3月10日，重慶啤酒股份有限公司（以下簡稱“重啤”）發(fā)布2025年年度報告。面對2025年整體消費市場趨緩、行業(yè)競爭加劇等復(fù)雜環(huán)境，公司保持穩(wěn)健運營，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、渠道深耕和運營能力提升，實現(xiàn)銷量、營收和利潤的穩(wěn)健增長，展現(xiàn)出在不確定環(huán)境下的經(jīng)營韌性，進(jìn)一步推動公司高質(zhì)量發(fā)展。

報告顯示，2025年重啤實現(xiàn)銷量299.52萬千升，同比增長0.68%；實現(xiàn)營業(yè)收入147.22億元，同比增長0.53%；實現(xiàn)歸母凈利潤12.31億元，同比增長10.43%。同期，中國啤酒行業(yè)整體承壓。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年中國規(guī)模以上企業(yè)累計啤酒產(chǎn)量3536.0萬千升，同比下降1.1%。

公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“面向2026年，我們將圍繞‘創(chuàng)新提效，共筑新高’這一年度主題，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，提升運營效率和組織能力，推動公司高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

產(chǎn)品：30余款新品滿足多元消費需求

重啤擁有由本地品牌與國際品牌構(gòu)成的品牌組合，本地品牌包括烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖、京A等，國際品牌包括嘉士伯、樂堡、1664、布魯克林、夏日紛等。依托這一品牌組合，重啤持續(xù)推出新產(chǎn)品、新包裝和新口味，滿足消費者在不同消費場景下的多元化需求。

2025年，公司推出30余款新品，涵蓋精釀、茶啤、1L裝（1升拉罐）等契合中國啤酒行業(yè)趨勢的產(chǎn)品，同時將產(chǎn)品線拓展至果味汽水、能量飲料等非啤酒品類，豐富不同消費場景下的產(chǎn)品供給，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

進(jìn)入2026年，公司延續(xù)創(chuàng)新節(jié)奏，推出烏蘇新春限定8.88L等產(chǎn)品，獲得市場高度認(rèn)可，1L裝則涵蓋了“烏蘇金駿眉精釀”“烏蘇琥珀拉格”“重慶國賓雙重酒花”“風(fēng)花雪月四季時釀”等；同時，“嘉士伯”“樂堡”“西夏”“大理”等品牌推出馬年新春裝產(chǎn)品，“京A”還推出“馬上精釀”春節(jié)禮盒，豐富節(jié)慶消費選擇。

跨啤酒品類方面，2026年以來，“夏日紛”與“怡樂仙地”聯(lián)合推出檸檬低醇啤酒果味繽紛禮盒，“樂堡凍凍酒”等風(fēng)味產(chǎn)品上市，持續(xù)拓展年輕消費場景下的產(chǎn)品創(chuàng)新表達(dá)，進(jìn)一步延伸品類邊界。

品牌：場景營銷深化消費聯(lián)結(jié)

2025年以來，重啤圍繞節(jié)慶、體育和文旅等場景發(fā)力，持續(xù)加強(qiáng)品牌與消費者之間的聯(lián)結(jié)。

節(jié)慶營銷方面，重啤在春節(jié)期間圍繞“嘉士伯啟順年”“樂堡新概念春節(jié)”“烏蘇濃人走濃運”等主題推出系列營銷活動；“嘉士伯”“風(fēng)花雪月”等品牌結(jié)合AIGC技術(shù)分別打造馬年視覺設(shè)計和“馬上有花漾”互動傳播內(nèi)容，激活春節(jié)消費市場?！?664”繼續(xù)深耕超高端市場，將“藍(lán)調(diào)時刻”延伸至“人寵共飲”等新場景，并探索AIGC技術(shù)與圣誕節(jié)慶內(nèi)容的融合表達(dá)，豐富品牌溝通方式。

體育營銷方面，“重慶”成為2025渝超聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，并攜手球員向余望，以“重慶崽兒喝重啤”激發(fā)本土共鳴，同步推出渝超和球員限量罐；2026年1月贊助重慶馬拉松，傳遞“馬年喝重慶，向上不止步”的品牌表達(dá)?！凹问坎苯柚锲謯Z冠熱點，深化“懂追求，就喝嘉士伯”的品牌主張，并與廣東省超級聯(lián)賽及佛山“西甲”聯(lián)賽合作，持續(xù)強(qiáng)化品牌與足球場景的關(guān)聯(lián)。

文旅營銷方面，“烏蘇”圍繞新疆旅游熱度，借助品牌40周年契機(jī)，深化“新疆DNA”的差異化認(rèn)知，并持續(xù)推進(jìn)“烏蘇+燒烤”場景落地；“重慶”在多地舉辦啤酒節(jié)和城市主題活動，并結(jié)合代言人強(qiáng)化城市文化聯(lián)結(jié)；“大理”結(jié)合潑水節(jié)、火把節(jié)等云南本地重要節(jié)點開展主題活動；“風(fēng)花雪月”則圍繞云南文旅與東方美學(xué)元素，落地“出逃去草原”等主題活動，并推出云南非遺扎染限定罐。

品質(zhì)：7人入選國家級啤酒評委

重啤持續(xù)夯實品評與質(zhì)量管理體系，通過系統(tǒng)化人才培養(yǎng)和標(biāo)準(zhǔn)化管理，推動產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)能力同步提升。

2025年，重啤共有7人入選第八屆國家級啤酒評酒委員名單，其中1人獲評首席國家級啤酒評酒委員。公司持續(xù)推進(jìn)品評人才體系建設(shè)，連續(xù)三年與中國酒業(yè)協(xié)會開展品評員培訓(xùn)和選拔，累計培養(yǎng)200余名品評員，覆蓋生產(chǎn)、質(zhì)量、工藝和研發(fā)等關(guān)鍵崗位，為產(chǎn)品質(zhì)量管理、新品研發(fā)和工藝優(yōu)化提供專業(yè)支撐。

產(chǎn)品品質(zhì)方面，在亞洲規(guī)模最大的專業(yè)啤酒賽事——2025中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽上，重啤共有15款產(chǎn)品獲獎，連續(xù)五年成為獲獎數(shù)量最多的企業(yè)，其中“樂堡純生”摘得最高獎項“四星天祿獎”。

在2025年世界啤酒大獎賽（World Beer Awards）中，公司8款精釀啤酒產(chǎn)品獲得4金、2銀、2銅的成績，其中“布魯克林拉格”“京A空氣大爆表”“京A莓3露”“京A酒花漫步”獲金獎。

ESG：新增5家酒廠入選國家級“綠色工廠”

2025年，重啤持續(xù)推進(jìn)“共同邁向并超越零目標(biāo)”ESG計劃，持續(xù)提升ESG（環(huán)境、社會及公司治理）表現(xiàn)，繼續(xù)保持國際權(quán)威評級機(jī)構(gòu)MSCI的ESG AA評級，是A股食品飲料上市公司中兩家最高評級企業(yè)之一。

重啤的ESG實踐，也得到了各方認(rèn)可。近日，工業(yè)和信息化部2025年度“國家級綠色工廠”名單，重啤旗下5家酒廠入選，包括嘉士伯（中國）啤酒工貿(mào)有限公司、嘉士伯天目湖啤酒（江蘇）有限公司、新疆烏蘇啤酒（阿克蘇）有限公司、新疆烏蘇啤酒（庫爾勒）有限公司和新疆烏蘇啤酒（烏蘇）有限公司。

同時，公司還獲得《財富》中國“ESG影響力榜”、中國酒業(yè)協(xié)會“2025年ESG示范企業(yè)榜單”、人民網(wǎng)“2025人民企業(yè)社會責(zé)任案例”、南方周末年度“ESG低碳實踐”等多項ESG行業(yè)與權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可。

2026年3月，嘉士伯集團(tuán)基于業(yè)務(wù)發(fā)展新階段的戰(zhàn)略需要，推出升級版ESG計劃——“釀造未來（Brewing Tomorrow）”。該計劃圍繞“減碳降排”“守護(hù)自然”“引導(dǎo)選擇”“賦能員工”四大支柱，聚焦對企業(yè)長期發(fā)展及社會具有重要影響的關(guān)鍵議題，持續(xù)推動負(fù)責(zé)任的商業(yè)實踐與高質(zhì)量發(fā)展。作為嘉士伯集團(tuán)成員，重啤將以“釀造未來”ESG計劃為指引，在既有實踐基礎(chǔ)上，攜手各利益相關(guān)方，共同推進(jìn)相關(guān)目標(biāo)在中國落地，為公司長期穩(wěn)健經(jīng)營與可持續(xù)發(fā)展提供支撐，踐行“釀造更美好的現(xiàn)在和未來”的企業(yè)宗旨。

文旅頭條融媒體記者 肖傲 文
嘉士伯（中國）啤酒工貿(mào)有限公司 圖責(zé)編 楊奧校對 李文明審核 華芳