產(chǎn)品，有的甚至僅是食品類的“假保健品”。

官方持續(xù)加大懲罰力度，對(duì)虛假宣傳、惡意貼牌行為零容忍，或許有一天也能肅清行業(yè)風(fēng)氣，還真正的港貨市場一個(gè)綠色健康的環(huán)境。

商家暴利背后

又一百年港式品牌的信任被消耗了

說一千道一萬，本質(zhì)上還是商家有利可圖。

暴利催生了相關(guān)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，百年港式品牌也逐漸走向低谷了。

而天眼查上，香港大藥房有限公司也不過是一家成立5年的私人股份制企業(yè)，也的確是在香港本土注冊的。

答案顯而易見，跟百年港式老字號(hào)扯不上半毛錢關(guān)系，更不是所謂的“國貨之光 、百年港史”，一家成立才5年的私人企業(yè)，如何延續(xù)其商家所謂的百年港式品牌的呢？

如果往前看，始于1841的香港大藥房還是屈臣氏的前身，但顯然與上面提到的香港大藥房有限公司沒有關(guān)系。

從內(nèi)地代辦企業(yè)狂賣超1億的假“港藥”，就能看出背后的暴利生意，著實(shí)被無良商家給“盯上了”，他們透支了香港本土品牌的信譽(yù)和影響力，也透支了無數(shù)消費(fèi)者的信任。

所謂的百年香港老字號(hào)，到頭來不過是部分無良商家唯利是圖的“手段”，虛構(gòu)品牌背書、惡意夸大產(chǎn)品功效、套路層出不窮，最終目的無不是盯向了消費(fèi)者的錢包。

其實(shí)這個(gè)“龐氏騙局”的背后，折射的是行業(yè)灰色交易的商業(yè)現(xiàn)象，是明知可能有詐還有那么多人上當(dāng)受騙的社會(huì)現(xiàn)象。

如今也不再是花錢買產(chǎn)品這么簡單，而是花高價(jià)買的產(chǎn)品也可能是假冒偽劣產(chǎn)品，消費(fèi)者真金白銀花出去，可能并不是為眼前的產(chǎn)品買單，而是為品牌買單，為商標(biāo)買單。

而更多的時(shí)候，商家也是看破這門生意經(jīng)，抓住消費(fèi)者的這種認(rèn)知心理，僅憑貼牌、代加工、講一個(gè)濃重的香港故事，就讓消費(fèi)者誤以為這就是“香港品質(zhì)”。

而315在即，或許更多的關(guān)于香港產(chǎn)品事件也會(huì)被推上風(fēng)口浪尖，貼牌生意如何正規(guī)化、合理化，品牌授權(quán)還有哪些風(fēng)險(xiǎn)提示，消費(fèi)者如何買到貨真價(jià)實(shí)的港貨，這都需要官方和商家、平臺(tái)的共同努力。

5年的暴利貼牌生意，商家狂攬1.06億元，賣出140.8萬單，這筆灰色交易也只不過是一個(gè)“龐氏騙局”。

常在河邊走哪有不濕鞋？商家惡意透支百年老字號(hào)的“金字招牌”，也遲早會(huì)迎來企業(yè)的“毀滅”。

有句老話說得好：“不是不報(bào)，時(shí)候未到?！被蛟S隨著315來臨之際，任何意圖將品牌信譽(yù)置于暴利之下，讓貼牌代加工置于品控之上的生意，都是“海市蜃樓”，經(jīng)不起任何的風(fēng)吹雨打。

百年老字號(hào)、香港百年品牌的出路，在于是否能用先進(jìn)的技術(shù)、周到的服務(wù)，用現(xiàn)代化的中國智慧，持續(xù)發(fā)揚(yáng)壯大老字號(hào)、老品牌的優(yōu)勢，而不是那些徒有其表的宣傳和造勢。

香港大藥房的金字招牌被濫用，這不是單一品牌的信任危機(jī)，而是在給所有老字號(hào)提了個(gè)醒。

品牌商標(biāo)授權(quán)是正常商業(yè)運(yùn)作，但品牌盜竊是信任崩塌，正品需要經(jīng)得住市場和消費(fèi)者的考驗(yàn)，專業(yè)護(hù)航真港貨，讓假港貨無處遁形！

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