開播前，男主角張凌赫在綜藝?yán)镆痪湓u價畫像“感覺出生在東南亞”的言論，被部分海外網(wǎng)友解讀為地域歧視，瞬間把新劇《逐玉》推上了風(fēng)口浪尖。 盡管他火速發(fā)布了中英雙語聲明道歉，節(jié)目組也刪掉了爭議片段，但這波輿論風(fēng)波還是給這部備受期待的古裝劇蒙上了一層陰影。 誰都沒想到，2026年3月的劇集大戰(zhàn)，會以這樣充滿話題性的方式拉開序幕。

《逐玉》在3月6日登陸騰訊視頻和愛奇藝雙平臺。 開播15分鐘，騰訊視頻站內(nèi)熱度就沖破了23000，首日峰值達(dá)到26519，直接刷新了平臺2026年劇集首日最高紀(jì)錄。 愛奇藝這邊也不弱，首日熱度沖到7901，打破了18點(diǎn)檔開播劇集的歷史峰值。 到了3月11日，愛奇藝站內(nèi)熱度正式突破10000點(diǎn)，成為平臺2026年第二部破萬劇集，也是首部拼播破萬的劇。 第三方數(shù)據(jù)平臺云合顯示，該劇上線5天累計播放量超4.6億，單日市占率峰值一度飆到41.1%，意味著每10個追劇用戶里，有超過4個人在看它。

然而，與這串炸裂數(shù)據(jù)形成鮮明對比的，是網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“數(shù)據(jù)注水”的質(zhì)疑。有網(wǎng)友實(shí)測發(fā)現(xiàn)，在騰訊視頻點(diǎn)開《逐玉》播放頁，只看1到2秒廣告就退出，觀看記錄竟然會顯示“已看完該集”。更離譜的是，有用戶從未主動追劇，賬號里卻憑空出現(xiàn)了完整的觀看記錄，甚至出現(xiàn)了“觀看進(jìn)度113%”的荒謬數(shù)據(jù)。 這些被稱為“手搓熱度”的操作，讓網(wǎng)友舉報逐玉收視率造假的話題登上了熱搜。 騰訊視頻隨后回應(yīng)稱是“個人中心觀看記錄頁面展示錯誤”，并表示已修復(fù)，但爭議并未平息。

拋開數(shù)據(jù)爭議，《逐玉》本身的內(nèi)容確實(shí)有亮點(diǎn)。田曦薇飾演的屠戶之女樊長玉，單手扛豬、揮刀利落，一句“我殺豬養(yǎng)你”的反套路臺詞迅速出圈。 張凌赫飾演的落難侯爺謝征，病弱隱忍與鐵血將軍的反差感也吸引了不少觀眾。 劇集開播前，雙平臺總預(yù)約量就突破了900萬。 只是，當(dāng)超高數(shù)據(jù)與社交媒體上相對平淡的劇情討論聲量形成反差時，不少路人觀眾發(fā)出了“數(shù)據(jù)看著炸，體感沒爆火”的疑問。

就在《逐玉》在流媒體平臺掀起數(shù)據(jù)狂潮的同一天，3月7日，另一部風(fēng)格迥異的劇集在傳統(tǒng)電視端悄然登場。 由譚松韻、王勁松主演的年代勵志劇《我的山與海》，在央視八套黃金檔開播。 這部劇改編自茅盾文學(xué)獎得主梁曉聲的小說《我和我的命》，講述70后女性方婉之從西南山區(qū)到深圳打拼的奮斗史。

開播當(dāng)晚，《我的山與?！肪驼宫F(xiàn)出了強(qiáng)大的收視號召力。 酷云實(shí)時數(shù)據(jù)顯示，開播僅17分鐘，收視率就從1.1%一路飆升至2.0%，30分鐘突破2.5%，第二集峰值直接沖到了2.7393%，穩(wěn)坐全國同時段收視第一的寶座，刷新了央視八套2026年新劇的首播紀(jì)錄。 譚松韻為了貼近角色，暴瘦至82斤，素顏出演從20歲到50歲的年齡跨度，她的表演成為觀眾討論的焦點(diǎn)。

不過，高開播收視之后，《我的山與?！芬裁媾R挑戰(zhàn)。 根據(jù)酷云和CSM的數(shù)據(jù)，該劇在開播后的幾天里，收視率出現(xiàn)了連續(xù)下滑。 在酷云平臺，首播收視率為2.2292%，播到第四天時降至2.0964%。 CSM的數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)相同趨勢，從首日的2.8678%跌至第四日的2.6943%。 有評論指出，這部劇延續(xù)了苦情狗血劇的常見套路，但市場表現(xiàn)卻打破了此類劇集以往“口碑差但收視高”的慣例，面臨著口碑與收視雙雙下跌的壓力。

當(dāng)古偶和年代劇在各自賽道激戰(zhàn)正酣時，都市懸疑賽道也迎來了重磅選手。 3月13日18點(diǎn)，由馬思純、袁姍姍、寧理領(lǐng)銜主演的《她的盛焰》在騰訊視頻獨(dú)家上線。 這部劇原名《盛怒》，講述數(shù)學(xué)天才饒雨瓷被閨蜜白靚靚設(shè)計構(gòu)陷，送入精神病院，三年后歸來精心布局復(fù)仇的故事。

馬思純這次徹底顛覆以往形象，飾演從天才墜入深淵，再化身復(fù)仇女神的饒雨瓷。 袁姍姍則挑戰(zhàn)了心機(jī)深沉的“蛇蝎閨蜜”白靚靚。 老戲骨寧理的加盟，他飾演神秘莫測、亦正亦邪的蔣東朝，為劇集增添了厚重的懸疑底色。 該劇由曾參與執(zhí)導(dǎo)《慶余年》的導(dǎo)演溫若寒操刀，開播前在騰訊視頻的預(yù)約量就已突破400萬。 預(yù)告片中，馬思純那種從破碎到冷冽的眼神變化，以及“我不是來原諒的，我是來讓傷害我的人身敗名裂的”等臺詞，已經(jīng)將復(fù)仇的爽感和戲劇張力拉滿。

三月下旬，刑偵喜劇也將加入戰(zhàn)局。 定檔3月22日在央視八套黃金檔和愛奇藝播出的《擒賊記》，改編自紫金陳的小說《低智商犯罪》。 這部劇由王驍、田曦薇、王傳君領(lǐng)銜主演，還邀請了相聲演員燒餅和說唱歌手寶石老舅跨界加盟。

王驍飾演脫離一線多年的佛系刑警張一昂，田曦薇則一改《逐玉》中的古裝形象，穿上警服飾演颯爽的新人女警李茜。 王傳君再次挑戰(zhàn)反派，飾演富商周榮。 劇集主打“黑色幽默+硬核探案”，講述一群“蠢賊”因?yàn)閮?nèi)訌和低級失誤，反而陰差陽錯幫助警方破案的荒誕故事。 在愛奇藝平臺，該劇的預(yù)約量已經(jīng)突破了111萬。 對于剛剛在《逐玉》中憑借“屠戶女”收獲關(guān)注的田曦薇來說，一個月內(nèi)兩部主演作品接連上線，是對她觀眾緣和演技的一次集中檢驗(yàn)。

除了這幾部已經(jīng)定檔或開播的劇集，三月還有兩部備受期待的作品即將登場。 作為《云襄傳》續(xù)作的《云襄傳之將進(jìn)酒》，預(yù)計在3月14日于愛奇藝上線，陳曉、毛曉彤等原班人馬回歸[citation:available:24]。而由迪麗熱巴、陳飛宇主演的古裝奇幻劇《白日提燈》（又名《慕胥辭》），也預(yù)計在三月登陸騰訊視頻，目前站內(nèi)預(yù)約量已超過350萬[citation:available:24]。

從3月6日《逐玉》的雙平臺聯(lián)播，到3月7日《我的山與?！返顷懷胍?，再到3月13日《她的盛焰》騰訊視頻獨(dú)播，以及3月22日《擒賊記》的央八愛奇藝同步，整個三月，每個周末幾乎都有新劇定檔。 古裝偶像、年代勵志、都市懸疑、刑偵喜劇、江湖權(quán)謀、古裝奇幻，六大類型，六部劇集，覆蓋了從電視端到網(wǎng)絡(luò)端，從中老年觀眾到年輕用戶的廣泛群體。

《逐玉》用破紀(jì)錄的數(shù)據(jù)和持續(xù)的爭議，證明了古偶賽道依然擁有強(qiáng)大的市場爆發(fā)力和話題性。 《我的山與海》則憑借扎實(shí)的文學(xué)基底和央視平臺的受眾基本盤，展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)主義題材的收視韌性。 《她的盛焰》未播先熱，瞄準(zhǔn)了都市女性觀眾對“復(fù)仇爽劇”的情感需求。 《擒賊記》則試圖用喜劇元素解構(gòu)嚴(yán)肅的刑偵題材，開辟新的合家歡市場。每一部劇都在用自己的方式，爭奪著觀眾有限的注意力和時間。