3月13日，2026松江區(qū)文商旅體展農(nóng)重點(diǎn)活動(dòng)發(fā)布暨要素對接會在佘山地區(qū)舉辦。會議聚焦“上海之根”文旅大IP建設(shè)，通過要素精準(zhǔn)對接推動(dòng)資源共享、業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，發(fā)布10項(xiàng)核心活動(dòng)與15項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，涵蓋文旅、體育、商業(yè)、音樂、國潮、民俗等領(lǐng)域，凸顯國際化與本土化深度融合，為區(qū)域消費(fèi)市場注入新動(dòng)能。

據(jù)悉，去年以來，松江向融合要增量，向聯(lián)動(dòng)要效益，深度挖掘文化、商業(yè)、旅游、體育、會展、農(nóng)業(yè)等資源聯(lián)動(dòng)合力，持續(xù)豐富活動(dòng)供給，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)賦能，創(chuàng)新推出一系列文商旅體展農(nóng)業(yè)態(tài)融合、特色鮮明的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)場景和消費(fèi)產(chǎn)品，促進(jìn)酒店、景區(qū)、商圈、創(chuàng)意街區(qū)、農(nóng)業(yè)片區(qū)多場景多業(yè)態(tài)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。

松江在2026“跨年迎新季”活動(dòng)中聯(lián)動(dòng)效果初步顯現(xiàn)：元旦期間，佘山與天馬山“雙山登高”首次實(shí)現(xiàn)“8個(gè)首次”，推出百余項(xiàng)聯(lián)動(dòng)措施，吸引游客45.42萬人次，線下零售餐飲消費(fèi)1315.33萬元，日均消費(fèi)同比增長28.65%；春節(jié)“在松江過大年”系列活動(dòng)累計(jì)接待游客173.02萬人次，同比增長21.92%，全要素旅游消費(fèi)額約11.09億元，同比增長7.78。泗涇古鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)上海發(fā)布“兔小布”IP，推出“1+6”古鎮(zhèn)燈會打卡集章活動(dòng)，品牌影響力顯著提升；上海首部鄉(xiāng)村精品微短劇《東夏合歡》主創(chuàng)見面會助力影旅融合，相關(guān)項(xiàng)目入選上海市文商旅體展農(nóng)聯(lián)動(dòng)典型案例。

松江區(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，松江提前統(tǒng)籌2026年文商旅體展農(nóng)融合聯(lián)動(dòng)工作，今年重點(diǎn)打造的辰山植物園櫻花季、辰山草地音樂節(jié)、高爾夫別克杯LPGA錦標(biāo)賽、佘山森林旅游季等活動(dòng)被納入市級聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)，入選數(shù)量實(shí)現(xiàn)倍增。

泗涇古鎮(zhèn)

浦江之首

會上，松江區(qū)正式發(fā)布2026年度10項(xiàng)核心活動(dòng)與15項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)。其中，“上海之根 購享松江”2026年松江區(qū)促消費(fèi)活動(dòng)計(jì)劃，將以貫穿全年的主題促消費(fèi)活動(dòng)，打造沉浸式購物體驗(yàn)，提振消費(fèi)市場。

松江區(qū)經(jīng)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將按照以一年四“季”開展整體活動(dòng)安排，即跨年迎新消費(fèi)季、五五購物節(jié)、上海之夏國際消費(fèi)季及金秋購物季形成覆蓋全年的促消費(fèi)活動(dòng)矩陣，做到“季季有主題、月月有活動(dòng)”，并繼續(xù)加強(qiáng)松江青島啤酒節(jié)、松江咖啡黃金周、松江食光等區(qū)級品牌IP的延續(xù)，將促消費(fèi)活動(dòng)從“單次引流”向“IP 沉淀”升級。

泰晤士小鎮(zhèn)

塞納新天地夜市

在文旅方面，松江區(qū)將聚焦上海國際影視節(jié)、上海之根文化旅游節(jié)、長三角民營院團(tuán)優(yōu)秀劇目展演、上海影視樂園沉浸式體驗(yàn)升級以及云間劇院懸疑、國學(xué)、戲曲特色演出季等文旅影視活動(dòng)，打造多元消費(fèi)場景，激活文旅消費(fèi)新活力。

其中，2026國際劍聯(lián)花劍大獎(jiǎng)賽（上海站）暨“上海之根”第一屆松江擊劍文化節(jié)，以國際頂級賽事為載體，將體育的激情與“上海之根”的深厚底蘊(yùn)完美融合，彰顯松江國際化體育魅力；“漫Space·奇遇泰晤士”國漫IP城市巡禮（上海站），將落地泰晤士小鎮(zhèn)，培塑國漫文化傳播新場景，以沉浸式體驗(yàn)二次元文化賦能實(shí)體空間，打造年輕力十足的潮流地標(biāo)；2026第十四屆辰山草地廣播音樂節(jié)，繼續(xù)以自然山水為舞臺，世界級演出陣容將用古典與現(xiàn)代的音樂語言，奏響春日最動(dòng)人的旋律，呈現(xiàn)高品質(zhì)音樂盛宴；2026端午龍舟賽，今年迎來重大升級，首次與泗涇古鎮(zhèn)龍舟賽合并，對松江傳統(tǒng)民俗與江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)貌進(jìn)行集中展示。

廣富林文化遺址

會上，上海佘山國家旅游度假區(qū)、上海影視樂園、廣富林文化遺址、泗涇古鎮(zhèn)、倉城歷史文化風(fēng)貌區(qū)依次亮相路演，展示其獨(dú)特的空間價(jià)值與業(yè)態(tài)承載能力。

佘山國家旅游度假區(qū)作為上海唯一的國家級自然山林勝地，串聯(lián)起多個(gè)核心景區(qū)，打造生態(tài)旅游新標(biāo)桿；上海影視樂園累計(jì)拍攝千余部影視佳作，旅影融合入選2025年上海市文商旅體展聯(lián)動(dòng)典型案例，將進(jìn)一步挖掘影視IP價(jià)值，推動(dòng)影視與旅游深度融合；廣富林文化遺址作為“攬盡上海千年歷史”的文化地標(biāo)，以考古遺址為核心，融入“富林東西集”國風(fēng)穿越市集，打造深度文化尋根之旅目的地；泗涇古鎮(zhèn)以“逛古鎮(zhèn)、賞非遺、見生活”為特色，解鎖上?！白罹呙ず袣赓|(zhì)的古鎮(zhèn)”魅力；倉城歷史文化風(fēng)貌區(qū)承載著松江的歷史記憶，通過風(fēng)貌保護(hù)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，煥發(fā)老城區(qū)新活力。

原標(biāo)題：《松江發(fā)布2026文商旅體展農(nóng)重點(diǎn)活動(dòng)，“上海之根”品牌煥新出彩》

欄目主編：黃勇娣

本文作者：解放日報(bào) 李成東