果粉們充會(huì)員要更便宜了。

蘋(píng)果16年來(lái)首次下調(diào)中國(guó)費(fèi)率

從30%降到25%

今天，蘋(píng)果正式宣布，對(duì)中國(guó)大陸的“蘋(píng)果稅”進(jìn)行大調(diào)整：標(biāo)準(zhǔn)傭金率從30%下降至25%，小型開(kāi)發(fā)者、小程序以及續(xù)費(fèi)訂閱傭金率從15%降至12%。

調(diào)整從3月15日起正式實(shí)施，無(wú)需開(kāi)發(fā)者重新簽約。

所謂的“蘋(píng)果稅”，指的是蘋(píng)果通過(guò)App Store向開(kāi)發(fā)者收取的傭金，用戶(hù)無(wú)論是付費(fèi)下載APP，還是在APP內(nèi)購(gòu)買(mǎi)虛擬商品，都要向蘋(píng)果“交稅”。

這是自2008年App Store在中國(guó)上線(xiàn)以來(lái)，第一次下調(diào)費(fèi)率。

蘋(píng)果還承諾，以后中國(guó)市場(chǎng)的傭金率，不會(huì)高于其他主要市場(chǎng)。

在此之前，中國(guó)是全球“蘋(píng)果稅”最高的地區(qū)，歐盟稅率最低，僅為17%，日本、韓國(guó)分別是21%和26%。

據(jù)第三方分析機(jī)構(gòu)Trefis測(cè)算，2024年中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的“蘋(píng)果稅”高達(dá)64.4億美元（約458億元人民幣），僅次于美國(guó)，是蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的重要利潤(rùn)來(lái)源，占蘋(píng)果中國(guó)營(yíng)收的約10%。

這一調(diào)整每年能為中國(guó)500萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，減少超過(guò)60億元的成本支出。

騰訊、網(wǎng)易紛紛表態(tài)

游戲廠(chǎng)商成最大受益者

消息一出，各大游戲廠(chǎng)商率先表態(tài)。

騰訊第一時(shí)間發(fā)布聲明，直言“令行業(yè)為之振奮”，稱(chēng)“將迎來(lái)一個(gè)更加開(kāi)放、共贏的平臺(tái)環(huán)境”。

網(wǎng)易緊隨其后回應(yīng)，表示“有利于促進(jìn)行業(yè)良性循環(huán)、實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與開(kāi)發(fā)者雙贏”。

游戲廠(chǎng)商為啥都這么激動(dòng)？

其他行業(yè)像電商，它的實(shí)物交易、廣告收入、外部跳轉(zhuǎn)支付都不需要向蘋(píng)果抽成，只有游戲，核心收入都依賴(lài)App內(nèi)的虛擬商品，比如道具、皮膚、月卡等，幾乎全在“蘋(píng)果稅”的征收范圍內(nèi)。

游戲的客單價(jià)高、消費(fèi)頻次高，頭部游戲一年的流水動(dòng)輒就要上百億，30%的抽成率在巨額流水下，足足是一筆巨款。

而且這錢(qián)必須交，國(guó)內(nèi)蘋(píng)果用戶(hù)只能在App Store里下載應(yīng)用。

根據(jù)《2025年中國(guó)長(zhǎng)青游戲榜》，騰訊旗下有6款游戲位列中國(guó)地區(qū)iOS端收入前10，分別是《王者榮耀》、《和平精英》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《穿越火線(xiàn)手游》、《火影忍者》和《英雄聯(lián)盟手游》。

僅這6款游戲，騰訊2025年在中國(guó)大陸iOS端的預(yù)估收入，合計(jì)就達(dá)到35.64億美元（約248.81億元人民幣）。

按照30%的抽成率估算，騰訊一年就至少要向蘋(píng)果上交76.98億元。

現(xiàn)在抽成降低后，騰訊可以少交約12.81億元！抵得上一些中小游戲廠(chǎng)商全年的利潤(rùn)了。

這些錢(qián)省下來(lái)，不管是投入研發(fā)，還是拿來(lái)做推流，都很香。

廣州作為全國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，2025年產(chǎn)業(yè)營(yíng)收1532.45億元，占全國(guó)市場(chǎng)近4成，擁有超3000家游戲企業(yè)，網(wǎng)易、三七互娛、庫(kù)洛、4399等頭部游戲廠(chǎng)商都聚集在此。

核心產(chǎn)品iOS端流水占比高，付費(fèi)率要顯著高于安卓端；核心優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，比如MMO、卡牌、SLG、小游戲均高度依賴(lài)iOS內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)。

5個(gè)百分點(diǎn)的費(fèi)率下調(diào)，將1:1直接轉(zhuǎn)化為歸母凈利潤(rùn)，無(wú)任何額外成本，將會(huì)是這次“蘋(píng)果稅”下調(diào)后受益最大的地區(qū)。

一些游戲廠(chǎng)商可能會(huì)因此調(diào)整策略，投入更多資源深耕iOS市場(chǎng)，推出更多適配iOS設(shè)備的游戲。

普通人、開(kāi)發(fā)者跟著沾光

對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，“蘋(píng)果稅”下調(diào)就更直觀了——省錢(qián)。

長(zhǎng)期以來(lái)，iOS端的視頻會(huì)員、游戲充值，都比安卓端貴，核心原因就是30%的蘋(píng)果稅被開(kāi)發(fā)者轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。

抽成下調(diào)后，平臺(tái)的成本降低，大概率會(huì)下調(diào)iOS端的定價(jià)，以后用iPhone充游戲、開(kāi)會(huì)員、看小說(shuō)，再也不用當(dāng)“冤大頭”。

安卓用戶(hù)間接跟著受益，蘋(píng)果降傭可能會(huì)倒逼安卓渠道跟進(jìn)降抽成。

中小開(kāi)發(fā)者也迎來(lái)了“春天”，12%的低費(fèi)率，大幅降低了運(yùn)營(yíng)成本，不少此前盈虧平衡的小團(tuán)隊(duì)，終于能實(shí)現(xiàn)盈利。

而且蘋(píng)果承諾，未來(lái)如果海外進(jìn)一步降傭，中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)同步調(diào)整，給中小開(kāi)發(fā)者提供了穩(wěn)定、公平的發(fā)展環(huán)境，讓他們不用再為高額抽成發(fā)愁，更專(zhuān)注于產(chǎn)品創(chuàng)新。

不可否認(rèn)，從全球范圍來(lái)看，調(diào)整后25%的“蘋(píng)果稅”，還有下降的空間。

但這是一個(gè)好的開(kāi)始，一個(gè)健康的數(shù)字生態(tài)，是平臺(tái)、開(kāi)發(fā)者、用戶(hù)三方共贏。蘋(píng)果稅下調(diào)，正是朝著這個(gè)方向邁出了重要的一步。