依格爾直播間，主播正在展示絲綢。

六合集團生產(chǎn)的絲綢文創(chuàng)車掛。

　　高峰時200人同時在線搶，絲綢盲盒一上架就秒空，IP聯(lián)名款絲巾更是刷屏社交平臺。這個春節(jié)，南充絲綢在年輕人群里“殺瘋了”。
　　一邊是有著3000年桑蠶文明的“中國綢都”，一邊是拼手速、搶“心頭好”的Z世代。消費熱潮背后，其實是南充絲綢產(chǎn)業(yè)的一次快速轉(zhuǎn)身：從過去給國外品牌做代工、B2B，到如今直面年輕消費者、在C端“自己賣貨”。

從“邊角料”到“心頭好”
一根絲如何變得更輕

　　在六合集團的文創(chuàng)集市展架上，C位是純色四件套邊角料做成發(fā)圈，140厘米寬幅布料余料折疊成領(lǐng)巾，蠶絲被碎料填充進卡通掛件。這些單價數(shù)十元的小物件，在2025年四川絲綢博覽會上成為爆款。文創(chuàng)集市體驗館經(jīng)理田黎力說，市場的反應(yīng)是直接的，那些曾經(jīng)被視為損耗的邊角料，因為“對花”要求被裁下，如今卻被巧思點化為最暢銷的入門文創(chuàng)。
　　數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，非遺技藝的年輕化表達成效顯著，蘇繡、蜀繡等傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美結(jié)合的配飾、家居品，成為年輕消費者的“新年潮品”，推動非遺絲綢產(chǎn)品銷量大幅攀升。
　　在直播電商、社群營銷等新業(yè)態(tài)的推動下，絲綢正從“傳統(tǒng)奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭粘Ｐ聲r尚”。
　　四川順成紡織品有限公司的蜀繪博物館里，“90后”畫師高超俯身于案前，將古老的蜀繪從恢弘的壁畫和卷軸上“請下來”，將其拆解成更輕盈的符號與色彩，再編織進絲巾、眼罩與筆記本里。定價幾百元的絲巾與團扇，成為最受歡迎的“可以帶走的文化”。
　　而在四川依格爾紡織品有限公司，蜀錦尋找的是一種更具聲量的“現(xiàn)代語法”，“秀場”不在展廳，而在直播間。企業(yè)將華麗的蜀錦面料直接供應(yīng)給屏幕那端的國風穿搭主播，甚至把直播間放在絲綢博物館里，主播身后就是歷經(jīng)滄桑的古老織機?！爸辈ゲ粌H能直達消費者，還能即時獲得反饋?！痹摴究偨?jīng)理助理杜璋介紹，自去年開始直播以來，企業(yè)累計實現(xiàn)線上線下銷售1092萬元。

絲綢文化“輕量化”突圍
從歷史遺存轉(zhuǎn)化為消費體驗

　　從秦漢“南方絲路”的源點，到唐宋的皇家貢綢，再到民國六合絲廠躋身亞洲重要繅絲基地，南充坐擁3000年蠶桑文明，享有“中國綢都”的美譽。絲綢曾是南充這座城市最清晰的標簽。
　　“前兩年高坪區(qū)創(chuàng)建了天府旅游名縣，游客確實多了，但消費并沒有同步上來?！碧锢枇φf，最原始的命題依然是，如何將駐足的人流，轉(zhuǎn)化為真實的交易？
　　“市場缺什么，我們就補什么?！碧锢枇偤炇鹆艘环荨半p非遺”禮盒合同，將絲綢與另一項本地非遺技藝結(jié)合。六合正在和博物館洽談合作，希望把文物元素融入設(shè)計；也在考慮與漢服品牌聯(lián)名，開發(fā)絲綢配飾。
　　更大的布局正在展開。2025年12月，總投資13億元的六合絲綢博覽園項目正式啟動，入選2026年四川省省級重大文旅項目。該項目將打造集文博展覽、創(chuàng)意設(shè)計、休閑消費與研學體驗于一體的南充青年時尚消費新地標。
　　南充正試圖通過“工業(yè)遺產(chǎn)活化+文旅體驗創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”的模式，讓絲綢文化從歷史遺存轉(zhuǎn)化為可感可觸的消費體驗。

補上最后一公里
試圖留住更多年輕人的腳步

　　初步的轉(zhuǎn)身之后，要真正“出圈”，南充絲綢仍需跨過幾道門檻。
　　“我們現(xiàn)在最缺的，是設(shè)計和人才?！备叱毖裕瑐鹘y(tǒng)產(chǎn)品的核心客群在45歲以上，而面向年輕人的產(chǎn)品，需要完全不同的審美邏輯。愿意傳承蜀繪這項技藝的年輕人屈指可數(shù)。
　　如何補上這“最后一公里”？企業(yè)的解法并不單一。
　　田黎力分享了他們的“土辦法”，一些新產(chǎn)品由“新師傅”邊學邊做，利用邊角料試水，降低試錯成本。與此同時，規(guī)劃文創(chuàng)市集、在“銀杏節(jié)”鼓勵員工擺攤、試點“主理人”模式……一系列舉措試圖留住年輕人的腳步。
　　就在這個春天，南充絲綢還以另一種方式進入公眾視野。3月14日，“南充絲綢源點隊”將在川超總決賽階段首輪對戰(zhàn)強隊“成都錦城隊”。南充隊隊徽、隊旗及主客場隊服，設(shè)計上都緊扣“絲綢源點”的文化根脈，將絲綢文化與足球競技精神編織成獨特符號。
　　讓人欣慰的是，已經(jīng)有人愿意為這根“絲”駐足、掃碼、付款，然后發(fā)一條朋友圈。
　　華西都市報-封面新聞記者 劉彥君 攝影報道