本文轉(zhuǎn)自：人民日報

全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長 戴 斌

　　自電視劇《太平年》主題特展在杭州錢王祠開展以來，錢王祠接待游客人次創(chuàng)歷史新高，今年春節(jié)假期人流量同比增長約55%。
　　鄭 祥攝

　　如今，旅游已成為人民美好生活的剛性需求和日常選項(xiàng)。文化原創(chuàng)力拓展了文旅融合新空間，豐富了游客出行新體驗(yàn)和旅游消費(fèi)新場景。無論是七節(jié)四季的常態(tài)出行，還是青少年的研學(xué)旅游，文化一直都是吸引游客到訪、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)動能。

　　美麗中國的萬千勝景，從來都是資源稟賦與文化創(chuàng)造的共生體。我們今天所仰望的名山大川、所駐足的名勝古跡，無不積淀了從古至今的文化原創(chuàng)。因《岳陽樓記》《滕王閣序》等千古名篇而名垂青史的名樓名園，集自然與文化遺產(chǎn)于一身的三山五岳，無不因?yàn)槲娜耸看蠓虻墓P墨抒懷、精神鐫刻和文化創(chuàng)造而擁有了“第二自然”。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化構(gòu)筑了現(xiàn)代旅游業(yè)的精神譜系，大眾旅游則進(jìn)一步彰顯了物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的當(dāng)代價值。

　　文化是綿延不絕的歷史積淀，也是生生不息的現(xiàn)代創(chuàng)造。無論是傳統(tǒng)的文化組織，還是新文藝群體，一切文化原創(chuàng)力的成果，都是主客共享的旅游體驗(yàn)新內(nèi)容。專業(yè)院團(tuán)創(chuàng)作的《只此青綠》《古籍里的古曲》，旅游演藝項(xiàng)目《印象·麗江》、“只有紅樓夢·戲劇幻城”，話劇九人、上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)、天壇琴之聲民樂團(tuán)、貴陽“路邊音樂會”等群眾性文藝團(tuán)體，還有大量的演唱會、村歌、“村晚”，為城市和鄉(xiāng)村注入了觸手可及的文化新場景。福建泉州蟳埔村以簪花非遺創(chuàng)新破圈，2025年接待游客超900萬人次。人工智能、光影科技與文化創(chuàng)造的深度融合，讓眾多歷史文化名城、街區(qū)、古鎮(zhèn)煥發(fā)無限生機(jī)，使陳列在大地上的遺產(chǎn)、收藏在博物館的文物和書寫在典籍里的文字，都活成了游客和觀眾親而近之的文化新生態(tài)。

　　持續(xù)擴(kuò)容的旅游需求為文化原創(chuàng)力提供了廣闊的應(yīng)用場景，超大規(guī)模的消費(fèi)市場奠定了文化原創(chuàng)力堅(jiān)實(shí)的市場支撐。2026年春節(jié)9天假期，形成了5.96億國內(nèi)出游人次和8034.83億元國內(nèi)旅游總花費(fèi)的市場規(guī)模。浙江杭州結(jié)合電視劇《太平年》取景地與吳越國歷史文化遺跡，推出了同名主題線路。修繕后重新開放的福建福州市螺洲鎮(zhèn)的吳石故居，吸引了萬千“榮耀之旅”參觀者現(xiàn)場體驗(yàn)他“立身當(dāng)立德，報國須盡忠”的初心。長隆、海昌、銀基等度假區(qū)和主題公園，以豐富多元的文化創(chuàng)意和場景營造，滿足了廣大游客多樣化、個性化、品質(zhì)化的精神享受和文化消費(fèi)需求。優(yōu)秀文藝作品轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，可以讓游客在文化體驗(yàn)中更好地養(yǎng)心志、育情操。

　　不斷提升的文化原創(chuàng)能力，拓展文旅深度融合空間，賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。我們要重視旅游投資機(jī)構(gòu)和經(jīng)營主體對文化原創(chuàng)力的牽引作用，與國有文藝院團(tuán)、博物館、美術(shù)館、電影院、戲劇場、新文藝組織等文藝單位形成相互賦能、協(xié)同創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　《 人民日報 》（ 2026年03月12日 20 版）