2026年初，從小年夜春晚到元宵喜樂會(huì)等芒果大型晚會(huì)，天娛群星連番炸場(chǎng)，#時(shí)隔多年又看到天娛群星了##天娛有點(diǎn)熹妃回宮的意思了#等話題相繼登上熱搜，在社交媒體上掀起了一股懷舊熱潮。網(wǎng)友既驚嘆于華晨宇的壓軸排面，也驚喜于李斯丹妮、范世錡的舞臺(tái)掌控力，更不乏有人后知后覺地發(fā)現(xiàn)，楊爍、張慧雯、李施嬅等熟面孔竟也隸屬于天娛傳媒。

這場(chǎng)全民“考古”式的討論，標(biāo)志著這家曾締造無數(shù)選秀神話的老牌巨頭，正以一種不容忽視的姿態(tài)重回輿論C位。在藝人經(jīng)紀(jì)公司頻繁洗牌的當(dāng)下，天娛傳媒如何通過戰(zhàn)略重組，實(shí)現(xiàn)這波看似“熹妃回宮”實(shí)則暗藏野心的絕地反擊？本文將拆解“新天娛”的戰(zhàn)略版圖，探尋其重回巔峰的底層邏輯。

原來他們都是天娛的？

新天娛的人才版圖

新天娛的底氣，首先來自于其人才版圖的系統(tǒng)性重構(gòu)。通過對(duì)中生代力量的深度綁定、對(duì)新生代資源的精準(zhǔn)收割，以及對(duì)芒果生態(tài)內(nèi)部人才的全面整合，這家老牌公司正在向行業(yè)展示一套層次分明、梯隊(duì)完善的人才儲(chǔ)備體系。

中生代力量的持續(xù)釋放，讓市場(chǎng)重新審視天娛長(zhǎng)尾運(yùn)營(yíng)的深厚功底。作為從快男超女時(shí)代一路走來的標(biāo)志性人物，華晨宇憑借持續(xù)的舞臺(tái)統(tǒng)治力和市場(chǎng)號(hào)召力，一直是那個(gè)能壓住場(chǎng)面的“定海神針”。在金芒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，他特意在獲獎(jiǎng)感言中提及天娛傳媒，透露出藝人與公司之間長(zhǎng)期以來的良性共生關(guān)系。

李斯丹妮、范世錡則展現(xiàn)出唱跳演多棲發(fā)展的全能屬性，成為舞臺(tái)把控力的代名詞。而讓網(wǎng)友津津樂道的，是“原來他們都是天娛的”系列發(fā)現(xiàn)：楊爍、張慧雯、趙奕歡、李施嬅、蔣夢(mèng)婕、趙昭儀、羅予彤……這批實(shí)力派演員和歌手的集體歸位，讓市場(chǎng)猛然意識(shí)到，天娛在影視劇賽道上的家底遠(yuǎn)比想象中深厚。

從2005級(jí)超女到2013級(jí)快男，天娛的造星體系藝人不僅紅極一時(shí)，更能在十余年后依然活躍于一線——這種跨越周期的“生命力”，本身就是對(duì)經(jīng)紀(jì)運(yùn)營(yíng)能力的最佳注解。

與此同時(shí)，天娛在新人布局上同樣展現(xiàn)出敏銳的市場(chǎng)嗅覺。面對(duì)年輕受眾審美迭代的市場(chǎng)變局，天娛接連簽下尹浩宇、安崎、袁一琦、喻言、左林杰五位實(shí)力愛豆，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“天娛眼光好”。這幾位新生代不僅唱跳出眾、風(fēng)格鮮明，更代表著天娛對(duì)年輕人文化消費(fèi)趨勢(shì)的提前下注——補(bǔ)齊偶像賽道短板，賭的是未來三到五年的市場(chǎng)話語權(quán)。

而緊隨其后的另一重磅動(dòng)作，則將布局推向新的高潮。天娛簽約包含《聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)》冠軍危晉宇在內(nèi)的8強(qiáng)選手的消息，被市場(chǎng)解讀為“續(xù)寫選秀冠軍傳奇”——從李宇春、尚雯婕、江映蓉、陳楚生到華晨宇，天娛歷史上每一位冠軍都有著天花板級(jí)別的實(shí)力，如今危晉宇的加入意味著這條榮耀脈絡(luò)再次延續(xù)。危晉宇新人首秀即是芒果晚會(huì)的高起點(diǎn)，為其后續(xù)在《歌手》等重磅舞臺(tái)上的表現(xiàn)埋下伏筆。

這套人才組合拳的市場(chǎng)成色，也在芒果生態(tài)的內(nèi)部評(píng)選中得到了官方認(rèn)證。在芒果集團(tuán)年會(huì)“金芒獎(jiǎng)”評(píng)選中，華晨宇摘得2025年度貢獻(xiàn)藝人榮耀，齊思鈞、李莎旻子獲封金芒主持人，趙昭儀、羅予彤、井朧則將金芒藝人收入囊中。天娛幾乎包攬了芒果生態(tài)內(nèi)的年度重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，這直觀地表明：在芒果宇宙的內(nèi)容版圖中，天娛藝人已然是當(dāng)之無愧的主力軍。

微綜藝探路、音樂節(jié)圈地

新天娛的生意經(jīng)

手里有人，接下來要看如何用人?；赝^去一年，新天娛在內(nèi)容端的打法呈現(xiàn)出鮮明的“雙輪驅(qū)動(dòng)”特征：一端是以微綜藝為代表的輕量化內(nèi)容探索，另一端是以音樂節(jié)為核心的線下演出IP矩陣。兩條賽道互為補(bǔ)充，不僅為藝人提供了差異化的曝光通道，更在各自領(lǐng)域中逐步構(gòu)建起天娛的內(nèi)容護(hù)城河。

在微綜藝領(lǐng)域，天娛以輕巧姿態(tài)實(shí)現(xiàn)破局。與香港旅游發(fā)展局合作推出的文旅微綜藝《芒探來了之芒著港》及《芒探來了之芒著港·活力季》，通過湖南國(guó)際頻道和芒果TV播出，覆蓋全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。鐘欣潼、張遠(yuǎn)、趙昭儀、羅予彤、李藝彤、尹浩宇等16位嘉賓帶領(lǐng)觀眾探訪香港特色旅行路線，在凸顯大灣區(qū)文化軟實(shí)力與發(fā)展活力的同時(shí)，收割全網(wǎng)熱搜50余次，相關(guān)視頻播放量達(dá)2億，全網(wǎng)話題閱讀總量1.5億。

如果說《芒探來了》是對(duì)外文旅合作的試水，那么《上線吧姐姐》則是對(duì)內(nèi)藝人運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新探索。這檔國(guó)內(nèi)首檔女性成長(zhǎng)紀(jì)實(shí)微綜藝全景式記錄了李斯丹妮、袁一琦、安崎組成的限定組合從陌生到熟悉、共同為跨年演唱會(huì)舞臺(tái)努力的全過程。節(jié)目表層是記錄，實(shí)則是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的“前置蓄水”——觀眾見證了限定組合的磨合與成長(zhǎng)，自然會(huì)對(duì)她們?cè)诳缒暄莩獣?huì)上的最終呈現(xiàn)抱有更高期待。100余個(gè)熱搜、微博綜藝熱度榜TOP6的成績(jī)證明，當(dāng)經(jīng)紀(jì)公司開始用內(nèi)容思維而非通告思維運(yùn)營(yíng)藝人，其所能撬動(dòng)的關(guān)注度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)曝光模式。

微綜藝賽道之外，音樂節(jié)正在成為天娛內(nèi)容版圖中增速最快的業(yè)務(wù)線。2023年自創(chuàng)的《火種音樂節(jié)》至今已落地五場(chǎng)，打開了天娛在音樂節(jié)賽道的想象空間。正是在《火種》探路的基礎(chǔ)上，天娛開始系統(tǒng)性地謀劃自身的音樂品牌形態(tài)，近兩年的布局則呈現(xiàn)出清晰的戰(zhàn)略意圖：通過差異化的產(chǎn)品線，構(gòu)建覆蓋不同場(chǎng)景、不同人群的音樂節(jié)矩陣，讓“天娛音樂”成為一個(gè)具有辨識(shí)度的品牌標(biāo)簽。

2025年的《無限X Super Live 音樂節(jié)》將這套打法推向新高度。3個(gè)月15城，聯(lián)手動(dòng)感地帶芒果卡，結(jié)合芒果熱門影綜IP做定制化互動(dòng)。全網(wǎng)曝光超6億、熱搜100余次的亮眼數(shù)據(jù)背后，是“城市號(hào)召人”機(jī)制的成功驗(yàn)證：當(dāng)音樂節(jié)被升維為可聆聽、可觸摸的城市文化窗口，其與年輕用戶之間的情感連接便不再局限于演出當(dāng)天的幾小時(shí)。

而即將于2026年4月舉辦的《北海茉梭音樂節(jié)》，則預(yù)示著新一輪進(jìn)階嘗試。此次天娛聯(lián)合主辦方尚駿文化，攜手華晨宇、GAI周延等22組藝人，以“音樂節(jié)+自然”的概念切入戶外解壓社交賽道。項(xiàng)目官宣即登頂大麥熱銷榜TOP1，其熱度背后是市場(chǎng)對(duì)“音樂節(jié)+文旅”模式的持續(xù)買單。從《火種》的文旅融合，到《無限X》的IP定制，再到《茉梭》的自然社交，天娛音樂節(jié)的每一次迭代都在試圖回答同一個(gè)問題：如何在同質(zhì)化的演出市場(chǎng)中，為用戶提供一個(gè)非來不可的理由。

如果說人才是手握的底牌，內(nèi)容是打出的招式，那么真正決定勝負(fù)的，是坐在牌桌前的掌局者。新天娛之所以能夠?qū)崿F(xiàn)從“輸血”到“造血”再到“反哺”的能力躍遷，根源正在于領(lǐng)導(dǎo)班子重組后形成的資源打通與戰(zhàn)略協(xié)同。

天娛新組建的管理團(tuán)隊(duì)并非外來空降，而是深諳芒果生態(tài)運(yùn)行邏輯的三位老兵——分別由曾負(fù)責(zé)芒果體系影視業(yè)務(wù)、綜藝賽道、商務(wù)版塊的資深領(lǐng)導(dǎo)者聯(lián)合執(zhí)掌。這一配置的深層含義在于，打通了芒果TV“內(nèi)容制作-藝人經(jīng)紀(jì)-商業(yè)變現(xiàn)”的任督二脈。領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)雙平臺(tái)內(nèi)容需求的深刻理解，正在轉(zhuǎn)化為一套更精準(zhǔn)的選人邏輯——不是誰紅簽誰，而是平臺(tái)缺什么，天娛就儲(chǔ)備什么、輸送什么。

對(duì)于簽約藝人而言，進(jìn)入天娛意味著擁有了從劇集（影視業(yè)務(wù)）、綜藝通告（綜藝賽道）到招商代言（商務(wù)版塊）的“內(nèi)部直通車”。過去藝人需要跨公司爭(zhēng)取的資源，如今在內(nèi)部便可高效協(xié)同。

這套協(xié)同機(jī)制的直接成果，首先體現(xiàn)在晚會(huì)這一傳統(tǒng)戰(zhàn)場(chǎng)上。天娛藝人在小年夜春晚與元宵喜樂會(huì)規(guī)?；⒕仃囀降募w亮相，在社交媒體上引發(fā)“爺青回”的集體感慨。細(xì)看這份名單，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中暗含的適配邏輯：華晨宇壓軸是實(shí)力使然，齊思鈞、李莎旻子主持是業(yè)務(wù)能力匹配，趙昭儀、羅予彤高頻刷臉則是年輕化內(nèi)容的自然選擇。從行業(yè)視角審視，這標(biāo)志著天娛已經(jīng)重新掌握了湖南衛(wèi)視及芒果TV大型活動(dòng)的“核心人力供應(yīng)權(quán)”，這背后的底層邏輯，在于天娛能夠精準(zhǔn)理解平臺(tái)每一場(chǎng)晚會(huì)的內(nèi)容定位和用人需求。

晚會(huì)之外，天娛在劇影綜賽道同樣呈現(xiàn)出全能滲透的態(tài)勢(shì)。楊爍在新近收官的《生命樹》中跨賽道挑戰(zhàn)導(dǎo)演身份，獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可；趙昭儀、張慧雯、李施嬅、周澄奧等“劇拋臉”演員各有特色，顏值演技均在線，人均具備穩(wěn)定輸出能力。從“單點(diǎn)明星”到“全案解決商”的轉(zhuǎn)變正在天娛內(nèi)部發(fā)生——無論是平臺(tái)缺綜藝嘉賓，還是缺晚會(huì)歌手，亦或是缺影視劇演員，天娛都能第一時(shí)間拿出適配方案。這種“要人有人、要內(nèi)容有內(nèi)容”的能力閉環(huán)，構(gòu)成了天娛在芒果生態(tài)中不可替代的核心價(jià)值。

如今新天娛在整個(gè)芒果生態(tài)中的新角色，不僅是“被哺育者”，更是“輸出者”。當(dāng)一家經(jīng)紀(jì)公司不再僅僅是平臺(tái)的供應(yīng)商，而成為平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的共建者，其話語權(quán)和議價(jià)能力便不可同日而語。

天娛這波“熹妃回宮”的背后，絕非懷舊情緒的偶然迸發(fā)，而是打了一場(chǎng)蓄謀已久的硬仗。從微綜賽道的創(chuàng)新探索，音樂節(jié)IP的持續(xù)深耕，到年初晚會(huì)的群星閃耀，天娛正在用實(shí)績(jī)證明：那個(gè)曾經(jīng)定義了中國(guó)選秀黃金時(shí)代的老牌巨頭，正在以一種全新的姿態(tài)回歸舞臺(tái)中央。

如果說1.0時(shí)代的天娛定義了中國(guó)選秀的“黃金一代”，那么2.0時(shí)代的天娛，正在重新定義內(nèi)娛經(jīng)紀(jì)公司的生存法則——不僅要造星，更要造場(chǎng)景、造生態(tài)。正如網(wǎng)友所言，“天娛不愧是群像白月光”。如今這輪嶄新的明月，照亮的不只是自家藝人的星途，更助力芒果超媒內(nèi)容生態(tài)的更多可能。生機(jī)勃勃的新天娛，正在書寫屬于自己的“群像2.0”故事——而這故事最精彩的部分，或許才剛剛開始。

— THE END —

作者 | 劉翠翠

主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣