重慶，一座自帶娛樂基因的流量城市，這座8D魔幻山城，在網(wǎng)絡(luò)直播賽道數(shù)次“出圈”，頻繁登上熱搜。

當“團播”作為一種新興的直播形式爆火，重慶更上演從流量狂歡蛻變?yōu)橛形幕?、有溫度的?shù)字文化新勢力。

洪崖洞的燈火映著直播間的光影，李子壩輕軌穿樓成直播背景，頭部機構(gòu)扎堆扎根，山城團播的崛起密碼藏在一次次“321開播”中。

產(chǎn)業(yè)集群成型

數(shù)說重慶“團播第一城”

為什么說重慶是當前的“團播高地”？

“網(wǎng)絡(luò)直播是激活文旅消費、傳播城市文化的核心載體，重慶直播行業(yè)的根基，扎實得很?！?/p>

重慶網(wǎng)絡(luò)直播專委會主任魏星，用一組實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)給出答案：“2024年重慶全市直播總營收突破480億元，其中文旅演藝直播占比就達25%；單看中心城區(qū)，集聚的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)就超4000家，有時候一棟寫字樓里，好幾層都在做直播業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)氛圍特別濃?！?/p>

當“團播”作為一種新興的直播形式火了，重慶更是站在行業(yè)前排。

如果說行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計是宏觀視角，那么一線從業(yè)者的感受則更為真切。

“據(jù)我所知，曾經(jīng)一段時間全國80%的團播團隊都在重慶，現(xiàn)在重慶開展團播業(yè)務(wù)的機構(gòu)，至少有上千家?！鄙罡麍F播行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士稱，他進一步補充：頭部企業(yè)實力雄厚，單月就能開設(shè)多個團播賬號，巔峰時期單家公會的賬號就超200個。而中小機構(gòu)則靈活機動，大多以1-2個團隊起步，慢慢摸索、穩(wěn)步擴張，共同撐起重慶團播的一片天。

重慶長鯨傳媒團播排練室

團播的蓬勃發(fā)展，最終落腳在就業(yè)與產(chǎn)業(yè)活力上。

從規(guī)模、生態(tài)、就業(yè)等維度看，“重慶團播成績單”每一組數(shù)據(jù)、每一位從業(yè)者的講述，都印證這座城市的產(chǎn)業(yè)底氣。

如今的重慶，已形成“頭部引領(lǐng)、腰部支撐、小微繁榮”的團播生態(tài)，用人成本、場地成本相對可控，外來務(wù)工人員充足，疊加成熟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，形成強勁的虹吸效應(yīng)，吸引著全國的主播、編導(dǎo)、舞美、運營人才來渝發(fā)展，一座數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高地已然崛起。

煙火氣疊加

團播基因刻進山城肌理

“為什么是重慶？”答案藏在城市的煙火氣與產(chǎn)業(yè)底蘊里。

先天文化基因與后天產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)碰撞，讓重慶成為團播生長的天然沃土。重慶是中國街舞發(fā)源地之一，1988年率先舉辦全國霹靂舞大獎賽，數(shù)十年間形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，培育出海量專業(yè)舞者。

“我們選拔主播看重街舞功底，重慶的街舞人才是其他城市難復(fù)制的優(yōu)勢?！焙４ㄐ浅紺EO陳智介紹，作為立足西南輻射全球的互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂內(nèi)容創(chuàng)制公司，專注于藝人IP全產(chǎn)業(yè)鏈孵化，海川星辰常年通過街舞大賽選主播，這些舞者基本功扎實、鏡頭感強，“重慶能持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)團體IP，正是街舞底蘊的支撐。”

重慶海川星辰團播間現(xiàn)場。

繁榮的娛樂經(jīng)濟，為團播提供全鏈條人才儲備。長鯨傳媒運營總監(jiān)李超鵬深有體會：“團播急需燈光、音響等專業(yè)人才，重慶夜經(jīng)濟沉淀的大量VJ（視頻騎師，為音樂伴奏創(chuàng)作現(xiàn)場視覺表演）、燈光師、主持人，經(jīng)驗豐富且能快速融入團隊?！彼钢辈ガF(xiàn)場，“這些幕后人員就來自傳統(tǒng)文娛行業(yè)，他們的專業(yè)能力，是我們做好團播的底氣。”

重慶的網(wǎng)紅氣質(zhì)，更讓團播自帶流量?！爸貞c的網(wǎng)紅流量與煙火文化，都是節(jié)目靈感源泉?！崩畛i坦言，落址重慶是關(guān)鍵抉擇，“我們打造‘鯨·渝’廠牌，就是要把山城煙火、巴渝文脈裝進直播間，讓全國看到重慶不只是網(wǎng)紅地，更是有溫度的娛樂沃土?！?/p>

加之重慶個播起步早、圈層緊密，推動團播從1.0拉票模式，快速升級為“舞臺秀+綜藝互動+文化傳播”的精品模式，洪崖洞、山城巷等景觀成為天然背景板，讓重慶團播自帶辨識度。

重慶團播2.0：

從草莽生長到工業(yè)化精品

長鯨傳媒直播間里，主播林不染將川劇變臉、蜀繡與現(xiàn)代舞融合，相關(guān)表演全網(wǎng)播放量破5億次，實現(xiàn)文化與流量雙贏?！拔以敲褡逦璁厴I(yè)生，加入長鯨后，不僅精進舞技，還找到了傳統(tǒng)藝術(shù)與直播結(jié)合的方式?！绷植蝗拘χf，重慶團播給了他更廣闊的藝術(shù)舞臺。

重慶長鯨傳媒公會團播舞臺。

精品內(nèi)容的背后，是工業(yè)化運營體系的支撐。長鯨傳媒運營總監(jiān)李超鵬拆解流程：“一場直播要歷經(jīng)策劃、排練、彩排、直播、復(fù)盤五個階段，前臺主播背后，有1.5倍的幕后人員護航?！彼榻B，長鯨走“衛(wèi)視級制作”路線，單個直播間投入超百萬元，配備專業(yè)設(shè)備，“不拼數(shù)量、主打質(zhì)量，才能留住觀眾?！?/p>

在環(huán)?；守撠熑送鹾瓶磥?，團播行業(yè)的工業(yè)化，是標準化保障品質(zhì)：“我們每天復(fù)盤觀眾反饋，貼合市場調(diào)整內(nèi)容，才能保持高流量。2025行業(yè)規(guī)范出臺后，我們更注重內(nèi)容質(zhì)量，規(guī)范是行業(yè)健康發(fā)展的引導(dǎo)。”

規(guī)范發(fā)展是業(yè)態(tài)升級的保障。抖音等平臺通過發(fā)布管理規(guī)范、推出優(yōu)質(zhì)扶持計劃，“扶持+治理”雙輪驅(qū)動，清退違規(guī)公會、凈化行業(yè)環(huán)境的同時，也鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推陳出新。此外，重慶成立網(wǎng)絡(luò)直播專委會，規(guī)劃打造“網(wǎng)絡(luò)直播小鎮(zhèn)”“產(chǎn)業(yè)生態(tài)樓宇”，推動團播從野蠻生長走向有序繁榮。

放眼全國，當文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下的“優(yōu)質(zhì)團播計劃” 正式落地，團播行業(yè)迎來從 “流量競爭” 到 “價值競賽” 的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。重慶作為西南團播重鎮(zhèn)，頭部機構(gòu)已率先完成合規(guī)化與精品化轉(zhuǎn)型，用標準化守品質(zhì)，用差異化筑壁壘，擺脫“顏值至上”標簽，走向長遠發(fā)展。

有流量更有溫度的“重慶樣本”

2025年12月9日，在重慶市互聯(lián)網(wǎng)界聯(lián)合會主辦的重慶市網(wǎng)絡(luò)主播高質(zhì)量發(fā)展大會上，重慶市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)指出：“推動網(wǎng)絡(luò)主播高質(zhì)量發(fā)展，需要主管部門、行業(yè)協(xié)會、平臺、MCN機構(gòu)等多方攜手、同向發(fā)力，共同為行業(yè)發(fā)展保駕護航?！?/p>

重慶麥浪互娛的團播間現(xiàn)場。

“政策見效、網(wǎng)紅景觀引流、文娛底蘊深厚，‘十四五’期間新媒體產(chǎn)業(yè)政策成效顯著，形成集群效應(yīng)；李子壩、洪崖洞帶動城市流量，加上TFBOYS的孵化，彰顯重慶文化產(chǎn)業(yè)基因與政策優(yōu)勢?！敝貞c大學新聞學院副院長、教授張小強表示，重慶成為團播重鎮(zhèn)是多重優(yōu)勢疊加。他也進一步給出建言：要警惕市場泡沫，堅守內(nèi)容初心、打造核心IP。

“團播創(chuàng)造的就業(yè)崗位數(shù)量多、覆蓋面廣，這些人才不僅服務(wù)團播，還能賦能短視頻、微短劇等領(lǐng)域，推動重慶文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化升級?！睆埿姳硎?，在團播的發(fā)展篇章里，重慶是一個有流量有溫度的“樣本”。

團播與文旅深度融合，更激活城市消費。張小強表示：“‘直播+文旅’讓重慶景觀、民俗、美食以更互動的形式觸達全球，成為‘數(shù)字文化名城’的重要支點?！?/p>

重慶麥浪互娛的團播間現(xiàn)場。

社會學家譚剛強解讀團播的情感價值：“直播間就像‘情感港灣’，主播與觀眾的真誠互動，形成難以替代的情感鏈接?！彼归_分析，當下重慶團播，不僅僅是單純流量變現(xiàn)，朝著情感與文化雙重賦能深耕，打破傳統(tǒng)藝術(shù)與大眾娛樂的邊界，讓直播間既有熱度更有溫度。

從8D魔幻山城到團播重鎮(zhèn)，重慶以城市為底、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為骨，走出流量變產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)紅變長紅的發(fā)展之路。隨著政策完善、技術(shù)賦能、行業(yè)自律加強，將為全國演藝市場提供可復(fù)制的“重慶樣本”。